中小企業(yè)財務(wù)人員風(fēng)險知識構(gòu)建
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摘要：一般認(rèn)為金融話語是客觀的、不含糊的、最少意識形態(tài)化的，但近年來，這一觀點受到質(zhì)疑。文章基于話語分析理論，從對財經(jīng)文本特征的描述，到對話語的解讀和闡釋，從話語和社會意義的建構(gòu)以及語言與意識的辯證關(guān)系兩個方面揭示金融文本話語隱藏的意識形態(tài)信息，希望研究可以為中小企業(yè)財務(wù)人員的風(fēng)險知識建構(gòu)提供一些啟示，也有助于中小企業(yè)金融領(lǐng)域的其他應(yīng)用。
關(guān)鍵詞：金融話語；中小企業(yè)；財務(wù)人員
一、引言
近年來，金融危機后的世界經(jīng)濟和各國都發(fā)生了巨大的變化，各國都在努力改善企業(yè)經(jīng)營狀況。金融和投資界一直非常重視財經(jīng)報答，試圖推斷金融官員對金融政策的態(tài)度。財經(jīng)評論語言一向被認(rèn)為是中立的、可信的和不失真的，但它帶有意識形態(tài)色彩，會受到主流意識形態(tài)的影響。中小企業(yè)雖然是經(jīng)濟建設(shè)的活力源泉之一，但其抗風(fēng)險能力較弱，因此，了解經(jīng)濟或金融政策變得極其重要。因此，本文將嘗試運用批評話語理論，分析財務(wù)評論文本的語言特征及言語者的意識形態(tài)，希望本研究能為關(guān)注金融領(lǐng)域的中小企業(yè)財務(wù)人員風(fēng)險知識建構(gòu)提供一些啟示，也有助于中小企業(yè)在運營中防控風(fēng)險，提升經(jīng)濟效益。
二、風(fēng)險的概念
“風(fēng)險”概念在金融公共和學(xué)術(shù)文獻(xiàn)中具有重要意義，尤其是第二次世界大戰(zhàn)后，越來越多的學(xué)者對此進(jìn)行了研究，潛在的金融風(fēng)險會影響資產(chǎn)對企業(yè)和政府平衡的財務(wù)可行性，影響信用的價值和財務(wù)估價資產(chǎn)(如股票和債券)，這種風(fēng)險通常被稱為“轉(zhuǎn)換風(fēng)險”，圍繞它的突出例子包括對物質(zhì)資產(chǎn)過度投資風(fēng)險的研究，市場主體希望將其與市場失靈聯(lián)系起來，解決與廣泛市場基礎(chǔ)設(shè)施和經(jīng)濟行為相關(guān)的活動。金融市場是否有發(fā)展變化的風(fēng)險對信息和效率至關(guān)重要，如果價格準(zhǔn)確地反映了所有信息，新的投資資本將發(fā)揮最高價值的用途。對效用最大化模型最有力的理論批評之一是Simon創(chuàng)造了“有限理性”一詞，以此來說明一些人無法優(yōu)化的方法，尤其是對尾部風(fēng)險的處理方法，經(jīng)濟人可以擺脫經(jīng)驗法則，尤其重要的是轉(zhuǎn)換風(fēng)險可能是長期的市場主體想把其與市場失靈聯(lián)系起來，解決與廣泛市場基礎(chǔ)設(shè)施及經(jīng)濟行為相關(guān)的活動價格總是“反映可用信息的市場”的概念被稱為效用最大化，這也適用于金融市場模式和經(jīng)濟主體的風(fēng)險防范意識。近年來，在主要媒體財經(jīng)報道中使用“風(fēng)險”一詞也在增加，“一帶一路(中國推進(jìn)的新絲綢之路戰(zhàn)略)、金融合作”、“亞投行籌建”、“中國跨境金融體系構(gòu)建”、“金融風(fēng)險控制”等媒體話語頻繁的出現(xiàn)在金融報道中。金融文本強調(diào)了金融市場的變化風(fēng)險，暗示可能存在政策干預(yù)，以解決市場問題失敗和錯誤定價相關(guān)的潛在風(fēng)險，風(fēng)險有很多可能導(dǎo)致錯誤定價的特征。金融話語通過社會中介和大眾媒體傳播，文本的編纂和言語的選擇有特定的目的和意圖，總是為一些意識形態(tài)提供服務(wù)。在這種情況下，我們關(guān)注的焦點不是政治分析家，不是所有想明確傳達(dá)和說服自己世界觀的接受者，而是根據(jù)金融話語本身的特點，在新聞媒體中分析、理解事實本身，因為語篇不是用明確的話語傳達(dá)，而是通過具有一定主觀性的隱含意義等語言機制產(chǎn)生的。在這種情況下，特定的意識形態(tài)會傳播，最終會改變真正的價值，金融文本的話語分析表明，金融市場參與者可以評估這些風(fēng)險，分析與過渡風(fēng)險相關(guān)的風(fēng)險特征(如物理風(fēng)險、訴訟風(fēng)險)和資本不匹配的可能性，從而有效地防范金融風(fēng)險。
