廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新方法探討
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摘要：近年來，我國國民經(jīng)濟不斷發(fā)展，網(wǎng)絡信息技術手段的發(fā)展進程迅猛，社會群眾獲取信息的渠道越來越廣泛，我國媒體行業(yè)因此迎來巨大的考驗，廣播電視工作者尤其受到了巨大的沖擊。長期以來，廣播電視新聞宣傳作為人們獲取信息的一個重要渠道，其傳遞出新聞信息的本質目標是幫助人們充分了解社會主義核心價值觀與促進社會不斷發(fā)展，因此新聞信息必須具備及時性與真實性特點。然而，在當前網(wǎng)絡日益發(fā)展的背景下，廣播電視新聞工作面臨著越來越大的社會壓力和輿論壓力，因此創(chuàng)新廣播電視新聞的宣傳方式是社會發(fā)展的必然趨勢。基于此，本文分析了廣播電視新聞宣傳的發(fā)展現(xiàn)狀，明確了其在發(fā)展過程中存在的問題，并為更好地開展廣播電視新聞宣傳的工作而提出相關的策略，以供參考。
關鍵詞：廣播電視；新聞宣傳；方法創(chuàng)新；網(wǎng)絡信息
隨著人類社會的飛速發(fā)展，我國的市場經(jīng)濟和體制改革也在不斷改變，與此同時新聞廣播傳媒的變化也是日新月異，尤其在現(xiàn)代信息技術飛速發(fā)展的今天，廣播電視新聞宣傳行業(yè)得到了蓬勃發(fā)展。眾所周知，廣播電視是新聞宣傳的主要途徑之一，所以做好廣播電視的宣傳工作勢在必行，因為廣播電視能引導正確的輿論方向，讓人們得到有價值的信息。隨著信息技術傳播速度的發(fā)展，我們的媒體宣傳也要與時俱進，緊跟時代的步伐，不斷發(fā)展信息技術，發(fā)掘廣播電視自身的技術特點，讓二者有機結合起來，這樣才能在競爭中生存。
1廣播電視新聞宣傳的發(fā)展現(xiàn)狀
現(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展與信息技術手段的愈發(fā)完善，新媒體行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，越來越多的媒體平臺與渠道在社會發(fā)展中逐漸嶄露頭角，因此，新聞信息的宣傳與傳遞的渠道也逐漸拓寬，這一狀況對于傳統(tǒng)廣播電視新聞的發(fā)展造成了極大的沖擊與阻礙。新形勢下，新聞信息的高速與廣泛傳播逐漸將我們每個人都變成了傳播者與接受者，這在一定程度上改變了傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播過程中媒體與觀眾的關系，因此信息全球化逐漸成為當前的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)廣播電視新聞必須創(chuàng)新宣傳方式，順應時展需求。因此，傳統(tǒng)廣播電視新聞需要在“取其精華、去其糟粕”的原則指導下，逐漸融合新媒體發(fā)展優(yōu)勢，并不斷嘗試多樣化的新聞宣傳手段，創(chuàng)新媒體內容與表現(xiàn)形式以滿足受眾需求，從而不斷提升信息傳播的時效性，鞏固廣播電視新聞在群眾中的地位，并保證其能夠充分發(fā)揮效用，提升廣播電視新聞的宣傳質量，真正實現(xiàn)廣播電視新聞的價值。
2受眾對于廣播電視新聞宣傳的要求
