傳統(tǒng)工藝振興和傳統(tǒng)手工品牌建設(shè)研究

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一、振興傳統(tǒng)工藝上升為國(guó)家戰(zhàn)略

近年來(lái)，我國(guó)在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)工藝美術(shù)方面出臺(tái)了諸多政策和指導(dǎo)意見(jiàn)。1997年5月20日，我國(guó)頒布了《傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)條例》。2010年，國(guó)家11個(gè)部委聯(lián)合頒發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的若干指導(dǎo)意見(jiàn)》。2011年通過(guò)的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》提出了建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)和任務(wù)。2012年黨的十八大報(bào)告再次重申了建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略決策。2014年5月，工業(yè)和信息化部出臺(tái)了《關(guān)于工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，全面推進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。2014年7月，文化部、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部了《關(guān)于大力支持小微文化企業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，制定了給予包含工藝美術(shù)文化企業(yè)在內(nèi)的小微企業(yè)具體扶持的政策。2017年1月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，要求各地區(qū)各部門(mén)結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)。2017年3月12日，文化部、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部聯(lián)合起草的《中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》已進(jìn)入貫徹執(zhí)行階段，傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃上升為國(guó)家戰(zhàn)略。2018年5月，文化和旅游部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合了《第一批國(guó)家傳統(tǒng)工藝振興目錄》，全國(guó)共計(jì)383個(gè)傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目入選。這些工藝項(xiàng)目涉及紡染織繡、服飾制作、編織扎制、雕刻塑造、家具建筑、金屬加工、剪紙刻繪、陶瓷燒造、文房制作、漆器髹飾、印刷裝裱、食品制作、中藥炮制、器具制作等14個(gè)門(mén)類(lèi)。傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃上升為國(guó)家戰(zhàn)略，這對(duì)傳統(tǒng)工藝行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)。

