視頻包裝中平面設(shè)計元素探究
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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得現(xiàn)在對視頻、欄目的包裝影響并且改變著我們的生活。平面設(shè)計是利用點(diǎn)、線、面的圖形設(shè)計加上合適的文字做效果，最后對整體色彩進(jìn)行調(diào)整和渲染，通過專業(yè)人員的創(chuàng)意設(shè)計策劃的方式來達(dá)到視覺的震撼效果與產(chǎn)品的視覺體驗(yàn)。其本身是專業(yè)的，是富有藝術(shù)的。一般的平面設(shè)計會用到字體的排印、版面的設(shè)計來達(dá)到視覺的效果。視頻包裝中的平面設(shè)計元素包括：圖形、顏色以及文字。在視頻的包裝中經(jīng)常會用到平面設(shè)計基本的元素。通過對圖形的設(shè)計、顏色的渲染以及文字的利用會充分發(fā)揮視頻包裝的最大價值，更好的詮釋作品。為了使視頻包裝朝著更加進(jìn)步的方向發(fā)展，研究好視頻包裝中的平面設(shè)計元素是至關(guān)重要的。
關(guān)鍵詞：視頻包裝；平面設(shè)計元素；視覺體驗(yàn)；圖形；顏色；文字
1視頻包裝的含義
視頻包裝一般是指對于電視欄目中的片頭、片花以及版面等項目進(jìn)行包裝設(shè)計工作，主要針對的是電視臺、電視頻道以及電視欄目的設(shè)計創(chuàng)意策劃。一般我們將視頻分為通過攝影軟件拍攝到的文件以及自己設(shè)計制作的動畫文件兩類。視頻包裝是將動態(tài)的影像視頻文件利用電腦軟件合成技術(shù)進(jìn)行美化和修飾。
1.1視頻包裝的種類
視頻包裝以視頻為載體，通過利用平面設(shè)計元素進(jìn)行包裝。一般我們的視頻的展現(xiàn)形式包括電影電視劇、游戲、手機(jī)視頻等。視頻包裝的表現(xiàn)種類：電視劇中的特效合成、網(wǎng)絡(luò)游戲中的特效合成、視頻以及廣告特效合成、電視頻道、欄目片頭、專題宣傳片片頭、片花、片尾。影視特效制作是在影視中運(yùn)用電腦軟件制作出來的虛幻物體和一些特定效果，為電影的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)，主要是通過特效合成完成的。電視節(jié)目中的視頻包裝是對電視欄目，甚至是電視臺的完整形象進(jìn)行一種表面形式的規(guī)范和強(qiáng)化。這些表面的包裝形式包括語言、文字、聲音，圖形圖像以及顏色等。電視節(jié)目中的視頻包裝是媒體發(fā)展的必要條件，是電視欄目成熟穩(wěn)定的一個標(biāo)志。
1.2視頻包裝的目的
劇情片中的特效合成、游戲中的特效合成、視頻廣告特效合成等項目中利用到視頻包裝的目的是對實(shí)際拍攝有困難的場景可通過三維動畫，完成不僅能減少電視、游戲中制作的成本，更能使畫面效果更具有震撼力，對所表現(xiàn)的產(chǎn)品起到渲染烘托作用，并且制作時不受外部等不可抗力因素的影響。電視節(jié)目中的片頭、片尾等項目中利用到視頻包裝的目的是突出自己欄目的個性特點(diǎn)，確立并增強(qiáng)人們對節(jié)目的認(rèn)識程度，確立自己節(jié)目的印象，視頻包裝的欄目是一個欄目成功的最有效的組成部分。專題宣傳片等項目中利用到視頻包裝的目的是展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)貌、介紹公司文化、展示視頻包裝的內(nèi)容，有助于強(qiáng)化公司形象、打造公司品牌。
