電視新聞平民化傳播探析
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（一）電視新聞平民化傳播的優(yōu)勢(shì)
（1）關(guān)注國(guó)計(jì)與民生，積極鎖定目標(biāo)群體。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，民生新聞就是對(duì)日常生活中一些瑣事的淺層次報(bào)道，然而在對(duì)新聞工作“三貼近”思想做進(jìn)一步思考，發(fā)現(xiàn)在報(bào)道民生新聞時(shí)應(yīng)更加親近廣大受眾群體，用真正的“民生”視角去解讀“國(guó)計(jì)”。很多民生新聞欄目就關(guān)系國(guó)計(jì)民生的一些政策進(jìn)行了深層次、平民化的解讀，積極鎖定廣大目標(biāo)群體，及時(shí)捕捉與百姓生活息息相關(guān)的時(shí)政新聞、國(guó)民大計(jì)，并對(duì)其進(jìn)行深層次挖掘，用解釋性的報(bào)道手法，調(diào)用比較充分的背景材料全面分析整個(gè)新聞事件，加強(qiáng)受眾對(duì)政府重大政策、相關(guān)條文及法律法規(guī)的理解，并引發(fā)思考。同時(shí)，將時(shí)政新聞軟處理，捕捉新聞事件背后的故事和其中人物細(xì)節(jié)，進(jìn)行平民化報(bào)道。（2）深挖新聞背后的故事，多層次、多角度的組合報(bào)道。民生新聞提升層次的一個(gè)重要方面就體現(xiàn)在對(duì)新聞事件進(jìn)行了深度剖析，通過對(duì)一些看似簡(jiǎn)單的新聞事件展開調(diào)查并深入了解分析，挖掘隱藏在其背后的價(jià)值和意義，通過打破之前固有的、常規(guī)的報(bào)道模式，進(jìn)一步深挖那些新聞背后的新聞，發(fā)揮新聞媒體本身所具有的輻射力、帶動(dòng)力以及影響力。在政府部門和廣大市民之間，架起一座充當(dāng)溝通效力的橋梁，讓老百姓都關(guān)注自己所在的城市，使政府決策都能夠做到群眾的心里去，將常規(guī)的輿論式監(jiān)督變?yōu)榻ㄑ允奖O(jiān)督，從而達(dá)到真正意義上的反映民意，體現(xiàn)民情，滿足民愿。（3）增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，以滿足受眾需求為根本。民生新聞會(huì)將所在城市大小民生事件網(wǎng)羅報(bào)道，那么民生新聞的服務(wù)性到底有沒有真正得到發(fā)揮？常言道，群眾無小事，鑒于此，一些民生新聞從開播時(shí)的簡(jiǎn)單幫忙、單純解決問題，逐漸開始對(duì)某一問題進(jìn)行深度挖掘、深入到人物的內(nèi)心世界，致力于影響更多的人，或是借助和公檢司法機(jī)構(gòu)、慈善機(jī)構(gòu)以及其他社會(huì)機(jī)構(gòu)的通力合作，再通過本臺(tái)記者及其團(tuán)隊(duì)和整個(gè)媒介的不斷努力，切實(shí)幫助廣大民眾解決身邊的大小問題，體現(xiàn)了其增強(qiáng)媒體的服務(wù)意識(shí)，以解決廣大受眾問題為根本的宗旨。
（二）電視新聞平民化傳播的不足
（1）對(duì)于民生概念理解狹義，甚至將平民化曲解成庸俗化，表現(xiàn)出低俗化。從播出的一些民生新聞節(jié)目中，可以看到“平民化”常常被解釋得很狹義，如今電視新聞在追求平民化的過程中，不少并非平民化而是被曲解為庸俗化，將民眾期盼的通俗扭曲成媚俗，一味追求獵奇的、庸俗的社會(huì)新聞，以此求得較好的賣點(diǎn)。更有少數(shù)記者為了迎合個(gè)別觀眾的喜好，吸引其關(guān)注力，熱衷于報(bào)道此類新聞，甚至把某些有關(guān)兇殺案的情節(jié)做得非常詳細(xì)，強(qiáng)化視覺刺激效力。（2）新聞報(bào)道的同質(zhì)化、單一化。不少地方電視臺(tái)在做民生類新聞時(shí)極易與當(dāng)?shù)氐脑鐖?bào)、晚報(bào)還有部分都市報(bào)類同。民生新聞自身的特征決定了它必須以所在地區(qū)為其新聞的立足點(diǎn)，報(bào)道出來的新聞大多是發(fā)生在當(dāng)?shù)厥忻裆磉叺氖虑?，可以說某一地區(qū)某一段時(shí)間發(fā)生的新鮮的、重大的事件是一定的，現(xiàn)如今獲取信息的途徑先進(jìn)而快捷，某一新聞事件同時(shí)被好幾家媒體發(fā)現(xiàn)并報(bào)道出來。我們既要強(qiáng)調(diào)電視新聞的平民化，還要防止電視新聞選題的平淡化、單一化。另外還有一些報(bào)道存在捕風(fēng)捉影現(xiàn)象。真實(shí)性是新聞的生命，但部分民生新聞節(jié)目違逆新聞?wù)鎸?shí)性原則。在這種情形下，不管是捕風(fēng)捉影還是在制造賣點(diǎn)，都是在考驗(yàn)媒體的公信力，這對(duì)以體現(xiàn)平民化特征取勝的民生新聞欄目來說更應(yīng)如此，可以試想，如果民生新聞節(jié)目一旦因?yàn)檫@樣而失去了民心，那么何來高的收視率可言呢？
