大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中應(yīng)用

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摘要：隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷增長，科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，我國新媒體行業(yè)建設(shè)發(fā)展水平得到了顯著提升。大數(shù)據(jù)技術(shù)合理規(guī)范運(yùn)用作為現(xiàn)代新媒體傳播過程的重中之重，是一項(xiàng)不可或缺的關(guān)鍵內(nèi)容，直接關(guān)系到媒體傳播質(zhì)量和效率，幫助媒體單位創(chuàng)新創(chuàng)造出更多個性化內(nèi)容，同時充分保障媒體網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用安全。因此，新媒體從業(yè)者應(yīng)樹立起先進(jìn)的大數(shù)據(jù)運(yùn)營工作理念，將大數(shù)據(jù)技術(shù)與新媒體傳播工作有機(jī)結(jié)合在一起，為新媒體傳播發(fā)展注入更多新鮮活力。本文將進(jìn)一步對大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的應(yīng)用展開分析與探討，旨在為同行業(yè)者提供科學(xué)參考意見。

關(guān)鍵詞：科學(xué)技術(shù)；新媒體行業(yè)；大數(shù)據(jù)技術(shù)；新媒體傳播

導(dǎo)語

當(dāng)前是一個大數(shù)據(jù)時代，人們無時無刻不在與信息數(shù)據(jù)打交道，新媒體傳播工作建設(shè)要與時俱進(jìn)，跟上時代前進(jìn)的腳步。大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播工作中的創(chuàng)新應(yīng)用，能夠幫助人們挖掘出更多具有價值的信息資源，從而優(yōu)化設(shè)計(jì)出符合市場用戶體驗(yàn)需求的新聞產(chǎn)品，為傳媒企業(yè)單位創(chuàng)造出更多穩(wěn)定的社會經(jīng)濟(jì)效益。因此，新媒體行業(yè)要牢牢抓住這個發(fā)展機(jī)遇，注重培養(yǎng)出高素質(zhì)的新媒體人才，促使他們能夠靈活運(yùn)用好大數(shù)據(jù)技術(shù)，優(yōu)化數(shù)據(jù)獲取利用，整合利用好具有高價值的資源。

1.大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的應(yīng)用優(yōu)勢與困境分析

1.1大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的應(yīng)用優(yōu)勢

在新媒體傳播工作領(lǐng)域中，數(shù)據(jù)新聞是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)下在新媒體運(yùn)用中的重要產(chǎn)物，其實(shí)質(zhì)是指通過挖掘利用重要數(shù)據(jù)信息作為新聞編輯和傳播依據(jù)的新聞報道。與傳統(tǒng)新聞報道內(nèi)容相比，數(shù)據(jù)新聞最為顯著的特征就是其數(shù)據(jù)量大、傳播效果好以及傳播效率高。新媒體企業(yè)需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘出最具有價值的新聞數(shù)據(jù)信息，并對它們進(jìn)行深入分析整理，最后優(yōu)化制作出最佳的新聞產(chǎn)品。大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的應(yīng)用，能夠讓新聞內(nèi)容變得更加具有綜合價值，促使原本抽象的內(nèi)容變得更加具體化，這樣一來新聞市場的受眾用戶就可以利用碎片化時間輕松獲取到自身需求的價值信息，大大提高他們對這家新媒體企業(yè)的黏性和忠誠度。[1]除此之外，伴隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體行業(yè)中的應(yīng)用價值只會不斷提高。新媒體企業(yè)需要結(jié)合自身發(fā)展規(guī)模和市場發(fā)展趨勢要求，適當(dāng)加大對大數(shù)據(jù)技術(shù)人才隊(duì)伍的建設(shè)投資力度，促使能夠依靠先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘到更多具有價值的數(shù)據(jù)信息資源，并將它們有效轉(zhuǎn)化為具有價值的媒體產(chǎn)品。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用能夠幫助媒體企業(yè)進(jìn)一步拓寬信息傳播范圍，為企業(yè)贏得更多的商業(yè)廣告機(jī)會，促使企業(yè)能夠用最低成本創(chuàng)造出最大的社會經(jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展打下扎實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

