融媒體時代加強氣象新聞宣傳工作思考

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摘要融媒體時代，氣象新聞宣傳工作要緊隨時代步伐，積極跟上新形勢的社會需求。社會新聞與傳播手段的不斷更新，使得氣象新聞宣傳工作面臨了全新的形勢，這就要求現(xiàn)在的氣象新聞工作者要去思考如何應對融媒體時代。文章主要以探討融媒體時代下加強氣象新聞宣傳工作為主，提出幾點新時期發(fā)展氣象新聞宣傳工作的策略，希望以此推進氣象新聞事業(yè)的全新發(fā)展。

關(guān)鍵詞新時代；融媒體；氣象新聞；思考與發(fā)展

1融媒體的概念

融媒體指的是各類媒體資源、信息等的融合。簡單說就是強調(diào)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，采用新科技、信息化的力量結(jié)合傳統(tǒng)媒體方式來共同完成氣象宣傳工作。早在2014國家就推出了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》強調(diào)新老媒體的深度融合。隨著氣象新聞傳播渠道的多元化，融媒體時代下氣象媒體的融合已經(jīng)成為當務之急，對于氣象宣傳來說，要積極應對氣象的宣傳工作更要把氣象傳播帶入到新的領(lǐng)域里，要做好與行業(yè)外媒體的“聯(lián)動”引導宣傳力度，強化各媒體橫向聯(lián)絡網(wǎng)，以此來不斷加強氣象新聞宣傳工作。

2融媒體時代氣象新聞宣傳的新特點

融媒體的核心在于“融合”，就是把新舊媒體融合在一起，以此來完成對氣象新聞宣傳的工作。

2.1信息平臺的融合

互聯(lián)網(wǎng)科技的興起使得網(wǎng)絡化技術(shù)與數(shù)字媒體成為時代的寵兒，氣象信息的不僅局限于報紙、電視、電臺、廣播等傳統(tǒng)的媒體上，更是開始融入到電腦、手機、平板、自媒體、公眾號等多樣的載體上，這就使得新老媒體在不斷融合，也使得老媒體平臺在逐漸接受新載體的影響，因此現(xiàn)在的媒體平臺在不斷整合下，使得氣象新聞宣傳工作變得更加的多元化了，很多時候傳播信息由傳統(tǒng)的靜態(tài)到動態(tài)，甚至是立體的、多維的、全方面的傳播，這就促使氣象新聞宣傳便得更加的融合化了。

2.2信息資源的交融

大數(shù)據(jù)時代的來臨，徹底的整合了單一的媒體機構(gòu)，同時也包容了氣象新聞的信息資源，這就使得傳統(tǒng)的單一媒體形式變得整體化了。簡單來說，以前各省市、各縣區(qū)的氣象新聞資源都是獨立的，無論在傳播還是采集方面都受地方限制，現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)化使得全國的氣象新聞資源變成一個整體，在信息資源上都是通過國家統(tǒng)一的大數(shù)據(jù)進行分化與傳播，從而整合新舊媒體的人力、物力、財力資源，從各自為政到共同服務的轉(zhuǎn)變。最為典型的代表便是氣象資源的“中央廚房”，以一元采集、多元生成、多渠道、全方位播出作為新形式下資源信息融合的代表。

2.3傳播方式的通融

大數(shù)據(jù)時代，人們的閱讀方式不再滿足于傳統(tǒng)的紙質(zhì)方式，而是通過多媒體、自媒體、數(shù)字媒體等多種形式參與到閱讀活動中，因此人們可以選擇不同的方式來接收氣象信息，也就是說人們可以在每時每刻，任何地方，通過手機、電腦、平板等用品來接收氣象信息。而且人們還可以通過關(guān)注微信、網(wǎng)頁、公眾號、App等形式來自己選擇接收的方式。但是這些方式無論是新媒體還是舊媒體在傳播方式上都是一樣的，只是傳播的形式上發(fā)生改變，但是總體的特點是一致的，因此合理的利用新舊媒體可以讓它們之間存在一定的通融性的。因此氣象新聞宣傳工作也要在融媒體時代下參與到新舊媒體的通融中去，促使其傳播方式融入到新時代中。

3融媒體時代氣象新聞的宣傳和發(fā)展策略

融媒體時代下給予氣象新聞宣傳帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)，那么如何做好氣象宣傳的工作呢？下面提出自己的幾點看法。

