動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究

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近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在總體利好政策的支持下，取得較快發(fā)展。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一個(gè)主要組成部分的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展前景。尤其在日本、美國(guó)、韓國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要作用。中國(guó)加入世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易組織之后，國(guó)外的動(dòng)漫產(chǎn)品迅速涌入我國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)迅速被國(guó)外動(dòng)漫占領(lǐng)。雖然國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫業(yè)發(fā)展速度較快，但是作為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)還很薄弱。

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概念和要素

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概念，從狹義層面而言主要是指動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)和漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)。在歐美國(guó)家，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)和漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)之間的缺少產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，所以沒(méi)有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概念。在美國(guó)和歐洲，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要指代動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)。在日本，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就是指御宅產(chǎn)業(yè)，即ACG產(chǎn)業(yè)，涵蓋動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)和電玩這三大塊領(lǐng)域范圍，三者緊密相連。所以，廣義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概念是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)漫文化為基礎(chǔ)，采用商業(yè)化的模式，利用圖書(shū)、影視制作、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種媒介，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售的產(chǎn)業(yè)鏈。從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律來(lái)看，要實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的突破性發(fā)展，必須加強(qiáng)對(duì)三個(gè)關(guān)鍵要素的投入，即資金、技術(shù)和人才。通常來(lái)說(shuō)，充裕的資金投入能夠直接推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與其他文化產(chǎn)業(yè)一樣需要大量資金投入。這是由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是由創(chuàng)作、播出、發(fā)行、等多個(gè)環(huán)節(jié)組成，且每個(gè)環(huán)節(jié)相輔相成、缺一不可，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出差錯(cuò)都會(huì)導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)的功虧一簣，這就要求對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資金投入必須覆蓋每個(gè)環(huán)節(jié)，并能支持每個(gè)環(huán)節(jié)的實(shí)施。同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資回報(bào)需要經(jīng)過(guò)一個(gè)漫長(zhǎng)的周期，這就導(dǎo)致了投資者承擔(dān)著巨大的資本風(fēng)險(xiǎn)?？梢?jiàn)，資金投入對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著重要作用。新技術(shù)的有效應(yīng)用是動(dòng)漫產(chǎn)品制作能力實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展的重要途徑。如何將高新技術(shù)運(yùn)用到動(dòng)漫作品的制作，是一個(gè)優(yōu)秀作品的重要基礎(chǔ)，在整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)的進(jìn)步中起著舉足輕重的作用。隨著電腦技術(shù)、硬件和軟件迅速發(fā)展、普及，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自覺(jué)地將新技術(shù)運(yùn)用到自身產(chǎn)品的制作當(dāng)中，從而為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的突破性發(fā)展，技術(shù)進(jìn)步在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起到了重要的支撐作用，成為判定動(dòng)漫產(chǎn)品的優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)，決定了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力?？梢哉f(shuō)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的每一次進(jìn)步，都與技術(shù)的發(fā)展密不可分。以美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為典型來(lái)分析，從迪斯尼將經(jīng)典童話(huà)制作成二維動(dòng)畫(huà)，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走上高峰；到早期的三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)運(yùn)用于動(dòng)漫制作，誕生了像《玩具總動(dòng)員》一類(lèi)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)電影，并催生了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)現(xiàn)象的風(fēng)靡，從而推動(dòng)了新技術(shù)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合；之后，《功夫熊貓》系列動(dòng)畫(huà)的誕生更是顯示了三維技術(shù)與動(dòng)畫(huà)之間相互促進(jìn)的關(guān)系；現(xiàn)在，3D立體技術(shù)的成熟又一次使動(dòng)畫(huà)擁有了更加絢麗的畫(huà)面，甚至能將動(dòng)畫(huà)與真人融合起來(lái)使人們擁有更加真實(shí)的視覺(jué)體驗(yàn)，比如史詩(shī)級(jí)科幻電影《阿凡達(dá)》就利用3D技術(shù)將真人與動(dòng)畫(huà)融合起來(lái)，使畫(huà)面看起來(lái)真假難辨。在動(dòng)漫制作水平的發(fā)展過(guò)程中，電腦數(shù)碼技術(shù)的提高直接推動(dòng)了高質(zhì)量動(dòng)畫(huà)的技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，使動(dòng)畫(huà)片的畫(huà)面越來(lái)越精美、逼真，這些都來(lái)自于新技術(shù)的加工處理能力，比如EMO系統(tǒng)能夠賦予動(dòng)畫(huà)人物情感表現(xiàn)等。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是集高度智力與精細(xì)手工制作于一體的產(chǎn)業(yè)，這使得動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作和制作高度消耗腦力和體力，意味著需要投入大量的人力資源成本。從動(dòng)漫作品的創(chuàng)作、新技術(shù)的應(yīng)用、產(chǎn)品的推廣營(yíng)銷(xiāo)，都需要投入大量的人員來(lái)執(zhí)行。作為核心的動(dòng)漫創(chuàng)作需要?jiǎng)?chuàng)意性的作品創(chuàng)作人才；對(duì)于當(dāng)前熱門(mén)的新技術(shù)應(yīng)用需要?jiǎng)赢?huà)制作的尖端技術(shù)人才；為了使動(dòng)漫產(chǎn)品成功打入市場(chǎng)，需要大批既有審美眼光又懂市場(chǎng)規(guī)律的綜合型市場(chǎng)人才。