1.2大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的應(yīng)用困境

在現(xiàn)代新媒體行業(yè)發(fā)展中，大數(shù)據(jù)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用能夠?yàn)樾旅襟w企業(yè)帶來諸多方面的優(yōu)勢。然而實(shí)際情況是，新媒體企業(yè)在傳播工作中對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，一方面存在資金緊缺的問題，另一方面則是面臨著專業(yè)人才匱乏的問題，這些都會影響到新媒體企業(yè)數(shù)據(jù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，并且降低各項(xiàng)數(shù)據(jù)信息的處理分析能力。在大數(shù)據(jù)時代發(fā)展背景下，新媒體傳播會面臨著虛假新聞等問題，一旦媒體企業(yè)向社會大眾頻繁傳播虛假新聞信息內(nèi)容，就會影響到新聞的價值與權(quán)威，容易對用戶產(chǎn)生錯誤的輿論誤導(dǎo)。[2]因此，新媒體企業(yè)自身要意識到堅(jiān)決履行好社會職責(zé)的重要性，督促廣大新媒體從業(yè)者在制作數(shù)據(jù)新聞時，始終遵循規(guī)范準(zhǔn)確性原則，從海量數(shù)據(jù)信息中心挖掘出具有價值的正確數(shù)據(jù)信息，并將其優(yōu)化制作出優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品推送給廣大讀者用戶。然而目前我國的新媒體從業(yè)者的綜合能力與素養(yǎng)還有待進(jìn)一步提升，需要加強(qiáng)對先進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)的深入學(xué)習(xí)掌握。

2.大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的應(yīng)用原則

2.1體系性原則

新媒體行業(yè)在傳播工作中要高度重視大數(shù)據(jù)技術(shù)的融合應(yīng)用，在保證新媒體數(shù)據(jù)信息安全傳播的同時，還需要安排專業(yè)技術(shù)人員負(fù)責(zé)規(guī)范使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，全面提升新媒體數(shù)據(jù)效能。大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用作為目前新媒體行業(yè)傳播工作的重要內(nèi)容，一方面除了要注重完善各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備，另一方面則需要加強(qiáng)體系化建設(shè)工作，合理構(gòu)建出先進(jìn)完善的大數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，幫助企業(yè)提高新媒體數(shù)據(jù)傳播工作質(zhì)量和效率。

2.2規(guī)范性原則

大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播工作中的應(yīng)用必須遵循規(guī)范性原則，從數(shù)據(jù)傳播角度分析，大數(shù)據(jù)技術(shù)對新媒體長期傳播實(shí)踐工作實(shí)施與改革創(chuàng)新將會起到極為重要的作用。而在具體實(shí)踐中，由于一些新媒體企業(yè)并未將大數(shù)據(jù)技術(shù)放置于核心重點(diǎn)內(nèi)容，從而導(dǎo)致大數(shù)據(jù)傳播過程、環(huán)節(jié)規(guī)范性建設(shè)出現(xiàn)各種盲點(diǎn)與誤區(qū)，這樣一來就會影響到數(shù)據(jù)傳遞的整體效果。針對于此，新媒體企業(yè)應(yīng)高度重視將大數(shù)據(jù)技術(shù)有效納入到新媒體傳播運(yùn)營體系中。

2.3準(zhǔn)確性原則

新媒體企業(yè)要想真正做到全面呈現(xiàn)出大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的作用，就必須充分認(rèn)識到遵循準(zhǔn)確性原則的重要性，確保各項(xiàng)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確傳播?？茖W(xué)技術(shù)不斷革新，新媒體對從業(yè)者提出了更高的要求。[3]因此，新媒體從業(yè)者應(yīng)注重自我完善，結(jié)合新媒體變化發(fā)展趨勢要求，合理規(guī)范采用大數(shù)據(jù)推送方式，確保能夠最大程度提升數(shù)據(jù)信息傳遞的準(zhǔn)確性，保障有效發(fā)揮出大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的時效作用與服務(wù)水平。

