電視新聞大型系列報(bào)道的運(yùn)作思路
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電視新聞系列報(bào)道主要是指電視新聞中針對(duì)社會(huì)發(fā)展變化等重要新聞?lì)}材而推出的具有一定時(shí)長(zhǎng)和一定篇目的連續(xù)主題報(bào)道。對(duì)于市級(jí)電視臺(tái)而言，無(wú)論是出于政治宣傳的需求還是自主打造新聞亮點(diǎn)的需求，系列報(bào)道已經(jīng)成為相對(duì)普遍的報(bào)道形式。筆者結(jié)合多次參與策劃電視新聞大型系列報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)，探析市級(jí)電視臺(tái)策劃這類(lèi)報(bào)道的可復(fù)制模式。就電視新聞來(lái)說(shuō)，與常規(guī)新聞相比，系列報(bào)道無(wú)論在篇幅還是在篇目上，都占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前的市級(jí)電視臺(tái)新聞欄目中，常規(guī)新聞一般只有90秒左右的時(shí)長(zhǎng)，題材內(nèi)容好一點(diǎn)的也不過(guò)在180秒左右，而系列報(bào)道平均每條的時(shí)長(zhǎng)可以達(dá)到300秒以上，報(bào)道的條數(shù)可以靈活進(jìn)行安排。這樣一來(lái)，面對(duì)相對(duì)緊張的節(jié)目時(shí)段，系列報(bào)道爭(zhēng)取到了足夠的時(shí)間來(lái)進(jìn)行播發(fā)。但是必須注意，所謂系列報(bào)道，并不是簡(jiǎn)單的把單條新聞拉長(zhǎng)，而是針對(duì)合適的題材進(jìn)行深度挖掘，力求達(dá)到宣傳效果和傳播效果的最大化。
一、精準(zhǔn)定位報(bào)道方向
關(guān)于精準(zhǔn)定位報(bào)道方向，其實(shí)主要是指思路問(wèn)題。筆者所在的單位于2013年12月至2014年11月，組織了100余人的創(chuàng)作隊(duì)伍，啟動(dòng)實(shí)施了大型系列主題報(bào)道《畢節(jié)之最》的宣傳策劃和采編播工作?！懂吂?jié)之最》包括“畢節(jié)方位”“自然景觀(guān)”“人文景觀(guān)”“物華天寶”“歷史星空”“通天大道”“日新月異”七個(gè)部分，共計(jì)138集，播出節(jié)目的成片總長(zhǎng)度將近1000分鐘，其選題所反映的時(shí)間縱貫畢節(jié)數(shù)千年的厚重歷史，內(nèi)容涵蓋畢節(jié)大地上的最靚麗物事。作為執(zhí)行人員之一，筆者當(dāng)時(shí)有幸參與了該組報(bào)道，在同主創(chuàng)的交流中，得知該同志萌發(fā)這一創(chuàng)作思路，是源于在一次出差外地時(shí)，偶然看到當(dāng)?shù)仉娨曅侣勚胁コ龅漠?dāng)?shù)匾粰n關(guān)于本地四至邊界的節(jié)目，然后作者就在思考畢節(jié)本地的四至邊界，進(jìn)而逐漸思考成熟，最終把“最”字作為報(bào)道的主線(xiàn)，然后圍繞“之最”來(lái)打造全景式、立體型、多側(cè)面、多角度展示畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、美麗的山水風(fēng)光、厚重的人文歷史、富集的自然資源、光榮的革命傳統(tǒng)、暢達(dá)的交通條件、蓬勃的改革發(fā)展等方面的壯麗畫(huà)卷。2015年6月，《畢節(jié)之最》榮獲2014年度貴州新聞獎(jiǎng)、貴州廣播電視獎(jiǎng)；9月，《畢節(jié)之最》榮獲第七屆中國(guó)新農(nóng)村電視藝術(shù)節(jié)年度“優(yōu)秀對(duì)農(nóng)電視作品”二等獎(jiǎng)；同時(shí)，在第八屆中國(guó)旅游電視周優(yōu)秀電視節(jié)目表彰大會(huì)上，《畢節(jié)之最》之一的《世界上最大的天然花園———百里杜鵑》，又榮獲旅游電視專(zhuān)題類(lèi)好作品獎(jiǎng)。通過(guò)這一案例，充分說(shuō)明了思路在大型電視系列報(bào)道中的決定性作用，只有精準(zhǔn)地定位報(bào)道方向，才是大型電視系列報(bào)道取得成功的基礎(chǔ)。
二、精心運(yùn)作報(bào)道過(guò)程
