FLASH圖形動畫在廣告設計中的應用

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摘要：論文分析了表情動畫、網絡動畫、動畫導航及網絡視頻等動態(tài)圖形圖像設計的關鍵技術與方法，總結了flash圖形動畫在廣告設計中的應用。從靜態(tài)圖形的創(chuàng)建到圖案動畫的設計，解析了FLASH中位圖與矢量圖形的不同運用，并結合實例分析了FLASH中運用多層的矢量元素去制作運動補間和關鍵幀運動的方法。制作基于圖案的Flash動畫。該方法可為廣告設計中的電腦動畫課程教學提供參考。

關鍵詞：矢量圖形影片剪輯動態(tài)圖形

引言

動態(tài)圖形作為一種獨特的設計語言，是視覺傳達設計目前常用的媒介和作用方式。在不同時代動畫受藝術，美學與音樂的發(fā)展影響，引發(fā)的對互聯網及動漫娛樂產品的需求，讓越來越多的動畫師、交互設計師、游戲開發(fā)者、數碼藝術家們將更多的細節(jié)擴展到網絡經營的更大空間。例如Macromedia公司的Flash軟件是一款多媒體動畫軟件，隨著HTML和CSS的發(fā)展，Flash軟件還在不同領域運用，Flash是傳統(tǒng)的動畫技術的自動化和智能化版本，如補間，變形，洋蔥般皮膚等，其格式和工作區(qū)操作簡便，因此可以縮短制作周期并減少項目預算，具有運用多層的矢量元素去制作運動補間和關鍵幀運動的動態(tài)圖形設計能力，以及對矢量圖的應用能力以及文件量小，傳輸快的特點，可用來制作互動界面與基于圖案的動畫。

一、FLASH在廣告設計中的影響

計算機以矢量圖形或位圖格式顯示圖形，而flash善于處理矢量圖像，使用Flash可以創(chuàng)建壓縮矢量圖形，并將它們制作為動畫，也可以導入和處理在其他應用程序中創(chuàng)建的矢量圖形和位圖圖像，或者在“舞臺”區(qū)域直接繪制圖形。在編輯矢量圖形時，可以修改描述圖形形狀的線條和曲線屬性，也可以對矢量圖形進行移動、調整大小、重定形狀及更改顏色的操作，而不更改其外觀品質。在Flash中繪圖時，創(chuàng)建的是矢量圖形，它是由數學公式所定義的直線和曲線組成的。矢量圖形是與分辨率無關的，因此，可以將圖形重新調整到任意大小，或以任何分辨率顯示它，而不會影響其清晰度。另外，與下載類似的位圖圖像相比，下載矢量圖形的速度比較快?？梢詫隝LLUSTRATOR制作的矢量圖并制作動畫效果，也可以直接在舞臺上繪制圖形。在FLASH中，不同版本對工作區(qū)域的大小設置是不同的，如Flash3.0的工作區(qū)域要求在1-2880像素之間，而CC可以做到無限制的工作區(qū)域，滿足了輕松管理大型背景或之外的內容的要求。簡潔整齊的用戶界面能更好地關注繪制的內容，對話框和面板方便瀏覽。和其他軟件一樣，FLASH軟件也不斷更新其功能以方便用戶的使用，作為在線工具和應用軟件，還支持ActionScript動作腳本，這種腳本語言可以在軟件中實現交互，進行數據處理或者制作復雜的動畫，能夠幫助用戶更快地完成動畫效果的制作。

二、FLASH在廣告設計中的應用

（一）表情動畫

網絡時代是一個虛擬的世界繼續(xù)變得立體化的過程，表情動畫是一種新的不用見面而迅速便捷的即時溝通手段。在頁面宣傳廣告中常常應用不同的表情動畫表達不同的情緒，使文字具有趣味性。主要內容有根據人的面部表情或者動作制作的一些角色的表情變化，在制作這類表情動畫時，和動畫片的角色設定類似，要確定一個表演角色；也包括使用文字或者圖形圖像制作的簡易動畫。當表情包制作完成后也會制作相關的宣傳廣告，并應用于聊天工具中。

