傳統(tǒng)電視新聞傳播困局分析

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1新媒體時(shí)代的新聞傳播特點(diǎn)

中國(guó)新媒體現(xiàn)在呈現(xiàn)出加速移動(dòng)化、融合化以及社會(huì)化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，現(xiàn)在機(jī)遇新媒體基礎(chǔ)的微傳播已經(jīng)被視為新動(dòng)力來(lái)加速中國(guó)社會(huì)發(fā)展。為什么新媒體能夠在短時(shí)間吸取大眾的關(guān)注和青睞，給傳統(tǒng)電視新聞傳播造成沖擊？帶著這些疑問(wèn)，通過(guò)以下的新媒體的特點(diǎn)得到答案。其最為顯著的特點(diǎn)就是受眾的主動(dòng)性。與傳統(tǒng)的電視新聞?dòng)袊?yán)格的播出時(shí)間相比較，新媒體時(shí)代的新聞傳播具有很大的不同。受眾具有很大的主動(dòng)權(quán)，可以隨時(shí)隨地的選擇觀看或者閱讀，也可以根據(jù)自己的喜好觀看一些感興趣的新聞或者話題。對(duì)于接受新聞信息的內(nèi)容和形式，以及接受時(shí)間，受眾自己可以自由來(lái)安排和選擇。而且受眾可以享有互動(dòng)的權(quán)利，人人可以參與到新聞話題當(dāng)中。例如在央視新聞的微博下面，粉絲可以就自己關(guān)注的話題來(lái)抒發(fā)自己的見(jiàn)解和看法，受眾之間可也以通過(guò)此來(lái)進(jìn)行互動(dòng)和交流，很大程度上提高了大眾的參與度。新媒體第二個(gè)特點(diǎn)是海量化的信息。這個(gè)特點(diǎn)也是傳統(tǒng)電視新聞不能夠比擬的。傳統(tǒng)的電視新聞傳播是在一定的審核下在規(guī)定的有限的時(shí)間內(nèi)將信息傳播給大眾，這些特點(diǎn)也是它的限制條件，決定了它不可能給大眾提供海量化的信息。新媒體時(shí)代的新聞可以借助非常多的途徑和渠道進(jìn)行傳播，而且網(wǎng)絡(luò)上面的信息資源非常多，流通起來(lái)非?？欤@些特點(diǎn)讓新媒體可以實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)完成大量信息的傳播，也促進(jìn)了全世界信息的流通。特點(diǎn)之三是新媒體時(shí)代的新聞傳播不再受時(shí)間和空間的限制。微博，微信以及各種新的新聞傳播網(wǎng)站和APP，使得新聞信息從制作、編輯到傳播和被接收的時(shí)間大大縮短，具有非常大的時(shí)效性。而且只要有網(wǎng)絡(luò)存在，人們每時(shí)每刻都可以刷新頁(yè)面，接收到最新的新聞信息，并且還可以幫助他們實(shí)現(xiàn)即刻的分享時(shí)間，世界各地的新聞他們都可以足不出戶的盡收眼底。

2傳統(tǒng)電視新聞傳播的困局

眾所周知，電視是傳統(tǒng)電視新聞傳播的媒介。在一定的時(shí)期內(nèi)，電視媒介能夠給大眾提供非常便利的獲取信息的條件。然而現(xiàn)在的新媒體時(shí)代當(dāng)中，傳統(tǒng)的電視新聞傳播受到了很大的沖擊，使其陷入困局。困局一是傳統(tǒng)電視新聞傳播是以主體的形式出現(xiàn)，是一個(gè)單向的輸出模式，這種模式無(wú)法實(shí)現(xiàn)受眾的共同參與。單單是單向的被接收，受眾沒(méi)有參與交流的主動(dòng)權(quán)，對(duì)于現(xiàn)在習(xí)慣于在新媒體當(dāng)中互動(dòng)交流的他們來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)無(wú)疑是傳統(tǒng)電視新聞傳播的一個(gè)很大的不足。當(dāng)然，同時(shí)這也是新媒體給其造成的最大的挑戰(zhàn)。困局二是傳統(tǒng)電視新聞傳播的途徑非常少，且受到時(shí)間空間各方面的制約。傳統(tǒng)的電視新聞傳播離不開(kāi)傳播的媒介，即電視機(jī)。電視機(jī)是我們幾乎家家戶戶都有的家電，其體積大，攜帶不方便，而且其傳播信息是需要接受衛(wèi)星或者有線信號(hào)。這兩點(diǎn)就限定了它不能夠突破時(shí)空的局限性，信息的傳播時(shí)效性和覆蓋性都有限制。困局三是傳統(tǒng)的電視新聞傳播內(nèi)容單一乏味，不能夠滿足當(dāng)前大眾的需求。電視新聞風(fēng)格一致，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾多元化的需求。由于這個(gè)不足之處，現(xiàn)在電視新聞的受眾群體主要是上了年紀(jì)的人，而80后、90后甚至是部分的70后，都趨向于新媒體的方式。通過(guò)新媒體來(lái)獲取近在身邊的或者遠(yuǎn)在國(guó)外的豐富多彩的新聞消息。