運(yùn)作大型系列報(bào)道是一個(gè)非常復(fù)雜的過(guò)程，不但要精心策劃，在報(bào)道的過(guò)程中，更是要精心運(yùn)作。如何解決好節(jié)目經(jīng)費(fèi)和采編力量的問(wèn)題，是決定最終報(bào)道質(zhì)量的重要因素。關(guān)于節(jié)目經(jīng)費(fèi)，可以首先考慮從外部尋求支持。鑒于當(dāng)前市級(jí)電視媒體之間發(fā)展的不均衡態(tài)勢(shì)和大幅下滑的廣告收入，總的來(lái)說(shuō)，絕大多數(shù)的市級(jí)臺(tái)經(jīng)濟(jì)狀況都不是很寬裕，因此，大型報(bào)道所需的節(jié)目經(jīng)費(fèi)首先要尋求外部的支持。目前，各級(jí)各部門(mén)對(duì)于宣傳都有不同層次的需求，并且各自都掌握著一定的宣傳經(jīng)費(fèi)，那么在操作大型報(bào)道的時(shí)候，可以盡量尋找與政府工作或部門(mén)工作的結(jié)合點(diǎn)，從而爭(zhēng)取把相關(guān)部門(mén)的宣傳經(jīng)費(fèi)劃入到節(jié)目經(jīng)費(fèi)；除此之外，可以把大型報(bào)道的冠名、贊助等能夠進(jìn)行廣告策劃的部分作為單一的廣告項(xiàng)目進(jìn)行定向招募廣告商，通過(guò)大型報(bào)道的規(guī)模和集聚效應(yīng)來(lái)刺激廣告商的興奮點(diǎn)，從而吸納政府部門(mén)宣傳經(jīng)費(fèi)之外的社會(huì)經(jīng)費(fèi)投入。把經(jīng)費(fèi)問(wèn)題解決后，大型報(bào)道采編力量的整合是操作大型報(bào)道的核心要素。我們?cè)谝酝男侣劯逯?，?jīng)常會(huì)寫(xiě)“某某單位（部門(mén)）抽調(diào)骨干力量……”，事實(shí)上，對(duì)于市級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，屬于“精兵強(qiáng)將”序列的采編力量是非常有限的，至多只能占到三分之一強(qiáng)，最多的也不會(huì)過(guò)半，同時(shí)，不可能因?yàn)橐龃笮蛨?bào)道而停滯現(xiàn)有欄目的開(kāi)設(shè)，所以，能夠抽調(diào)的骨干力量數(shù)量就可想而知了。那么在這種情況下，應(yīng)該怎樣來(lái)進(jìn)行充分整合呢？第一，確定核心人員。每個(gè)市級(jí)電視臺(tái)，不論人手怎么緊張，3至5個(gè)骨干力量還是能夠抽出來(lái)的，因此，確定業(yè)務(wù)水平相對(duì)精湛且具備一定領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)能力的骨干是整合采編力量的第一步。第二，合理配置采訪(fǎng)小分隊(duì)。每個(gè)采訪(fǎng)小分隊(duì)均由第一步所明確的核心人員進(jìn)行負(fù)責(zé)，然后再抽調(diào)相對(duì)核心人員而言能力略弱的充實(shí)進(jìn)隊(duì)伍，如果該小分隊(duì)帶隊(duì)記者文字能力較強(qiáng)，那在這個(gè)環(huán)節(jié)就給該隊(duì)配置一個(gè)攝像技術(shù)強(qiáng)的進(jìn)行合作，如果帶隊(duì)記者攝像能力較強(qiáng)，那在這個(gè)環(huán)節(jié)就應(yīng)該配置一個(gè)文字能力強(qiáng)的進(jìn)行合作。第三，充分借助外部力量。對(duì)于市級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，除了自身采編力量，每個(gè)市級(jí)電視臺(tái)還有下轄的各縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)作為支撐，雖然按照目前的管理體制而言，市級(jí)電視臺(tái)對(duì)于縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)沒(méi)有人事權(quán)和財(cái)權(quán)，但是就普遍的合作關(guān)系來(lái)看，市級(jí)電視臺(tái)如果向縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)尋求支持和合作，一般情況下都會(huì)得到大力支持的，這樣一來(lái)，只要充分掌握各縣區(qū)電視臺(tái)采編力量的狀況，可以采用點(diǎn)名協(xié)助的辦法，指定縣級(jí)電視臺(tái)中的骨干力量參與到大型報(bào)道中來(lái)，一方面可以起到培訓(xùn)效果，為縣區(qū)臺(tái)采編隊(duì)伍的能力素質(zhì)提升發(fā)揮一定作用，另一方面可以有效解決市級(jí)電視臺(tái)投入大型報(bào)道人手不足的問(wèn)題。