（二）網絡動畫

使用Flash可以設計具有視覺畫面的動畫，許多商業(yè)網站采用Flash制作網絡廣告，并將其置于網站之中，引起觀眾的好奇心，主動打開網站瀏覽動畫廣告以推廣商品。靜態(tài)型廣告條往往放置在網頁或博客的頂端，靜態(tài)型Flash并不是靜止的，一般采用一張廣告圖片配以動畫點綴元素插入到網頁中，也可以將布局好的廣告圖片分割出來，然后在Flash中制作入場動畫。動畫型廣告是最顯眼的廣告方式，可以在花花綠綠的網頁中讓瀏覽者無意中注意到廣告內容，以達到宣傳的目的，這樣可以提高廣告的點擊率。

（三）動畫導航

作為主流的圖形視頻處理軟件，Flash主要定位于網絡制作，這就決定了它具有互動性，體積小，色彩鮮艷等特點，并且可以配合其他工具軟件制作出各種形式的動態(tài)菜單以及網頁，目前，手機應用商店中的APP也在不斷推陳出新，例如滴滴打車作為一款大眾常用的應用軟件，其導航使用文字和矢量圖形制作簡明易懂的動畫，使不同消費人群在短時間內對行程清晰認知，不僅節(jié)約了時間，也減少了溝通障礙。

（四）網絡視頻

在進行商業(yè)推廣時，可以使用flash制作宣傳視頻，這樣的視頻一般體積小，適合網絡傳播，并且具有交互性。對比同類型軟件，Flash和AE同樣具有靜態(tài)物體，視頻，音頻的功能，而且Flash具備的Actionscript編程語言更是AE所不具備的。Actionscript支持具有相當復雜程度的互動功能，因而被廣泛地運用到網頁及其他一些動態(tài)界面設計中。由Flash制作的動態(tài)作品既有矢量元素，也有圖像元素，而AE生成的動態(tài)作品是由Bitmap位圖所組成。AE可以用來制作電影，視頻，數碼視頻，光盤，網頁及二維印刷品。AE可以渲出各種精度的作品，甚至立體電影。AE可以生成的特效是Flash遠遠所不及的。只有AE專門用來制作動畫，不能制作任何互動界面。AE生成的動態(tài)影像可以被用到Flash中進行與其他元素的進一步合成，AE基于時段，Flash基于幀數，因而在AE中，對時間的改變比較自由，一段30秒的電影可以被拉長到3分鐘，然而動畫元素之間的關系可以保持不變，Flash就達不到這種需求了。例如音樂設計的視覺思維就是巧妙地運用圖形（線條，色彩，體量等）和攝影蒙太奇處理將音樂的旋律，風格和意境呈現出來，其音畫創(chuàng)意注重視覺形式構成元素和抒情元素的美感追求，注重畫面的節(jié)律與敘事結構，從而使音樂給視覺的享受絲毫不亞于它帶給聽覺的。

三、運用FLASH軟件設計圖形動畫

全球有超過6億在線用戶安裝了FLASHPLAYER，這使得瀏覽者可以不需要下載和安裝插件，直接欣賞到高清的Flash動畫。由于它能夠減少游戲中電影片段所占的數據量，因此可以節(jié)省更多的空間。無論是矢量圖形或位圖圖像，新版本的CC能夠把需要導出的內容導出為全高清（HD）視頻和音頻，即便是導出擁有比較復雜的時間表和腳本驅動的動畫，也不會丟幀。網站中的廣告要遵循少即是多的原則，例如網絡廣告設計要簡潔，圖片和文字的移動和變化并不需要過于復雜，只要有效地傳遞信息就可以了，FLASH動畫設計應該顯眼易讀，能夠吸引受眾的注意力。第一次接觸到某工具時，只要能大概知道它的作用就可以了，至于Flash具體應用以及不斷更新的軟件在功能上的增強，則需要通過一個個實實在在的例子去慢慢體會和理解。FLASH軟件用戶有很多種方法實現圖案動畫的創(chuàng)建，而圖形構造不失為一個很好的切入點，例如從靜態(tài)圖形開始再來實現動畫效果，在制作前要先了解一些基本創(chuàng)建方式。