三、話語分析的意義
語言是多主體、復(fù)雜、動態(tài)的認(rèn)知過程系統(tǒng)，語言的主要功能之一不僅是事件、物質(zhì)等，也是思想、信仰、感情等人的內(nèi)心世界。VanDijk指出話語分析主要研究在社會和政治背景下，如何通過文本和談話來反映社會權(quán)力、地位和方式，話語分析的目的是為了找出作為語言文本的意義和價值觀，這種文本的態(tài)度通常是隱藏的，而不是公開的陳述，F(xiàn)airclough提出了話語分析的隱藏意義，話語分析的批判方法有助于揭示其慣常性。話語分析可用于識別媒體特色的共同話語，話語的核心特征之一是語言是經(jīng)濟文化交流的橋梁，也是對人類世界事件有意義的敘述為前提。過去人們關(guān)心的話總是與政治新聞、國際大事、例如戰(zhàn)爭和災(zāi)難、政治演講、商業(yè)廣告等有關(guān)。但是，金融評論、中央銀行監(jiān)督管理的評論受到越來越多讀者的關(guān)注，通過話語分析，從綜合社會和語言角度批判地分析金融話語的方法，不僅是在選定文本的語言特征中尋找問題，還要找出話語與隱藏意識形態(tài)的關(guān)系。研究將語言視為資產(chǎn)，話語分析可以提供研究財務(wù)語篇價值的方法。語篇體裁是為了特定的交際或調(diào)查目的，使受眾能理解和識別的社會行為。經(jīng)濟描寫的話話集中在新聞內(nèi)容上，有些反映了事實的直接結(jié)果，有些否認(rèn)事實本身，有些以中立的方式傳達(dá)內(nèi)容，詞匯選擇或社會主體為具體傳達(dá)語義特征而做的他/她做出了同樣的選擇，同時隱藏了他不感興趣的語義特征，這是詞匯建模的固有特征，語篇包括書面語、口語或視覺語言，語言受到社會實踐的一種形式的制約，具有象征意義，并應(yīng)用于語言的具體語境。因此，單詞可以定義為情境行為，也就是說，在特定的時間和地點傳播具有特定功能的文本，包括與特定機構(gòu)、社會群體或文化的聯(lián)系。因此，分析媒體金融新聞話語的特點和意義，有助于提高中小企業(yè)家的判斷力，防止金融風(fēng)險，提高金融發(fā)言權(quán)，參與金融規(guī)則的構(gòu)建。
四、金融話語的知識建構(gòu)
金融話語的自治性使管理者風(fēng)險政策時的言外意圖受到隔離保護(hù)，財經(jīng)新聞?wù)Z篇在說明和解釋金融市場風(fēng)險模型的設(shè)計時特別強調(diào)話語的可變性處理、風(fēng)險假設(shè)的分布和聽話人能捕捉到多少復(fù)雜性，特別是與風(fēng)險和不確定性相關(guān)的復(fù)雜性。話語的可變性指如果把增量歸入中性理解，指經(jīng)濟增長時的積極需求，但當(dāng)它表示債務(wù)增加時是負(fù)值，同時，需求、基金和經(jīng)濟如果歸入積極分類，說明對當(dāng)前狀態(tài)和未來狀態(tài)（預(yù)測），但是研究表明，后者傾向于更積極（更少消極）的表達(dá)，概率高的表達(dá)式如“似乎”和“出現(xiàn)”意味著事件所指的可能性在句子中發(fā)生的可能性很高，但不是100%，低概率表達(dá)的一個例子是“may”。不真實的表達(dá)包括“should”（顯示什么是正確的，適當(dāng)?shù)牡鹊龋┖汀癷t”等。語言是社會的建構(gòu)，是適應(yīng)社會的，要了解國內(nèi)外財經(jīng)新聞?wù)Z篇的上下文和復(fù)雜性，必須依靠已知的語言構(gòu)建新的文本意向。