3.1緊跟發(fā)展形勢，快速轉(zhuǎn)變宣傳理念

互聯(lián)網(wǎng)時代下新舊媒體的融合已經(jīng)是必然趨勢，所以氣象宣傳工作也要審視社會形勢，緊隨社會變化從而加強自身理念的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的氣象部門在宣傳工作上是存在“天朝上國”的思想的，這種思想極大地限制了氣象宣傳工作的與時俱進。很多時候氣象部門不與大眾進行互動，處于自我封閉的狀態(tài)，既不知道大眾的需求，更不接受大眾的信息，仍然處于比較原始的發(fā)展中。融媒體時代下，用戶決定未來，要想提高宣傳效果就需要以大眾為主體，強調(diào)大眾需要什么我們提供什么的思想，作為新聞媒體宣傳其實更多的是服務于大眾，而不是傳遞消息于大眾。今天的氣象新聞宣傳工作的轉(zhuǎn)變是時代賦予下的新生，更是融媒體時代下的一種變革，這種革新的根本在于氣象部門思想的轉(zhuǎn)變，“媒體需要的，大眾想聽的，社會認同的”就是新時代氣象新聞宣傳工作的重點。時代的改變使得氣象部門的職能也在發(fā)生變化，要與時俱進更要認清自我，跟緊社會發(fā)展形式，改變宣傳觀念是氣象部門現(xiàn)在的當務之急。

3.2發(fā)揮新媒體對氣象宣傳的輔助作用，重視新舊媒體的融合運用

新媒體的出現(xiàn)使得氣象新聞宣傳工作變得更加多元化，合理利用這些媒體形式，可以對氣象新聞宣傳工作起到輔助作用。例如現(xiàn)場直播可以針對一些臺風、暴雨、自然災害等事件進行第一時間的跟蹤報道，這也使得氣象新聞變得更加直接化，直播的形式也是現(xiàn)在傳播重大新聞事件的最重要的手段。融媒體時代下，大眾不再單單是氣象新聞的接收者，同時也是新聞的傳播者，每一個人通過自身科技手段都是氣象新聞的再次傳播者，更是對氣象信息的傳播與推廣起到積極的幫助作用。在氣象新聞的宣傳下可以把紙質(zhì)、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與新媒體微信、微博、自媒體、多媒體平臺等新媒體融合在一起全面的進行宣傳，如此便可以形成氣象新聞的全方位的信息傳播，從而不斷增強新舊媒體的融合，并且把氣象新聞的有效性發(fā)揮到極致，這也更加符合融媒體時代下的氣象新聞的傳播途徑。

3.3加強氣象人才的培訓，強化宣傳力量

2016年，在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢”。對于氣象部門來說要積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，從優(yōu)勢資源入手，揚長避短，強化新聞宣傳工作的重要性，把宣傳工作與人才、培養(yǎng)聯(lián)系在一起，以科技力量為導向，培養(yǎng)出一批具有科技化、能寫能采的新聞宣傳人，并且把現(xiàn)有的力量集中在新時代的信息化上，把有能力的人變得更加強大，這也是氣象部門的“融”時代目標。例如北京氣象部門每年都組織專業(yè)的人才培訓，其培訓的課程更是五花八門，尤其是要強調(diào)年輕人的宣傳意識，要把氣象新聞的責任落實到每一個員工身上，在培訓的過程中建立起具有寫作能力與多媒體操作能力的員工，這些信息員作為一線工作者，每天第一時間把氣象信息采集到，第一時間把氣象情況傳播出去。因此優(yōu)秀的宣傳隊伍對于信息新聞宣傳工作具有重要的作用。

3.4注重宣傳策劃，迎合青年人的喜好

“宣傳工作沒搞好等于工作沒有做完”這是氣象行業(yè)中比較經(jīng)典的語錄。側(cè)面的思考一下，這是十分正確的。對于氣象新聞宣傳工作來說，要想把氣象新聞傳播的更快，輻射范圍更廣，那么宣傳工作就是最為重要的環(huán)節(jié)。如何才能更好的去完成作宣傳工作呢？如果總是以傳統(tǒng)的方式：不革新、不創(chuàng)新、不思考，那么我認為氣象宣傳工作便會一直停滯不前，因此融媒體時代下要積極做好宣傳策劃工作，要把宣傳工作與實際情況相結(jié)合，要明確宣傳主題，思索宣傳元素，更要善于設計議題和報道落點，以此達到宣傳效果?？傊褪且怀鲆粋€新字。氣象新聞攝影照片《咬住冰雪不放松的女匠人》，把年年開展的冰雪觀測工作提升到中央倡導的“工匠精神”層面，這樣便使得氣象宣傳工作上升到了一個新空間上，同時也對氣象宣傳工作起到很好的推動作用?！靶隆边€有一種是語言的新潮，很多“90后”乃至“00后”的青年人更加喜歡新潮的語言或者網(wǎng)絡流行語，今天的我們氣象宣傳工作如果還是墨守成規(guī)自然便會失去自己的活力，所以語言風格上的轉(zhuǎn)變，要緊隨時代的需求，更是要貼近年輕人的思想。因此在語言風格上的策劃可以采用一些比較新潮的語言，改變一些固定的介紹模式，更要符合青年人的閱讀習慣。

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作者：沈建紅 單位：北京市氣象服務中心