電視新聞面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略
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【摘要】隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，電視新聞業(yè)受到了非常大的挑戰(zhàn)，極大地影響了我國(guó)電視新聞業(yè)未來(lái)的發(fā)展。因此，電視新聞人如何面對(duì)這些挑戰(zhàn)，并提升電視新聞的收視率？本文對(duì)此提出了一些應(yīng)對(duì)策略，以供探討。
【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；電視新聞；挑戰(zhàn)；應(yīng)對(duì)策略
如今，網(wǎng)絡(luò)在人們的生活中起到了非常重要的作用，我們能夠從中獲得知識(shí)，并了解時(shí)事資訊，而且新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)電視新聞的沖擊非常大，對(duì)于電視新聞的未來(lái)發(fā)展也有著極大的影響。因此，電視新聞人要面對(duì)這些挑戰(zhàn)，提升電視新聞的收視率，并有效促進(jìn)電視新聞的健康發(fā)展。
（一）時(shí)效性受到挑戰(zhàn)
與新媒體相比，電視媒體最大的缺點(diǎn)就是時(shí)效性滯后。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播能夠及時(shí)地通過(guò)各種方式進(jìn)行，不受時(shí)間和空間的局限。而且網(wǎng)絡(luò)媒體能夠使用滾動(dòng)新聞傳播方式不斷更新，進(jìn)一步提升了新聞信息傳播的時(shí)效性。而電視新聞的播出則需要通過(guò)采集信息、編輯信息等眾多環(huán)節(jié)，而且受到播出時(shí)間的局限，導(dǎo)致其經(jīng)常比網(wǎng)絡(luò)信息得晚。
（二）對(duì)受眾的影響力受到挑戰(zhàn)
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，手機(jī)媒體等新媒體出現(xiàn)，既擴(kuò)大了媒體的數(shù)量，還將受眾和媒體之間的互動(dòng)聯(lián)系起來(lái)。比如，針對(duì)2015年8月12日發(fā)生的天津港爆炸事件，電視新聞僅僅對(duì)其進(jìn)行了播報(bào)；而網(wǎng)民則通過(guò)微博、直播、評(píng)論等多種方式，在第一時(shí)間對(duì)事件的狀況以及傷員狀況進(jìn)行了報(bào)道，這是目前電視新聞傳播的短板。因此，電視媒體在對(duì)受眾影響力上遇到了挑戰(zhàn)。并且，隨著生活節(jié)奏的加快，人們工作生活壓力的增加，大部分受眾難以在固定時(shí)間看新聞，人們更加傾向于節(jié)省時(shí)間，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)瀏覽新聞。
（三）提供的個(gè)性化服務(wù)受到挑戰(zhàn)
新媒體時(shí)代到來(lái)之前，電視媒體在新聞傳播中有著很大的優(yōu)勢(shì)，不但對(duì)人們信息接收的心理需求有所滿足，并通過(guò)自身的個(gè)性化傳播獲得了廣大人民群眾的重視。但是電視新聞的個(gè)性化服務(wù)在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之后，遇到了很多問(wèn)題。比如：針對(duì)玉樹地震發(fā)生時(shí)的救人事件，很多明星通過(guò)微博在第一時(shí)間發(fā)出聲明，一定要幫助他們這群兄弟姐妹，網(wǎng)上的跟帖不斷增加。但是電視新聞在傳播這一信息的時(shí)候，卻沒(méi)有引來(lái)如此巨大的反響。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因就是電視新聞提供的個(gè)性化服務(wù)無(wú)法實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)，不能及時(shí)將群眾的訴求體現(xiàn)出來(lái)。低門檻的準(zhǔn)入制，讓網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體傳播的信息魚龍混雜，在這一點(diǎn)上，電視媒體傳播信息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性是目前新媒體無(wú)法企及的。
二、新媒體時(shí)代電視新聞的應(yīng)對(duì)策略
（一）發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，建立話語(yǔ)權(quán)