3.大數(shù)據(jù)技術(shù)對新媒體傳播發(fā)展的主要影響

大數(shù)據(jù)技術(shù)對新媒體傳播發(fā)展的影響主要體現(xiàn)在3個方面，即傳播效率、傳播準(zhǔn)確度以及傳播信息量。首先，在傳播效率上。與傳統(tǒng)媒體傳播方式相比較，大數(shù)據(jù)技術(shù)加持下的新媒體傳播模式能夠?yàn)槭袌鲇脩艟珳?zhǔn)推送目標(biāo)內(nèi)容，大大提高用戶對目標(biāo)價值數(shù)據(jù)的獲取效率，無需再利用大量時間去檢索瀏覽不必要的信息內(nèi)容。新媒體企業(yè)可以通過利用大數(shù)據(jù)技術(shù)有目的地開展新聞信息內(nèi)容收集分析工作，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺用戶行為習(xí)慣和需求特點(diǎn)，合理設(shè)計(jì)推送他們所需的各項(xiàng)信息內(nèi)容，并為他們設(shè)定出個性化的頁面，這樣無疑能夠吸引到更多的潛在消費(fèi)者，同時提升新媒體傳播工作效率。其次，在傳播準(zhǔn)確度上。新媒體企業(yè)可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)科學(xué)有效構(gòu)建出先進(jìn)完善的數(shù)據(jù)分析模型，利用該模型完成對網(wǎng)絡(luò)平臺海量數(shù)據(jù)信息的準(zhǔn)確分析處理工作，并優(yōu)化整合成新聞編輯所需的高價值信息資源，滿足各部門的業(yè)務(wù)開展需求。[4]在大數(shù)據(jù)分析作用下，新媒體從業(yè)者能夠在最短時間內(nèi)了解到各個領(lǐng)域的具體輿論情況和受眾用戶群體特點(diǎn)，從而有針對性地去優(yōu)化制作新聞視頻，確保傳播信息內(nèi)容的準(zhǔn)確度，更為貼合目標(biāo)受眾用戶的需求；最后，在傳播信息量上。大數(shù)據(jù)時代最為顯著的特征就是海量信息，用戶能夠利用碎片化時間在各大媒體平臺上瀏覽到海量新聞內(nèi)容。用戶不僅僅是新媒體傳播信息內(nèi)容的接收者，同時也可以成為新媒體傳播信息內(nèi)容的創(chuàng)作者，根據(jù)自身想法與觀點(diǎn)去編輯發(fā)布相關(guān)信息內(nèi)容。

4.大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的應(yīng)用實(shí)踐

4.1優(yōu)化數(shù)據(jù)獲取利用

在如今互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展的社會環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法全面有效滿足社會發(fā)展的各項(xiàng)需求，新媒體能夠突破傳統(tǒng)媒體發(fā)展的局限，其通過利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對大量媒體信息的快速傳播，幫助用戶拓寬信息內(nèi)容獲取渠道，并在第一時間了解到國內(nèi)外最新的新聞資訊。然而新媒體行業(yè)的快速發(fā)展也面臨著各種困境問題，比如大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用不足導(dǎo)致新媒體生產(chǎn)動力降低。對此，新媒體企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對市場的調(diào)研分析工作，充分掌握了解市場最新動態(tài)發(fā)展情況，加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的優(yōu)化改革工作。大數(shù)據(jù)技術(shù)的合理應(yīng)用能夠幫助新媒體企業(yè)收集整理到大量具有價值的數(shù)據(jù)信息，并且還可以完成對各項(xiàng)數(shù)據(jù)信息的深加工，向目標(biāo)受眾群體用戶進(jìn)行開發(fā)推送。[5]新媒體從業(yè)者需要學(xué)會運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)加強(qiáng)對各類數(shù)據(jù)信息的歸類與分類工作，并從中挖掘利用具有價值的信息。大數(shù)據(jù)時代社會信息呈現(xiàn)出爆炸式增長狀態(tài)，新媒體企業(yè)對海量數(shù)據(jù)分析利用需要投入更多的人力物力資源。因此，各地區(qū)新媒體企業(yè)需要構(gòu)建出大數(shù)據(jù)技術(shù)共享服務(wù)平臺，加強(qiáng)對各類數(shù)據(jù)信息的傳遞分享工作，并保障數(shù)據(jù)的安全存儲，方便后續(xù)的調(diào)取和使用。將大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)踐應(yīng)用在新媒體傳播工作中，需要做好對各類新聞數(shù)據(jù)信息獲取路徑的優(yōu)化工作，新媒體相關(guān)工作者可以通過規(guī)范使用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分類整理新聞信息內(nèi)容，并對其展開進(jìn)行加工生產(chǎn)，全面提升數(shù)據(jù)傳播應(yīng)用質(zhì)量。