二、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

我國(guó)是世界上最早產(chǎn)生漫畫(huà)作品的國(guó)家，《夏架》《三蛇圖》等均具有漫畫(huà)作品的雛形。1926年“萬(wàn)氏兄弟”的第一部無(wú)聲動(dòng)畫(huà)短片《大鬧天宮》是我國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的開(kāi)始。此后80多年，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了“起步—發(fā)展—再繁榮—低迷—重新崛起”等發(fā)展階段。改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使人們的生活水平有了質(zhì)的改變，也逐漸使我國(guó)成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，這也使越來(lái)越多的人注意到我國(guó)動(dòng)漫業(yè)的廣大消費(fèi)前景。此后，我國(guó)相關(guān)部門(mén)推出了一些推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，促使更多的企業(yè)轉(zhuǎn)變企業(yè)發(fā)展模式，進(jìn)入動(dòng)漫行業(yè)。與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的動(dòng)漫人物形象的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品開(kāi)始發(fā)展起來(lái)，衍生品行業(yè)成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)鏈組成。隨著我國(guó)文化事業(yè)的快速發(fā)展和國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的急速發(fā)展，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新興的產(chǎn)業(yè)，正處于高速增長(zhǎng)期。這個(gè)時(shí)期的產(chǎn)業(yè)基本特點(diǎn)是：產(chǎn)業(yè)上高速增長(zhǎng)，百花齊放；投資增多，一擁而上；用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品已經(jīng)熟悉并購(gòu)買(mǎi)，消費(fèi)市場(chǎng)從小眾到大眾，整體市場(chǎng)規(guī)模和用戶(hù)群體急劇擴(kuò)大；產(chǎn)品開(kāi)始批量生產(chǎn)，生產(chǎn)成本相對(duì)降低；企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量高速增長(zhǎng)，利潤(rùn)也隨之增長(zhǎng)。由于參與競(jìng)爭(zhēng)的商家越來(lái)越多，同類(lèi)產(chǎn)品供給量增加，同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈。雖然我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處于初步發(fā)展階段，但是近幾年發(fā)展速度很快。動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)不斷完善，動(dòng)漫主題公園在各地興辦并受到追捧；隨著移動(dòng)終端技術(shù)的日益成熟，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)借助新媒體實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的突破性發(fā)展；在品牌效應(yīng)的引導(dǎo)下，越來(lái)越多的動(dòng)漫企業(yè)重視建設(shè)品牌形象。

三、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

（一）動(dòng)漫創(chuàng)作創(chuàng)新創(chuàng)意的不足

作為一個(gè)具有悠久歷史文化的國(guó)家，我國(guó)擁有著光輝燦爛的歷史與文化。但是，目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的吸收和開(kāi)發(fā)不足，動(dòng)漫作品創(chuàng)意匱乏、形式陳舊，抄襲和模仿國(guó)外作品的風(fēng)氣嚴(yán)重，缺少具有代表性的經(jīng)典作品。作為文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新是其發(fā)展的主要內(nèi)生動(dòng)力，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正步入一個(gè)“全球化”和“動(dòng)畫(huà)+”時(shí)代，通過(guò)科技與全球資源的整合，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極為重要。同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)發(fā)展，動(dòng)漫創(chuàng)意形象的缺失會(huì)導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生斷裂，這也是影響我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)原因。