1.3視頻包裝的展現(xiàn)形式
1.3.1電視劇、電影的包裝
在電視劇、電影的視頻包裝中比較簡單，主要表現(xiàn)為影片片頭、片尾等形式的視頻包裝。即：電影的序幕、電視刷的開篇等。構(gòu)成片頭、片尾的主要元素包括精彩鏡頭、關(guān)鍵人物鏡頭、關(guān)鍵性對白鏡頭、特技、落版標(biāo)題、背景音樂等等。其作用是：交待故事背景、設(shè)置懸念、影片內(nèi)容提示。
1.3.2視頻廣告包裝
視頻廣告的包裝是視頻包裝中必不可少的一項重要內(nèi)容，其表現(xiàn)形在三個主要的方面：對實(shí)際拍攝的文件進(jìn)行渲染潤飾，包括文字的添加以及色調(diào)的調(diào)節(jié)；利用特效或者是合成來實(shí)現(xiàn)實(shí)際拍攝不了的內(nèi)容；利用平面設(shè)計等計算機(jī)軟件制作來表達(dá)整體的廣告方案，來實(shí)現(xiàn)廣告的應(yīng)用效果。
1.3.3現(xiàn)場節(jié)目包裝
現(xiàn)場節(jié)目主要指目前在各個電視臺和網(wǎng)絡(luò)媒體中最為流行的一種帶動觀眾參與的互動節(jié)目?，F(xiàn)場節(jié)目其活動的內(nèi)容、活動的環(huán)境都是經(jīng)過精心策劃和編導(dǎo)的，為了展現(xiàn)給觀眾一個真實(shí)的現(xiàn)場活動氛圍，一般對鏡頭的處理除了做合理的剪輯之外，不會做太多的修飾處理。同時，現(xiàn)場節(jié)目內(nèi)容的多變性也決定了現(xiàn)場節(jié)目不能像其它影視類節(jié)目一樣擁有量身打造的視頻包裝，現(xiàn)場節(jié)目的包裝主要體現(xiàn)為所在欄目的包裝。
2.1圖形元素
圖形因素是在特定的意識領(lǐng)導(dǎo)下對某一個或多個因素進(jìn)行描述和表達(dá)。優(yōu)秀的圖形是視覺的提升，是富有含義的表現(xiàn)。點(diǎn)、線、面、體是圖形元素中基本的語言和單位，是構(gòu)成一切圖形的基本因素，它們從自然中發(fā)展變化而來。圖形的創(chuàng)作就是設(shè)計師根據(jù)視頻包裝中展現(xiàn)主題的要求，經(jīng)過專注的思考與設(shè)計，完美的運(yùn)用點(diǎn)、線、面、體等基本元素所創(chuàng)造的獨(dú)特的視覺體驗(yàn)。點(diǎn)、線、面、體元素好像鋼琴上的黑白鍵，經(jīng)過設(shè)計師的巧手呈現(xiàn)出了動聽的音樂。如果僅注意個體，似乎沒有什么意義，但相對于整體而言，則是構(gòu)成的細(xì)小零件，缺一不可。在設(shè)計師心里，所有的東西都可視為為點(diǎn)、線、面、體。一個符號可以理解為一點(diǎn)；一串單詞，可以理解為線；一面窗戶，則可理解成一個整體的面；當(dāng)點(diǎn)、線、面經(jīng)過發(fā)展則是體。點(diǎn)、線、面、體的構(gòu)成是培養(yǎng)訓(xùn)練設(shè)計師的理性創(chuàng)作，是設(shè)計為零的基礎(chǔ)。它們是構(gòu)成圖形的重要元素，雖然有著各自的特征，但是在圖形中彼此依賴，形成了不同的視覺體驗(yàn)。
2.2色彩元素
