融入書法元素的日化產(chǎn)品包裝設(shè)計探究

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隨著經(jīng)濟(jì)水平和人們文化意識的提高，人們對于包裝設(shè)計的審美要求也越來越高。眾所周知，外部包裝一方面能夠起到保護(hù)產(chǎn)品和方便運(yùn)輸?shù)淖饔?，另一方面包裝設(shè)計也是對于產(chǎn)品的一種宣傳，能夠更好地引起消費(fèi)者的注意，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷售的目的。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，作為專業(yè)的設(shè)計人員，應(yīng)該注重在設(shè)計作品中融合更具有靈魂的元素，豐富包裝設(shè)計內(nèi)涵。書法藝術(shù)有著博大精深、豐富多彩的內(nèi)涵，將其創(chuàng)新性融入日化產(chǎn)品包裝設(shè)計中能夠賦予包裝設(shè)計全新的設(shè)計視角，有利于豐富包裝設(shè)計作品的文化底蘊(yùn)和美學(xué)特征，促進(jìn)包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

1中國書法元素應(yīng)用在日化產(chǎn)品包裝設(shè)計中的意義

中國書法本身就是一種藝術(shù)，其與日化產(chǎn)品包裝設(shè)計融合，對于提升其包裝設(shè)計的文化性也具有重要的作用。書法元素具有文字和線條兩個方面的功能，日化產(chǎn)品包裝設(shè)計不僅能為消費(fèi)者提供相應(yīng)的文字信息，同時還能將書法中的線條作為設(shè)計元素使用，進(jìn)而使得整個日化產(chǎn)品包裝設(shè)計體現(xiàn)出更濃厚的文化感，從而帶來更加獨(dú)特的展示形式。書法的根本在于漢字，而很多漢字都是從象形文字不斷演化而來，因此漢字本身就帶有了一定的圖像性特征。書法作為文字的一種載體，在包裝設(shè)計中應(yīng)用，極大豐富了包裝設(shè)計的元素，另外也為包裝設(shè)計的發(fā)展拓寬了空間。書法作為我國一門傳統(tǒng)藝術(shù)，其具有獨(dú)特的美感和內(nèi)涵，并且書法元素還具有強(qiáng)大的外延性，在日化產(chǎn)品包裝設(shè)計中應(yīng)用使其具有了更加形象和生動的設(shè)計效果，這對于提升整個品牌形象也具有重要的作用。另外，書法元素在通過文字來傳遞產(chǎn)品信息的同時還能夠利用書法中不同形式的線條達(dá)到構(gòu)建空間的效果，從而讓消費(fèi)者對這種包裝設(shè)計產(chǎn)生更多的遐想。中國書法元素本身所帶有的文化性還能夠使消費(fèi)者對產(chǎn)品的功能產(chǎn)生一定的聯(lián)想，從而能夠更好地將產(chǎn)品的內(nèi)涵展現(xiàn)出來，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購買。書法藝術(shù)本身就具有濃厚的歷史感，在日化產(chǎn)品包裝設(shè)計中加入中國書法元素，利用其將包裝設(shè)計當(dāng)中的色彩和圖形等元素進(jìn)行聯(lián)合，能夠體現(xiàn)出更高的藝術(shù)價值，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

2中國書法元素在日化產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用原則

包裝從出現(xiàn)以來，基本上一直都有保護(hù)產(chǎn)品和宣傳產(chǎn)品兩大作用，文字在包裝設(shè)計中除了能夠?qū)Ξa(chǎn)品信息進(jìn)行描述，從而達(dá)到一定的宣傳之外，還可作為一種設(shè)計元素存在，通過與圖像、色彩的設(shè)計元素配合，使整個包裝設(shè)計達(dá)到和諧狀態(tài)。設(shè)計師在對日化產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計時，不同的產(chǎn)品所需要表現(xiàn)的內(nèi)容也是不同的，因此在應(yīng)用中國書法元素時，往往需要多方面考慮，從而使其最終達(dá)到一個更加和諧的效果。書法字體風(fēng)格多樣，具有多種變化，因此設(shè)計師在應(yīng)用書法元素時，不應(yīng)該受到特定形式的限制，應(yīng)該對其進(jìn)行靈活運(yùn)用，從而使其與產(chǎn)品內(nèi)容相契合，為消費(fèi)者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，使消費(fèi)者能夠準(zhǔn)確無誤地接收產(chǎn)品信息，從而促使產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更好地銷售。文字一直是平面設(shè)計中的重要組成元素，在日化產(chǎn)品包裝設(shè)計中，文字依然占有重要地位。在包裝設(shè)計中，文字除了能夠?yàn)槿藗儌鬟f相應(yīng)的信息之外，還具有獨(dú)特的形式美。中國書法元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用能夠有效提升包裝設(shè)計的美感，同時還具有積極的情感傾向，有利于產(chǎn)品信息更為準(zhǔn)確的表達(dá)。巧妙的字體設(shè)計組合，能夠讓人產(chǎn)生良好的心理反應(yīng)。另外，在日化產(chǎn)品包裝設(shè)計中應(yīng)用中國書法元素時，還要注意使書法字體的設(shè)計與日化產(chǎn)品的相關(guān)屬性相吻合，這樣日化產(chǎn)品包裝能夠給消費(fèi)者帶來豐富的視覺體驗(yàn)，這也是書法元素在日化產(chǎn)品包裝設(shè)計中的重要作用。書法的布局、空間分布和留白等，可以給消費(fèi)者帶來獨(dú)特的藝術(shù)享受。書法藝術(shù)中不同的字體在包裝中扮演著設(shè)計元素的角色，其本身具有獨(dú)特的形式美，能夠有效提升日化產(chǎn)品包裝檔次。在書法藝術(shù)當(dāng)中，不同風(fēng)格也能呈現(xiàn)出不同的形式美，從而給消費(fèi)者帶來不同的視覺體驗(yàn)。