（二）政策對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的制約

目前我國(guó)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策支持，主要是依靠政府資金扶持與獎(jiǎng)勵(lì)，但是對(duì)于很多中小動(dòng)漫企業(yè)而言，這種支持是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。一方面，我國(guó)對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策的靈活性、及時(shí)性還有待提高。另一方面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力更為重要，政策的支持不是長(zhǎng)久發(fā)展之計(jì)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的外部驅(qū)動(dòng)力的作用從長(zhǎng)期發(fā)展而言對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)影響較弱。

（三）動(dòng)漫產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)

對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)至關(guān)重要，要關(guān)注動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中無(wú)形資本的作用。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最為重要的就是對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和品牌的保護(hù)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有根本性的意義。在我國(guó)盜版現(xiàn)象較多，尤其是動(dòng)漫的衍生品產(chǎn)業(yè)。同時(shí)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏知名的動(dòng)畫(huà)品牌?！笆濉逼陂g，我國(guó)制定“國(guó)家動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃”，主要培育和扶持民族原創(chuàng)優(yōu)秀動(dòng)漫創(chuàng)意、動(dòng)漫品牌，并加強(qiáng)對(duì)入選動(dòng)漫創(chuàng)意、動(dòng)漫品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。但是，截止到2015年4月，我國(guó)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的“動(dòng)漫品牌創(chuàng)建平臺(tái)”、“動(dòng)漫游戲海外推廣信息服務(wù)平臺(tái)”和“版權(quán)衍生品交易平臺(tái)”的建設(shè)一直處于空白。

（四）市場(chǎng)監(jiān)管的規(guī)范性

2006年國(guó)務(wù)院公布的《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，首次從國(guó)家層面明確提出要發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，這是我國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的綱領(lǐng)性文件[2]。處于剛剛起步的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在國(guó)際漫市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，往往被國(guó)外動(dòng)漫企業(yè)擠壓。開(kāi)放的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，給國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)機(jī)遇，但更多的是對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)，使國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)承受巨大的生存壓力，很多小型動(dòng)漫企業(yè)因此步入了生產(chǎn)“山寨”產(chǎn)品等違規(guī)道路，造成了國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的巨大損失。當(dāng)前，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)缺少相關(guān)的行政規(guī)制和市場(chǎng)監(jiān)督機(jī)制，長(zhǎng)此以往將使得本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程舉步維艱。

四、國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

當(dāng)前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，尤其在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、市場(chǎng)運(yùn)作模式和衍生品開(kāi)發(fā)、人力資源開(kāi)發(fā)和培養(yǎng)方面的有機(jī)結(jié)合方面更要深入研究和學(xué)習(xí)。同時(shí)，要學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家在高新技術(shù)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深入融合方面的經(jīng)驗(yàn)。高新技術(shù)一方面推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)品更高制的作水平，催生了更新鮮的動(dòng)漫產(chǎn)品體驗(yàn)?zāi)Ｊ?；另一方面高新技術(shù)推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革，擴(kuò)展了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的涵蓋范圍。

