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廣播電視媒體發(fā)展方向

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廣播電視媒體發(fā)展方向

摘要:近年來(lái),在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下,我國(guó)信息技術(shù)飛速發(fā)展,為媒體之間的融合奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。作為傳統(tǒng)的廣播電視媒體,如何與時(shí)俱進(jìn),把握時(shí)展趨勢(shì),借助信息技術(shù)促進(jìn)彼此融合,以及與新媒體的融合,不斷推動(dòng)廣播電視媒體穩(wěn)步發(fā)展,成為當(dāng)今媒體人考慮的重要問(wèn)題。本文對(duì)廣播電視媒體與信息技術(shù)融合的重要意義進(jìn)行探討,分析廣播電視媒體融合的相關(guān)條件,研究廣播電視媒體發(fā)展方向,以期為廣播電視媒體更好的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞:廣播電視;媒體;發(fā)展方向;融合

1廣播電視媒體與信息技術(shù)融合的意義

在信息技術(shù)推動(dòng)下,信息傳播途徑以及人們獲取信息的方式發(fā)生了微妙變化,廣播電視媒體應(yīng)更新觀念,充分認(rèn)識(shí)到信息技術(shù)的巨大作用,探尋一條適合當(dāng)今時(shí)展的新路子。廣播電視媒體與信息技術(shù)融合是社會(huì)發(fā)展的客觀要求,其重要意義體現(xiàn)在以下幾方面。其一,信息傳播實(shí)效性更強(qiáng)。保證信息傳播的實(shí)效性是各大媒體工作的重點(diǎn),廣播電視媒體也不例外。然而,廣播電視媒體信息的接收需要特殊的接收設(shè)備,如收音機(jī)、電視機(jī)。這些設(shè)備功能單一,攜帶不夠方便,一定程度上影響了信息的傳達(dá)效率。在信息技術(shù)支撐下,各種新技術(shù)、新平臺(tái)不斷出現(xiàn),其能及時(shí)有效地推送信息。加上接收信息的終端是計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)等一些攜帶方便的設(shè)備,打破時(shí)空限制,使公眾第一時(shí)間了解到當(dāng)前社會(huì)的新聞熱點(diǎn)。為彌補(bǔ)廣播電視媒體傳達(dá)率低這一不足,實(shí)現(xiàn)其與信息技術(shù)的融合是明智之舉。其二,信息傳播范圍更廣泛。擴(kuò)大信息傳播范圍,獲得更多的受眾,是各大媒體追求的重點(diǎn),但廣播電視媒體的信息傳播范圍有待進(jìn)一步拓展。研究發(fā)現(xiàn),廣播媒體因信息接收設(shè)備容易操作,信息方式較為單一,即只是通過(guò)聲音,因此,受眾多是老年人。電視媒體雖然受眾群體較為廣泛,但一些年輕人多忙于工作,很少有時(shí)間觀看電視,導(dǎo)致其受眾主要集中在兒童、中年人、老年人等,對(duì)電視媒體而言如何吸引更多青少年、青年人值得深入探討。相比之下,基于信息技術(shù)的各種平臺(tái)在信息傳播范圍上有著明顯的優(yōu)勢(shì),其受眾幾乎涵蓋所有人群。一些忙于工作的青年人也可利用零碎時(shí)間瀏覽信息,信息傳播范圍更為廣泛,因此,為進(jìn)一步擴(kuò)大信息傳播范圍,廣播電視媒體也有必要充分利用信息技術(shù)。其三,對(duì)大眾的吸引力更強(qiáng)。信息技術(shù)下的新媒體平臺(tái)較廣播電視媒體更具活力,主要是因其不僅能傳播信息,而且能與受眾及時(shí)互動(dòng),給廣大受眾提供一個(gè)表達(dá)自己觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)。廣播電視媒體只是將信息單一的傳達(dá)給受眾,形式單一,無(wú)法調(diào)動(dòng)受眾的積極性,因此,為更好地吸引受眾,也應(yīng)注重將廣播電視媒體和信息技術(shù)融合。