當(dāng)下，新媒體發(fā)展迅速，但仍存在很多的不足，電視媒體只有不斷總結(jié)其短處，并揚(yáng)長(zhǎng)避短，積累豐富的經(jīng)驗(yàn)，將自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，才能將電視新聞行業(yè)提升起來(lái)。同時(shí)，電視新聞經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，其質(zhì)量有了極大的提升，并且在各部門協(xié)作方面也有了較好的經(jīng)驗(yàn)，我們應(yīng)該要對(duì)這些優(yōu)勢(shì)加以繼承，并在此基礎(chǔ)上積極創(chuàng)新，將電視新聞人員的積極性調(diào)動(dòng)起來(lái)，提升工作效率，有效保證電視新聞工作的質(zhì)量，使其能夠在競(jìng)爭(zhēng)中充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。新媒體時(shí)代，受眾對(duì)于新聞信息的需求加大，人們的話語(yǔ)權(quán)得到了重視。媒體作為黨和人民的喉舌，擔(dān)負(fù)輿論監(jiān)督職責(zé)，對(duì)于社會(huì)的發(fā)展以及穩(wěn)定都有很大的促進(jìn)作用。因此在新媒體時(shí)代，電視新聞應(yīng)建立起自身的話語(yǔ)權(quán)，增加群眾的認(rèn)可度，這樣不僅可以提升電視新聞傳播的影響力，還能夠帶來(lái)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)效益。
（二）強(qiáng)化與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作
當(dāng)前，媒介融合是大勢(shì)所趨，所以，電視新聞機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的合作。電視新聞能夠通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行播放，這對(duì)于提升新聞傳播速度與廣度都非常有益；同時(shí)，電視媒體建立自身的網(wǎng)站，微博、微信、APP，將播報(bào)的新聞內(nèi)容上傳，這樣能夠有效地吸引觀眾，另外，電視新聞還可以利用新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與觀眾的實(shí)時(shí)溝通，有效地聽(tīng)取群眾意見(jiàn)，并和觀眾做好互動(dòng)，將輿論引導(dǎo)作用發(fā)揮得更好。
（三）提升電視新聞的時(shí)效性
電視新聞如何提升其時(shí)效性，并將自身的價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)，這是其面臨的重要問(wèn)題之一。電視新聞的價(jià)值在于報(bào)道的及時(shí)性、權(quán)威性，對(duì)事件的報(bào)道時(shí)間和其發(fā)生的時(shí)間越近，那么其體現(xiàn)的價(jià)值就越大。電視新聞的現(xiàn)場(chǎng)直播相比于網(wǎng)絡(luò)媒體，更能夠?qū)⑵涮攸c(diǎn)以及優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來(lái)?，F(xiàn)場(chǎng)直播的現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，尤其是對(duì)重大新聞事件的直播，能夠增強(qiáng)報(bào)道的可信性，并獲得較好的傳播效果。如果要提升電視新聞的傳播效率，就需要不斷地拓寬新聞傳播的渠道和方式，實(shí)現(xiàn)多方面的協(xié)調(diào)與合作。
（四）提升電視新聞從業(yè)人員的能力
新媒體時(shí)代，對(duì)電視新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊?，需要新聞?dòng)浾呤嵌嗝媸帧?duì)于不斷變化的事物，電視新聞?dòng)浾咭c時(shí)俱進(jìn)，使自己跟上時(shí)代的發(fā)展變化。記者要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)傳播的相關(guān)理論，掌握相關(guān)的新技能，成為一名合格的全媒體記者。結(jié)語(yǔ)在新媒體飛速發(fā)展的當(dāng)下，人們已經(jīng)非常依賴網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和手機(jī)。新媒體相較電視新聞平臺(tái)，具有很大的優(yōu)勢(shì)，這就使得電視媒體面臨著極大的挑戰(zhàn)。作為電視新聞人需要正視這些挑戰(zhàn)，并找尋解決策略，提升電視新聞的收視率，以有效促進(jìn)電視行業(yè)的健康發(fā)展。
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作者:唐光輝 單位:安徽廣播電視臺(tái)