色彩在視頻包裝中的作用不可忽視。色彩是一種話語，傳遞特定的信息。色彩具有感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)想，影響人的感知，讓人感到冷與暖。人們對顏色的感覺是相當(dāng)靈敏的，當(dāng)我們第一次接觸某件設(shè)計作品，首先吸引我們注意的是作品的顏色搭配，其次是圖像，最后才是文字。顏色給人們的視覺沖擊特別強(qiáng)烈，所以設(shè)計師最容易通過顏色去表達(dá)其自身的設(shè)計意思，而設(shè)計師就必須懂得和顏色交流，掌握他們的語言。要使作品充分展現(xiàn)顏色的魅力，首先一定要認(rèn)真研究分析顏色的各種元素，由于生活的閱歷，年齡的差異以及不同的文化風(fēng)俗背景，使得人們對色彩有一定的選擇性，同時對顏色的情感性人們有著許多不同的感受。在色彩選擇和色彩調(diào)配設(shè)計中，設(shè)計師更需要把握好色彩的冷與暖的對比，明與暗的對比等。
2.3文字元素
文字在平面設(shè)計中不僅可以作為設(shè)計的主體，而且可以作為搭配。文字帶有很強(qiáng)的表現(xiàn)性，可以突出作品的風(fēng)格和個性，在視頻包裝中發(fā)揮著不可忽視的作用。文字能更完美地、更直接地表達(dá)設(shè)計師在視頻包裝上的思想，文字能直接地傳遞視頻信息，讓觀眾感受到欄目的品質(zhì)。采用具有正式感的字體作為視頻包裝的標(biāo)志，會給觀眾帶來莊重正式的感覺，比如：中央電視臺；采用具有活潑感的字體作為視頻包裝的標(biāo)志，會給觀眾帶來靈動快樂的感覺，比如：湖南衛(wèi)視。文字是傳遞電視欄目文化和視頻宣傳的重要視覺傳播介質(zhì)，文字是樹立公司形象、宣傳產(chǎn)品的重要手段。文字在視頻包裝的平面設(shè)計中的主要作用就是直接傳遞表達(dá)設(shè)計師的思想，字體的設(shè)計要靈活地表現(xiàn)設(shè)計的目的和視頻的特點(diǎn)。設(shè)計師們賦予文字新的生命，使文字以不同的狀態(tài)展現(xiàn)在人們眼前，讓文字在視頻畫面中富有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，文字在視頻包裝的平面設(shè)計中已經(jīng)成為最重要的元素。尤其是我們中國的漢字，經(jīng)過幾千年的發(fā)展變化，以其深厚的文化底蘊(yùn)被越來越多的外國人所接受，并爭相學(xué)習(xí)。設(shè)計師們正是抓緊這一時機(jī)，利用視頻包裝中文字因素使得越來越多的外國人通過視頻了解中國文化，冰熱愛上了中國。
3視頻包裝中平面設(shè)計元素的案例分析研究
湖南衛(wèi)視在同類電視節(jié)目中發(fā)展迅猛。以湖南衛(wèi)視為例，將視頻包裝利用的淋漓盡致，通過對平面設(shè)計元素的運(yùn)用使其充分發(fā)揮了食品包裝在電視機(jī)目中的作用。首先，湖南衛(wèi)視的標(biāo)識是由香港著名的Logo設(shè)計師鄧昭瑩設(shè)計并制作完成的。湖南臺的Logo設(shè)計獨(dú)具匠心，簡單明了。通過利用簡單的圖案，左下方自然形成一個缺口，形成魚的“大寫意”，中心呈現(xiàn)一粒稻米的形狀，標(biāo)志著有“魚米之鄉(xiāng)”的湖南。從屏幕上看，金黃色的臺標(biāo)就好像一條紐帶，代表著電視媒體的特定含義，意味著湖南衛(wèi)視是讓世界了解湖南，是湖南走向世界的紐帶。圖案同時代表著衛(wèi)星運(yùn)動的軌跡，天空中又多了一顆新星。湖南衛(wèi)視的Logo總體造型給人以穩(wěn)重而不失活躍、莊重而不失刻板的感受。當(dāng)然，很多人說湖南衛(wèi)視的Logo像一個芒果，因此稱湖南衛(wèi)視為“芒果臺”。通過簡單的圖形符號，達(dá)到了視頻包裝目的，使我們對湖南衛(wèi)視有了更加深刻的了解。其次，湖南臺在2018年，推出了全新視頻包裝，直接進(jìn)入狂嗨模式。在全新的視頻包裝中，此次的頻道標(biāo)語是“快樂中國，青春嗨18”。