動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融入不同應(yīng)用場(chǎng)景淺析

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近日，由浙江省文化和旅游廳主辦、浙江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)學(xué)會(huì)承辦的“浙江省動(dòng)漫企業(yè)特色I(xiàn)P項(xiàng)目推介授權(quán)大會(huì)”在杭州召開(kāi)，來(lái)自中南卡通、若鴻文化、特立宙等動(dòng)漫機(jī)構(gòu)的10個(gè)重點(diǎn)動(dòng)漫IP還作為首批捐贈(zèng)的動(dòng)漫IP，捐贈(zèng)給該省山區(qū)26縣使用，支持當(dāng)?shù)厣a(chǎn)制造、文創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

目前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展期，但行業(yè)規(guī)模效應(yīng)依然有限，相當(dāng)一部分動(dòng)漫企業(yè)是新成立不久的小微企業(yè)。天眼查數(shù)據(jù)就顯示，我國(guó)現(xiàn)有的187.8萬(wàn)家“動(dòng)漫”企業(yè)中，成立于1年內(nèi)的企業(yè)占比最多，達(dá)52.5%，而注冊(cè)資本在100萬(wàn)元以?xún)?nèi)的占6成。

事實(shí)上，不論是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的線(xiàn)上渠道，還是電視臺(tái)、電影院這樣的傳統(tǒng)渠道，其動(dòng)漫的承載量依然是有限的。這就意味著，有相當(dāng)一部分動(dòng)漫IP，如果僅靠動(dòng)漫播出的方式來(lái)變現(xiàn)，顯然是不夠的。正因如此，動(dòng)漫企業(yè)可以尋求在不同應(yīng)用場(chǎng)景內(nèi)融入動(dòng)漫元素，在增加收入來(lái)源的同時(shí)，也能擴(kuò)大自身的影響力。

能夠與動(dòng)漫元素融合的不只是文化旅游，在企業(yè)公關(guān)、公共服務(wù)等領(lǐng)域內(nèi)也能有效應(yīng)用。畢竟，隨著90后和00后受眾增加，用二次元的方式講故事，講產(chǎn)品，效果要好過(guò)單純的圖文信息灌輸。相對(duì)而言，不論是企業(yè)公關(guān)部門(mén)，還是有關(guān)公共服務(wù)機(jī)構(gòu)，自己創(chuàng)設(shè)并運(yùn)行動(dòng)漫IP，不論從成本還是技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，都是不太現(xiàn)實(shí)的。這就意味著，動(dòng)漫企業(yè)可以在相應(yīng)領(lǐng)域與這些機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，或授權(quán)IP，或聯(lián)手打造，這對(duì)于合作雙方來(lái)說(shuō)也是雙贏的。

當(dāng)然，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融入不同應(yīng)用場(chǎng)景，不是簡(jiǎn)單授權(quán)一個(gè)IP，或者創(chuàng)設(shè)一個(gè)IP就可以了，也不是單純的“一買(mǎi)一賣(mài)”這樣簡(jiǎn)單。其創(chuàng)設(shè)的動(dòng)漫形象和相應(yīng)故事背景，既要有原創(chuàng)性、藝術(shù)性，也要與新的應(yīng)用場(chǎng)景有效融合。而如果應(yīng)用于商業(yè)場(chǎng)景，還要有商業(yè)化能力、渠道推廣潛力和遠(yuǎn)期投資價(jià)值，這就對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的創(chuàng)作能力、創(chuàng)新能力和轉(zhuǎn)化能力有了新的要求。而這，也是許多動(dòng)漫企業(yè)當(dāng)下要補(bǔ)上的短板。

作者:趙昂 單位:工人日?qǐng)?bào)