中小企業(yè)財務(wù)人員要有相關(guān)知識積累，熟悉金融話語的句法特征，通過有意識的經(jīng)驗，在話語交際使用中聯(lián)系相關(guān)財經(jīng)知識，理解新的語言表征。另外，風(fēng)險的假設(shè)性表現(xiàn)為企業(yè)投資者不能理性處理風(fēng)險的是其前景的根源，前景理論由Kahnemann&Tsver-sky提出：投資者傾向于低風(fēng)險的投資，因為更大的賭博會導(dǎo)致更高的損失風(fēng)險。企業(yè)財務(wù)人員如果能及時抓取金融個體和機構(gòu)在財經(jīng)文本時向受眾傳達(dá)的關(guān)鍵事件和突出的內(nèi)容，也能提前預(yù)測高風(fēng)險的投資行為，分散他們的市場投資行為。其次，語言的使用是由社會決定的，金融個體和機構(gòu)使用的語言通常反映了他們的語言政治意圖。事實上，金融文本背后有很多意識形態(tài)信息，金融文本的語言使用旨在建構(gòu)權(quán)威機構(gòu)管理者的意識形態(tài)，金融個體及機關(guān)的演說中常出現(xiàn)權(quán)威、反語、先發(fā)制人等意識形態(tài)，這種意識形態(tài)反映在媒體報道和評論中，企業(yè)財務(wù)人員熟悉文本和話語的隱喻意義也有助于發(fā)掘這種意識形態(tài)。另外，話語的復(fù)雜性和不確定性也有其特定的交際目的，金融個體和機構(gòu)不能提出不真實的問責(zé)，但可以進(jìn)行戰(zhàn)略溝通，也可以選擇公開的信息類型，比起否定的表達(dá)，他們其更傾向于使用模糊語言的表達(dá)，這種趨勢在經(jīng)濟衰退中更加明顯。金融話語中的正負(fù)極性可以由每月海外財經(jīng)報告的表達(dá)分類（表達(dá)式是積極的、消極的、中立的）和形式（表達(dá)是明確的、模糊的、主觀的）看出正負(fù)語言數(shù)量的差異。報告中經(jīng)常包含有負(fù)音調(diào)的表達(dá)（如下跌）和表示可能性的模態(tài)表達(dá)式（例如，似乎和應(yīng)該）來隱射風(fēng)險。有時，文本中每個句子的單詞數(shù)更多，或每個單詞的音節(jié)往往含有更長的單詞（有更多的音節(jié)）和更長的句子，這種故意混淆的指向被用來構(gòu)建一種事件的不確定性，例如，在月度報告中會使用不同的句子結(jié)構(gòu)模態(tài)，在提到當(dāng)前經(jīng)濟狀況時，與模糊相關(guān)的表達(dá)傾向于經(jīng)濟未來前景惡化，未來的前景經(jīng)濟惡化，句子變得更長，而當(dāng)較長的句子可能包含對經(jīng)濟的詳細(xì)公開時則傾向于使用更多的情態(tài)表達(dá)和副詞。通常句子的意思不太明確或難以理解，策略性隱藏正確的信息被認(rèn)為是模糊話語隱含式表現(xiàn)，企業(yè)財務(wù)人員如果不能很好的解讀金融話語信息的復(fù)雜性，也將影響企業(yè)的健康持續(xù)的發(fā)展。
五、結(jié)語
研究運用話語分析框架，對財經(jīng)文本話語進(jìn)行了批判性的論述，分析了金融話語的詞語、句子和語篇結(jié)構(gòu)的關(guān)聯(lián)語言形式特征及社會因素。人稱代詞、情態(tài)詞、主位結(jié)構(gòu)等被應(yīng)用于將信息編碼到有利于說話人目的的方式，在這些言論中，意識形態(tài)上有爭議的詞語很普遍，爭議的信息被隱式地編碼在信息傳遞性中。社會互動和人際關(guān)系都離不開語言，而且語言與意識形態(tài)是辯證的關(guān)系，語言也有助于意識形態(tài)的重建。中小企業(yè)財務(wù)人員加深對金融語言的理解，解讀到財務(wù)文本背后隱藏的意識形態(tài)的信息，有助于他們協(xié)助中小企業(yè)管理者規(guī)避潛在市場風(fēng)險如市場失靈、定價錯誤，讓市場參與者更充分參與到金融市場，應(yīng)對金融市場的轉(zhuǎn)型風(fēng)險。
作者：鄒莉 單位：重慶工商大學(xué)