2廣播電視媒體融合的條件分析

從當(dāng)前來(lái)看,無(wú)論是廣播電視兩個(gè)媒體的融合,還是廣播電視與新媒體的融合都有著良好條件。一方面,廣播電視媒體不僅基礎(chǔ)設(shè)置完善,具備足夠的權(quán)威性和公信力,在內(nèi)容生產(chǎn)上有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì),而且有著龐大的受眾基礎(chǔ),尤其電視媒體為保證節(jié)目質(zhì)量,提升節(jié)目播出效果,向節(jié)目的高清方向發(fā)展,實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展后,可給受眾提供更多新穎的節(jié)目形式。另外,我國(guó)三網(wǎng)融合穩(wěn)步推進(jìn),給廣播電視媒體與新媒體的融合奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。另一方面,我國(guó)非常重視信息技術(shù)發(fā)展,在國(guó)家的大力支持下,信息技術(shù)取得長(zhǎng)足發(fā)展,新媒體平臺(tái)不斷出現(xiàn),給廣播電視媒體信息的提供了更為廣泛的選擇,如虎魚(yú)網(wǎng)是新疆廣播電視臺(tái)的旗下官方網(wǎng)站,是以寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊網(wǎng)等新興信息網(wǎng)絡(luò)為節(jié)目傳播載體的平臺(tái),與廣播電視資源共享,共同播出新制作的節(jié)目。內(nèi)容有新聞、新疆歌舞、探險(xiǎn)、考古、少數(shù)民族語(yǔ)言譯制影視劇、電視欄目等,目前瀏覽量位于新疆同類(lèi)網(wǎng)站前三甲,同時(shí)在全國(guó)省級(jí)電視臺(tái)官網(wǎng)中位列第十位,為廣播電視媒體與新媒體融合提供了軟件支撐。另外,我國(guó)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,智能移動(dòng)手機(jī)成為接收信息的重要終端,最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,截至2018年底,我國(guó)手機(jī)用戶已超過(guò)8億大關(guān)。廣播電視媒體與新媒體融合后,通過(guò)新媒體平臺(tái)可方便將信息傳達(dá)給受眾。同時(shí),我國(guó)人口數(shù)量大,將廣播電視與新媒體融合能夠有效挖掘潛在受眾,提升媒體影響力與知名度。

3廣播電視媒體發(fā)展方向研究

媒體融合背景下廣播電視媒體要想穩(wěn)步、快速發(fā)展,應(yīng)做好未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的研究,尤其準(zhǔn)確把握未來(lái)發(fā)展方向,提前做好準(zhǔn)備與布局,尤其應(yīng)注重以下內(nèi)容的落實(shí)。

3.1重視廣電融合

廣播與電視媒體有著各自的優(yōu)點(diǎn)與薄弱點(diǎn),為促進(jìn)其以后更好的發(fā)展,應(yīng)做好兩種媒體的融合。首先,做好資源融合。廣播媒體信息播出形式為“聲音”,而且電視媒體信息播出方式較為寬泛,不僅能播放聲音,而且能夠配合圖片、視頻等內(nèi)容。兩種媒體融合時(shí)不斷對(duì)資源進(jìn)行整合,提高信息傳播工作效率。如針對(duì)電視節(jié)目,廣播媒體可通過(guò)語(yǔ)言描述進(jìn)行播出。針對(duì)廣播節(jié)目,電視媒體則可通過(guò)一定的包裝,如真人扮演、圖片展示、視頻回放等形式,向觀眾展現(xiàn)。如在虎魚(yú)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)資源共享,共同播出節(jié)目等。其次,做好人才融合。人才融合是廣播電視媒體融合的重要方面,即廣播電視媒體融合過(guò)程中,可分別派經(jīng)驗(yàn)豐富的技術(shù)人員到對(duì)方單位做指導(dǎo),確保播出的資源內(nèi)容符合各自媒體特點(diǎn)的同時(shí),更容易吸引受眾。最后,做好信息渠道融合。為提高廣播電視媒體信息實(shí)效性,可實(shí)現(xiàn)信息渠道的融合,確保廣播電視媒體能夠廣泛、及時(shí)地采集、播放相關(guān)信息。