4.2借鑒運(yùn)用國外優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)

與西方發(fā)達(dá)國家相比較，我國大數(shù)據(jù)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用發(fā)展水平偏低。因此，國內(nèi)各大新媒體企業(yè)需要科學(xué)借鑒運(yùn)用國外優(yōu)秀實(shí)踐發(fā)展工作經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合本土市場發(fā)展趨勢要求，合理構(gòu)建出大數(shù)據(jù)視域下的新媒體傳播工作機(jī)制，確保能夠最大程度發(fā)揮出大數(shù)據(jù)技術(shù)的核心價值，推動我國新媒體傳播工作穩(wěn)定持續(xù)地發(fā)展。首先，政府要及時制定頒布相關(guān)扶持激勵措施，引導(dǎo)新媒體產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)新媒體考察分析工作，清晰明確該領(lǐng)域發(fā)展目標(biāo)，整合利用好各項(xiàng)新媒體資源；其次，國內(nèi)新媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要有效形成多種多樣的大數(shù)據(jù)運(yùn)用模塊，完善各項(xiàng)新媒體服務(wù)功能，主要涵蓋了策劃模塊、營銷模塊等。以新媒體傳播營銷模塊為例，各大新媒體企業(yè)需要加強(qiáng)內(nèi)部員工的專業(yè)培訓(xùn)工作，不斷提高他們的業(yè)務(wù)能力和職業(yè)素質(zhì)，促使他們能夠通過借助大數(shù)據(jù)技術(shù)收集整理到市場潛在用戶數(shù)據(jù)信息，從而針對性地制定傳播營銷策略，為目標(biāo)用戶推送其所需的媒體新聞產(chǎn)品信息內(nèi)容。[6]在策劃模塊設(shè)置方面，新媒體企業(yè)工作者需要憑借大數(shù)據(jù)技術(shù)科學(xué)有效匯總好領(lǐng)域內(nèi)綜合發(fā)展數(shù)據(jù)，結(jié)合各項(xiàng)有價值的數(shù)據(jù)信息合理設(shè)計(jì)市場策劃推廣方案，確保能夠吸引到更多的受眾用戶。

4.3提升新媒體從業(yè)者專業(yè)能力與素質(zhì)

大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播工作中的高效應(yīng)用離不開優(yōu)秀的新媒體從業(yè)者，新媒體企業(yè)需要加大對他們的專業(yè)培訓(xùn)教育工作，促使他們能夠結(jié)合本職工作熟練掌握運(yùn)用好先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，結(jié)合市場用戶需求優(yōu)化制作出優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，滿足不同用戶的需求。而作為社會新時期的新媒體從業(yè)者，自身也要注重提升個人實(shí)踐創(chuàng)新意識和能力，加強(qiáng)對各項(xiàng)新技術(shù)的學(xué)習(xí)。比如，新媒體從業(yè)者可以通過學(xué)習(xí)掌握運(yùn)用好各項(xiàng)計(jì)算機(jī)專業(yè)軟件，提高對海量數(shù)據(jù)的收集整理與分析能力，從中有效挖掘出大量具有潛在價值的信息數(shù)據(jù)，這樣能夠幫助自身更好地制作新聞內(nèi)容。新媒體企業(yè)工作者在制作編輯數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容時，需要樹立起良好的大數(shù)據(jù)思維，將大數(shù)據(jù)發(fā)展理念落實(shí)到數(shù)據(jù)新聞制作工作中，有效提升數(shù)據(jù)新聞編輯發(fā)布的真實(shí)有效性與科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性，這樣才能夠獲得更多市場目標(biāo)用戶的認(rèn)可和支持，滿足大眾對于高質(zhì)量數(shù)字媒體新聞內(nèi)容的體驗(yàn)要求。[7]作為新媒體行業(yè)或者相關(guān)領(lǐng)域的工作者必須始終遵循中國特色社會主義核心價值觀，堅(jiān)決抵制虛假新聞，規(guī)范利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，篩選出具有正能量的新聞數(shù)據(jù)信息，并將其制作成優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