（一）日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

日本是享譽(yù)世界的動(dòng)漫大國(guó)。目前日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本第三大產(chǎn)業(yè)。日本動(dòng)漫作者相對(duì)自由，與企業(yè)聯(lián)系不固定，所以新版和續(xù)集較少。日本動(dòng)漫公司非常注重動(dòng)漫市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，其動(dòng)漫市場(chǎng)不斷擴(kuò)張，在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)重要地位。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功主要是由于在日本動(dòng)漫作品存在較廣的社會(huì)基礎(chǔ)、市場(chǎng)導(dǎo)向的模式、良好的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)、擁有最優(yōu)秀的動(dòng)漫大師和最頂尖的制作機(jī)構(gòu)以及政府的大力支持等。日本作為最成功的世界動(dòng)漫大國(guó)，其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)具有很大的借鑒作用。但是日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也面臨內(nèi)外部的威脅，比如日本國(guó)內(nèi)動(dòng)漫創(chuàng)作的空殼化現(xiàn)象、具有將動(dòng)漫產(chǎn)品向國(guó)際市場(chǎng)拓展的專(zhuān)業(yè)人才的不足以及面臨國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，所以日本的動(dòng)漫市場(chǎng)也面臨著調(diào)整，無(wú)論是市場(chǎng)導(dǎo)向還是政策導(dǎo)向都在發(fā)生著變化。與此同時(shí)，一些新的動(dòng)漫形式如電子漫畫(huà)、手機(jī)漫畫(huà)等新型漫畫(huà)市場(chǎng)迅速崛起。日本立體化的動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)模式值得我國(guó)借鑒。首先，日本衍生品開(kāi)發(fā)是從產(chǎn)業(yè)源頭做起。一是精心打造原創(chuàng)漫畫(huà)形象；二是細(xì)分市場(chǎng)，完成各種漫畫(huà)雜志的市場(chǎng)定位；三是通過(guò)漫畫(huà)形象授權(quán)制作動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇、動(dòng)畫(huà)電影等；四是通過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行品牌授權(quán),開(kāi)發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)。其次，從橫向方面，動(dòng)漫產(chǎn)品在制作之初，就有了諸如廣告商、玩具商等合作伙伴，擴(kuò)大了動(dòng)漫形象授權(quán)的渠道，拓展了衍生品消費(fèi)市場(chǎng)。例如，在美國(guó)動(dòng)畫(huà)片《變形金剛》播出之前，日本玩具商已通過(guò)形象授權(quán)的方式完成了動(dòng)畫(huà)人物的玩具制造，當(dāng)《變形金剛》進(jìn)入我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)放映并獲得超高人氣時(shí)，與之關(guān)聯(lián)的玩具也進(jìn)入了消費(fèi)者的視線(xiàn)，并成就了玩具商、贊助商、營(yíng)銷(xiāo)商巨額的收益。

（二）美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

美國(guó)的動(dòng)漫特點(diǎn)鮮明，生命力強(qiáng)，生命周期長(zhǎng)。美國(guó)動(dòng)漫作品中的主人公具有十分鮮明的特點(diǎn)，大多帶有明顯的英雄主義特征。除了具有較高的審美特征，美國(guó)動(dòng)漫還十分強(qiáng)調(diào)有趣性和娛樂(lè)性，其以豐富的想象、動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)、鮮艷的色彩以及具有高科技感的視覺(jué)效果，在世界動(dòng)漫市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)的地位，成為動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)的“領(lǐng)導(dǎo)者”；同時(shí)美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)模式和商業(yè)策略的發(fā)展也已經(jīng)十分成熟。這些特點(diǎn)既為美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)十分可觀的商業(yè)回報(bào)，也為世界其他國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式提供參考意義。美國(guó)動(dòng)漫以電影動(dòng)畫(huà)為主，其依托于好萊塢成熟的商業(yè)運(yùn)作，形成了具有美國(guó)特色，與韓國(guó)、日本等國(guó)家截然不同的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和動(dòng)畫(huà)特點(diǎn)。美國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)由產(chǎn)業(yè)鏈完整的集團(tuán)主導(dǎo)，以迪斯尼和孩之寶為代表。它們的共同特點(diǎn)是：覆蓋領(lǐng)域廣泛，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、主題公園、影視制作等；運(yùn)用品牌效應(yīng)的戰(zhàn)略，通過(guò)代表性的動(dòng)漫形象建立深入人心的品牌；以全面的人性化服務(wù)，培養(yǎng)忠誠(chéng)穩(wěn)定的消費(fèi)者群體。例如，迪斯尼集團(tuán)依托強(qiáng)大的媒體力量，配合取材特征較為明顯，利用其經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)主人公和故事情節(jié)興建主題公園，使其品牌深入人心，帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。孩之寶集團(tuán)也是通過(guò)其代表作品“小馬寶莉”系列、“變形金剛”系列塑造品牌形象，推動(dòng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，取得了巨大的商業(yè)成功。美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在制作技術(shù)方面走在世界前列。其動(dòng)漫技術(shù)主要體現(xiàn)為電腦技術(shù)和電影特技的全方位運(yùn)用。美國(guó)動(dòng)漫的電腦制作之路始于1991年。電腦技術(shù)的研發(fā)使用，開(kāi)啟了美國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的新時(shí)代，形成了美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特色。數(shù)字視聽(tīng)技術(shù)為美國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大革新，成為美國(guó)動(dòng)漫不斷發(fā)展的動(dòng)力，給全球市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的文化消費(fèi)。如針對(duì)制作流程的技術(shù)創(chuàng)新及成本控制，賦予電腦動(dòng)畫(huà)人情感的系統(tǒng)工具EMO及動(dòng)畫(huà)事業(yè)生產(chǎn)管理系統(tǒng)NILE等，通過(guò)技術(shù)研發(fā)不斷提升動(dòng)漫作品質(zhì)量。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)二維動(dòng)畫(huà)幾乎消亡。

