大數(shù)據(jù)技術(shù)及電視新聞采編的發(fā)展

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摘要：大數(shù)據(jù)技術(shù)影響下的電視新聞采編方式相較于傳統(tǒng)電視新聞采編手段出現(xiàn)了巨大的變化，對(duì)新聞線索可實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，對(duì)受眾行為、興趣及新聞信息獲取習(xí)慣也可以準(zhǔn)確分析。依據(jù)用戶興趣的不同，對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的需求定位，通過(guò)建立大數(shù)據(jù)分析機(jī)制，能夠促進(jìn)新聞采編理念快速更新，構(gòu)建以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐的新型電視新聞采編體系，滿足用戶多元化信息共享需求。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)技術(shù)；電視新聞采編；融合發(fā)展

當(dāng)前，以傳統(tǒng)PC端互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主體的數(shù)據(jù)傳媒體系成為了新聞信息傳播的主要形式，利用移動(dòng)終端、數(shù)據(jù)終端，依托互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)不僅能實(shí)現(xiàn)全天候、全地域新聞信息傳輸，還能實(shí)現(xiàn)移動(dòng)數(shù)字共享，滿足用戶多元化的新聞信息需求。以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新舊媒體共存，讓人們的信息生活步入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。大數(shù)據(jù)主要是存儲(chǔ)于各種應(yīng)用載體、網(wǎng)絡(luò)空間、移動(dòng)信息設(shè)備中的大量信息數(shù)據(jù)，不僅包括傳統(tǒng)意義上的文檔、圖片視頻等一切線性信息數(shù)據(jù)，也包括人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂玫母鞣N非結(jié)構(gòu)型的應(yīng)用數(shù)據(jù)。在電視新聞視域中，傳統(tǒng)形態(tài)的新聞信息采集方式已經(jīng)不適應(yīng)電視新聞制作、傳播的需求，只有全面借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)已有的電視新聞采編手段進(jìn)行創(chuàng)新，才能讓電視新聞適應(yīng)未來(lái)社會(huì)信息化發(fā)展的需求。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)的概念及特征

大數(shù)據(jù)技術(shù)是依托互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、軟件集成技術(shù)產(chǎn)生面向互聯(lián)網(wǎng)空間、移動(dòng)存儲(chǔ)空間信息數(shù)據(jù)進(jìn)行管理、挖掘、利用、分析形成的信息數(shù)據(jù)技術(shù)，是基于互聯(lián)網(wǎng)體系的數(shù)據(jù)分析機(jī)制。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，數(shù)據(jù)資源已全面滲入各個(gè)領(lǐng)域，軍事、醫(yī)療、教育、金融、信息通訊都有大數(shù)據(jù)的身影，人們針對(duì)某個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的信息數(shù)據(jù)挖掘、利用和分析，可以預(yù)測(cè)出未來(lái)行業(yè)的發(fā)展變化趨勢(shì)，可針對(duì)可靠的預(yù)測(cè)結(jié)果提前做出決策，節(jié)省人工智力成本，避免戰(zhàn)略決策失誤。人類社會(huì)自產(chǎn)生以來(lái)，信息數(shù)據(jù)、信息傳遞、信息交互就是人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活的重要形式，包括交流對(duì)話、飛鴿傳書、奏折呈報(bào)都是信息傳播的方法。伴隨科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人類根據(jù)已有的信息數(shù)據(jù)，分析、挖掘、管理，可有提高數(shù)據(jù)資源的利用價(jià)值和效率，為各行業(yè)發(fā)展提供信息參考。

二、大數(shù)據(jù)技術(shù)影響下電視新聞采編的主要優(yōu)勢(shì)