新視頻包裝是在12月31日連同“跨年演唱會”一起上線首播的，所以無論是收視，或是口碑，人氣都是非常高的，本次全新的視頻包裝突破了以往傳統(tǒng)的模式，帶給了觀眾耳目一新的視覺體驗(yàn)。從平面設(shè)計上來講，醒目的橙色更是將湖南衛(wèi)視帶入更高的藝術(shù)層次，對今后的節(jié)目創(chuàng)作影響比較大。在版式設(shè)計上，使用了當(dāng)下最流行的網(wǎng)絡(luò)語言來體現(xiàn)青春，彈幕化動態(tài)信息文字與“鬼畜”混搭風(fēng)音樂，體現(xiàn)出了最潮、最逗萌的表達(dá)方式，讓觀眾也情不自禁嗨起來。這一次的全新包裝，芒果電視臺可謂是下足了功夫，不僅對芒果臺獨(dú)創(chuàng)的“芒果家族”卡通形象進(jìn)行全面升級，大大的加深了芒果臺與觀眾的互動與交流感，從而進(jìn)一步拉近了彼此之間的距離。芒果家族三小只也集體變身、寓意芒果丸子長大了，青春萌萌噠！在2018年一季度所有上線節(jié)目，全員出動，通過點(diǎn)亮節(jié)目LOGO的方式，來展示了湖南臺的全新上線。不僅如此，還有一系列視頻包裝的宣傳片也投入到了湖南臺的使用。從這幾年的包裝設(shè)計中，我們能夠看出湖南臺一直保持著朝氣向上的設(shè)計風(fēng)格，一直延用橙色為主色調(diào)，通過與其他顏色配搭的方式。從前幾年的折疊風(fēng)和網(wǎng)絡(luò)風(fēng)，到14年扁平化之風(fēng)，湖南電視臺一直走在行業(yè)的前列。湖南衛(wèi)視是國內(nèi)衛(wèi)視最早走扁平化風(fēng)格的，當(dāng)時蘋果扁平化風(fēng)格產(chǎn)品還沒。這說明湖南衛(wèi)視對設(shè)計一個大的趨勢還是把握的非常準(zhǔn)確。從2008到2018這10年間，湖南衛(wèi)視頻道的視頻包裝大致經(jīng)歷了三個階段：“模仿網(wǎng)頁”階段，摸索階段，成熟階段。從現(xiàn)在來看，2008年的視頻包裝正處于探索階段，但是當(dāng)時奠定了湖南衛(wèi)視頻道基本色調(diào)———橙色，并沿用至今。2011年進(jìn)行大膽探索，利用多彩小氣球方式來進(jìn)行視頻包裝，但是效果并不理想，遮擋了節(jié)目封面，片尾字幕也非常難以辨認(rèn)。2013年的視頻包裝現(xiàn)在看來是最簡潔大氣的，所以這款視頻包裝一直沿用至2017年，中間只是在色調(diào)等細(xì)節(jié)方面有所調(diào)整。在2015年包裝的基礎(chǔ)上，2016年推出了芒果表情，包裝風(fēng)格更加萌萌噠。
4結(jié)論
通過對圖形的設(shè)計、色彩的渲染以及文字的利用會充分發(fā)揮視頻包裝的最大價值，更好的發(fā)揮電視電影的效果。點(diǎn)、線、面、體元素好像鋼琴上的黑白鍵，經(jīng)過設(shè)計師的巧手呈現(xiàn)出了動聽的音樂。文字帶有很強(qiáng)的表現(xiàn)性，可以突出作品的風(fēng)格和個性，在視頻包裝中發(fā)揮著不可忽視的作用。色彩在視頻包裝中的作用不可忽視。色彩是一種話語，傳遞特定的信息。通過對顏色的選擇來調(diào)節(jié)人們的思想和設(shè)計作品的需要，從而設(shè)計出完美的視頻包裝。為了使視頻包裝朝著更加進(jìn)步的方向發(fā)展，所以研究好視頻包裝中的平面設(shè)計元素是至關(guān)重要的。
參考文獻(xiàn)
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作者：劉定操 單位：河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院