4.4創(chuàng)新生產(chǎn)個性化內(nèi)容

在新媒體傳播過程中，新媒體企業(yè)要想獲得更多市場用戶對于自家傳播新聞內(nèi)容的關(guān)注，就必須注重?zé)狳c(diǎn)制造工作。與傳統(tǒng)長視頻、微電影等媒體形式相比，現(xiàn)代主流短視頻媒體形式更為受到用戶的青睞和追捧。短視頻制作較為簡單方便、內(nèi)容碎片化、貼近社會大眾，能夠在短時間完成熱點(diǎn)制造推廣目標(biāo)。因此，新媒體企業(yè)的相關(guān)從業(yè)者需要充分發(fā)揮出大數(shù)據(jù)技術(shù)在創(chuàng)新生產(chǎn)制造熱點(diǎn)個性化內(nèi)容中的重要作用，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)快速準(zhǔn)確從海量數(shù)據(jù)信息中抓取到最受當(dāng)下民眾追捧的熱點(diǎn)信息，并根據(jù)用戶的需求特點(diǎn)制造熱點(diǎn)新聞內(nèi)容，以此來獲取大量用戶的關(guān)注。在如今人們皆知的抖音短視頻平臺，人人都可以成為新媒體傳播的創(chuàng)作者和傳播者，新媒體企業(yè)更需要擺脫對傳統(tǒng)媒體的依賴，高度重視運(yùn)用短視頻打造出新媒體傳播品牌，同時借助大數(shù)據(jù)技術(shù)加強(qiáng)對市場用戶行為習(xí)慣和需求特點(diǎn)等信息的收集分析，根據(jù)這些具有價值的數(shù)據(jù)信息去優(yōu)化生產(chǎn)出個性化的短視頻內(nèi)容，滿足用戶利用碎片化時間瀏覽到自身需求的新聞信息。

4.5科學(xué)整合新媒體資源

在新媒體傳播過程中，媒體企業(yè)需要按照新聞受眾用戶的實(shí)際需求去優(yōu)化整合各項(xiàng)新媒體資源，并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)深入挖掘出具有高價值的數(shù)據(jù)信息，對各項(xiàng)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行科學(xué)歸納整理，最終制作出優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品內(nèi)容，正確引導(dǎo)社會輿論，讓新聞信息能夠得到多層次、全方位地充分展現(xiàn)?；诖髷?shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用輔助下，新媒體企業(yè)的相關(guān)工作者能夠?qū)崿F(xiàn)全面總結(jié)分析新聞信息，完成對海量信息的解讀與提取，幫助工作人員大大提升新聞采編的工作時效，同時最大程度滿足市場受眾用戶的各項(xiàng)信息獲取瀏覽需求。新媒體傳播具有傳播范圍廣、傳播時效快等特點(diǎn)，這也給那些不法分子傳播不良信息提供了更多機(jī)會。倘若新媒體企業(yè)的從業(yè)者無法做到對海量信息的科學(xué)篩選，那么容易導(dǎo)致各種不良、負(fù)面信息被引入到新聞傳播中，造成對社會輿論的負(fù)面影響，從而阻礙新媒體傳播工作和諧健康地發(fā)展。[8]為了有效避免該種情況的發(fā)生，政府有關(guān)部門需要督促各家媒體企業(yè)履行好自身的社會職責(zé)，正確引導(dǎo)社會輿論方向，加強(qiáng)對市場虛假信息的篩選剔除工作。新媒體企業(yè)可以通過引進(jìn)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)加強(qiáng)對海量數(shù)據(jù)信息的監(jiān)督和審核工作，推動新媒體信息傳播健康有序開展，杜絕那些不良信息充斥在新聞傳播中。當(dāng)前我國社交媒體已經(jīng)發(fā)展得足夠成熟完善，人們可以根據(jù)自身的喜好需求進(jìn)行信息傳遞交流，這也很大程度推動了我國新媒體傳播的發(fā)展。面對日益增加的社交媒體信息量，新媒體企業(yè)需要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)高效處理分析數(shù)據(jù)，并根據(jù)所了解到的市場用戶需求特點(diǎn)，為他們推送感興趣的話題新聞內(nèi)容。比如，當(dāng)前我國各大主流門戶網(wǎng)站都在通過利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶需求，有針對性地為他們設(shè)定個性化頁面，這樣不僅能夠提升用戶對自家門戶網(wǎng)站的使用黏性，還可以增加用戶對相關(guān)產(chǎn)品的購買付費(fèi)率。

