融媒體電視新聞編輯創(chuàng)新意識融合能力

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摘要：電視新聞編輯工作是節(jié)目藝術(shù)和電視技術(shù)二者的結(jié)合。在融媒體時代，隨著新聞傳播速度越來越快，新聞傳播類型越來越多元化，信息共享程度越來越高，對于傳統(tǒng)電視新聞編輯行業(yè)也帶來了強烈沖擊。如何在此背景下努力提高行業(yè)從業(yè)人員創(chuàng)新意識與融合能力，增強自身的核心競爭力以更好地滿足客戶的新聞需求，加快電視新聞編輯行業(yè)改革與轉(zhuǎn)變，是本文重點探討的問題。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞傳播速度；電視新聞編輯；創(chuàng)新意識；融合能力

目前，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)飛速發(fā)展，各類新媒體形式如雨后春筍不斷更新迭代，傳統(tǒng)的大眾媒體在新型競爭對手的影響下面臨更加困難的生存環(huán)境。電視新聞編輯從業(yè)人員作為傳統(tǒng)媒體工作者，在這一潮流中深受影響。如何快速把握信息技術(shù)發(fā)展優(yōu)勢，順應(yīng)融媒體發(fā)展方向，加快傳統(tǒng)媒體行業(yè)向融媒體發(fā)展趨勢轉(zhuǎn)變，提高從業(yè)者的創(chuàng)新意識和融合能力，增強行業(yè)發(fā)展生命周期，是每一位電視新聞編輯需要嚴(yán)肅思考的問題。

1.融媒體下電視新聞編輯行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

融媒體是傳統(tǒng)大眾媒體如報紙、電視等與新媒體資源進行整合與優(yōu)勢互補，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的一種創(chuàng)新型媒體運行模式。在此背景下，電視新聞編輯行業(yè)既面臨著巨大挑戰(zhàn)也面臨著空前機遇：

1.1面臨更加復(fù)雜的新聞環(huán)境

融媒體時代，作為新聞信息接收方的大眾消費者，通過電子設(shè)備便能夠自主地從網(wǎng)絡(luò)中獲取需要的信息，不再局限于傳統(tǒng)的新聞媒介，也不再受固定場所的限制。微博、微信、公眾號、各類新聞App的出現(xiàn)使新聞信息的傳播途徑變得更加多元、廣闊。而作為新聞生產(chǎn)者的編輯，從這些多元、豐富、開放的傳播途徑中更加快速、自由地獲取所需要的新聞素材的同時，要從海量繁雜的信息中提高甄別能力與綜合處理能力。而傳統(tǒng)電視媒體中的新聞編輯從業(yè)者，往往受到傳統(tǒng)媒體及新聞工作制度等的影響，存在一定的思維固化、知識儲備有限等不足。創(chuàng)新思維、快速融合新技術(shù)與新理念的能力缺乏，就極易導(dǎo)致其在此種更加復(fù)雜的新聞發(fā)展環(huán)境下被行業(yè)、社會所淘汰。并且由于融媒體時代信息傳播的迅捷性和共享性，追求第一手新聞的更高時效也為從業(yè)者帶來了更大挑戰(zhàn)。

1.2工作形式發(fā)生巨大改變

傳統(tǒng)的電視新聞編輯工作環(huán)節(jié)，主要包括整合核心有效的新聞內(nèi)容與素材，然后考慮到受眾的需求來對新聞內(nèi)容進行加工編輯，最后再進行電視報道。然而融媒體時代的電視新聞編輯工作，卻極大地將傳統(tǒng)新聞編輯生產(chǎn)、把關(guān)、傳播的過程中的時間差縮短，并且有機融合。[1]比如，新聞的信息來源由于融媒體時代的信息高速共享特點，不再是獨家的第一手材料，在由編輯整合、把關(guān)并選取媒體進行傳播的過程中，也從信息源進行著同步的信息傳播。因此為了保證信息的時效性，就需要極大縮短新聞信息處理流程周期。從信息收集渠道上，編輯可以利用更加廣泛的途徑，借助網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)的優(yōu)勢進行更深入與更廣泛的材料收集。而在對新聞信息進行加工處理的過程中，一方面可以利用辦公文檔、專業(yè)軟件通過更加豐富的圖片、文字、視頻等形式讓新聞內(nèi)容更加豐滿、充實起來，另一方面出現(xiàn)后續(xù)的新聞材料時，也可及時根據(jù)內(nèi)容調(diào)整目前的排版等有關(guān)設(shè)計。同時還可充分利用近段時間的網(wǎng)絡(luò)熱詞、熱點、流行語等為其錦上添花。這些額外元素對新聞信息的豐富都讓編輯從業(yè)者的工作量劇增，需要其本身具備更高的新聞素養(yǎng)和能力。