傳統(tǒng)廣播電視新聞工作面對的受眾是全體社會群眾，因此受眾對于新聞宣傳的心理要求對于新聞信息的傳播有著重要的參考作用，新聞信息在不違背行業(yè)原則的情況下，從受眾角度出發(fā)，盡可能滿足受眾的心理需求，才能夠讓群眾想看新聞、愿意看新聞，以此提升其對于廣播電視新聞的認可度。要注意的是，隨著人們的思維方式的變化與意識的發(fā)展，人們對于新聞的需求與偏好也有一定的變化；另外，受眾群體基數(shù)過大，人們對于其需求也存在較大的差異。通常來說，受眾心理有以下幾個特點。第一，新聞的真實性要求。群眾對新聞最關心的就是其是否真實，只有事件真實性得到保障，才能夠讓受眾產生心理互動，對其進行判斷和評估等。因此，一些擺拍、情景再現(xiàn)等影響新聞信息真實性的手段要堅決取締，加強受眾對廣播電視新聞的信任[1]。第二，新聞的新奇性要求。好奇心是每個人都具有的特點，受眾喜歡新鮮、奇特的事件，新聞工作者要注重新聞表現(xiàn)形式等方面的多樣化，新聞宣傳的角度以及選材等方面越新奇越可以更好地抓住群眾注意力，提升受眾對新聞的興趣。第三，新聞的趣味性要求。社會群眾在各自的生活中都難免會面臨各方面的壓力，而對于趣味性新聞信息的獲取基本已經(jīng)成為其緩解心理壓力的一種方式，新聞的幽默趣味性可以給單一、枯燥、機械式的事件添加新的色彩，同樣一件新聞事件，一板一眼的報道與詼諧風趣的報道兩者所取得的效果高下立見，并且一段具有新穎、趣味性等特點的新聞能夠在受眾心中留下深刻的印象，自然而然可以讓受眾更好地去接受新聞。第四，新聞的情感性需求。新聞是一項具有很強感染力的事物，其可以通過一些語言、文字、畫面等與受眾建立心理聯(lián)系，引起其情感共鳴，使得受眾能夠與新聞事件進行交融連接，因此也會使其持續(xù)關注事件走向，這在一定程度上滿足了受眾的情感需求，能充分發(fā)揮新聞的價值。第五，新聞的知識需求。新聞事件除了社會事件等相關內容的報道之外，還會實時報道一些政治問題、學術問題或國家大事等，這也在一定程度上滿足了受眾對于國家發(fā)展的關注，受眾也能夠通過新聞來獲取所需的歷史資料以及相關的專業(yè)知識，并從中獲得技術指導，生活中面臨的一系列問題也可以通過新聞來獲取相關答案并予以解決。
3廣播電視新聞宣傳工作發(fā)展存在的問題
3.1傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的碰撞
新媒體的發(fā)展越來越強盛，其對傳統(tǒng)媒體產生的影響也越來越大，當前，人們可以通過手機、電腦等互聯(lián)網(wǎng)設備隨時隨地獲取感興趣的新聞信息，并且其多樣化的表現(xiàn)形式與宣傳特點極大程度上吸引了群眾的注意力，人們接受新聞信息的過程也得到了更好的體驗。新媒體發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，傳統(tǒng)廣播電視新聞在人們生活中所占的比重越來越小，在媒體行業(yè)市場中的競爭力也越來越小，若長此以往不進行創(chuàng)新或改革，那么傳統(tǒng)媒體的未來就岌岌可危[2]。
3.2新聞的管理對象越來越廣泛
社會不斷發(fā)展，人們生活中關注的問題越來越多樣，廣播電視新聞如今涵蓋的范圍也越來越大，涉及的領域越來越廣，其要宣傳的問題也變得越來越多，因此新聞工作者對于新聞相關管理對象的任務也變得越來越重，在對其進行管理的過程中可能會發(fā)生延時、混亂、虛假等問題，由此使得廣播電視新聞所宣傳的新聞質量大打折扣，影響廣播電視新聞在受眾心里的權威性。
3.3節(jié)目監(jiān)管模式有待進一步完善與優(yōu)化
在信息爆炸的時代，過量的各種各樣的新聞信息需要通過不同的廣播電視節(jié)目來進行傳播，因此，越來越多種類的節(jié)目逐漸出現(xiàn)，而傳統(tǒng)的人工監(jiān)管方式已經(jīng)難以滿足龐大數(shù)量下的節(jié)目監(jiān)管需求，因此可能會引發(fā)節(jié)目運轉過程中信息傳遞不及時、管理決策錯誤等情況出現(xiàn)，大大影響節(jié)目的質量，若是錄播節(jié)目還有機會挽救，可若是在直播節(jié)目中出現(xiàn)事故則會對該節(jié)目造成嚴重的打擊。