二、怎樣更好發(fā)揮電視新聞平民化傳播的作用
（一）再度深化并重申電視新聞傳播的平民化，避免庸俗化
針對(duì)受眾對(duì)于電視新聞傳播的平民化特點(diǎn)的狹義理解及庸俗化，低俗化曲解，各大媒體應(yīng)該重申平民化的概念，建立健全相應(yīng)的規(guī)章制度以完善并約束一些媒體的不法或過度追求高看點(diǎn)而采取的一些極端報(bào)道，深化平民化及其民生新聞在百姓心中的完整形象，要盡量做到既親近民眾又體現(xiàn)了民生新聞應(yīng)有的深度，更好地發(fā)揮它在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的重大作用，更好地為社會(huì)、為廣大受眾服務(wù)。［1］例如，教育亂收費(fèi)、醫(yī)療改革等問題，都是最貼近百姓生活的、關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重大事件。若民生新聞只是一味關(guān)注瑣碎事件，排斥和回避時(shí)政新聞，那便是抓小丟大。
（二）盡量避免節(jié)目的同質(zhì)化，打造一些屬于自己所獨(dú)有的特質(zhì)
民生新聞的釋義有兩種?！靶∶裆敝傅氖桥c廣大受眾生活有直接關(guān)系的題材?！按竺裆敝改欠N不一定跟民生直接掛鉤，但是完全能從民生的角度出發(fā)來解釋，找到與其相關(guān)的方面以及有切合點(diǎn)的新聞，不管是政治、經(jīng)濟(jì)，還是文化、體育等都可涉足其中。民生新聞的報(bào)道對(duì)于生活瑣事報(bào)道占的比重太多，大可以把報(bào)道的眼光放得再長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，多關(guān)注一些與受眾生活息息相關(guān)的“大民生”方面的新聞，把政治新聞以自己獨(dú)特的思維及角度重新解讀，使那些原本看起來生硬的新聞冠以富有特色的地方形象，并從“小民生”的角度出發(fā)闡釋。對(duì)于目前遍地開花的民生新聞，面對(duì)有限的新聞資源，避免同質(zhì)化也勢(shì)在必行，如《南京零距離》的特色主持孟非，《阿六頭說新聞》采用本地方言播新聞，陜西衛(wèi)視《都市快報(bào)》的《周姐幫忙》，不同的節(jié)目特色，不同的主持風(fēng)格，地方方言動(dòng)畫形象的融入，增強(qiáng)了可視性和對(duì)話性，打造了獨(dú)有的民生節(jié)目特質(zhì)。
（三）更好地利用熱線電話等傳播媒介，使受眾成為新聞的發(fā)現(xiàn)者和報(bào)道者
現(xiàn)實(shí)中廣大觀眾是新聞的源泉，新聞的發(fā)現(xiàn)者與知情者?，F(xiàn)代社會(huì)科技發(fā)達(dá)，固定電話、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒介及自媒體走進(jìn)了千家萬戶，成為一種時(shí)尚的信息傳播工具，微信、微博的發(fā)展與興盛，電視新聞傳播想要更好地實(shí)現(xiàn)平民化的發(fā)展，就必須借助這些新興的傳播媒介向觀眾“要”新聞，通過向觀眾公布新聞中心的熱線電話、網(wǎng)絡(luò)信息站點(diǎn)，真誠(chéng)地歡迎觀眾為我們媒體工作者提供新聞線索。另外，各媒體也可以在一些地區(qū)設(shè)立“群眾記者站點(diǎn)”，像一些縣級(jí)臺(tái)就有“農(nóng)民記者”的站點(diǎn)，使群眾真正成為新聞的發(fā)現(xiàn)者和報(bào)道者，充分做到新聞源于民，助于民，堅(jiān)持新聞工作的“三貼近”原則，更好地實(shí)現(xiàn)為人民服務(wù)，為黨和政府服務(wù)。電視新聞的平民化傳播是一種社會(huì)的進(jìn)步和時(shí)展的必然，也是由媒體格局的變遷和受眾的需要提升而決定的。但對(duì)于目前電視新聞傳播體現(xiàn)的平民化態(tài)勢(shì)在具體操作中還需要更進(jìn)一步的改進(jìn)，唯獨(dú)這樣，才能真正體現(xiàn)出以人為本的思想在新聞媒體界實(shí)實(shí)在在的踐行，才會(huì)使我們的新聞事業(yè)展現(xiàn)出前所未有的生命力和活力。
作者：李丹 單位：北京房山區(qū)廣播電視中心