1.3行業(yè)技術(shù)不斷創(chuàng)新

行業(yè)技術(shù)不斷創(chuàng)新是推動融媒體背景下電視新聞編輯不斷向前發(fā)展的重要動力。傳統(tǒng)的電視新聞編輯工作，在編輯技術(shù)的應(yīng)用上，基于對新聞內(nèi)容與形式的豐富設(shè)計了諸多現(xiàn)代化信息技術(shù)的應(yīng)用；在新聞的過程中，一方面既依賴原有的報紙、電視、廣播等渠道進行，另一方面更要迎合當(dāng)下大眾的普遍受眾需要，以與大眾生活更加緊密結(jié)合的傳播形式，進行新聞傳播與形式的調(diào)整。

2.融媒體下電視新聞編輯創(chuàng)新意識和融合能力的提升意義

首先，從以上現(xiàn)狀可以看出，作為仍想在新聞行業(yè)繼續(xù)生存與發(fā)展下去的電視新聞編輯從業(yè)者，必須能夠具備與時俱進的思想并掌握新時期不斷產(chǎn)生的新技術(shù)。這便是提升從業(yè)者創(chuàng)新意識與融合能力最基本的目的與意義。統(tǒng)觀融媒體背景下的新聞編輯行業(yè)發(fā)展趨勢與受眾需求，學(xué)習(xí)已經(jīng)大熱的短視頻App、新聞App的形式，結(jié)合自身崗位與工作情況，有所選擇地取長補短，能夠讓自身的工作發(fā)生一定的改變，讓當(dāng)前的受眾耳目一新。這只是一個學(xué)習(xí)和模仿的過程。其次，編輯從業(yè)者只有具備良好的創(chuàng)新意識，才能從“模仿”的怪圈中跳出來，真正實現(xiàn)“超越”。其自身不僅要能以包容、融合的心態(tài)，主動學(xué)習(xí)并系統(tǒng)靈活地把握好傳統(tǒng)媒體與新媒體之間各自的發(fā)展特點及優(yōu)勢，能動地將二者進行互補，并且還要能夠順應(yīng)時代潮流，及時根據(jù)市場需要的變化來調(diào)整或優(yōu)化新聞的生產(chǎn)、設(shè)計、傳播方式，一步先，步步先，不斷創(chuàng)新。[2]才能真正擁有屬于自身、行業(yè)的核心的東西，才能在新媒體大平臺、自媒體生產(chǎn)者等多方競爭下，憑借自身的核心競爭力屹立不倒。最后，提升電視新聞編輯創(chuàng)新意識和融合能力是推動新聞行業(yè)改革與轉(zhuǎn)型的重要動力。當(dāng)電視新聞編輯從業(yè)者實現(xiàn)在意識上主動創(chuàng)新，在能力上高水平融合之后，電視新聞行業(yè)將充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的獨特優(yōu)勢，比如長久發(fā)展歷史中不斷積累下來的權(quán)威性與廣泛受眾，更加豐富的資源、人脈等，讓行業(yè)改革與產(chǎn)業(yè)升級進程不斷加快、穩(wěn)步發(fā)展。