（一）增強(qiáng)了社會(huì)化媒體定制化新聞投送的準(zhǔn)確性

在大數(shù)據(jù)技術(shù)的引導(dǎo)下，以電視新聞為主的社會(huì)化媒體信息定制化增強(qiáng)了新聞投送的準(zhǔn)確性?，F(xiàn)代傳播學(xué)認(rèn)為：“最好的新聞傳播方式是依據(jù)用戶或者群體特性，量身打造的定制化服務(wù)模式，只有基于群體用戶的需求特點(diǎn)，分析其需求變化，找到信息傳遞的途徑，才能優(yōu)化新聞傳播體系，為用戶提供更有價(jià)值的信息數(shù)據(jù)?！币劳写髷?shù)據(jù)分析技術(shù)形成的電視新聞采集機(jī)制，不僅能針對(duì)用戶需求進(jìn)行仔細(xì)的判定和分析，還能根據(jù)不同消費(fèi)群體和生活群體對(duì)新聞信息的使用方式進(jìn)行精準(zhǔn)定位。社會(huì)個(gè)體用戶的需求不同，其信息接收方式和習(xí)慣也不同，要想有效提高電視新聞的采集效果，就要更加重視新聞投遞的準(zhǔn)確性，依據(jù)用戶需求，精準(zhǔn)、快速投遞。大數(shù)據(jù)技術(shù)使新聞采集由大眾化的閱覽趨勢(shì)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蛐”娙后w和個(gè)體化興趣的新聞采集機(jī)制。通過(guò)對(duì)不同社交媒體、網(wǎng)站、搜索平臺(tái)、數(shù)據(jù)庫(kù)、社交平臺(tái)等用戶留存的數(shù)據(jù)痕跡進(jìn)行仔細(xì)判定分析，能詳細(xì)分析出用戶的需求變化，根據(jù)用戶特點(diǎn)，為他們精準(zhǔn)投放新聞信息。大數(shù)據(jù)時(shí)代，不僅新聞投送的精準(zhǔn)性要成為新聞采編的必備要素，廣告、娛樂(lè)等信息的投送方式也要適應(yīng)大眾新的變化趨向。用戶的興趣和需求決定了電視新聞采編的形式，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)人口進(jìn)行詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)，對(duì)其興趣、價(jià)值觀和社會(huì)狀態(tài)進(jìn)行精準(zhǔn)定位獲得有價(jià)值的數(shù)據(jù)結(jié)果，依據(jù)信息預(yù)測(cè)結(jié)果，創(chuàng)新新聞采編模式，優(yōu)化新聞傳播路徑，才能提高新聞信息的客觀性和價(jià)值性。

（二）基于全樣本受眾分析的信息數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確

從當(dāng)前大數(shù)據(jù)技術(shù)在電視新聞傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用狀態(tài)來(lái)看，基于全樣本受眾分析的新聞信息數(shù)據(jù)更加客觀有效，分析結(jié)果更加準(zhǔn)確。相較于傳統(tǒng)的平面媒體而言，社會(huì)化媒體時(shí)代的傳播活動(dòng)從單向信息傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向信息的互動(dòng)，觀眾成為信息活動(dòng)的中心。在設(shè)備技術(shù)的支持下，利用大數(shù)據(jù)對(duì)觀眾的新聞信息閱讀習(xí)慣和興趣進(jìn)行分析也變得越來(lái)越容易。受眾的信息傳受活動(dòng)都會(huì)在社會(huì)媒體平臺(tái)留下數(shù)據(jù)痕跡，這些數(shù)據(jù)肯定能全面揭露新聞受眾新聞信息獲取習(xí)慣和信息瀏覽興趣，利用大數(shù)據(jù)中的網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)、分詞技術(shù)和議題聚合技術(shù)，能使數(shù)據(jù)痕跡的收集更加科學(xué)合理，針對(duì)這些數(shù)據(jù)痕跡仔細(xì)判斷用戶的需求傾向，可使新聞信息檢索效率全面提高。

（三）強(qiáng)化新聞信息關(guān)聯(lián)性數(shù)據(jù)分析

大數(shù)據(jù)技術(shù)中基于關(guān)聯(lián)性數(shù)據(jù)分析有效增強(qiáng)了電視新聞的可預(yù)測(cè)性，不但推動(dòng)了電視新聞向數(shù)據(jù)化方向轉(zhuǎn)變，更有益于新聞工作者創(chuàng)新電視新聞采編形式，依據(jù)用戶興趣和習(xí)慣進(jìn)行新聞采編。大數(shù)據(jù)利用相關(guān)性的數(shù)據(jù)進(jìn)行邏輯研究，互相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)，核心是兩個(gè)可被量化數(shù)值之間的邏輯關(guān)系，通過(guò)對(duì)已有的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行量化分析，判斷不同數(shù)值之間內(nèi)在的邏輯含義。例如用百度搜索引擎搜索“流行性感冒”和“流感發(fā)生狀”等關(guān)鍵字，百度搜索引擎能比政府醫(yī)療管理部門更早地預(yù)測(cè)禽流感爆發(fā)的地區(qū)及位置，能夠針對(duì)這種數(shù)據(jù)化信息優(yōu)勢(shì)提前做出決策，并向政府部門提供數(shù)據(jù)源參考，引導(dǎo)政府快速作出部署。這種邏輯關(guān)系就是利用了不同數(shù)據(jù)之間的量化聯(lián)系的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行分析判斷的。各種數(shù)據(jù)判斷方法在電視新聞采編領(lǐng)域中也能得到具體應(yīng)用，大多時(shí)候單個(gè)數(shù)據(jù)本身可能是個(gè)體化和碎片化的，不具有新聞價(jià)值和資源價(jià)值，但它背后所折射出來(lái)的事件關(guān)系和邏輯角度，卻可能蘊(yùn)含巨大的新聞價(jià)值。大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞采編的核心功能之一就是在海量數(shù)據(jù)中，找到看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)且信息中具有關(guān)鍵線索的新聞信息進(jìn)行采集。這些分析結(jié)果甚至還能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)出某些行業(yè)可能發(fā)生的新聞事件，為媒體提供新聞線索，讓媒體在競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。