4新形勢下新媒體發(fā)展對于廣播電視新聞宣傳所產生的影響
4.1廣播電視新聞宣傳的輿論影響力減弱
時代不斷發(fā)展，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，并在受眾的生活中占有重要的地位。新媒體所占比重越來越大，這使得傳統(tǒng)廣播電視新聞宣傳的受眾越來越少，其輿論影響力也隨之越來越弱。與新媒體新聞宣傳相比，一方面，廣播電視新聞宣傳一般需要經(jīng)過采訪、編輯、播音、制作、審核等多個必要環(huán)節(jié)，造成其傳播速度遠遠落后于新媒體；另一方面，傳統(tǒng)廣播電視新聞宣傳的方式存在單向式傳輸?shù)奶攸c，受眾只能被動地接受信息，不能與其良好互動，從而使得廣播電視不能夠準確掌握受眾心理，長此以往，其所做的新聞越來越不能滿足人們日常的獲取信息的需求，而新媒體可以便捷、高效地在新聞宣傳后的第一時間與受眾互動，交流觀點，為后續(xù)提供受眾更需要的新聞打好下了基礎，而傳統(tǒng)廣播電視新聞的影響力因此變得越來越小。
4.2廣播電視新聞宣傳的市場占有率呈下降趨勢
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術手段越發(fā)成熟，電子設備在人們生活中的使用頻率越來越高，也因此使新聞傳播這一問題不再受時間與空間的阻礙，新媒體的新聞傳播可以隨時隨地進行，極大地拓展了新聞的傳播范圍，增強了傳播效果，媒體的交互性與開放性得到了充分提升，其影響力也與日俱增。與其相比，傳統(tǒng)廣播電視新聞宣傳方式的滯后性與單一性，導致其在與新媒體的競爭中逐漸呈現(xiàn)劣勢，市場占有率也持續(xù)下降，從而導致市場份額大幅度下降，日常的經(jīng)營收入受到嚴重影響，因此其在未來的生存發(fā)展歷程中越發(fā)困難，其急需改變創(chuàng)新當前的新聞宣傳方式，以此在新形勢下為自身的發(fā)展謀求新的出路，確保不會被新時代的發(fā)展洪流所吞沒。
4.3廣播電視人才流失嚴重
新媒體不斷發(fā)展，而傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)幾乎處于停滯不前的狀態(tài)，這就導致很多專業(yè)人才做出改行或跳槽的舉動，廣播電視新聞也就慢慢出現(xiàn)人才缺口，已經(jīng)不能夠滿足時展的需求，還繼續(xù)奮斗在廣播電視行業(yè)的工作人員也是搖擺不定。再者，部分廣播電視單位由于管理方式較為落后，不能夠對原有的人才進行合理的規(guī)劃，導致很多專業(yè)人才得不到重用，他們慢慢磨滅了工作熱情與創(chuàng)新工作的動力，嚴重阻礙了廣播電視新聞宣傳的創(chuàng)新與發(fā)展。
5加強廣播電視新聞宣傳工作創(chuàng)新的有效策略
5.1提升相關人員的專業(yè)素養(yǎng)
工作人員是進行一切工作的主導者與組織者，要想確保廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新工作能夠順利高效地開展，就需要保證工作人員的專業(yè)素養(yǎng)與技能可以滿足工作創(chuàng)新的需求。新形勢下廣播電視新聞的宣傳創(chuàng)新勢必會對傳統(tǒng)的工作方式造成一定的影響，這就要求相關人員不斷提升自身的能力，強化互聯(lián)網(wǎng)思維和媒體理念。單位相關部門也要適時組織工作人員的業(yè)務培訓，使工作人員在培訓中熟練掌握新聞宣傳的各類形式。廣播電視新聞宣傳要從受眾角度出發(fā)，不斷提升其在受眾心中的地位，強化其輿論影響力，幫助其在市場競爭中找回主場，從而創(chuàng)造更高的經(jīng)濟效益，為廣播電視行業(yè)今后的發(fā)展奠定良好的基礎。