3.融媒體下電視新聞編輯創(chuàng)新意識和融合能力的提升策略

3.1加深認(rèn)識，轉(zhuǎn)變意識

首先，電視新聞編輯從業(yè)者必須認(rèn)識到融媒體的大趨勢，并對融媒體本身有深刻的認(rèn)識。不僅要認(rèn)識與學(xué)習(xí)當(dāng)前主流新媒體的幾種形式，明白后臺如何操作與編輯、新聞的基本技能，還要對這些形式本身的優(yōu)勢與不足，與電視新聞媒介傳播形式作對比，正確看待電視新聞發(fā)展存在的不足，并努力補足短板，發(fā)展長處，來讓行業(yè)生命周期不斷延長的意識。其次，必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體工作者的思維模式與工作模式。要以新人小白心態(tài)去學(xué)習(xí)和認(rèn)識新媒體、自媒體、社會化媒體等多種融媒體背景下的信息傳播模式。不僅要學(xué)習(xí)，還要將其化為己用，靈活根據(jù)新聞編輯需要有所選擇地應(yīng)用。必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體工作環(huán)境下中只學(xué)習(xí)自己業(yè)務(wù)相關(guān)的知識、只做業(yè)務(wù)內(nèi)的工作等意識。要以系統(tǒng)、綜合、多元的思維去看待每一個部門之間工作的關(guān)系，從整體上去考慮能夠進行工作流程優(yōu)化的環(huán)節(jié)，從而提高新聞工作體系的整體效率，增強核心競爭力。在學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)時，也不能僅僅考慮某一種新型媒體應(yīng)用的優(yōu)勢與不足，要從整體新媒體發(fā)展角度，結(jié)合工作的顯性與隱性要求來思考自己新聞素材的生產(chǎn)、加工與傳播的合適途徑與方法。在生產(chǎn)與傳播新聞時，不僅要站在當(dāng)下時代的新聞受眾需求的角度思考新聞的創(chuàng)新點，還要考慮到受眾需求時時處于變化之中的特點，并能夠利用手中整合不同新媒體后的多樣化新聞傳播途徑，根據(jù)針對性受眾將新聞進行修改、包裝和，以提高與用戶需求的匹配度與用戶黏性。