3中國書法元素在日化產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略

首先，中國書法元素在日化產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用能夠使整個包裝顯得更加大氣，同時書法元素本身所帶有的文化性也給包裝設(shè)計帶來了一種深層次的文化內(nèi)涵。隨著商業(yè)化生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，包裝設(shè)計也由最初的保護(hù)和便利等作用逐漸向著商業(yè)化的方向發(fā)展，其在包裝設(shè)計方面更加注重如何通過設(shè)計來提升產(chǎn)品的銷量。因此，在國內(nèi)市場上也往往能夠看到一些模仿國外包裝設(shè)計的產(chǎn)品，雖然其看起來也有一定的獨(dú)特性，但是缺乏一種文化性，雖然其能夠給消費(fèi)帶來眼前一亮的感覺，但是因?yàn)楸旧砭褪菑膰庹瞻徇^來的，因而很難真正的引起國內(nèi)消費(fèi)者的共鳴。而中國書法元素作為中華民族傳統(tǒng)文化的一部分，在我國乃至世界上都具有巨大的影響力，其與包裝設(shè)計的融合也能夠很好的幫助產(chǎn)品包裝提升國際知名度和影響力，其與包裝設(shè)計的融合也能夠很好地幫助產(chǎn)品包裝提升國際知名度和影響力，另外，還可以實(shí)現(xiàn)對中國文化的有效傳播。因此，在進(jìn)行日化產(chǎn)品包裝設(shè)計時，設(shè)計師可以考慮將書法元素融入包裝設(shè)計當(dāng)中，希望能夠借助這一形式實(shí)現(xiàn)文化氣息的深化和內(nèi)涵的強(qiáng)化。在包裝設(shè)計中，文字本身就是非常重要的一個組成部分，其對于宣傳產(chǎn)品的特點(diǎn)、用途等都具有重要的作用，而書法元素的融入，除了具有美觀，能夠提升產(chǎn)品文化性的作用之外，其也存在文字的基本特性，可以對產(chǎn)品進(jìn)行說明，這種將結(jié)合圖形和文字雙重功能的書法元素，也為整個包裝設(shè)計注入了新的活力。另外，從影響力方面來講，包裝設(shè)計中融入中國書法元素，本身就是對中華文化的一種宣傳，這對于提升我國文化在世界上的影響力也具有重要的作用和意義。中國書法藝術(shù)作為一種書寫作者心境的存在，其墨色與周圍的負(fù)空間形成了黑與白、虛與實(shí)的對比，同時書法線條具有多重的層次感，形成了一種形與意的融合，將其中張揚(yáng)和含蓄等節(jié)奏感充分表現(xiàn)了出來。因此，將中國書法元素應(yīng)用到日化產(chǎn)品包裝設(shè)計中，其不僅極大的豐富了設(shè)計元素和設(shè)計類型，同時還使得整個包裝設(shè)計具有了更多的文化性，對于提高包裝的美感，促進(jìn)產(chǎn)品銷售也具有積極作用。例如，在日化產(chǎn)品包裝設(shè)計中，不同的字體所起到的作用也是不同的，一些印刷體能夠給人一種厚重的感覺，使包裝設(shè)計整體形象看起來更為正式。而中國書法藝術(shù)則本身具有一種藝術(shù)的美感，草書能夠給人帶來一種大氣磅礴的感覺，楷書則較為規(guī)整，行書則能夠通過字體的變化來將行云流水般的意境體現(xiàn)出來。因此，在包裝設(shè)計當(dāng)中，將書法元素融入其中，除了能夠使整個包裝設(shè)計的藝術(shù)性更為明顯之外，其內(nèi)在的文化和內(nèi)涵也能夠在一定程度上提升產(chǎn)品的品味。作為包裝設(shè)計師，利用好圖形與文字之間的關(guān)系，進(jìn)一步延伸書法文化的空間，擴(kuò)展設(shè)計師的思路，這才是日化產(chǎn)品包裝設(shè)計中利用書法元素營造意境的關(guān)鍵。