除此之外，還應(yīng)該有效借助專(zhuān)家學(xué)者的力量。在大型報(bào)道中，不論是什么題材的報(bào)道，專(zhuān)家學(xué)者的科學(xué)解讀是必不可少的，而且從純理論的角度來(lái)看，專(zhuān)家學(xué)者的專(zhuān)業(yè)知識(shí)是肯定要強(qiáng)于采編記者的，因此，在操作大型報(bào)道中，應(yīng)該盡可能地尋求專(zhuān)家學(xué)者的幫助，請(qǐng)他們從專(zhuān)業(yè)的角度來(lái)看待新聞現(xiàn)象，來(lái)剖析新聞背景，這樣一來(lái)，一方面可以減輕采編力量的采訪(fǎng)壓力，同時(shí)專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)也能夠有效避免記者在采寫(xiě)稿件的過(guò)程中“開(kāi)黃腔、說(shuō)黃話(huà)”的尷尬表現(xiàn)。
三、精彩呈現(xiàn)報(bào)道成果
對(duì)市級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，推出大型系列報(bào)道絕不是一件簡(jiǎn)單容易的事情，但是如果下定決心要開(kāi)展大型系列報(bào)道，就要做好能夠向廣大受眾精彩呈現(xiàn)報(bào)道成果的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。首先是自我宣傳。作為市級(jí)電視臺(tái)，因?yàn)樽陨矶ㄎ缓蛯傩苑浅Ｇ逦栽谧龃笮蛨?bào)道時(shí)，宣傳效應(yīng)和輿論引導(dǎo)方向是首要考慮的問(wèn)題，而當(dāng)大型報(bào)道已經(jīng)到了即將推出的環(huán)節(jié)，電視臺(tái)對(duì)于自身產(chǎn)品———節(jié)目的宣傳顯得非常必要。為此，在開(kāi)播大型系列報(bào)道之前，就應(yīng)該先制作出節(jié)目預(yù)告的宣傳片，在本臺(tái)所有擁有的頻道、欄目、廣播、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等各種宣傳平臺(tái)上進(jìn)行密集，激發(fā)廣大受眾的期盼感和求知欲，預(yù)熱大型系列報(bào)道節(jié)目播出。其次是保持播出的連貫性。對(duì)市級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，操作大型報(bào)道不是件簡(jiǎn)單的事情，一旦進(jìn)入播出環(huán)節(jié)，就要考慮到播出連貫性的問(wèn)題。因?yàn)闄谀繒r(shí)長(zhǎng)和不同欄目影響力不一樣，所以應(yīng)該優(yōu)先考慮在品牌欄目或重點(diǎn)欄目中播出，比如《XX新聞聯(lián)播》或者是當(dāng)?shù)厥找暵瘦^高的民生類(lèi)欄目，而且要千方百計(jì)進(jìn)行節(jié)目編排，始終保證一旦推出就要一天接一天的連續(xù)播出，不要播三天停兩天，這樣有益于培養(yǎng)觀(guān)眾的收視習(xí)慣，形成更大的社會(huì)影響力。第三是多平臺(tái)整合推出?，F(xiàn)在社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入自媒體時(shí)代，只有考慮多媒體融合推廣，才能實(shí)現(xiàn)大型報(bào)道的傳播效力最大化。因此，在進(jìn)入播出環(huán)節(jié)之后，市級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該在充分利用本臺(tái)所有平臺(tái)的基礎(chǔ)上，廣泛聯(lián)系外部網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、廣播平臺(tái)、有影響力的微信公眾號(hào)等平臺(tái)，多層面進(jìn)行外部推廣，力爭(zhēng)讓自身的作品獲得更多的點(diǎn)擊率，從而進(jìn)一步提升大型報(bào)道的宣傳角度?？偟膩?lái)說(shuō)，對(duì)于市級(jí)電視臺(tái)而言，大型系列報(bào)道的操作既內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)又外樹(shù)形象，雖然面臨很多實(shí)際操作困難，但是只要肯動(dòng)腦筋，辦法肯定比困難多。
作者:程帥 單位:畢節(jié)市廣播電視臺(tái)