（一）圖形編輯

圖形編輯是Flash重要的功能之一，了解了一些基本的繪圖方法之后，就可以從繪圖工具欄里選擇不同的工具以及它們的修飾功能鍵來創(chuàng)建、選擇、分割圖形等。當選擇了不同的工具時，圖形工具欄外觀會跟著發(fā)生一些變化，且修飾功能鍵以及下拉菜單將出現在工具欄的下半部分。修飾功能鍵大大擴展了此工具的使用功能，加強了此工具的實用性和靈活性。由于FLASH對矢量圖的應用和對視頻，聲音的處理能力，多媒體播放的兼容性，使得FLASH成為網絡動畫的重要制作工具之一。

（二）影片剪輯元件

所有的圖形或圖像，在他們多種多樣的表現里，無論是靜態(tài)的或是動態(tài)的，都是由各種形式將顏色、形狀、線條、字體組合起來。在傳統(tǒng)動畫制作中，主要任務便是繪制始關鍵幀與終關鍵幀，當中的過渡幀每一格都需手工繪制，而在數碼動態(tài)制作中，我們只需確定關鍵幀，當中的過渡則都由電腦來生成。正是因為有了關鍵幀，才有了動態(tài)的影片剪輯，運動狀態(tài)發(fā)生改變的那一刻，在設計一段動態(tài)時，首先我們要確定的是改變何時開始（開始關鍵幀），何時終止（結尾關鍵幀），如果動態(tài)比較復雜，我們更需要在始關鍵幀與終關鍵幀中再加入多處關鍵幀，理解時間與空間段之間的對應關系，對影片剪輯來至關重要。影片剪輯擁有自己獨立于主時間軸的多幀時間軸，可以將影片剪輯看作是主時間軸內的嵌套時間軸，使用影片剪輯元件可以創(chuàng)建可重用的動畫片段。