三、當(dāng)前電視新聞采編中存在的主要問(wèn)題

（一）采編工作與新聞制作完全分離

從目前我國(guó)電視新聞采編工作的發(fā)展?fàn)顟B(tài)來(lái)看，采編工作與新聞制作完全分離，這樣的情況雖然保證了兩個(gè)不同環(huán)節(jié)的獨(dú)立性，但是也忽視了兩個(gè)不同環(huán)節(jié)的相互配合，很難保障新聞編輯的可靠性和實(shí)效性。如果兩個(gè)獨(dú)立運(yùn)作的部門對(duì)新聞編輯及新聞采集出現(xiàn)意見不統(tǒng)一的狀態(tài)，就會(huì)嚴(yán)重打擊新聞工作者的積極性，降低新聞采編的效率和數(shù)量，影響后期新聞制作和新聞推送。

（二）新聞采編視角缺乏全面性和客觀性

新聞采編視角缺乏全面性和客觀性，也是限制現(xiàn)代電視新聞采編工作的主要因素。新聞采編工作中的基礎(chǔ)是記者或者新聞采編人員能夠站在完全客觀、公正的立場(chǎng)上對(duì)新聞信息進(jìn)行解讀。事實(shí)上，在新聞采編工作中，很難有記者能夠站在完全客觀公正的立場(chǎng)對(duì)新聞信息進(jìn)行采集，一方面缺乏公正性和全面性的新聞信息，會(huì)導(dǎo)致用戶閱讀興趣的降低，很難滿足新聞受眾的個(gè)性化需求；另一方面，新聞采編缺乏科學(xué)的解讀，對(duì)后期新聞制作及新聞編輯產(chǎn)生影響，難以促進(jìn)新聞制作質(zhì)量的提升，會(huì)導(dǎo)致新聞受眾用戶數(shù)量逐漸降低。

（三）電視新聞采編模式單一

從目前我國(guó)電視新聞的采編發(fā)展?fàn)顟B(tài)來(lái)看，目前電視新聞采編方式過(guò)于單一，缺乏靈活性。現(xiàn)代電視新聞采編模式仍然沒有脫離傳統(tǒng)思路的限制，其報(bào)道方式以及新聞制作方式不僅單一，而且技術(shù)落后，在內(nèi)容表達(dá)上缺少創(chuàng)新，嚴(yán)重忽視了新聞的多元化角度。同時(shí)，記者在電視新聞信息搜集過(guò)程中缺乏對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析運(yùn)用的軟硬件方面的技術(shù)和素養(yǎng)，這不僅嚴(yán)重限制了大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞素材收集過(guò)程中的應(yīng)用，也限制了新聞信息后期制作，不能迎合用戶需求制作出個(gè)性化、興趣化的電視新聞信息，贏得用戶的關(guān)注。

四、大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下電視新聞采編工作的創(chuàng)新途徑

（一）建立集中化數(shù)據(jù)分析體系

傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)信息化時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)，要依據(jù)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，建立集成化、集中化的數(shù)據(jù)分析體系，從數(shù)據(jù)資源分析角度入手來(lái)提高新聞采編效率。大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞采編要建立起適應(yīng)時(shí)代技術(shù)設(shè)備支持的新聞采編體系才能保證媒體能夠在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中抓取有用的新聞信息，迅速獲取新聞，生產(chǎn)制作新聞內(nèi)容，并高速、高效地推送新聞信息。大數(shù)據(jù)分析體系的建立要依托于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的支持，要與媒體采編人員的個(gè)人工作平臺(tái)相結(jié)合，要分時(shí)段、分地域、分平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)挖掘，針對(duì)用戶需求的不同選定新聞主題，結(jié)合新聞采編人員的個(gè)人工作平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)將新聞信息快速回傳到大數(shù)據(jù)分析服務(wù)器當(dāng)中，全面提高數(shù)據(jù)中心的信息采集效率。

