傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代傳媒相互發(fā)展

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【摘要】傳統(tǒng)文化是華夏兒女的共同記憶，是中華民族的精神家園，傳統(tǒng)藝術(shù)則是我國傳統(tǒng)文化寶庫中的最絢爛奪目的奇葩。通過非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的動漫化，能夠為傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承發(fā)展開辟更加廣闊的天地，也能為我國現(xiàn)代傳媒事業(yè)的發(fā)展開拓出新的機遇。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)藝術(shù)??；現(xiàn)代傳媒　；衍生產(chǎn)品??；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)　；動漫

隨著時代的變革，傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承發(fā)展也迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)。在信息技術(shù)高度發(fā)達的今天，傳統(tǒng)藝術(shù)只有在充分融合現(xiàn)代藝術(shù)元素的基礎(chǔ)上，與新興傳媒實現(xiàn)良性互動發(fā)展，才能獲得更為廣闊的生存和發(fā)展空間。值得欣喜的是，隨著我國文化事業(yè)的繁榮昌盛，傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代傳媒相結(jié)合而產(chǎn)生的眾多衍生品正以其深厚的傳統(tǒng)文化底蘊和時尚的現(xiàn)代文化氣息而廣受消費者的歡迎，為傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承注入了新的活力。其中，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的動漫化就是傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代傳媒共同發(fā)展的成果。

一、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的動漫化的必要性

（一）是傳統(tǒng)藝術(shù)獲得新發(fā)展的有效路徑

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所涵蓋的文化內(nèi)容十分廣闊，包括傳統(tǒng)知識體系、技能、工藝、實物、文化場所等等，其中傳統(tǒng)藝術(shù)是其中的一項重要內(nèi)容。傳統(tǒng)藝術(shù)誕生于歷史的土壤，今天我們已經(jīng)無法重構(gòu)傳統(tǒng)藝術(shù)曾經(jīng)綻放光華的原生態(tài)，更沒有資格剝奪新時代的人類享受現(xiàn)代文明成果的權(quán)利。因此，傳統(tǒng)文化只有充分融入時代的元素，貼合現(xiàn)代人的生活，才能獲得新的生命力。動漫是現(xiàn)代社會年輕人十分喜愛的一種文化消費形式，其題材廣泛，風格多樣，畫面生動形象，音效靈活多變，對于全面、深入展示傳統(tǒng)藝術(shù)的美學價值和文化內(nèi)涵有巨大優(yōu)勢。

（二）是國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要策略

動漫起源于日本，在我國的發(fā)展時間不長，直到今天我國的動漫產(chǎn)業(yè)中日本動漫還占據(jù)著較大的市場份額。數(shù)年前，我國的漫畫畫家和動漫制作人大都從日本動漫中汲取營養(yǎng)，在創(chuàng)意方面也大量借鑒國外動漫風格的創(chuàng)作模式，缺乏民族特色，在質(zhì)量上始終無法與國外優(yōu)秀動漫產(chǎn)品抗衡。隨著我國政府對傳統(tǒng)文化傳承的重視和提倡，動漫工作者開始在傳統(tǒng)文化中尋求創(chuàng)作素材和靈感，由此誕生了一大批優(yōu)秀的國產(chǎn)動漫產(chǎn)品。比如在2015年上映的《西游記之大圣歸來》即是在充分借鑒傳統(tǒng)文化——包括傳統(tǒng)繪畫、曲藝等藝術(shù)形式的基礎(chǔ)上創(chuàng)作的3D動畫電影，不論在票房還是口碑上都取得了優(yōu)異的成績。由此可見，通過非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的動漫化是國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的可行之策。

二、動漫設(shè)計對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的表達

（一）動漫美術(shù)風格設(shè)計對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的表達

動漫風格是動漫作品區(qū)別于其他各類文化產(chǎn)品的藝術(shù)表現(xiàn)，彰顯了某一類型動漫的藝術(shù)特色或者某一制作團隊的審美傾向。在動漫作品的各個構(gòu)成元素中，動漫美術(shù)風格設(shè)計是其最重要的外在表現(xiàn)之一，往往成為某一類動漫風格的符號。在我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中，有非常多獨具特色傳統(tǒng)藝術(shù)形式，其獨樹一幟的審美風格和巨大的美學價值能夠為國產(chǎn)動漫的美術(shù)設(shè)計提供得天獨厚的借鑒和幫助。如我國八十年代的經(jīng)典動畫《葫蘆兄弟》，就是以傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的動漫化表達來進行創(chuàng)作的，具有非常明顯的民族特色。

（二）動漫造型設(shè)計對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的表達

動漫造型設(shè)計也被稱之為形象設(shè)計，它是指動漫作品中根據(jù)所要表達的角色性格、身份、年齡等因素的設(shè)定，通過藝術(shù)想象和加工而形成的特定外觀形象。動漫造型承載著動漫故事的展開和主題思想的表達，可以說是動漫設(shè)計的核心。但凡經(jīng)典的動漫都有深入人心的動漫明星形象，而為人喜愛的動漫形象身上所表現(xiàn)出來的設(shè)計元素往往也會引發(fā)人們的極大關(guān)注。因此，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的文化要素融入到動漫造型設(shè)計之中，是通過動漫對非物質(zhì)文件遺產(chǎn)進行表達的有效方式。在這方面，美國著名的動畫喜劇電影《功夫熊貓》堪稱這方面的經(jīng)典，其布景、道具、服裝、人物形象都充滿了中國傳統(tǒng)文化的氣息，廣泛借鑒了我國敦煌壁畫、民間年畫、版畫等傳統(tǒng)藝術(shù)元素，值得我們研究學習。

（三）動漫動作設(shè)計對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的表達

動畫從字面意思上理解，是以運動形式呈現(xiàn)出來的繪畫，這也是一般人對動畫這種藝術(shù)形式的理解，但從本質(zhì)上來講，動畫是用繪畫形式來詮釋和表達運動。動畫人物的動作設(shè)計恰當與否直接關(guān)系到一部動畫片的優(yōu)劣，可以說，動作設(shè)計是動畫創(chuàng)作的靈魂。成功的動畫設(shè)計一是要符合人物形象的造型特點，二是要符合事物的運動規(guī)律。國產(chǎn)動畫《哪吒鬧?！肪褪峭ㄟ^借鑒傳統(tǒng)藝術(shù)來完成動畫設(shè)計的成功案例，由于該動畫片在布景、配樂方面都融入了京劇元素，因此制作人特意在動作設(shè)計中也充分借鑒了京劇的程式化動作，使得整部動畫片各個要素和諧統(tǒng)一，渾然天成。

結(jié)束語

傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代傳媒相互融合、共同發(fā)展已是大勢所趨，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的動漫化無疑是這個大趨勢下的成功嘗試。在這個過程中，傳統(tǒng)藝術(shù)會不斷吸收時代元素，衍生出新的產(chǎn)品，而由此誕生的新文化產(chǎn)品又將借助現(xiàn)代傳媒的力量傳播到更加廣闊的天地之中。愿本文能給我國廣大的傳統(tǒng)藝術(shù)傳承人和工作者提供一些有益的啟迪。

【注釋參考】

[1]胡智鋒,劉俊.何謂傳媒藝術(shù)[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報),2014,01:72-76.

[2]陳少峰.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的動漫化傳承與傳播研究[D].山東大學,2014.

[3]王穎,黃潔瀅,鄭衛(wèi)華.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與動漫的結(jié)合[J].大眾文藝,2016,01:195.

作者：馬軍紅 單位：唐山師范學院