（三）韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

韓國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政府的政策扶持和市場(chǎng)機(jī)制的作用下被全面激活，迅速發(fā)展為世界第三動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)，已經(jīng)成為韓國(guó)經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一。以1999年頒布《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》為標(biāo)志，韓國(guó)政府隨后制定了一系列有關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的規(guī)定，為文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)、文化振興基金等的建立和稅收方面的優(yōu)惠提供了法律保障和行為準(zhǔn)則，而且具有產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)和宏觀調(diào)控的作用。同時(shí)韓國(guó)政府根據(jù)國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，不斷修正政策，使其不斷完善、符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。韓國(guó)政府以獎(jiǎng)勵(lì)性和優(yōu)惠性政策，扶持本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，使其在國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中擁有優(yōu)勢(shì)。2002年，韓國(guó)政府為動(dòng)漫業(yè)投入大量資金，舉辦動(dòng)漫業(yè)評(píng)獎(jiǎng)典禮，設(shè)立“國(guó)務(wù)總理獎(jiǎng)”、“文化觀光部長(zhǎng)官獎(jiǎng)”、“特別獎(jiǎng)”，對(duì)優(yōu)秀的動(dòng)漫作品給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，極大地促進(jìn)動(dòng)漫企業(yè)的積極性，激發(fā)了動(dòng)漫從業(yè)者的創(chuàng)新精神。為進(jìn)一步提升韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)能力，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，韓國(guó)政府加大了獎(jiǎng)勵(lì)力度，在2003年，將韓國(guó)動(dòng)漫業(yè)最高政府獎(jiǎng)項(xiàng)“國(guó)務(wù)總理獎(jiǎng)”升格為“總統(tǒng)獎(jiǎng)”，對(duì)優(yōu)秀動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)給予更多的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和更高的榮譽(yù)。除此之外，為了使本土動(dòng)漫進(jìn)入國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)，并提高其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力，韓國(guó)政府制定多種優(yōu)惠政策來(lái)推動(dòng)本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

五、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的路徑

憑借完善的產(chǎn)業(yè)模式、高科技的運(yùn)用以及大資本的投入，日本、美國(guó)、韓國(guó)電影動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好，這些都值得中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)借鑒。近幾年，在國(guó)家政策的大力推動(dòng)下，越來(lái)越多的企業(yè)和人才加入到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，但是和美國(guó)、日本、韓國(guó)等傳統(tǒng)動(dòng)漫大國(guó)相比，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然有著明顯的差距。因此，如何提升我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)、提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)利潤(rùn)就顯得迫切重要。

（一）重視原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品的研發(fā)和保護(hù)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以“創(chuàng)意”為核心，動(dòng)漫的原創(chuàng)性是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，這是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要共性。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容方面的創(chuàng)新，意味著動(dòng)漫產(chǎn)品的獨(dú)特性和不可替代性。獨(dú)特而又博大精深的中華文化能夠成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉，提供充足的素材和智慧，因此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要充分開(kāi)發(fā)中華文化。2014年，國(guó)家新聞出版廣電總局公布了2014年“原動(dòng)力中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃”，這是對(duì)動(dòng)漫“原創(chuàng)”作品支持的不錯(cuò)開(kāi)始，但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)品的發(fā)展目標(biāo)受眾從少兒向大眾發(fā)生變化，要求動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要考慮受眾的需求，與時(shí)俱進(jìn)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)想要長(zhǎng)久發(fā)展并獲取最大的效益，就必須做到原創(chuàng)，應(yīng)完善動(dòng)漫原創(chuàng)作品的版權(quán)保護(hù)方案，支持中國(guó)的原創(chuàng)作品。原創(chuàng)作品是一個(gè)行業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)久發(fā)展的源泉。如果一直靠模仿和抄襲來(lái)創(chuàng)作作品不僅打擊了原創(chuàng)者的創(chuàng)造積極性，還會(huì)使模仿者失去自己創(chuàng)作的欲望，導(dǎo)致整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力下降，降低行業(yè)的發(fā)展速度。此外，要取得最大化的效益，各地政府應(yīng)該積極扶持動(dòng)漫公司的聯(lián)合或者兼并，通過(guò)規(guī)模效應(yīng)來(lái)降低制作成本。

