歷史街區(qū)文創(chuàng)產品設計研究

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〔摘要〕在當下高速發(fā)展的現代化背景下，歷史文化街區(qū)的生存壓力日益增大，所以，如何將歷史街區(qū)的文化與現代產品結合打造街區(qū)形象，為古老的歷史文化街區(qū)注入新的活力是值得深思的。本文以常州青果巷為例設計研究其文化創(chuàng)意產品，為青果巷的旅游資源開發(fā)乃至旅游活動的開展提供對策。

〔關鍵詞〕歷史街區(qū)；文化創(chuàng)意產品；常州青果巷

青果巷是常州城內古老的歷史文化街區(qū)，河街并行，文化氛圍濃厚。隨著時代的變遷，街巷內的基礎設施及房屋等逐漸老化，青果巷經歷了長達七年的重修后于2019年重新開放。

一、常州青果巷歷史街區(qū)現狀分析

青果巷至今已有四百余年的歷史，自古就是官宦鄉(xiāng)紳和文人墨客的集聚之地，政治經濟及文化地位非常之高，因此其最大的價值就在歷史文化。街區(qū)內有大量名人故居，有“明清建筑博物館”之稱。經歷多年的翻新，街區(qū)品牌形象弱，影響力較低。在開放的街區(qū)中，餐飲業(yè)和休閑服務業(yè)較多，僅有少量的旅游商品店，售賣的商品與常州或青果巷本身的文化關聯性較差。文創(chuàng)產品是打造品牌非常重要的部分，所以在后期的開發(fā)建設中要考慮到文化創(chuàng)意產業(yè)開發(fā)不足的問題，以文化創(chuàng)意產品為基點，建立完善青果巷街區(qū)品牌形象。

二、文創(chuàng)產品設計的現狀與意義

近年來，地方特色文創(chuàng)產品的開發(fā)逐步得到重視，但現階段國內大多數文創(chuàng)產品存在單一或雷同的問題。文創(chuàng)設計較為成功的有北京故宮博物院和臺灣誠品書店等。以北京故宮博物院為例，從供不應求的宮廷膠帶貼紙，到品牌聯名的故宮口紅，再到IP形象周邊，都兼具故宮文化底蘊和流行時尚元素，由此產生故宮文創(chuàng)帶動旅游業(yè)發(fā)展的效應。由此可見，文化創(chuàng)意產業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，以特色文化為落腳點，不僅能推動文化的傳承與創(chuàng)新，還有利于地方經濟發(fā)展乃至城市形象的樹立。

三、常州青果巷文創(chuàng)產品設計策略

青果巷小橋流水、巷窄宅大的風貌格局與國內許多地方風格相似，所以為了區(qū)別其他歷史街區(qū)，提高競爭力，必須設計具有自身個性的文創(chuàng)產品，以文化創(chuàng)意產業(yè)為發(fā)展點，為傳承青果巷文化和推動青果巷經濟發(fā)展帶來機會。

（一）以品牌延展為策略的文創(chuàng)產品設計文化創(chuàng)意產業(yè)的核心是圍繞品牌建設展開的。因此應先明確品牌核心價值，分析品牌獨特之處，在文化內涵上發(fā)展演繹，最后關聯消費者需求要素設計產品。就青果巷而言，應引用地域原生文化與時代創(chuàng)新文化結合形成品牌核心概念，用品牌特征帶領文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，開發(fā)出具有時代性、新穎性、文化性的產品，讓游客在差異化的產品中認識品牌。本次設計實踐針對年輕消費群體，定位為復古潮流風格，以插畫藝術的表現方式設計青果巷品牌標志、手繪地圖等基礎元素，在此基礎上打造品牌特色周邊，強化品牌形象的傳播力度。

（二）以地域文化推廣為策略的文創(chuàng)產品設計在傳承地域文化方面，文創(chuàng)產品發(fā)揮著至關重要的作用。設計青果巷文創(chuàng)產品時，深入挖掘利用地域特色文化，在形式上注重新穎性、趣味性，使消費者在使用產品時接受文化。青果巷原生地域文化中，多方面文化元素可利用：1.特色手工藝品；2.風味小吃；3.方言口語；4.地域性建筑。圍繞文化特色設計產品，引起消費者的情感共鳴。此次設計中，引用名人故居建筑元素，設計了手繪系列的文具用品，兼具實用性與文化性，如用特色建筑的外觀設計的異形便簽，以常州方言為設計元素的書簽。以生活物品為載體附加文化信息，達到傳播地域文化價值的目的。

（三）以旅游伴手禮開發(fā)為策略的文創(chuàng)產品設計旅游伴手禮指旅游者購買的當地文創(chuàng)產品，用作紀念或贈送，在物品往來中推動品牌的傳播。其形式可分為工藝品和食品兩類，工藝品類伴手禮為地域風格手工藝品，具有觀賞性和紀念意義；食品類伴手禮，價格親民，受游客青睞。本次為旅游伴手禮設計的主題為“小青果”品牌糕點的包裝設計，用傳統(tǒng)的禮盒形式，圖案為手繪青果巷特色建筑，增加產品文化歸屬和氛圍；精巧的包裝利于誘導旅游者購買；鑒于伴手禮的用途，禮盒中附加折頁和明信片，提高產品附加值。

結語

文化創(chuàng)意產業(yè)逐漸成為經濟發(fā)展的新方向，在不斷完善青果巷物質基礎的同時也要考慮到文化創(chuàng)意產品的開發(fā)建設，將地域文化作為切入點，利用文化創(chuàng)意產品為其增添新內涵，一方面引發(fā)人們共鳴，吸引人們重視青果巷文化保護，另一方面有助于形成大運河文化特色,樹立青果巷個性文化形象,提升青果巷的知名度和競爭力，突顯旅游資源優(yōu)勢，成為常州對外交往、吸引投資和游客的“金字招牌”。

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作者：李璇 何佳 單位：南京林業(yè)大學藝術設計學院