（二）針對(duì)數(shù)據(jù)資源進(jìn)行挖掘

在信息時(shí)代，新聞采編要注重?cái)?shù)據(jù)挖掘的針對(duì)性。大數(shù)據(jù)平臺(tái)只是一個(gè)面向主題服務(wù)化的工具，其服務(wù)的不確定性、主題的針對(duì)性，限制了新聞信息的采編效率。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代，基于用戶需求對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘是提高新聞采編效率的有效途徑。電視臺(tái)應(yīng)利用集群環(huán)境下的統(tǒng)計(jì)分析和相關(guān)性分析等技術(shù)，將各類結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)，按照群體目標(biāo)、受眾形式、新聞傳播方式、媒介特征等多維角度分析其內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)新聞信息進(jìn)行綜合的整合和管理，要從海量的數(shù)據(jù)中尋找有價(jià)值的新聞數(shù)據(jù)，為新聞采編在不同技術(shù)層面、不同平臺(tái)系統(tǒng)提供信息資源支撐。同時(shí)，依據(jù)受眾群體閱讀習(xí)慣和新聞興趣的不同，新聞采編要重視受眾特征，尋找有價(jià)值的新聞數(shù)據(jù)源，大數(shù)據(jù)的信息抓取具有主題指向性，而這種定向性則依靠采編人員的數(shù)據(jù)分析能力為基礎(chǔ)，從主題搜索到新聞價(jià)值的體現(xiàn)，都需要以新聞采編人員的基本素質(zhì)作為參考，通過(guò)深化信息挖掘，強(qiáng)化信息搜集與整理，達(dá)到不同目標(biāo)信息之間的內(nèi)在聯(lián)系。

（三）新聞采編要變革理念

大數(shù)據(jù)時(shí)代，為了迎合新聞信息傳播形式的變化，新聞采編要變革采編理念，根據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新新聞采編模式。大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采編領(lǐng)域中的應(yīng)用給傳統(tǒng)的新聞采編方式帶來(lái)了極大的影響，在科學(xué)快速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要認(rèn)識(shí)到原有采編方法的局限性，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，改變傳統(tǒng)信息采編理念，適應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展。新聞采編是生產(chǎn)新聞的前提和基礎(chǔ)，需要以大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展和同步，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的預(yù)測(cè)分析，增強(qiáng)預(yù)測(cè)分析體系建設(shè)是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來(lái)變革的有效途徑。同時(shí)，新聞采編要在思維上有所突破，在原有的采編模式有所創(chuàng)新。新聞價(jià)值是衡量新聞信息影響力的唯一標(biāo)準(zhǔn)，記者判斷新聞價(jià)值不僅僅要依靠新聞事件本身的內(nèi)容和自身的經(jīng)驗(yàn)，也要根據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶的興趣進(jìn)行分析，根據(jù)用戶的興趣推送新聞。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，大數(shù)據(jù)是集合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能集成技術(shù)、人工智能技術(shù)、數(shù)據(jù)資源形成的互聯(lián)網(wǎng)信息分析與管理體系，面向用戶提供有價(jià)值的新聞資源，不僅要求新聞采編人員要有很強(qiáng)的大數(shù)據(jù)分析能力和專業(yè)的數(shù)據(jù)化素養(yǎng)，也要從新聞采編與制作戰(zhàn)略角度出發(fā)，科學(xué)合理、集中挖掘互聯(lián)網(wǎng)空間的大數(shù)據(jù)資源，只有準(zhǔn)確定位用戶的個(gè)性化需求，分析用戶的新聞信息獲取方式、習(xí)慣，才能針對(duì)用戶的個(gè)性化特征為用戶提供精準(zhǔn)的新聞信息，滿足用戶多元化的新聞信息獲取需求，提高新聞信息采集效率。

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作者:郎大鵬 單位:山東省濟(jì)寧市兗州區(qū)廣播電視臺(tái)