電視新聞內(nèi)容表現(xiàn)形式創(chuàng)新探析

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媒體融合時(shí)代，電視新聞作品的傳播手段及表達(dá)方式呈現(xiàn)新特征，出現(xiàn)新變化，給電視新聞編輯帶來(lái)新挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)了新思路和新表現(xiàn)手法。電視新聞編輯不但要注重新媒體技術(shù)的應(yīng)用，也要注重電視新聞話題內(nèi)容的厚度及深度[1]。在新媒體發(fā)展業(yè)態(tài)中，電視主流媒體發(fā)展必須確保其輿論引導(dǎo)力，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的瞬息萬(wàn)變，新聞編輯若要站穩(wěn)腳跟，獲得發(fā)展，就必須創(chuàng)新，利用創(chuàng)新去提升自身業(yè)務(wù)能力。新媒體矩陣環(huán)境下，不但要?jiǎng)?chuàng)新新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，還要?jiǎng)?chuàng)新其表現(xiàn)形式和傳播手段。然而，如何創(chuàng)新新聞表現(xiàn)手段還需要進(jìn)一步研究和探索。

一、融媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)媒體的高速發(fā)展，給傳統(tǒng)電視傳播媒介帶來(lái)極大挑戰(zhàn)，電視新聞編輯手段及內(nèi)容若不及時(shí)創(chuàng)新和改革，則會(huì)面臨收視率下滑和喪失部分觀眾的困境。若解決此問(wèn)題，需要明確電視新聞生產(chǎn)及傳播中的問(wèn)題，進(jìn)行新聞傳播形式的創(chuàng)新。從傳播形式及傳播內(nèi)容上看，當(dāng)前電視新聞內(nèi)容較為單一，內(nèi)容選擇缺乏深度和厚重感，難以打造獨(dú)特而新穎的電視新聞內(nèi)容。許多電視新聞傳播流程較為相似，缺乏創(chuàng)新性和創(chuàng)意性，循規(guī)蹈矩，千面一律的傳播方式極易給受眾視覺(jué)帶來(lái)審美疲勞，甚至流失掉一部分粉絲和觀眾[2]。尤其是在報(bào)道現(xiàn)實(shí)新聞事件時(shí)，存在內(nèi)容安排不合理的問(wèn)題，受眾看后不知所云，有些電視新聞內(nèi)容比較片面，未能對(duì)新聞信息進(jìn)行深度討論和研究，這種表達(dá)方式根本不存在記憶點(diǎn)，也難以滿足受眾需求。一些電視新聞的節(jié)目編排缺乏創(chuàng)意和新穎性，新聞內(nèi)容與選題缺乏社會(huì)認(rèn)同感，進(jìn)而導(dǎo)致其新聞事件的表征無(wú)法激起受眾興趣。更有甚者，許多電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的編排千篇一律，毫無(wú)特色和個(gè)性，畫面色彩極為單調(diào)，無(wú)法給觀眾帶來(lái)新鮮感，也無(wú)法引起情感共鳴。此新聞事件表達(dá)方式和傳播方式，讓觀眾不停換頻道產(chǎn)生抗拒心理，從而對(duì)電視新聞失去興趣和喜愛(ài)。從傳播渠道及速度看，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，許多實(shí)時(shí)發(fā)生的事件及社會(huì)新聞都會(huì)在第一時(shí)間內(nèi)上傳到網(wǎng)絡(luò)，非常便捷和及時(shí)。然而，電視新聞則會(huì)受到其傳播流程的限制，在傳播時(shí)間上要較自媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)滯后，受眾在電視節(jié)目中看到的新聞事件早已在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播或看到，這樣受眾對(duì)電視新聞內(nèi)容就失去了新鮮感[3]。因此，電視編輯要重視傳播渠道的創(chuàng)新。若無(wú)法保證在第一時(shí)間跟進(jìn)新聞事件，滯后的新聞無(wú)法跟上時(shí)代節(jié)拍。特別是進(jìn)入移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，許多社會(huì)新聞和突發(fā)新聞事件受眾能第一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)獲悉，而電視新聞則會(huì)受到采編、生產(chǎn)流程及播出時(shí)間等的限制，從而失去了新聞的新鮮感和時(shí)效性，進(jìn)而影響到其新聞價(jià)值。這些都要求電視新聞編輯及時(shí)快捷地傳播新聞信息內(nèi)容，注重新聞創(chuàng)意與節(jié)目互動(dòng)，并重視電視新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式。

