廣播電視新聞傳播力有效提高路徑

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【摘要】隨著信息化時(shí)代的到來，多樣形式的新媒體如燎原之火般蔓延。這些多種多樣的新媒體分流了原本屬于傳統(tǒng)媒體的受眾群體，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊力。新媒體暢行的時(shí)代下，媒介格局也發(fā)生了重大改變。廣播電視媒介如何在這種形勢(shì)下，頑強(qiáng)生長(zhǎng)，發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)？答案是，積極迎接信息化時(shí)代，借助信息技術(shù)這股東風(fēng)，不斷提升廣播電視新聞的傳播力，進(jìn)而提高廣播電視新聞的價(jià)值，為廣大受眾群體帶來高質(zhì)高效的新聞服務(wù)。本文主要分析當(dāng)下提升廣播電視新聞傳播力的有效路徑。

【關(guān)鍵詞】新媒體；廣播電視；新聞；傳播力；提升

一、新媒體時(shí)代下廣播電視新聞傳播力分析

廣播電視新聞的傳播力就是其有效傳播的能力。所謂“有效”不僅取決于傳播的速度、廣度，更在于傳播的精度，也就是它能給受眾群體帶來多大影響，讓受眾在接收到這條新聞時(shí)能獲得什么。究其根本，就是要體現(xiàn)傳播內(nèi)容的價(jià)值。隨著新媒體時(shí)代的到來，受眾群體不再僅僅是信息接收者，也可以成為信息的傳播者，這也使得新聞的數(shù)量變得十分龐大，真假新聞更是難以區(qū)分，導(dǎo)致受眾群體對(duì)新聞的真實(shí)性有所懷疑，在一定程度上也削弱了廣播電視新聞傳播力。在不計(jì)其數(shù)的信息中，能夠被眾多受眾接受的，讓受眾群體愿意相信的，是能夠給受眾提供幫助的那部分內(nèi)容。所以想要提高廣播電視新聞的傳播力，最重要的就是制作富有個(gè)性化和吸引力的傳播內(nèi)容，只有這樣才能讓新聞信息獲得較好的反響，收獲理想的傳播效果，從而體現(xiàn)出廣播電視新聞的重要價(jià)值。

二、新媒體時(shí)代下提升廣播電視新聞傳播力的有效途徑

1.樹立公信力，確保新聞權(quán)威性

在新媒體時(shí)代背景下，很多人利用門檻要求低的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，信息的傳播渠道越來越廣，這也導(dǎo)致新聞信息過剩，很多新聞都有相似之處，而具有深度和個(gè)性的新聞信息越來越少。因此，想要提高廣播電視新聞的傳播力，必須提高媒體的公信力，對(duì)新聞內(nèi)容價(jià)值進(jìn)行考量，使新聞內(nèi)容具有較高的權(quán)威性，讓受眾能夠及時(shí)獲取有價(jià)值的新聞信息。廣播電視新聞媒體要發(fā)揮權(quán)威性，充分認(rèn)識(shí)自身在這一方面的特點(diǎn)，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，避免出現(xiàn)邯鄲學(xué)步的現(xiàn)象，既沒有實(shí)現(xiàn)提高新聞傳播力，還丟失了原本廣播電視新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，得不償失。第一，重大事件普遍與時(shí)事政治有關(guān)，在報(bào)道時(shí)要準(zhǔn)確掌握新聞重點(diǎn)、中心內(nèi)容，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，讓受眾了解國(guó)家的大政方針。準(zhǔn)確報(bào)道這些時(shí)政類新聞能夠在受眾群體中樹立較高的公信力和權(quán)威性，從而有利于廣播電視新聞傳播力的提升。第二，突發(fā)事件主要指突然發(fā)生的事件，如地面塌陷、交通事故等，這類新聞講究時(shí)效性，誰(shuí)先報(bào)道出來誰(shuí)就占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，雖然這很考驗(yàn)廣播電視新聞媒體的敏銳度和工作效率，但往往這種新聞能引發(fā)廣大受眾群體的關(guān)注。因此，對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道，能夠讓受眾得到有效的信息，凸顯了廣播電視新聞的服務(wù)性，有助于提高其新聞傳播力。第三，本地典型事件能夠凸顯當(dāng)?shù)靥厣?，具有針?duì)性，更能體現(xiàn)出新聞的真實(shí)性，能使受眾產(chǎn)生情感共鳴，提高本地廣播電視新聞在受眾心中的地位。典型事件分為負(fù)面和正面兩種類型，負(fù)面新聞對(duì)受眾有一定的警示教育作用，能夠讓受眾進(jìn)一步思考，有效規(guī)范受眾行為。正面新聞對(duì)受眾有激勵(lì)、鼓舞的作用，使得受眾通過正面新聞的影響，對(duì)自身嚴(yán)格要求，能有助于提高國(guó)民的素質(zhì)。不論是哪種類型的本地典型事件，都要注意新聞導(dǎo)向的正確性，做到弘揚(yáng)正能量。