二、重慶傳統(tǒng)工藝振興現(xiàn)狀

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是文化，更是生活。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人們生活樣式的動(dòng)態(tài)延續(xù)，能夠適應(yīng)新的文化生態(tài)環(huán)境條件并獲得人們的文化認(rèn)同是它能夠生存下去的必要條件［2］。近十年來(lái)，傳統(tǒng)工藝相關(guān)項(xiàng)目作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承的對(duì)象，得到政策、資金等方面的支持。同時(shí)，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的視野下，各類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示展演活動(dòng)不斷開(kāi)展。不僅如此，傳統(tǒng)工藝還在各類(lèi)設(shè)計(jì)展及博覽會(huì)中呈現(xiàn)，以“傳統(tǒng)工藝”“民藝”等形式參加多種展覽活動(dòng)，為傳統(tǒng)工藝的傳承與傳播起到了積極的作用。重慶市蜀繡、夏布織造技藝、梁平竹簾制作技藝、土家族吊腳樓營(yíng)造技藝、梁平木版年畫(huà)繪制技藝、榮昌陶器制作技藝、重慶漆器髹飾技藝、榮昌折扇制作技藝8個(gè)傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目入選《第一批國(guó)家傳統(tǒng)工藝振興目錄》，全部為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，且都屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)美術(shù)和傳統(tǒng)技藝類(lèi)別。2018年6月，重慶市制定了《重慶市傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》，全面推進(jìn)重慶市傳統(tǒng)工藝振興。（一）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的保護(hù)與傳承。重慶現(xiàn)有的傳統(tǒng)工藝資源豐富，分布廣泛。重慶市現(xiàn)有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性名錄項(xiàng)目44項(xiàng)，涉及的傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目主要是傳統(tǒng)技藝和傳統(tǒng)美術(shù)兩個(gè)類(lèi)別，共計(jì)有10項(xiàng)，占比為23%。其中，傳統(tǒng)技藝類(lèi)項(xiàng)目共計(jì)7項(xiàng)：分別是夏布制作工藝（榮昌夏布）、漆器髹飾技藝（重慶漆器髹飾技藝）、豆豉釀制技藝（永川豆豉釀制技藝）、榨菜傳統(tǒng)制作技藝（涪陵榨菜制作技藝）、制扇技藝（榮昌折扇）、土家族吊腳樓營(yíng)造技藝、陶器燒制技藝（榮昌陶器制作技藝）。傳統(tǒng)美術(shù)3項(xiàng)，分別是梁平木版年畫(huà)、蜀繡、竹編（梁平竹簾）。截至2019年6月底止，重慶現(xiàn)有六批次市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性名錄項(xiàng)目707項(xiàng)，其中傳統(tǒng)技藝268項(xiàng)，占重慶全市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的37.9%。傳統(tǒng)美術(shù)61項(xiàng)，占8.6%。在傳統(tǒng)技藝類(lèi)別中，有釀酒技藝、茶葉制作技藝、制鹽技藝以及各類(lèi)小吃飲食制作技藝172項(xiàng)，占傳統(tǒng)技藝類(lèi)項(xiàng)目的64.2%。與日常生活息息相關(guān)的“衣”“住”“行”“用”等相關(guān)的手工藝項(xiàng)目共96項(xiàng)。這96個(gè)項(xiàng)目和傳統(tǒng)美術(shù)的61個(gè)項(xiàng)目共計(jì)157項(xiàng)，占項(xiàng)目總數(shù)的22.2%。這些項(xiàng)目在傳統(tǒng)手工技藝中兼具實(shí)用性與審美性。在振興傳統(tǒng)手工藝的過(guò)程中，傳統(tǒng)手工品牌建設(shè)是重點(diǎn)的研究內(nèi)容。重慶的傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目主要原料來(lái)源為竹、木等，其中工藝類(lèi)型最多的是各類(lèi)木雕、竹編、彩扎、石雕、繪畫(huà)等項(xiàng)目。這與重慶的地域特點(diǎn)與地理環(huán)境密不可分。這些項(xiàng)目是傳承人傳承核心技藝的土壤，是將傳統(tǒng)工藝打造為地方特色品牌的基本條件。當(dāng)然，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的項(xiàng)目不能完全涵蓋所有的傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目，但通過(guò)十余年的保護(hù)與項(xiàng)目挖掘，已在很大程度上反映重慶市傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目的基本情況。（二）傳統(tǒng)工藝品牌的文化產(chǎn)業(yè)示范作用。近年來(lái)，重慶傳統(tǒng)工藝相關(guān)項(xiàng)目通過(guò)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，品牌知名度不斷提高。