二、融合環(huán)境中電視新聞內(nèi)容表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

（一）現(xiàn)實(shí)新聞內(nèi)容表達(dá)的創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新傳媒技術(shù)的發(fā)展賦予了電視新聞更豐富的內(nèi)涵，就是要求電視新聞提供客觀真實(shí)而具體的新聞內(nèi)容，要求電視新聞能夠針對(duì)現(xiàn)實(shí)客觀講述新聞事件，確保電視新聞作為主流媒體的權(quán)威性和真實(shí)性[4]。而非是同其他傳播媒介及渠道針對(duì)基于事實(shí)自身的傳播權(quán)，而是將與此新聞事件相關(guān)的各種陳述作為現(xiàn)實(shí)新聞的一部分，對(duì)其進(jìn)行深層次的分析和挖掘。當(dāng)然，媒體融合發(fā)展環(huán)境中，電視新聞視域也要由事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)拓展到社會(huì)場(chǎng)、歷史場(chǎng)、輿論場(chǎng)等時(shí)空?qǐng)鲇?，并及時(shí)向公眾傳播到底發(fā)生了什么樣的事件。當(dāng)然，電視新聞不但要告訴公眾發(fā)生了什么新聞事件，還要針對(duì)現(xiàn)實(shí)的多種可能表征做出合理判斷。新聞是已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)，新聞的事實(shí)是不可改寫的，但對(duì)此事實(shí)的認(rèn)識(shí)必須借助文字符號(hào)和聲音影像進(jìn)入公眾的視野，進(jìn)而引導(dǎo)公眾形成正確的社會(huì)信念和社會(huì)價(jià)值觀。而電視編輯在新聞生產(chǎn)和新聞節(jié)目編排過(guò)程中缺乏輿論引導(dǎo)與輿論控制，則會(huì)給社會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的后果，甚至?xí)せ埽霈F(xiàn)群體極化，很難建立共識(shí)和對(duì)話，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，這些問(wèn)題都或多或少的發(fā)生過(guò)。因此，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給電視媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，電視新聞編輯不應(yīng)疲于應(yīng)付虛假新聞挑戰(zhàn)，而是不斷創(chuàng)新，在競(jìng)爭(zhēng)中重拾話語(yǔ)權(quán)和輿論引導(dǎo)權(quán)。

（二）電視新聞產(chǎn)品的建構(gòu)及表現(xiàn)形式

媒體融合背景下，電視新聞編輯要從小切口報(bào)道新聞事件，不管是大主題，還是社會(huì)民生、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等題材的新聞，電視新聞編輯要關(guān)注時(shí)政和民生兩種題材，利用現(xiàn)代信息技術(shù)重構(gòu)話題時(shí)空，以激發(fā)受眾的情感共鳴[5]。當(dāng)然，電視編輯在生產(chǎn)新聞產(chǎn)品過(guò)程中，要注重用戶使用體驗(yàn)和審美期待，將貼近受眾需求及與其生活密切相關(guān)的話題同時(shí)代大背景相結(jié)合，以平民化的方式拉近選題同受眾間的距離。也就是以平民化的視角去講述新聞故事，從而拉近新聞同民眾間的心理距離。電視編輯不但要重視挖掘新聞內(nèi)容的深度，也要注重其表現(xiàn)形式的多元化樣態(tài)。豐富電視新聞傳播形式方式有很多，可以利用電視新聞欄目、公眾號(hào)平臺(tái)、新聞網(wǎng)站等媒體矩陣與公眾互動(dòng)交流，不但增強(qiáng)受眾參與度，還能實(shí)現(xiàn)多層次傳播，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。在技術(shù)創(chuàng)新方面，電視編輯要善于利用新技術(shù)助力新聞生產(chǎn)，豐富新聞節(jié)目的表現(xiàn)手段?？茖W(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步使得新聞作品表達(dá)方式更加豐富，電視新聞編輯要借助新媒體技術(shù)，從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等層面強(qiáng)化用戶的感官參與度，在場(chǎng)景細(xì)節(jié)上展示技術(shù)創(chuàng)新，將真實(shí)畫面與特效疊加合成，在有限的時(shí)間內(nèi)生動(dòng)呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，突破新聞傳播的空間和時(shí)間限制。在傳播形式方面要融合多種元素進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)作品的感染力，并結(jié)合視頻、動(dòng)畫、圖片等元素深耕新聞作品，提高受眾滿意度，以便于新聞內(nèi)容的二次傳播。同時(shí)，在屏幕畫面設(shè)計(jì)方面要做到直觀精致，具有創(chuàng)意，從視覺(jué)表達(dá)上為新聞傳播增添色彩，并結(jié)合關(guān)鍵詞特征設(shè)計(jì)新聞視屏的視覺(jué)呈現(xiàn)色調(diào)，通過(guò)新媒體技術(shù)表達(dá)重大主題，使其更適合媒體融合的傳播特征。