3傳統(tǒng)電視新聞應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的對(duì)策

傳統(tǒng)電視新聞面對(duì)新媒體的沖擊不能夠坐以待斃，而是應(yīng)該認(rèn)真考慮自身的不足和吸取新媒體的優(yōu)勢(shì)，來(lái)促進(jìn)自身改革，讓更多的人改變對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播古板、無(wú)趣等的固有認(rèn)識(shí)。當(dāng)然，最近幾年電視新聞相較之前有了不少的改善，一方面是從以前慣有的嚴(yán)肅莊嚴(yán)到現(xiàn)在的靈活質(zhì)樸。而且也有新面孔的主持人呈現(xiàn)，讓電視的整個(gè)畫(huà)面都新鮮和充滿了活力。而且很多接近生活的調(diào)查帶給人民大眾很真實(shí)和貼近生活的感受。另一方面，省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展讓我國(guó)電視新聞變得更加多樣化。例如電視新聞傳播開(kāi)始以新聞評(píng)論以及新聞專題的方式呈現(xiàn)。對(duì)策一：發(fā)揮其自身權(quán)威性和公信力的優(yōu)勢(shì)。新媒體時(shí)代中，海量的信息是其特點(diǎn)，亦是其缺點(diǎn)，因?yàn)楹Ａ康男畔?huì)導(dǎo)致嚴(yán)重的碎片化現(xiàn)象和失真的現(xiàn)象，而且由于缺乏一定的監(jiān)督機(jī)構(gòu)或者監(jiān)督不及時(shí)，就會(huì)導(dǎo)致很多錯(cuò)誤新聞信息的實(shí)現(xiàn)。而與此相比傳統(tǒng)的電視新聞傳播則不會(huì)有這樣的情況出現(xiàn)，但是為了能夠傳播更多的真實(shí)的信息，電視新聞需要繼續(xù)加強(qiáng)和加快新聞信息的處理和加工速度與效率，而且監(jiān)督工作也必須同步到位。并且電視新聞傳播應(yīng)該改變傳統(tǒng)的播放形式和固定內(nèi)容，而且每個(gè)新聞都是主持人聲調(diào)一致的讀出來(lái)，風(fēng)格幾十年如一日，觀眾對(duì)這樣單調(diào)的新聞傳播形式感到厭倦也是必然的。所以創(chuàng)新報(bào)道的思維，打破慣有思維現(xiàn)在十分的迫切。而且，報(bào)道內(nèi)容應(yīng)該更加的貼近老百姓的生活，而非停留在高大上的層面，適當(dāng)?shù)募哟髮?duì)民生類新聞傳播的重視，讓觀眾切實(shí)感覺(jué)身邊的事情得到了關(guān)注和改善，獲得大眾的進(jìn)一步的支持。對(duì)策二：進(jìn)一步的加深報(bào)道深度，推進(jìn)直播常態(tài)化。新媒體與傳統(tǒng)的電視新聞傳播模式相比較有很多的有優(yōu)勢(shì)，但是在直播報(bào)道這方面，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)的不如電視新聞傳播豐富多彩。對(duì)實(shí)時(shí)的正在發(fā)生的新聞進(jìn)行連續(xù)不間斷的報(bào)道，雖然很大程度上不如后期整理以后的新聞畫(huà)面、措辭等等讓人無(wú)可挑剔，但是這種方式卻讓電視新聞傳播有了它不可代替的陣地。當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)新聞直播存在很多不足，而且重播率非常高。直播的常態(tài)化也會(huì)讓新聞報(bào)道更具深度，這一點(diǎn)也是新媒體不可比擬的。所以，提高直播率，使直播逐漸實(shí)現(xiàn)常態(tài)化勢(shì)在必行。對(duì)策三：新舊媒介融合，實(shí)現(xiàn)共贏。面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)也是面臨新的機(jī)遇，這對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞傳播來(lái)講也十分的貼切，因?yàn)樾旅襟w對(duì)于其的沖擊，同時(shí)也給其帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)電視新聞可以借助互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備的便捷使用，增加傳播渠道的同時(shí)加快信息的流通速度和流通范圍，這便可以完美的解決傳統(tǒng)電視新聞傳播當(dāng)中不夠及時(shí)和缺乏互動(dòng)的不足。整合傳播的形式能夠?qū)崿F(xiàn)兩者優(yōu)點(diǎn)的融合，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)電視新聞傳播的信息可以通過(guò)電臺(tái)來(lái)進(jìn)行傳播之外還可以通過(guò)QQ、微信、微博等等大眾比較青睞的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同時(shí)甚至是提前，然后用電視新聞的方式對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充和修正，增加觀眾對(duì)新聞的信賴。而且，傳統(tǒng)的電視新聞可以獲得相較之前范圍更廣的新聞素材，這會(huì)增加新聞報(bào)道的全面性和生動(dòng)性，例如觀眾自己手機(jī)或DV拍攝的畫(huà)面或者網(wǎng)絡(luò)上流傳的畫(huà)面，更貼近民眾的日常生活。而且電視新聞欄目可以通過(guò)新媒體例如微博來(lái)對(duì)受眾進(jìn)行調(diào)查，更加正確的定位欄目，從而成功使欄目品牌化。

4結(jié)束語(yǔ)

面臨新媒體的沖擊，傳統(tǒng)的電視新聞傳播只要能夠努力化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，并且充分的利用好這個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇，創(chuàng)新傳播理念和途徑，融合新媒體，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，就會(huì)在改變自身不足的同時(shí)完成適應(yīng)時(shí)代的蛻變。

作者：吳壽鋒 單位：貴州廣播電視臺(tái)