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在重慶市的文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）中，有11個(gè)企業(yè)有效利用傳統(tǒng)手工技藝資源建設(shè)知名文化品牌（見(jiàn)表1）。在傳統(tǒng)手工技藝方面，重慶市綦江農(nóng)民版畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司和重慶壹秋堂文化傳播有限公司已獲批國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地。重慶壹秋堂文化傳播有限公司依托榮昌夏布織造技藝這一國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的核心技術(shù)，從原料加工到成品設(shè)計(jì)，與重慶市多家高校合作，從簡(jiǎn)單的布料到加工復(fù)雜的工藝品，涉及家居產(chǎn)品、服裝、日用品、紀(jì)念品等多個(gè)方面，從苧麻、夏布織造衍生了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品包括服裝的開(kāi)發(fā)，充分發(fā)揮榮昌夏布的文化、藝術(shù)和實(shí)用價(jià)值，成功成為在全國(guó)擁有一定知名度的手工藝品牌。不僅如此，依托重慶市榮昌區(qū)榮昌夏布和榮昌陶器兩個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，榮昌區(qū)建設(shè)榮昌陶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，依托國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，布局陶文化產(chǎn)品創(chuàng)作交易、旅游休閑體驗(yàn)等，使傳統(tǒng)手工藝重?zé)ㄉ鷻C(jī)；同時(shí)，申報(bào)了四個(gè)與榮昌夏布生產(chǎn)、創(chuàng)新、銷(xiāo)售相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)示范基地。這四個(gè)文化產(chǎn)業(yè)示范基地分別是：2014年第六批國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地重慶壹秋堂文化傳播有限公司（公司注冊(cè)地為江北區(qū)），榮昌縣美綸夏布加工基地，榮昌縣易合紡織有限公司“榮昌夏布”產(chǎn)業(yè)基地，榮昌夏布非遺文化基地。這對(duì)傳承巴渝傳統(tǒng)文化、建立文化品牌具有積極的帶動(dòng)作用。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目的認(rèn)證也體現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝品牌建設(shè)的成效。巴渝尚品•重慶榮昌陶文化發(fā)展項(xiàng)目，以復(fù)興榮昌陶瀕危釉種和技藝、研發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品、打造陶文化產(chǎn)業(yè)基地為核心。年產(chǎn)15萬(wàn)張梁平竹簾生產(chǎn)展示傳承基地項(xiàng)目以梁平竹簾創(chuàng)新開(kāi)發(fā)為龍頭，打造重慶重要的竹工藝品交易基地。綦江農(nóng)民版畫(huà)與布藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目把渝派版畫(huà)風(fēng)情融入服飾、家居用品，擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展空間。（三）傳統(tǒng)手工藝人才以及高校資源。從傳統(tǒng)技藝相關(guān)傳承人和工藝美術(shù)大師方面來(lái)看，重慶市從事手工藝相關(guān)行業(yè)的人員規(guī)模不斷擴(kuò)大。重慶市公布了五批次市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人，共計(jì)702人，其中傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)美術(shù)兩個(gè)類(lèi)別中，市級(jí)代表性傳承人共235人，占30%以上。重慶市國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人60人，傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)美術(shù)相關(guān)國(guó)家級(jí)代表性傳承人5人。重慶市工藝美術(shù)大師共計(jì)201人。從1979年到2018年，全國(guó)評(píng)選了七屆中國(guó)工藝美術(shù)大師共計(jì)531人，重慶獲得中國(guó)工藝美術(shù)大師稱(chēng)號(hào)的僅5人，不及全國(guó)的1%。目前在世的僅有重慶漆器髹飾技藝陳思碧、城口漆藝蔡澤榮、微雕技藝潘啟慧三人（見(jiàn)表2）。除此之外，依托重慶大學(xué)、重慶師范大學(xué)、重慶工商大學(xué)、四川美術(shù)學(xué)院、重慶文理學(xué)院等高校的文化與藝術(shù)相關(guān)院系和設(shè)計(jì)、美術(shù)、文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等學(xué)科培養(yǎng)了一批從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的學(xué)生，近年來(lái)投身于傳統(tǒng)工藝相關(guān)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、運(yùn)營(yíng)等工作。