4.6保障網(wǎng)絡(luò)信息安全

在新媒體快速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)平臺充斥著大量的虛假信息，而這些虛假信息的廣泛傳播將會容易產(chǎn)生各種網(wǎng)絡(luò)信息安全問題，影響到人們的正確判斷。新媒體企業(yè)通過科學(xué)有效構(gòu)建出先進(jìn)完善的網(wǎng)絡(luò)安全防范控制系統(tǒng)，并合理規(guī)范使用好各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)信息安全防范技術(shù)，將能夠大大提升信息防護(hù)工作的實(shí)效性與安全性。為了進(jìn)一步保障新媒體傳播過程網(wǎng)絡(luò)信息安全，新媒體企業(yè)需要合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)去優(yōu)化篩選與分析出具有正確價值的數(shù)據(jù)信息，杜絕那些不良文化信息出現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)新媒體傳播過程的網(wǎng)絡(luò)信息健康安全性。除此之外，新媒體企業(yè)還需要科學(xué)引進(jìn)和應(yīng)用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)安全防范技術(shù)，主動創(chuàng)新應(yīng)用高性能防火墻技術(shù)和專業(yè)數(shù)字信息安全防護(hù)軟件，安排專業(yè)技術(shù)人員負(fù)責(zé)對新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播安全管理工作，全面提升網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全可靠性。新媒體企業(yè)還可以通過構(gòu)建出用戶投訴舉報系統(tǒng)，當(dāng)用戶在觀看新媒體網(wǎng)頁新聞信息內(nèi)容時，發(fā)現(xiàn)一些用戶存在著言辭不當(dāng)、行為不良等情況，可直接在平臺上進(jìn)行投訴舉報，杜絕那些負(fù)面輿論信息進(jìn)行大范圍傳播，影響到健康的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境。

4.7完善法律法規(guī)體系

為了促進(jìn)我國新媒體行業(yè)健康有序地發(fā)展，政府要緊密結(jié)合我國新媒體行業(yè)發(fā)展情況和現(xiàn)有法律，優(yōu)化改善相關(guān)法律法規(guī)內(nèi)容，合理制定頒布適用于我國實(shí)際情況的新媒體行業(yè)法規(guī)?；诜煞ㄒ?guī)層面的完善，有效給予我國新媒體傳播工作更為安全可靠的法律支撐。比如，在新媒體傳播過程中通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)名認(rèn)證措施，有利于對網(wǎng)絡(luò)紅人群體的法律監(jiān)管控制，提高新媒體傳播門檻，不讓一些嘩眾取寵之人任意傳播負(fù)面低俗文化信息，切實(shí)維護(hù)好我國新媒體傳播秩序。政府還需加強(qiáng)對新媒體市場傳播工作的監(jiān)督管理工作，要求相關(guān)執(zhí)法部門工作人員嚴(yán)格按照法律法規(guī)制度執(zhí)行辦事，杜絕出現(xiàn)違規(guī)違法操作，影響到我國新媒體傳播工作的健康有序發(fā)展。

5結(jié)語

綜上所述，在大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展背景下，新媒體從業(yè)者需要注重提升自身的大數(shù)據(jù)思維，學(xué)會規(guī)范合理使用大數(shù)據(jù)技術(shù)深入挖掘利用具有價值的新聞數(shù)據(jù)信息，為高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品制作提供科學(xué)數(shù)據(jù)參考和依據(jù)。新媒體企業(yè)則需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)搭建起完善的數(shù)據(jù)化管理體系，加強(qiáng)對相關(guān)工作者的專業(yè)培訓(xùn)工作，不斷提高他們的業(yè)務(wù)能力和綜合素質(zhì)?；诖髷?shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用輔助下，新媒體企業(yè)能夠及時掌握了解到市場用戶動態(tài)發(fā)展情況和需求特點(diǎn)，從而有針對性地優(yōu)化改進(jìn)新聞制作內(nèi)容與形式，確保傳播的數(shù)字新聞信息內(nèi)容能夠滿足不同用戶的需求，同時提升數(shù)字新聞的可讀性，幫助企業(yè)創(chuàng)造出更多的社會經(jīng)濟(jì)效益。

作者:楊銳 單位:合肥工業(yè)大學(xué)文法學(xué)院