2.增強(qiáng)廣播電視新聞的時(shí)效性

時(shí)效性是新聞的靈魂，廣播電視新聞要提高新聞的時(shí)效性，對(duì)事件進(jìn)行及時(shí)報(bào)道。廣播電視新聞?dòng)浾咭谝粫r(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，廣泛收集素材，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)加工，避免錯(cuò)失有效的報(bào)道時(shí)間。在報(bào)道時(shí)，記者可以運(yùn)用抖音、快手等軟件平臺(tái)對(duì)新聞進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，讓受眾第一時(shí)間接收到信息，吸引受眾關(guān)注，提高新聞的傳播力。

3.增加節(jié)目的交互性

新媒體時(shí)代背景下，多樣化的新媒體之所以能夠快速吸引受眾關(guān)注，主要在于新媒體具有眾多傳統(tǒng)媒體不具備的特點(diǎn)，尤其是在當(dāng)下生活壓力劇增的環(huán)境下，受眾群體更青睞于互動(dòng)性強(qiáng)的新媒體，通過新媒體發(fā)表自己的想法和意見，訴說需求。在這種形勢(shì)下，廣播電視新聞應(yīng)加強(qiáng)與受眾之間的溝通，提高受眾的黏性。廣播電視新聞可以開通微博、官網(wǎng)、微信公眾號(hào)等平臺(tái)，引導(dǎo)受眾通過這些平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目的觀看。這些平臺(tái)都具有很好的互動(dòng)性，受眾可以在這上面留言、交流，提出自身對(duì)節(jié)目的看法，這樣不僅能夠增強(qiáng)新聞節(jié)目的交互性，還能根據(jù)受眾的建議對(duì)節(jié)目進(jìn)行有效調(diào)整，制作出更受大家喜愛的內(nèi)容。

4.全方位創(chuàng)新

打破多年形成的一成不變的程式化報(bào)道方式，是新的媒體格局下提升傳播有效性首先要解決的問題。以江蘇廣電總臺(tái)為例，該臺(tái)提出，“寧愿在創(chuàng)新的過程中犯一點(diǎn)錯(cuò)誤，也不能犯不創(chuàng)新的錯(cuò)誤”，突出全方位創(chuàng)新，從內(nèi)容、表達(dá)、呈現(xiàn)、包裝，到主持人播報(bào)方式，每一個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行大力度改變；強(qiáng)調(diào)融合創(chuàng)新，要求廣播電視記者不僅要生產(chǎn)廣播電視稿件，還要生產(chǎn)新媒體產(chǎn)品。

三、結(jié)語(yǔ)

傳播力是引導(dǎo)力、影響力、公信力的基礎(chǔ)。在傳播格局和輿論環(huán)境深刻變革的當(dāng)下，主流媒體如何強(qiáng)化傳播力、提升傳播有效性，成為重要課題。信息技術(shù)的進(jìn)步日新月異，廣播電視新聞想要在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，就需要借鑒新媒體優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新傳播方式，搭建屬于自己的特色化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，受眾只需要下載APP就可以對(duì)往期內(nèi)容進(jìn)行回看。廣播電視新聞要采用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化，使優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容傳播實(shí)現(xiàn)整體品牌化效應(yīng)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]郭慧娟.地方廣播電視如何增強(qiáng)新聞傳播力[J].科技傳播,2019,11(10):66-67.

[2]文思琦.探析地方廣播電視如何增強(qiáng)新聞傳播力[J].聲屏世界,2020(03):15-16.

作者：許文君 單位：商丘廣播電視臺(tái)