5.2創(chuàng)新新聞采集的方法與途徑
對于一些地方的廣播電視臺來說，其新聞采集方式與渠道會受到一定的局限，新聞素材的單一性也是新聞采集工作低質量的重要原因之一?？茖W技術與信息技術發(fā)展迅猛，社會各個角落的信息都是瞬息萬變，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展雖然為傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，卻也在一定程度上給予傳統(tǒng)媒體更多的可能。因此，廣播電視新聞可以網(wǎng)絡為媒介，進行新聞素材的篩選、整理與收集，以此讓新聞工作者更快捷、更及時地獲取到新聞信息，要注意的是，要確保素材的真實性，最大程度把握可利用的資源。
5.3拓展新聞解讀視角
絕大部分新聞工作者都會遵守行業(yè)規(guī)則，對新聞進行正確客觀的解讀，但少部分從業(yè)者拋棄了職業(yè)道德與底線，為了博眼球、求收視就對新聞事件進行編改，夸大事實或添油加醋，更有甚者直接扭曲事實去傳播一些虛假的現(xiàn)象。為了改善這一現(xiàn)狀，就要貫徹提出的方針指導，拓展新聞解讀視角，提升新聞解讀的深度與廣度，發(fā)揮新聞宣傳的激勵作用，讓群眾直觀清晰地了解事件本質與真相，盡可能減輕虛假信息與輿論對于受眾的影響，增強新聞宣傳的效果和實用性[3]。
5.4以受眾為中心提升新聞宣傳的質量
隨著人們意識的不斷提升，其對于新聞的關注點逐漸從民生上升到精神層面。因此，新聞宣傳要以受眾為中心，使新聞事件的傳遞方式更加接地氣，更加人性化，從受眾的角度出發(fā)，貼近人們的內心，體現(xiàn)新聞宣傳對于群眾的尊重與關懷。另外，要在關注事件本身的基礎上加強對于參與者的剖析與持續(xù)追蹤，使受眾都能夠因此得到相應的啟發(fā)與感悟，達到提升自我認知的目的，保證新聞宣傳的質量。
5.5堅持黨和國家的指引，保證新聞正確導向
廣播電視新聞的宣傳不僅僅是傳遞新聞信息與引導輿論的一個媒介，更是連接黨和群眾、為群眾傳播社會主義核心價值觀內涵、傳達黨中央政治綱領與指導方針的橋梁。與此同時，廣播電視新聞還有著重要的溝通作用，人民群眾的意見與真實的想法能夠通過新聞傳播來實現(xiàn)傳遞到相關部門的目的，并據(jù)此為群眾出謀劃策解決問題，讓脫離現(xiàn)實的新聞傳播向貼近民生的方向轉變，真正讓新聞成為正確輿論的向導，實現(xiàn)其真正的價值。
6結語
廣播電視新聞是長久以來人們了解和知曉各種事件的重要渠道，而新時代的到來為其帶來了巨大的挑戰(zhàn)與機遇，因此新聞宣傳要貫徹落實黨和國家對于新聞宣傳和廣播電視相關的方針指導，注意受眾對于新聞的真實訴求，并采取有效的措施解決廣播電視新聞在發(fā)展中遇到的問題，希望能夠幫助新聞工作者更好地創(chuàng)新及改革新聞宣傳方式，讓廣播電視新聞工作緊跟時展的腳步，抓住新形勢的機遇，順利地完成轉型。
參考文獻：
[1]賈靜.談廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新的方法[J].西部廣播電視,2015(19):86.
[2]劉崢.新形勢下廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新[J].科技傳播,2019,11(9):34-35.
[3]陳皋.淺論廣播電視新聞宣傳方法的創(chuàng)新[J].西部廣播電視,2017(11):41.
作者：王希麗 單位：甘肅省武威市民勤縣融媒體中心