三、傳統(tǒng)工藝振興面臨的主要問(wèn)題

隨著時(shí)代的發(fā)展，越來(lái)越多的手工藝品成為“藝術(shù)品”，實(shí)用功能減弱，在造型與外觀上具有審美性，但是無(wú)法實(shí)際應(yīng)用。在逐步推進(jìn)傳統(tǒng)工藝的核心技藝傳承發(fā)展的基礎(chǔ)上，如何讓產(chǎn)品融入人們的日常生活、進(jìn)入市場(chǎng)，是目前傳統(tǒng)工藝發(fā)展必然面對(duì)的問(wèn)題。這不僅需要產(chǎn)品具有較高的文化價(jià)值，更需要產(chǎn)品體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。目前，傳統(tǒng)工藝的發(fā)展依然面臨一些問(wèn)題。（一）規(guī)?；潭炔桓?。目前，大部分傳統(tǒng)工藝品生產(chǎn)依然依托小作坊、工作室進(jìn)行生產(chǎn)制作，批量化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化程度不高。除了榮昌夏布、譚木匠木梳等幾家規(guī)模較大的企業(yè)外，大多數(shù)以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人為核心、少數(shù)人幫扶且在項(xiàng)目所在地開(kāi)展工藝品制作的方式居多。受加工方式的束縛，除了少數(shù)掌握核心技藝的人員具有較好的制作能力外，其他作品的質(zhì)量仍有待進(jìn)一步提高。（二）市場(chǎng)定位有待提高。傳統(tǒng)工藝品的主要消費(fèi)人群在項(xiàng)目保護(hù)地主要針對(duì)當(dāng)?shù)鼐用瘢缰窬?、木器制品，主要的受眾是?dāng)?shù)氐木用瘛９に嚻范嗯c當(dāng)?shù)孛袼谆顒?dòng)緊密相關(guān)，一般售價(jià)在幾十元以?xún)?nèi)。另一方面，在人們生活水平逐漸提高的同時(shí)，部分工藝品在成為藝術(shù)品之后，工藝品受到文化層次、經(jīng)濟(jì)收入較高的社會(huì)“頂層”人士青睞，這些工藝品一般定價(jià)高，只有少數(shù)人能消費(fèi)得起，例如一件刺繡、木雕作品價(jià)格上萬(wàn)元。這形成了消費(fèi)群體的兩極分化。然而，一般市場(chǎng)上中間層次的消費(fèi)人群是最具有消費(fèi)實(shí)力的群體，傳統(tǒng)工藝品市場(chǎng)針對(duì)此類(lèi)人群應(yīng)該有更多的關(guān)注。（三）品牌意識(shí)有待加強(qiáng)。品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)與文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)、認(rèn)知和信任。當(dāng)品牌文化被市場(chǎng)認(rèn)可并接受后，品牌才能產(chǎn)生市場(chǎng)價(jià)值。目前重慶絕大多數(shù)傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)企業(yè)還沒(méi)有建立品牌意識(shí)，市場(chǎng)上的手工制品樣式單一、缺乏獨(dú)特性。例如，重慶大多數(shù)手工藝企業(yè)在旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)方面主要以重慶方言、索道、輕軌、火鍋等圖案進(jìn)行創(chuàng)作，缺乏獨(dú)特性。