（三）補間動畫

在AE特效軟件中，濾鏡的使用，使影片時光超越了時間，在Flash里逼真動畫的外觀同樣可以通過補間動畫屬性瞬間創(chuàng)建。補間是英文INBETWEEN的縮寫TWEEN.主要用來完成兩個關鍵幀之間缺少的動畫幀，在兩個關鍵幀之間建立補間動畫關系之后，中間會自動生成不見動畫圖形的顯示變化，達到更流暢的動畫效果。補間動畫可以調整動畫軌跡，可以給對象的位置、大小、傾斜、顏色效果，濾鏡等屬性進行補間，可將單個對象選擇編輯。當補間創(chuàng)建完成后，舞臺中會出現一條運動路徑。它是以兩個關鍵幀的中心點作為連接點的，這條線上每個小點都代表使用補間呈現出的過渡幀。補間動畫不僅可做一些簡單的位移，大小，顏色等動畫，又常備用以便做一些具3D透視的位移或者制作一些鏡頭的推拉搖移。下面運用實例來了解如何運用FLASH軟件來創(chuàng)建一個簡易的靜態(tài)圖形動畫。步驟1打開一個新的ash文件，可以看到一個名為“圖層1”的圖層，在頁面的頂端有時間軸。選擇第一幀，使用橢圓工具創(chuàng)建圓形，再使用線條工具和變形工具繪制圖形，然后使用鋼筆工具完成圖標，選擇舞臺中的對象，“修改>轉換到元件”，將圖形轉換為元件。在彈出的對話框中，對該元件命名，選擇“圖形”選項，按“確定”步驟2在圖層1的下方創(chuàng)建2個新圖層，一個命名為“天空”，另一個命名為“光”，選擇“光”圖層。利用路徑繪制圓形，單擊“沒有顏色”按鈕繪制正圓，選擇移動工具，按住alt鍵復制多個圓形，并分別調整圓形的大小。步驟3選擇天空圖層第1幀，通過“文件>導入>導入到舞臺”操作，導入天空圖片。步驟4創(chuàng)建文字圖層，通過“文件>導入>導入到舞臺”操作，導入矢量文字圖形。在接下來的五個步驟中，無論是圖形元件的基本創(chuàng)建方法，還是編輯圖案動畫設計的制作方法，都在下述五步中簡單展示出來了。步驟1現在為止，繪制的元件處于圖層1的第1幀。在圖層1第50幀添加一個普通幀將圖形元件延續(xù)。步驟2選擇光圖層第30幀，“插入>時間軸>關鍵幀”，創(chuàng)建一個新的關鍵幀，重新繪制多個圓形并填色。仍在第30幀進行操作，將圓形元件在舞臺上進行移動，選取第1到第29幀之間的任意一幀，在屏幕底端的屬性面板上的“補間”選項中選擇“動畫”，在關鍵幀之間添加傳統(tǒng)補間動畫。選擇該圖層第50幀，如上所述創(chuàng)建不同的圓，并選取從30至49幀之間的任意一幀添加傳統(tǒng)補間動畫。步驟3創(chuàng)建文字動畫，先將文字轉換為圖形元件，在視頻最后一幀添加關鍵幀，在關鍵幀之間添加傳統(tǒng)補間動畫，并修改屬性面板的色彩調整Alpha命令。步驟4如果想要再現時光倒流的色彩質感，可以使用屬性面板中的透明度調整色調，也可以使用屬性面板中濾鏡營造褪色效果，模糊濾鏡在動畫制作中常常會被用到，應用濾鏡的對象需要是“影片剪輯”元件?！鞍粹o”元件或文本。先將天空圖片轉化為影片剪輯元件，在1至49幀之間添加傳統(tǒng)補間動畫，選擇元件最后一幀，在屬性面板中設置模糊選擇影片剪輯元件，在屬性面板中單擊添加的濾鏡按鈕，選擇模糊，然后設置參數。步驟5如果要添加聲音，先創(chuàng)建一個新的聲音圖層，然后單擊“文件-導入到庫-導入聲音素材”，在聲音圖層添加空白關鍵幀，再將音頻文件從庫里拖拽到圖層，使其和視頻素材的時間保持一致，在屬性面板上還可以設置聲音效果，緩和參數等。然后選擇“文件>預覽”可以預覽動畫效果。

總結

綜上所述，我們生活的世界充滿著各種各樣豐富的動態(tài)設計，而創(chuàng)作的關鍵是在于我們應當完成從二維到三維構想思維的過渡，將時間線作為整個動畫創(chuàng)意的根本。隨著影像帶給常規(guī)感受模式的美感沖擊，一些音樂頻道的片頭綜合了動畫，廣告，網絡，電子游戲等流行文化視聽特征，不斷豐富著各種媒介所能運用的視點表現手段。在同類型軟件中，使用電腦軟件進行思考具有相同之處，無論是偶然間跳出的想法，還是為了得到特定效果所進行的過程，應該先思考創(chuàng)作動態(tài)圖形圖像將會使用哪些工具獲得想要的結果。而不同之處在于Flash目前對位圖的處理能力還比較弱，因為它最初是從矢量處理起始的，所以相對影像設計來說，常用來制作更多的矢量圖形動畫?？傊趧討B(tài)圖像設計過程中，不同的組合會帶來不同的效果，還需要在設計過程中逐漸發(fā)現無限種可能去設置和選擇性地改變各種視覺元素，去創(chuàng)造有動感的和協(xié)調的動態(tài)圖形。

作者：陳瑤 單位：湖北工業(yè)大學