旅游景區(qū)傳統(tǒng)工藝美術產(chǎn)業(yè)保護探討

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一、莆田工藝美術城旅游景區(qū)開發(fā)優(yōu)劣勢分析

1、優(yōu)勢分析

1）旅游資源獨特，工藝美術產(chǎn)業(yè)已具規(guī)模莆田工藝美術歷經(jīng)千百年的發(fā)展，已形成具有地方特色的產(chǎn)業(yè)，例如莆田仙游有“中國木雕之鄉(xiāng)”的美稱，其木雕始于唐宋，以三維立體圓雕，精微細雕，三重透雕而藝冠中華。這些構成工藝美術城獨特的旅游資源，是其他景區(qū)無法比擬和復制的。

2）交通便捷，景區(qū)內設施齊全莆田工藝美術城地理位置優(yōu)越：坐落于福建省莆田市荔城區(qū)黃石塘頭，與沈海高速公路莆田站出口“零距離”；距鐵路莆田站2公里；距媽祖朝圣地湄洲島27公里；距莆田老城區(qū)10公里，區(qū)位條件得天獨厚。同時是莆田老城區(qū)前往湄洲島媽祖祖廟朝圣地的必經(jīng)之路。工藝美術城整個建筑群呈八卦型結構，以藝術長廊為中心，展示中心、木雕區(qū)、綜合工藝品區(qū)、石雕區(qū)、玉雕區(qū)、珠寶中心縱心拱月般錯落有致。景區(qū)內設有銀行、醫(yī)療、餐飲、通信、稅務、安保等服務設施，并專設游客接待中心、消費者維權站、免費檢測中心，營造“萬事不出城”的便利服務。

3）旅游節(jié)事助工藝美術城聲名遠播旅游節(jié)事可在一定程度上促進旅游景區(qū)的發(fā)展，提升旅游景區(qū)的名氣。中國（莆田）海峽工藝品博覽會（“藝博會”）是為海峽兩岸的工藝品生產(chǎn)企業(yè)和全國、全球工藝品買家（經(jīng)銷商、愛好者、收藏者）搭建進行交易、展示、和收集信息的平臺，其展銷地點就在莆田工藝美術城，“藝博會”大多與媽祖文化節(jié)同期舉辦，借助媽祖的信仰，工藝美術城可吸引更多的海內外游客?！八嚥泵磕晡罅亢韧鈪⒄股谈捌翁飬⒄?，促進莆田工藝美術的發(fā)展，提升工藝美術城的旅游形象，為莆田工藝美術城的傳播起到重要宣傳作用。

2、劣勢分析

1）旅游項目單一，客流量時空分布不均工藝美術城在海峽西岸經(jīng)濟區(qū)建設的浪潮下不斷完善旅游配套服務設施，但還不健全，游客在工藝美術城只能以購買工藝品和金銀珠寶為主，缺乏其它的旅游觀光項目。這樣，在工藝美術城，對工藝品購物不感興趣的游客會無所事事，在心理上產(chǎn)生反感的情緒，令旅游活動效果大打折扣。自然吸引不了不以工藝品購物為目的的游客。工藝美術城展銷的大多是價值較高的工藝品和金銀珠寶，吸引的購買者大多是政府單位和企事業(yè)人員。且游客高峰期分布在旅游節(jié)事或特殊季節(jié)，造成工藝美術城客流量時空分布不均。重大旅游節(jié)事可吸引海內外大量游客，而平時工藝美術城展商較少，游客稀少，造成客流量時空分布不均。

2）工藝城遍地開花，競相爭艷全國各地都有工藝品展銷會、工藝美術品交易市場，大多數(shù)以專業(yè)化經(jīng)營為主。如位于中國木雕之都的浙江東陽——中國木雕城，在短短兩年的發(fā)展中，已成為國內最大的木制工藝品專業(yè)市場，產(chǎn)品繁多，品質優(yōu)勝，集中了木雕、仿古門窗、竹編竹藝、雕刻家具、佛像佛具等數(shù)萬種產(chǎn)品，還集中了各大名家的作品。在這強勁的發(fā)展勢頭下，工藝美術城面臨內憂外患的挑戰(zhàn)。

3）各大旅游景區(qū)的相互競爭其他旅游景區(qū)對工藝美術城是一種互補也是一種競爭。莆田湄洲島旅游景區(qū)可為工藝美術城帶來億萬信徒，工藝美術城同樣可以為湄洲島帶去千萬工藝品購物者，這是一種互補的優(yōu)勢。但從旅游景區(qū)的角度來看，工藝美術城缺乏自然和文化旅游景觀，在旅游資源豐富性方面較其他景區(qū)相比不具有競爭力。與湄洲島相比，工藝美術城的旅游資源遠比不上湄洲島。湄洲島不僅是媽祖祖庭所在地，億萬信徒心目中的圣地，同時海景秀麗，風景怡人，兼具自然和文化旅游資源，競爭性強。工藝美術城工藝美術文化底蘊不夠深厚，除種類繁多的工藝品外，其他旅游資源匱乏，在吸引游客方面缺乏競爭力。

