新傳播下的電視新聞節(jié)目主持人發(fā)展

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新傳播背景下電視新聞在傳播模式上發(fā)生了很大變化，呈現(xiàn)出直播化、國(guó)際化、品牌化與分眾化的特點(diǎn)。

一、新傳播背景對(duì)電視新聞節(jié)目主持人的沖擊

新傳播指的是與傳統(tǒng)傳播形式相對(duì)應(yīng)的一種傳播形式。新傳播借助于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，注重信息與受眾互動(dòng)。傳統(tǒng)電視新聞的傳播渠道是電視臺(tái)。在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景之下，新傳播形式逐漸滲入到傳統(tǒng)電視傳播中，對(duì)電視新聞節(jié)目的發(fā)展帶來較大影響。新傳播的興起，電視主持人角色受到?jīng)_擊，如娛樂化導(dǎo)致電視新聞節(jié)目主持人形象定位開始模糊，文體界、學(xué)界、新聞界人士跨界參與主持；電視主持人迎合收視的傾向比較突出；電視主持人與新媒體互動(dòng)增多，不同媒介主持話語之間反差明顯，難以形成具有個(gè)性的主持風(fēng)格。在娛樂化思潮甚囂塵上、傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合加速推進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期，電視主持人應(yīng)當(dāng)充分思考到以下問題：電視主持人如何在節(jié)目中傳遞出社會(huì)正向價(jià)值、文化品位和審美情趣；在變化的傳媒環(huán)境中如何堅(jiān)持文化操守和道德底線；如何處理好宣傳口徑與個(gè)性表達(dá)的關(guān)系；如何把握好娛樂化和教化的平衡；如何做一個(gè)有思想、有內(nèi)涵、有專業(yè)素養(yǎng)的電視主持人。

二、電視新聞節(jié)目主持人存在的問題

目前廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目主持人隊(duì)伍仍然存在缺乏專業(yè)基本知識(shí)和基礎(chǔ)訓(xùn)練的現(xiàn)象，如節(jié)目主持人年齡跨度比較大、政策水平有待提高、主持風(fēng)格不突出、文化涵養(yǎng)不高、節(jié)目中差錯(cuò)較高等多種問題，阻礙了電視新聞節(jié)目質(zhì)量提升，不利于電視精品戰(zhàn)略的實(shí)施以及電視事業(yè)在新傳播形式下可持續(xù)發(fā)展。信息化技術(shù)發(fā)展與新傳播形勢(shì)變化，使我國(guó)電視新聞受眾群體產(chǎn)生明顯的分流效應(yīng)，觀眾需求呈現(xiàn)多元化與個(gè)性化的特點(diǎn)，電視新聞應(yīng)當(dāng)據(jù)此進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。傳統(tǒng)電視新聞為有效滿足群眾快速變化的新聞需求，應(yīng)在新聞內(nèi)容與形式兩個(gè)層面上進(jìn)行革新。電視新聞?dòng)行г鰪?qiáng)新聞時(shí)效性、敏銳性、廣闊性，同時(shí)不斷創(chuàng)新電視新聞?wù)宫F(xiàn)形式，強(qiáng)化融合性、時(shí)代性、針對(duì)性。

