國際電影節(jié)發(fā)展路徑探析
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摘要：首屆海南島國際電影節(jié)在一片褒獎聲中落下帷幕。在大眾的贊譽(yù)中，仍需看到電影節(jié)自身存在諸多不足，如何彌補(bǔ)這些缺憾成為當(dāng)下電影節(jié)發(fā)展破局的首要議題。海南島國際電影節(jié)亟需總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，同時開拓視野，借鑒國際頂尖電影節(jié)的發(fā)展模式，尋求未來發(fā)展的破局之策。
關(guān)鍵詞：海南島國際電影節(jié)；產(chǎn)業(yè)聯(lián)動；電影市場；發(fā)展路徑
萬眾期待的首屆海南島國際電影節(jié)在2018年12月16日落下帷幕，舉辦期間吸引了國內(nèi)外上百位知名電影人出席，30多個國家和地區(qū)的電影參與展映，產(chǎn)生了巨大的國際影響力，成為2018年末國內(nèi)影壇規(guī)模最大的電影盛會。海南島國際電影節(jié)以“全年展映、全民觀影、全產(chǎn)業(yè)鏈”為目標(biāo)，打造專業(yè)性和國際化兼具的“永不落幕的電影節(jié)”①。同時海南島電影節(jié)也是海南省委、省政府建設(shè)自由貿(mào)易試驗區(qū)和中國特色自由貿(mào)易港的12個先導(dǎo)性項目之一,承擔(dān)著海南省擴(kuò)大對外文化交流的重任，可以說海南島國際電影節(jié)是在期待中應(yīng)運(yùn)而生的。整個電影節(jié)從調(diào)研到開幕只有不到7個月的籌備時間，最終從各方的反饋來看，這次電影節(jié)獲得了媒體和大眾的一致好評。雖然首屆電影節(jié)達(dá)到了預(yù)期的目標(biāo)，樹立了一個高起點，但是，首屆海南島國際電影節(jié)背后仍隱藏著一些不足。本文旨在回顧首屆電影節(jié)背后的缺憾，并以世界知名電影節(jié)為參照，探尋海南島國際電影節(jié)的未來之路。
一、首屆海南島國際電影節(jié)回顧
首屆海南島國際電影節(jié)從數(shù)據(jù)來看是非常成功的。根據(jù)海南島國際電影節(jié)官方，從電影節(jié)開幕到電影節(jié)結(jié)束當(dāng)天，在著名社交網(wǎng)站新浪微博上，“海南島國際電影節(jié)”的相關(guān)話題獲得了3.1億的微博閱讀量，電影節(jié)相關(guān)內(nèi)容登上微博熱搜榜三次，觸達(dá)人群保守估計50億人。在百度關(guān)鍵詞搜索海南島國際電影節(jié)相關(guān)的綜合信息顯示超過了100000萬次。關(guān)鍵詞云圖分析，nice、優(yōu)秀、期待等正面評價霸屏②。官方數(shù)據(jù)揭露出本次海南島國際電影節(jié)受到了社會的巨大關(guān)注，并且得到了高度的好評，所以從品牌形象塑造、網(wǎng)絡(luò)影響力來說，海南島國際電影節(jié)是高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的，這源于主辦方對于此次電影節(jié)精準(zhǔn)的營銷設(shè)計?？傮w來說，海南島國際電影節(jié)是成功的，但是并不能掩蓋其籌備時間短和經(jīng)驗欠缺帶來的一些缺憾，這些問題容易在媒體的贊譽(yù)中被忽略掉。首當(dāng)其沖的遺憾就是自身定位的模糊和同質(zhì)化問題嚴(yán)重。海南島國際電影節(jié)樹立了“永不落幕的電影節(jié)”的目標(biāo)，并且以“全年展映、全民觀影、全產(chǎn)業(yè)鏈”為口號。這個宣傳口號非常接地氣，而且與海南國際旅游島的定位是相通的。但是，在本屆電影節(jié)的板塊設(shè)置中，看不出與國際其他電影節(jié)的明顯區(qū)別，沒有顯示出自己的特色，起碼沒有在內(nèi)容設(shè)置上體現(xiàn)出宣傳目標(biāo)中的內(nèi)容。其次是本次電影節(jié)中電影交易市場板塊的缺席，并且尚沒有明確消息指出會在將來設(shè)立這個板塊。交易市場可以吸引到眾多的優(yōu)質(zhì)電影產(chǎn)品來進(jìn)行交易，不只是電影成片的交易，還有電影制作技術(shù)和電影劇本都可以在電影市場中進(jìn)行買賣。而電影節(jié)可以負(fù)責(zé)搭建一個交易的平臺，幫助優(yōu)質(zhì)的電影產(chǎn)品尋找買家。