3.2創(chuàng)新思維，掌握技能

創(chuàng)新思維與以上的“轉(zhuǎn)變意識”的不同之處在于，要將“一直在模仿，從未被超越”轉(zhuǎn)變?yōu)椤八街靡怨ビ瘛钡淖晕蚁c挖掘創(chuàng)新點的過程。[3]只有這樣才能在激烈的新聞行業(yè)競爭中一騎絕塵，而不是永遠吊在車尾拾人牙慧。相應(yīng)地，思維意識決定行動。所以從業(yè)者也需要及時地根據(jù)行業(yè)、新聞、工作發(fā)展需求主動掌握能夠增強行業(yè)與自身核心競爭力的新媒體、信息技術(shù)等技能——此技能不僅包括硬件上的技術(shù)性能力，更包括自身的軟實力：合理選用媒體技術(shù)、新聞時機與內(nèi)容的設(shè)計、對于網(wǎng)民與電視觀眾新聞反饋的收集途徑、新聞生產(chǎn)與過程中出現(xiàn)的公關(guān)事件的應(yīng)急預(yù)案等。只有兼顧技術(shù)上的硬實力與思維意識上的軟實力，才能真正成為一個手眼一致、與時俱進的新型新聞編輯人才。原創(chuàng)能力是融媒體時代新聞行業(yè)發(fā)展的核心能力。所以，在新聞稿素材的獲取上，中心記者外出采訪時可根據(jù)新聞的渠道：電視與網(wǎng)絡(luò)，同時準(zhǔn)備錄音筆、筆記本、數(shù)碼相機等。在收集文字信息的同時也提供充足的圖片與視頻信息，返回新聞中心時能夠同時滿足電視與網(wǎng)絡(luò)新聞的兩種形式，極大降低了新聞采編時的人力成本，也更加符合在如今“原創(chuàng)為王”觀念下的新聞需求。在本熱點新聞以及后續(xù)的跟進、話題討論中也將有更強的主場優(yōu)勢，長期下來能不斷增強本身的權(quán)威性。[4]融媒體背景下對于本新聞節(jié)目的宣傳具備更強的互融性。比如，本新聞是對當(dāng)前老人使用二維碼反而上當(dāng)受騙、被子女?dāng)嘟^經(jīng)濟來源的社會問題的報道，新聞播出時間為18：00-18：30，播出途徑為電視和網(wǎng)絡(luò)兩種途徑。那么首先在宣傳上，就可根據(jù)不同的習(xí)慣群體進行劃分和多模板設(shè)計。如較少觀看電視或網(wǎng)絡(luò)新聞視頻，而主要依靠訂閱號、網(wǎng)頁鏈接、文章等方式獲取信息的受眾，則可將新聞的主要內(nèi)容進行簡明扼要的排版，然后制作成UI海報或H5網(wǎng)頁等形式，通過微信朋友圈、各平臺認(rèn)證號在早上的8：30-10：00、中午的11：00-13：00、下午的17：00-18：00進行宣傳推送。這三個時間節(jié)點分別能夠與大部分上班族早起、宅家族與上班族午餐休息、下班休息的實際時間有所重合，也是其觀看手機頻率較高的時段，有助于宣傳。同樣，也可將新聞內(nèi)容的關(guān)鍵信息制作成不同風(fēng)格的1分鐘以內(nèi)短視頻進行宣傳，根據(jù)不同平臺的調(diào)性，分別采用搞笑、吸睛、嚴(yán)肅等風(fēng)格予以呈現(xiàn)，在本節(jié)目主站新聞平臺與其他合作平臺、網(wǎng)站、公眾號等實現(xiàn)廣范圍的覆蓋。相比傳統(tǒng)的電視、網(wǎng)絡(luò)視頻的方式要更加廣泛。即便許多受眾只是閱讀文章而不觀看視頻，也能對本平臺、本新聞有所了解，而且能通過多樣化的形式開發(fā)更多受眾群體，并擴充隱藏受眾范圍，增強用戶黏性。融媒體背景下本新聞節(jié)目的播放途徑與以上宣傳途徑類似，轉(zhuǎn)變單一的電視、網(wǎng)絡(luò)新聞為各大訂閱號、新聞平臺的文章新聞形式，考慮受眾群體網(wǎng)民的需求，將新聞視頻上傳到新聞網(wǎng)站、視頻客戶端或公眾號、頭條號等進行文章、圖文、視頻等多種形式的播放。在播放時間的設(shè)計上，還可分為會員與非會員的不同上線時間，按照或早于或同步的方式來提高用戶體驗，增加網(wǎng)絡(luò)播放量。并且能夠完全借助網(wǎng)絡(luò)途徑的強互動性，如彈幕、留言、評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)，來了解本新聞符合多少占比網(wǎng)民的口味，并收集時效性極強的彈幕、評論的反饋，從而提高對后續(xù)新聞工作的改進、優(yōu)化效率。此外，新聞中間插播的廣告在視頻上傳至網(wǎng)站時，也不再需要花費額外的精力進行刪除，融媒體時代將廣告視為新聞節(jié)目的一部分。在與廣告商進行合作的過程中，廣告的表現(xiàn)形式更加豐富多樣，可以采用借助新聞主持以趣味形式表演、無縫融入、將廣告拆分等多種形式，增強廣告的趣味性與融合性，用戶對廣告的接受程度相應(yīng)提高。