圖形是包裝設(shè)計中非常重要的一種設(shè)計元素，通過圖形間的合理編排以及圖形與圖像的結(jié)合，能夠有效擴(kuò)展包裝設(shè)計的范圍。而中國書法元素雖然是一種書法藝術(shù)，應(yīng)用到包裝設(shè)計時，本身也具有圖形屬性，通過其本身線條的變化，能夠極大的豐富包裝設(shè)計元素，給人帶來一種別樣的體驗(yàn)。書法藝術(shù)中所蘊(yùn)含的造型性與現(xiàn)代設(shè)計當(dāng)中的要素存在著一定的關(guān)系，書法重視的是以形寫意和舍形求神，這也是與我國的一些傳統(tǒng)思想相吻合的，所以在字體構(gòu)成、力量或者章法中都體現(xiàn)出了書法家的一種心境。在進(jìn)行日化產(chǎn)品包裝設(shè)計時，在不同的產(chǎn)品定位設(shè)計中結(jié)合產(chǎn)品定位，將文字和圖形實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，能夠更好地創(chuàng)造出具有藝術(shù)形態(tài)的包裝設(shè)計作用。同時，書法藝術(shù)還具有較強(qiáng)的空間感，各種線條的合理布局，在視覺上給人帶來一種統(tǒng)一和諧、層次錯落的感覺，使得整個文字形象更加合理。將書法藝術(shù)的這一特點(diǎn)應(yīng)用到日化產(chǎn)品包裝設(shè)計中，能夠通過書法元素中的線條來對內(nèi)外包裝的空間關(guān)系進(jìn)行科學(xué)合理的處理，通過按照一定規(guī)則的組合能夠使產(chǎn)品的形象形成更為統(tǒng)一的視覺形象。這一特點(diǎn)也給包裝設(shè)計人員提供了更多的思路，從而使其能夠不斷擴(kuò)展日化產(chǎn)品包裝設(shè)計的內(nèi)容。設(shè)計師不能僅僅將書法藝術(shù)中簡單的黑白色彩關(guān)系、文字屬性應(yīng)用到包裝設(shè)計中，還應(yīng)該將書法藝術(shù)所包含的中國悠久、神秘的歷史文化表現(xiàn)出來，使人們能夠一想到書法藝術(shù)，就能夠聯(lián)想到我國璀璨的歷史文化。在中國書法和水墨畫當(dāng)中，留白是文人雅士善用的一種手段，一些書法和繪畫作品中留白都是其中非常重要的組成部分。書法作為一種單色藝術(shù)，強(qiáng)烈的黑白對比也是書法藝術(shù)的靈魂，在包裝設(shè)計當(dāng)中適當(dāng)應(yīng)用黑白書法藝術(shù)，能夠?qū)b設(shè)計的獨(dú)特風(fēng)格和獨(dú)特韻味的藝術(shù)特色更好地體現(xiàn)出來。綜上所述，包裝設(shè)計師在進(jìn)行日化產(chǎn)品包裝設(shè)計時可以將中國書法元素融入其中，追求視覺沖擊力，以更好地滿足現(xiàn)代人審美的需要，吸引消費(fèi)者的注意力，提升產(chǎn)品銷量。中國書法元素在現(xiàn)代設(shè)計理念中的創(chuàng)新，能夠推動新的設(shè)計潮流，反映了人們的精神追求和審美情趣。相關(guān)的日化產(chǎn)品包裝設(shè)計師應(yīng)該把握好當(dāng)前時代特征，從傳統(tǒng)的書法藝術(shù)當(dāng)中汲取營養(yǎng)，創(chuàng)新日化產(chǎn)品包裝設(shè)計的手段和形式，豐富包裝設(shè)計的深層意蘊(yùn)，彰顯我國文化的特色。

作者:陳卓 郭越玲 單位:河北科技師范學(xué)院藝術(shù)學(xué)院 秦皇島市海港區(qū)建設(shè)路小學(xué)