三、電視新聞節(jié)目主持人的發(fā)展策略

在新傳播形勢(shì)下，電視新聞?wù)宫F(xiàn)出了直播化、國(guó)際化、品牌化與分眾化的特點(diǎn)，由此電視節(jié)目主持人在工作過程中也應(yīng)當(dāng)據(jù)此進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，在發(fā)展策略上應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)立體化的新聞報(bào)道，根據(jù)分眾化發(fā)展趨向構(gòu)建轉(zhuǎn)化平臺(tái)，根據(jù)品牌化趨勢(shì)加強(qiáng)個(gè)性品牌的樹立，根據(jù)國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)加強(qiáng)傳播實(shí)力的提升。1.樹立主持人品牌。在新媒體沖擊之下，我國(guó)電視新聞發(fā)展面臨品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力。電視新聞競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的規(guī)律是廣告競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)、新聞競(jìng)爭(zhēng)、人才競(jìng)爭(zhēng)，最后過渡到了品牌競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展階段。由此電視新聞應(yīng)當(dāng)注重于節(jié)目傳播影響力的提升，不斷夯實(shí)受眾基礎(chǔ)。電視新聞節(jié)目主持人不應(yīng)僅是單純的新聞信息的傳達(dá)者，而應(yīng)努力成為具有引導(dǎo)力與感染力的節(jié)目符號(hào)。目前很多新聞節(jié)目都注重樹立節(jié)目主持人的招牌，突顯節(jié)目主持人的個(gè)人魅力，這已經(jīng)成為當(dāng)前電視新聞節(jié)目發(fā)展的重要策略之一。因此，在新傳播的背景下電視新聞節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)努力提升自身專業(yè)素養(yǎng)，從外形、學(xué)識(shí)與性格等層面上積極塑造自己，努力形成與所在的新聞節(jié)目風(fēng)格契合的個(gè)人品牌。電視新聞節(jié)目主持人品牌的樹立不是一朝一夕能夠做到的，需要在長(zhǎng)期積累與鍛煉中逐漸形成，電視新聞節(jié)目主持人必須沉得住氣，從知識(shí)、業(yè)務(wù)、品格修為等方面孜孜以求。2.成為專家型主持人。由于新聞融合傳播成為趨勢(shì)，電視新聞的受眾群體已經(jīng)突破了原有固定概念，其新聞需求上呈現(xiàn)個(gè)性化、專業(yè)化、多樣化特點(diǎn)。我國(guó)電視新聞制作也在一定程度上順應(yīng)了這種趨勢(shì)。電視新聞節(jié)目主持人對(duì)于分眾化趨勢(shì)也應(yīng)積極應(yīng)對(duì)。主持人要努力成為相應(yīng)領(lǐng)域的專家，對(duì)于某一特定問題有自己的思考和認(rèn)識(shí)。如央視節(jié)目主持人水均益對(duì)于各種國(guó)際問題進(jìn)行了潛心研究，對(duì)國(guó)際問題具有自己獨(dú)到見解。電視新聞節(jié)目主持人強(qiáng)化自身專業(yè)探討能力，有利于提升新聞報(bào)道的深度與質(zhì)量，滿足新傳播環(huán)境下觀眾對(duì)于電視新聞的多樣化需求。目前電視新聞節(jié)目主持人的專業(yè)化人才建設(shè)還比較薄弱，比較多的是一般性與“全能化”的人才，在專業(yè)領(lǐng)域上深度與專業(yè)性的挖掘不夠深入，為此各電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)有效加強(qiáng)對(duì)于電視新聞節(jié)目主持人專業(yè)素養(yǎng)提升平臺(tái)的搭建，推動(dòng)新聞節(jié)目主持人在主持過程中形成自己獨(dú)特的風(fēng)格。3.構(gòu)筑國(guó)際視野。目前電視新聞發(fā)展已經(jīng)走向了國(guó)際化發(fā)展方向，國(guó)際媒體之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，我國(guó)電視在國(guó)際媒體競(jìng)爭(zhēng)的大背景下已經(jīng)積極構(gòu)建自身的發(fā)展體系以充分適應(yīng)目前國(guó)際化媒體發(fā)展的需要。這對(duì)電視新聞節(jié)目主持人的職業(yè)素養(yǎng)提出了相應(yīng)的要求。具有較高國(guó)際視野的電視新聞節(jié)目主持人能有效增強(qiáng)新聞節(jié)目的影響力傳播力競(jìng)爭(zhēng)力。如在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)期間，在中央電視臺(tái)有關(guān)新聞報(bào)道中，具有國(guó)際視野的節(jié)目主持人與前方的記者進(jìn)行交流，就政治、軍事與國(guó)際問題與有關(guān)專家進(jìn)行有效交流與溝通，突顯了節(jié)目的權(quán)威性。不僅是中央電視臺(tái)的新聞發(fā)展需要充分迎接國(guó)際化傳播的挑戰(zhàn)，在電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)深度融合、節(jié)目?jī)?nèi)容多屏傳播的背景下，各級(jí)電視臺(tái)電視節(jié)目制作也應(yīng)具有國(guó)際化視野，用國(guó)際新聞傳播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來嚴(yán)格要求自己。這就要求電視新聞節(jié)目主持人在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)具有國(guó)際媒體高度的戰(zhàn)略眼光，對(duì)于國(guó)際政治環(huán)境做到充分了解，在節(jié)目直播的過程中做到大氣而自信，從容參與國(guó)際媒體與國(guó)內(nèi)其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)。4.應(yīng)對(duì)立體化的新聞報(bào)道。立體化的新聞報(bào)道是針對(duì)“平面化報(bào)道”而言，新媒體技術(shù)的推廣與應(yīng)用，使得節(jié)目的傳播主體、傳播渠道、傳播形態(tài)出現(xiàn)了多元化、多樣化、立體化。電視新聞節(jié)目制作進(jìn)行基于新傳播形式下的傳播語態(tài)與敘事方式的改進(jìn)，使節(jié)目主持人也面臨著相應(yīng)的職業(yè)調(diào)整，無論是傳統(tǒng)媒體的主持人還是新媒體的主持人都面臨著轉(zhuǎn)型，面臨著從信息者向信息解讀者的轉(zhuǎn)型，從信息傳遞者向信息集成者的轉(zhuǎn)型，從媒體代言人向公眾代言人的轉(zhuǎn)型。全媒體時(shí)代，對(duì)電視節(jié)目主持人的基本功和素質(zhì)要求提出了新標(biāo)高。全媒體時(shí)代的傳播活動(dòng)具有動(dòng)靜結(jié)合、深淺互補(bǔ)、交互聯(lián)動(dòng)的特點(diǎn)，這就決定了全媒體時(shí)代的主持人也要具備適應(yīng)上述特點(diǎn)的能力，由此就涉及到這一時(shí)代下主持人的基本功問題—主持人的基本功已經(jīng)不僅僅是局限于語音、氣息和語言表達(dá)等機(jī)械層面，還應(yīng)具備包括政治、文化、媒介在內(nèi)的全媒體素養(yǎng)?？傊襟w融合背景下，電視新聞節(jié)目主持人的發(fā)展不可能獨(dú)自進(jìn)行，其職業(yè)發(fā)展道路應(yīng)充分適應(yīng)新傳播媒體的發(fā)展需要。

作者:宋國(guó)良 單位:泉州廣播電視臺(tái)新聞中心