（二）完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涉及的東西包羅萬(wàn)象，制作一部動(dòng)漫需要很大的成本，如果僅依靠動(dòng)畫(huà)本身很難獲得足夠的利益，因此應(yīng)該注重動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生發(fā)展，只有這樣，才可以讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的利益和潛力最大化。日本、美國(guó)、韓國(guó)等動(dòng)漫生產(chǎn)大國(guó)在這方面做得非常好，他們通過(guò)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品獲取的利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于動(dòng)漫產(chǎn)品本身。國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)國(guó)外在這方面的經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展模式，了解市場(chǎng)行情，大力開(kāi)發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，擴(kuò)展動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）提升動(dòng)漫產(chǎn)品的價(jià)值

一部好的動(dòng)漫產(chǎn)品想要獲得成功，在制作之前就應(yīng)該充分了解觀眾的需求。把觀眾的需要有機(jī)地融入動(dòng)漫產(chǎn)品中，這樣才更容易獲得觀眾的認(rèn)可。中國(guó)動(dòng)畫(huà)和國(guó)外相比，在制作技術(shù)上有差距，要想在國(guó)外市場(chǎng)上一較高低，我們應(yīng)該利用自身的優(yōu)勢(shì)。中華文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，對(duì)外國(guó)觀眾有著巨大吸引力，這就是我國(guó)得天獨(dú)厚的文化優(yōu)勢(shì)。因此，我們可以以中華文化中的題材故事為原型制作動(dòng)漫，這樣不僅可以打開(kāi)國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)，同時(shí)還可以傳承優(yōu)秀的中華文化，將中華文化通過(guò)動(dòng)漫的形式展示給更多的人，擴(kuò)大中華文化的影響力和感召力。從發(fā)展的角度上來(lái)看，動(dòng)漫的文化建設(shè)應(yīng)該作為動(dòng)漫產(chǎn)品的核心和源泉，引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)品形成自己的文化特色。應(yīng)加快動(dòng)漫文化內(nèi)容更新的周期，積極嘗試不同的動(dòng)漫文化形式，跟上當(dāng)前的推廣手段。一部動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品一定要有其核心文化和精神，只有這樣，動(dòng)漫產(chǎn)品才會(huì)具有生命力。否則盡管擁有最先進(jìn)的制作技術(shù)和最完美的市場(chǎng)運(yùn)作，也難以讓觀眾留下深刻的印象。面對(duì)西方文化的滲透，我們要打造屬于自己的民族文化品牌。在動(dòng)漫內(nèi)容上不僅可以吸收傳統(tǒng)的文化內(nèi)容，而且還可以吸收現(xiàn)代文化元素，用動(dòng)漫將兩者融合，形成獨(dú)特的具有民族文化特點(diǎn)的動(dòng)漫品牌。

（四）打造多元化的動(dòng)漫產(chǎn)品

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中最為盈利的一環(huán)是動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)。目前，我國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，但與動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然存在很大差距。如衍生品開(kāi)發(fā)缺乏整體意識(shí)、缺乏成熟的市場(chǎng)運(yùn)作模式、缺乏品牌推廣策略、缺乏品牌形象等，目前我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)有品牌號(hào)召力的動(dòng)漫形象也僅僅有喜羊羊與灰太狼、藍(lán)貓等幾個(gè)品牌。這說(shuō)明我國(guó)動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)并不成熟。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)的熱潮不斷壯大，“渠道為王”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要做到“精品為王”。動(dòng)漫作為一種文化形態(tài)，還可以是富有哲理的文化產(chǎn)品，它的消費(fèi)對(duì)象不應(yīng)該僅僅是青少年，不同年齡段的人都有可能會(huì)成為動(dòng)漫作品的忠實(shí)觀眾和愛(ài)好者，其受眾極為廣泛。不同層次不同內(nèi)容的動(dòng)漫產(chǎn)品，能夠起到精神消費(fèi)的作用，使人們?cè)谛睦砩嫌兴拷?。因此，?dòng)漫企業(yè)應(yīng)該突破傳統(tǒng)的思維，打造多元化多層次的動(dòng)漫產(chǎn)品。

作者：馬曉萍 單位：廣西藝術(shù)學(xué)院