二、莆田工藝美術城旅游景區(qū)開發(fā)若干建議

1、打造以工藝品購物為核心的獨具特色旅游景

區(qū)傳統(tǒng)工藝品要走向市場，在市場中尋找生機與發(fā)展，傳統(tǒng)工藝品的發(fā)展必須有其自身資源、自身市場、自身渠道和自身資本。工藝美術城是使莆田工藝美術走向市場絕佳的途徑。旅游產(chǎn)品是伴隨著旅游業(yè)的興起而出現(xiàn)的一種特殊商品，也是一種市場導向性很強的產(chǎn)品。其除了具有一般商品的特性外，還需要滿足旅游者需求，具有特色性、禮品性、工藝性、紀念性及方便攜帶性等特殊屬性。從產(chǎn)品構成上由核心旅游產(chǎn)品和組合旅游產(chǎn)品構成。根據(jù)旅游產(chǎn)品的概念，在工藝美術城，工藝品購物是工藝美術城旅游景區(qū)的核心產(chǎn)品，可滿足游客精神愉悅的效用和價值。工藝美術城旅游產(chǎn)品的開發(fā)模式：

2、制定景區(qū)規(guī)章制度，完善配套設施，創(chuàng)造完美旅游體驗

旅游體驗是旅游者活動的主體內容，其滿意程度決定了旅游的質量感知水平。而旅游活動由住、游、食、行、購、娛等要素構成。工藝美術城交通便捷，購物性強，但缺乏食宿和游覽娛樂性的配套設施。游客或購物者來到工藝城往往只為購物，而沒有其他的娛樂項目安排。住宿和餐飲問題也較難解決。為解決這個問題，給游客提供一個全程服務的旅游體驗，工藝美術城應建立相關的配套設施，在城內新建集住宿、餐飲、娛樂為一體的星級酒店。也可與周邊的酒店和餐飲集團建立合作關系。如四星標準裝修的冠豪國際酒店與工藝美術城比肩為鄰，相距僅1.6公里，只需兩三分鐘的車程，可滿足游客多方面的需求。同時小型的工藝品，攜帶方便，運輸便利。但大型的工藝品，如木雕、根雕、佛像、家具等，體積大，攜帶不方便，且需要專業(yè)運輸。為幫助游客或購物者解決這方面的問題，提高服務質量，工藝城可與物流公司合作，在城內設置專門的運輸服務。

3、用品牌吸引游客，擴大客源市場

莆田素有“中國木雕之城”、“中國古典工藝家具之都”、“中國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)基地”、“中國銀飾之鄉(xiāng)”和“中國政務商務禮品產(chǎn)業(yè)基地”的美譽。工藝美術城集木雕、玉雕、石雕、古典家具、金銀珠寶于一體，堪稱工藝品購物天堂。但問題在于榮譽稱號太多，往往不能給游客留下深刻印象，工藝美術城應集中優(yōu)勢，打出最能體現(xiàn)工藝城特色的口號和品牌。每年一屆的中國（莆田）海峽工藝品博覽會與媽祖文化旅游節(jié)同期舉辦，可打造強勢品牌關聯(lián)形象，一方面吸引媽祖信眾前來工藝美術城參觀、考察和購物，另一方面為祖廟圣地送去新的客源。

4、締造有層次的工藝城，吸引大眾消費

工藝美術城展銷的大多是價值較高的工藝品和金銀珠寶，吸引的大多是政府單位和企事業(yè)人員。經(jīng)濟一般的客人承擔不起價值高昂的工藝品，自然沒有購買的興趣，只能以觀賞為主。若不是旅游節(jié)事（如海峽工藝品博覽會）或特殊原因，經(jīng)濟一般的游客不會自費到工藝美術城游覽，造成平日里游客稀少。為了繼承莆田工藝文化，發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化，工藝美術城可充分發(fā)揮其優(yōu)勢，締造一支工藝大師團隊，制造不同層次的消費品，吸引廣大游客或購買者。

5、設計合理的城內游覽線路，擴展旅游線路

工藝美術城城內建筑面積47萬平方米，由展示中心、展銷區(qū)建筑、公共服務配套設施等組成。整個建筑呈八卦型結構，從展示中心往內到珠寶中心展廳共八個，以藝術長廊為中心，俯瞰錯落有致，但站在同一線上，游客會感到彷徨，不知從何起步，前往何處。原因是城內沒有明顯的游覽線路標志。所以城內應在醒目位置設置一目了然、合理規(guī)范的游覽線路標志，讓游客根據(jù)自己所需選購工藝品。外地游客來到莆田，主要是去湄洲島媽祖祖庭朝拜，很少有旅行社將工藝美術城安排在旅游線路之內。憑借其便捷的交通條件，工藝美術城可與各大旅行社協(xié)商，并通過宣傳，使工藝美術城成為旅游線路的一個點，參觀完湄洲島后可直接到工藝美術城購買工藝品和金銀珠寶。也可以同其他的旅游點結合，開辟新的旅游線路，如莆田一日游：湄洲島——工藝美術城；福建省濱海二日游：湄洲島——莆田工藝美術城——廈門鼓浪嶼——漳州南靖土樓；福建省繽紛四日游：湄洲島——莆田工藝美術城——廈門鼓浪嶼——永定土樓——武夷山等或多日游游覽路線。

三、結束語

工藝美術城地處莆田，區(qū)位條件優(yōu)越，建筑獨特，工藝品種類繁多，質量優(yōu)勝，是絕佳的工藝品購物天堂和工藝品保護基地。但同時存在許多問題，造成工藝美術城平日游客稀少，輔助設施閑置。如何開發(fā)工藝美術城旅游景區(qū)，是一個需要長期規(guī)劃和探索的問題。工藝美術城現(xiàn)處于開發(fā)規(guī)劃的初期，旅游各要素營造得還不全面。購物性強，但其他要素不成熟。在未來的努力中，可發(fā)揮工藝美術城的優(yōu)勢，建設以工藝品購物為主體的景區(qū)，培育莆田旅游發(fā)展新的增長極，以工藝美術城帶動莆田旅游發(fā)展。

作者：陳月珍 單位：泉州幼兒師范高等?？茖W校