（三）電視新聞節(jié)目受眾互動(dòng)與表現(xiàn)形式創(chuàng)新

媒體融合背景下，電視編輯要注重新聞內(nèi)容生產(chǎn)的深耕，應(yīng)用新媒體技術(shù)多元化呈現(xiàn)傳播形式和受眾體驗(yàn)，緊跟社會(huì)熱點(diǎn)話題，真實(shí)表達(dá)新聞事件聚焦百姓生活，使電視新聞更貼近群眾生活，滿足受眾需求。這就要求電視編輯堅(jiān)持內(nèi)容為王，推動(dòng)電視新聞生產(chǎn)的縱深發(fā)展，依托創(chuàng)新互動(dòng)的傳播方式，在產(chǎn)品創(chuàng)作上堅(jiān)持內(nèi)容和形式相結(jié)合的創(chuàng)作模式，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的價(jià)值和影響力。同時(shí)，要不斷創(chuàng)新電視新聞產(chǎn)品表現(xiàn)方式，深度挖掘新聞內(nèi)容，傳遞社會(huì)溫情、時(shí)代新貌等正能量?jī)?nèi)容，以拓展新聞作品的深度。在互動(dòng)方式和技術(shù)創(chuàng)新等表現(xiàn)形式方面，電視編輯要利用互聯(lián)網(wǎng)思維，以受眾為基點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的互動(dòng)傳播，通過(guò)創(chuàng)新互動(dòng)形式來(lái)激發(fā)受眾參與，進(jìn)而營(yíng)造良好輿論氛圍及社會(huì)環(huán)境。同時(shí)，充分利用新技術(shù)，以技術(shù)水平推動(dòng)新聞產(chǎn)品的互動(dòng)和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的互動(dòng)傳播，將新聞節(jié)目同新技術(shù)緊密聯(lián)系，選擇同話題匹配的技術(shù)創(chuàng)新制作新聞內(nèi)容，以增強(qiáng)受眾的感官體驗(yàn)?？傊?，融合時(shí)代，新技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用為電視傳播媒介的表現(xiàn)形式提供了豐富手段，電視編輯要充分利用新媒體技術(shù)傳播形式，如微信、微博、網(wǎng)站等媒體矩陣，強(qiáng)化電視新聞互動(dòng)性，克服傳統(tǒng)的單一傳播模式，實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播過(guò)程中的互動(dòng)交流，吸引受眾積極參與討論和關(guān)注，以形成新聞內(nèi)容的二次傳播。同時(shí)，電視編輯要注重新聞產(chǎn)品內(nèi)容與形式的融合，借助新技術(shù)手段深耕內(nèi)容生產(chǎn)，為融合環(huán)境下電視表現(xiàn)形式及互動(dòng)傳播提供更廣的思路和啟發(fā)。

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作者:李獻(xiàn)菊 單位:鄭州廣播電視臺(tái)