3.3系統(tǒng)發(fā)展，團隊協(xié)作

融媒體發(fā)展勢不可擋，電視新聞編輯從業(yè)者不僅需要從自身的意識與能力上進行創(chuàng)新與融合，還需要從系統(tǒng)的角度來把握更高維度的行業(yè)融合與發(fā)展。首先，要堅持系統(tǒng)化發(fā)展理念，打破以往傳統(tǒng)媒體工作方式中各部門獨立工作、單線聯(lián)系或關(guān)聯(lián)不緊密的問題，增強新聞資源與人力資源的初次與再利用價值，為平臺營造更多的營利機會。比如某一新聞經(jīng)歷了、引發(fā)反響、成為熱點話題等過程。那么編輯就必須從整個系統(tǒng)化的流程上建立與這一新聞有關(guān)的系統(tǒng)化的數(shù)據(jù)庫。按照原始的珍貴聲音、圖像、文字、圖片資料，以及加工與后的新聞成品進行歸類建立特色的媒體資源數(shù)據(jù)庫。根據(jù)引發(fā)反響后，合作平臺的轉(zhuǎn)發(fā)需求、有關(guān)部門的調(diào)查及關(guān)注需要、新聞話題的后續(xù)跟進、意外事件的風(fēng)險與應(yīng)急公關(guān)以及圍繞新聞熱點而衍生的周邊文化與產(chǎn)品等內(nèi)容進行資源的重新整合、優(yōu)化調(diào)整以及深入報道、歸檔等工作。還可根據(jù)固定用戶、合作平臺的需要發(fā)展與這些數(shù)據(jù)、資源有關(guān)的收費服務(wù)來實現(xiàn)另一角度的營利。還可進一步根據(jù)網(wǎng)絡(luò)途徑獲取的用戶評價、彈幕等內(nèi)容，結(jié)合新聞類型、主題來形成更加準(zhǔn)確的用戶新聞需求畫像，從而為平臺今后的新聞采編、制作與提供更加明確的數(shù)據(jù)支撐。同樣還可根據(jù)系統(tǒng)化的新聞服務(wù)體系，將一些重要的、時效性要求高的新聞內(nèi)容與核心素材，按照不同的要求，如某產(chǎn)品新品上市、某一重大活動預(yù)熱、領(lǐng)導(dǎo)訪談、行業(yè)分析與市場調(diào)查等信息，在第一時間有所選擇地傳遞給不同媒體平臺，利用明星效應(yīng)、名家效應(yīng)，同時多家媒體進行預(yù)熱、深度報道，形成覆蓋全網(wǎng)的新聞宣傳，讓受眾無論是上網(wǎng)還是外出，在線上線下都能夠廣范圍地接觸到與之有關(guān)的內(nèi)容。長期下來自然能夠不斷在新媒體蓬勃發(fā)展的過程中凝聚更強的平臺競爭力。同時，平臺內(nèi)部也可加強團隊協(xié)作，將以往的單線新聞負(fù)責(zé)人調(diào)整為融媒體背景下的單元化新聞小團隊，集新聞采編、制作加工、與事后跟進、危機公關(guān)等為一體的全方位多角度配合團隊，增強新聞的權(quán)威性、趣味性、廣闊性，同時也能通過小單元的團隊合作增強機動性和靈活性，能夠有效應(yīng)對一些突發(fā)事件并采取必要舉措。

結(jié)語

融媒體時代的電視新聞編輯從業(yè)者要提高創(chuàng)新意識與融合能力，不僅要從理念與技術(shù)上進行創(chuàng)新，還要能夠從模式上、流程上進行一系列的創(chuàng)新。真正認(rèn)識到融媒體背景下不同信息媒介之間的邊界模糊化的特征，提高讓自身由專業(yè)編輯人才轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合型的編輯人才，同時還要努力在工作崗位中，加強各部門、各環(huán)節(jié)的聯(lián)合，不斷打通以往傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的桎梏，實現(xiàn)新聞資源多重利用、新聞形式多樣設(shè)計、新聞傳播途徑多樣、新聞手段廣范圍覆蓋等多種融合，才能讓以電視新聞為代表的傳統(tǒng)新聞媒體不斷在新形勢下仍舊具有較強的媒體輿論力量和權(quán)威性，加快行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)變，提升品牌影響力。

參考文獻

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[4]霍學(xué)全.論新媒體時代電視新聞編輯素質(zhì)的提升[J].中國地市報人，2020（11）：93-94.

作者：薛海華 單位：博興縣融媒體中心新聞部