3.2注重臺(tái)網(wǎng)融合

臺(tái)網(wǎng)融合是廣播電視媒體未來(lái)主要的發(fā)展方向之一,因此,從業(yè)人員應(yīng)提高認(rèn)識(shí),做好充分的心理與技術(shù)準(zhǔn)備,穩(wěn)步推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)融合工作,不斷擴(kuò)大信息覆蓋范圍。臺(tái)網(wǎng)融合時(shí),首先,做好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)研究。廣播電視媒體的很多節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)上播放的節(jié)目形式有所不同,為更好地實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)融合,廣播電視媒體應(yīng)做好融合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)研究,認(rèn)真分析網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)受眾群體特點(diǎn),掌握其喜愛(ài)的節(jié)目形式,融合之前做好充分的調(diào)研工作,有目的、有針對(duì)性地推動(dòng)融合工作,我國(guó)堪稱(chēng)電視節(jié)目生產(chǎn)大國(guó),但大而不強(qiáng),離強(qiáng)國(guó)還有相當(dāng)大的距離,如可考慮利用“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)推送研發(fā)制作的節(jié)目。其次,及時(shí)調(diào)整節(jié)目形式。結(jié)合不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)節(jié)目播出形式,對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化。如針對(duì)電視節(jié)目,可將節(jié)目時(shí)間適當(dāng)裁剪,更適合在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放。對(duì)于廣播節(jié)目可轉(zhuǎn)化為文字在微博等平臺(tái)等。最后,為實(shí)現(xiàn)良好的融合效果,廣播電視媒體應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建良好的合作關(guān)系,做好交費(fèi)、續(xù)費(fèi)工作的同時(shí),要求網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)通相關(guān)權(quán)限,以最大限度保證節(jié)目播出效果。

3.3做好新媒體融合

廣播電視媒體未來(lái)發(fā)展還應(yīng)做好與新媒體的融合。新媒體具有節(jié)目?jī)?nèi)容豐富、信息傳播效率高、可與受眾互動(dòng)等優(yōu)點(diǎn),廣播電視媒體應(yīng)充分利用其優(yōu)點(diǎn),擴(kuò)大受眾的同時(shí),不斷提高節(jié)目質(zhì)量。首先,廣播電視媒體內(nèi)容是重要的精神產(chǎn)品,必須堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向,堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位,同時(shí),廣播電視媒體人應(yīng)認(rèn)知到新媒體給廣播電視媒體帶來(lái)的沖擊,善于利用新媒體的優(yōu)勢(shì),提升與優(yōu)化自己,確保廣播、電視、新媒體共同進(jìn)行節(jié)目的播放,擴(kuò)大廣播電視節(jié)目覆蓋范圍。其次,加強(qiáng)新媒體技術(shù)培訓(xùn)。通過(guò)定期邀請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的技術(shù)人員、專(zhuān)家,做好新媒體平臺(tái)技術(shù)人員培訓(xùn),使其明確新媒體平臺(tái)節(jié)目播放要求,熟練操作各種音頻、視頻處理軟件,對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行有針對(duì)性的裁剪,以達(dá)到更好的節(jié)目播出效果。最后,做好新媒體融合工作總結(jié)。了解各平臺(tái)粉絲增長(zhǎng)情況、互動(dòng)情況等,掌握新媒體運(yùn)營(yíng)存在的不足,積極討論,集大家智慧,不斷提高廣播電視節(jié)目在新媒體平臺(tái)的播出效果,總結(jié)一條能夠推動(dòng)廣播電視媒體快速發(fā)展的新路子。

4結(jié)語(yǔ)

隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G人工智能等廣泛應(yīng)用,走融合之路是彌補(bǔ)廣播電視媒體在新形勢(shì)下發(fā)展較難的重要舉措,是未來(lái)主要的發(fā)展方向。因此,無(wú)論是廣播電視媒體領(lǐng)導(dǎo)還是記者、編輯,都要提高認(rèn)識(shí),轉(zhuǎn)變思路,做好充分準(zhǔn)備,加快廣電網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展。廣播電視媒體應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際情況,做好廣電融合、電網(wǎng)融合、新媒體融合工作,不斷拓寬節(jié)目播放渠道,在媒體融合背景下更好、更快地發(fā)展。

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作者:王建湘 單位:新疆廣播電視臺(tái)