四、對(duì)重慶傳統(tǒng)手工品牌建設(shè)的思考

傳統(tǒng)工藝品是產(chǎn)品，也是商品，自然離不開(kāi)市場(chǎng)推廣。這就需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，整合地方優(yōu)質(zhì)工藝資源，改進(jìn)設(shè)計(jì)，強(qiáng)化宣傳傳播，讓傳統(tǒng)工藝保持傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的同時(shí)融入時(shí)代內(nèi)涵，走進(jìn)人們的生活。要讓大眾目光凝聚在傳統(tǒng)工藝品牌上，以適應(yīng)今后社會(huì)對(duì)優(yōu)秀工藝品牌的需要［3］。重慶在傳統(tǒng)工藝保護(hù)過(guò)程中采取了很多積極、有效的措施。筆者認(rèn)為，在傳統(tǒng)工藝的文化品牌建設(shè)方面還可以繼續(xù)探索更有效的途徑。（一）整合工藝資源打造文創(chuàng)品牌。傳統(tǒng)工藝品在當(dāng)代衰落最重要的原因是它與工業(yè)化社會(huì)生活方式逐漸脫離。傳統(tǒng)工藝的保護(hù)需要通過(guò)整合地方優(yōu)質(zhì)工藝資源，將重慶相關(guān)聯(lián)的傳統(tǒng)工藝資源進(jìn)行整合，提高傳統(tǒng)工藝品制造能力。要建立以政府為主導(dǎo)、生產(chǎn)企業(yè)為主體、商業(yè)為橋梁、學(xué)校為基礎(chǔ)的集政策、生產(chǎn)、研發(fā)和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)為一體的自主創(chuàng)新體系［4］。重慶的傳統(tǒng)工藝編制、扎制、雕刻、造紙等項(xiàng)目與有地域特色的竹、木材料相關(guān)。在這些項(xiàng)目的發(fā)展過(guò)程中，更應(yīng)當(dāng)發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，整合當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)資源，重點(diǎn)打造知名品牌。第一，提取重慶文化符號(hào)、地域特色，納入有地方特色的傳統(tǒng)工藝品設(shè)計(jì)；第二，整合重慶傳統(tǒng)工藝行業(yè)或企業(yè)，共享資源，以整體性保護(hù)方式助推地域特色文化發(fā)展；第三，發(fā)揮重慶傳統(tǒng)工藝龍頭企業(yè)的帶頭作用，帶動(dòng)小作坊不斷改進(jìn)技術(shù)，提高技藝，提升整體水平。擴(kuò)大有價(jià)值的、獨(dú)特的傳統(tǒng)工藝品的銷(xiāo)售范圍，是對(duì)這種工藝的有效保護(hù)方式［5］。要將重慶的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，充分利用重慶高校的人才資源，推動(dòng)重慶特色手工藝品牌建設(shè)，從蜀繡、夏布織造技藝、梁平竹簾制作技藝、土家族吊腳樓營(yíng)造技藝、梁平木版年畫(huà)繪制技藝、榮昌陶器制作技藝、重慶漆器髹飾技藝、榮昌折扇制作技藝8個(gè)重慶市國(guó)家傳統(tǒng)工藝振興目錄項(xiàng)目入手，整合政府、高校、市場(chǎng)資源，建設(shè)在全國(guó)有影響力的傳統(tǒng)工藝品牌，積極打造重慶文化旅游文創(chuàng)品牌。（二）發(fā)展手工藝體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。傳統(tǒng)工藝既面臨保護(hù)的問(wèn)題，也面臨發(fā)展和創(chuàng)新的問(wèn)題，關(guān)鍵是傳統(tǒng)工藝如何與現(xiàn)代生活相結(jié)合、與時(shí)代相適應(yīng)的問(wèn)題［6］。在傳統(tǒng)工藝振興的大背景下，以傳統(tǒng)手工藝為基礎(chǔ)的DIY手工坊進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段，國(guó)內(nèi)不少商場(chǎng)、購(gòu)物中心出現(xiàn)了以手工制作課程為主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的手工體驗(yàn)空間及作坊，消費(fèi)人群以白領(lǐng)階層、學(xué)生等精神需求較高的年輕人為主。這些場(chǎng)地也逐漸成為許多公司策劃商業(yè)推廣活動(dòng)、進(jìn)行團(tuán)隊(duì)建設(shè)的場(chǎng)所。這種類(lèi)型的手工坊有的以純手工教學(xué)為主，如金工、木工、皮藝、紙藝、印染等，有的包含多種手工藝項(xiàng)目或課程，同時(shí)兼具展覽、沙龍等功能，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。近兩年來(lái)，全國(guó)各大城市紛紛出現(xiàn)各種以手作體驗(yàn)為主的消費(fèi)形式，深受青年人的喜愛(ài)，讓他們可以從自主造物的過(guò)程中發(fā)掘自我的手作才華，提高審美水平。這是將傳統(tǒng)手工技藝向大眾普及的重要途徑。在重慶也有一家以手作體驗(yàn)為主的文創(chuàng)空間。造物空間作為重慶首家以木作體驗(yàn)為主題的文創(chuàng)空間，2015年5月在毗鄰四川美術(shù)學(xué)院老校區(qū)的黃桷坪鐵路四村設(shè)立第一家店。造物主張“美由心生，物由手造”，以手作為題，借手作之美倡導(dǎo)慢生活理念，并力圖將設(shè)計(jì)的主導(dǎo)權(quán)交還公眾，通過(guò)工具、材料、技術(shù)的提供，讓普通人也能做出獨(dú)一無(wú)二的作品。除木作之外，還有金工、琺瑯等手作內(nèi)容，并持續(xù)與獨(dú)立手工藝人開(kāi)展合作，設(shè)立各類(lèi)手作體驗(yàn)課程及系統(tǒng)學(xué)習(xí)課程。體驗(yàn)內(nèi)容除了對(duì)普通用戶(hù)開(kāi)放外，也接納企業(yè)用戶(hù)的團(tuán)建或聚會(huì)。除手作體驗(yàn)外，該造物空間還提供手作展演，與多個(gè)知名地產(chǎn)商均開(kāi)展過(guò)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。（三）利用自媒體進(jìn)行品牌推廣。自媒體傳播速度快，讓傳統(tǒng)工藝?yán)眯旅襟w體現(xiàn)地域性審美特色，能更加迅速地?cái)U(kuò)大其影響，在展示傳統(tǒng)工藝之美的同時(shí)讓更多的人認(rèn)識(shí)不同地域、不同種類(lèi)的傳統(tǒng)工藝，使傳統(tǒng)工藝從民間走向更為開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)空間。這對(duì)品牌推廣與知名度建設(shè)有重要的作用。在文化交流與產(chǎn)品推廣方面，目前在重慶市傳統(tǒng)工藝品牌中最為突出的是壹秋堂夏布坊。壹秋堂夏布坊建立了專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)商城，還借助微信平臺(tái)進(jìn)行推廣，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)重慶榮昌夏布的宣傳與展示，提高品牌價(jià)值，取得了較好的效果。自2017年起，抖音、快手等直播、推送了一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，讓非遺項(xiàng)目重回大眾視野。目前，重慶的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目將自媒體用于產(chǎn)品推廣與營(yíng)銷(xiāo)方面還相對(duì)薄弱。這需要在實(shí)踐中不斷利用新媒體構(gòu)建新的傳播模式，充分利用新媒體進(jìn)行品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)。

五、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)傳統(tǒng)工藝資源豐富，在國(guó)家將振興傳統(tǒng)工藝作為國(guó)家戰(zhàn)略之際，重慶需要認(rèn)真梳理傳統(tǒng)工藝資源現(xiàn)狀，研究傳統(tǒng)工藝發(fā)展面臨的問(wèn)題，運(yùn)用地方資源優(yōu)勢(shì)推動(dòng)傳統(tǒng)工藝的發(fā)展，建立具有帶頭作用的知名品牌，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，使傳統(tǒng)工藝真正發(fā)揮作用。重慶可以從整合工藝資源打造文創(chuàng)品牌、發(fā)展手工藝體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、利用自媒體進(jìn)行品牌推廣傳統(tǒng)工藝三個(gè)方面著手，使重慶傳統(tǒng)工藝獲得更好的發(fā)展。

作者:黃亞玲 單位:重慶市文化和旅游研究院