海南島國際電影節(jié)以“永不落幕的電影節(jié)”為目標(biāo)，電影交易市場的缺席實屬令人意外。最后，本屆電影節(jié)在開發(fā)電影節(jié)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動價值方面做出的探索還不夠。眾所周知，電影節(jié)是一種文化性的會展活動，是文化產(chǎn)業(yè)的一個分支，其發(fā)展同樣遵循藝術(shù)與商業(yè)的“雙輪驅(qū)動”模式。其中，藝術(shù)構(gòu)成電影文化的核心價值，商業(yè)構(gòu)成市場價值的實現(xiàn)渠道。與之相對應(yīng)，國際電影節(jié)的功能可以分為文化性功能和商業(yè)性功能兩大部分③。二者構(gòu)成了電影節(jié)內(nèi)在的互動框架，一個電影節(jié)的成功往往取決于是否充分發(fā)揮了這兩個功能。國際上各大電影節(jié)都在積極地開發(fā)電影節(jié)自身的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動價值，特別是圍繞旅游產(chǎn)業(yè)，電影節(jié)的影響不僅僅是發(fā)生在電影節(jié)舉辦期間，而且是覆蓋短期和長期兩個方面，容易形成一個周期化、常態(tài)化的旅游熱點。遺憾的是，這次海南島國際電影節(jié)在未來產(chǎn)業(yè)聯(lián)動方面的規(guī)劃并沒有在任何官方渠道中看到端倪。特點鮮明是一個電影節(jié)立足世界的重要前提，國際上任何成功的電影節(jié)都有自身的特點。反觀海南島國際電影節(jié)目前只舉辦了第一屆，自身仍有很大的可塑性。新目標(biāo)和新口號的提出是具有前瞻性和地域性的，但是如何規(guī)劃出彰顯自身特色的內(nèi)容板塊，何時完成電影交易市場的搭建以及如何更好地發(fā)揮電影節(jié)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動功能，是擺在海南島國際電影節(jié)面前三個亟需解決的問題。那么如何去彌補(bǔ)首屆海南島國際電影節(jié)中體現(xiàn)出的這些缺憾？可以嘗試向其他世界知名電影節(jié)汲取經(jīng)驗。
二、世界知名電影節(jié)的運(yùn)營特點
世界上大大小小的電影節(jié)總共700多個，經(jīng)過國際制片人協(xié)會認(rèn)證的電影節(jié)也有50多個，特點各異，運(yùn)營模式多樣，那么哪些國際電影節(jié)適合作為海南國際電影節(jié)的參照呢？根據(jù)海南省的社會經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境、海南島國際電影節(jié)自身的定位以及海南自身的地域優(yōu)勢，本文從全世界梳理出三個適合海南島國際電影節(jié)借鑒的世界知名電影節(jié)。
（一）戛納國際電影節(jié)戛納國際電影節(jié)，創(chuàng)立于1946年，戛納國際電影節(jié)每年定在五月中旬舉辦，為期12天左右，是當(dāng)今世界最具影響力、最頂尖的國際電影節(jié)。戛納在舉辦電影節(jié)之前只是一個濱海的小漁村，如今已經(jīng)成為了世界電影藝術(shù)的圣地，這座小城完全是依靠電影發(fā)展起來的，電影節(jié)成了這座城市的國際名片。據(jù)戛納市長貝爾納•布羅披露，每年戛納電影節(jié)會吸引6萬名電影界人士和20萬名游客，為期兩周的電影節(jié)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價值達(dá)2億歐元，間接經(jīng)濟(jì)價值高達(dá)7億歐元。電影節(jié)開幕前數(shù)月，全城的酒店早早被預(yù)訂一空。此外，游艇出租、交通運(yùn)輸、商品銷售、觀光旅游業(yè)也異?；鸨?。會展經(jīng)濟(jì)的四大作用———傳播信息以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、提高城市知名度以帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)、拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、增加就業(yè)機(jī)會———在戛納體現(xiàn)得淋漓盡致④。戛納在地域特色上和經(jīng)濟(jì)地位上與海南有一定的相似度，所以，戛納和戛納國際電影節(jié)的成功經(jīng)驗，是極具參考意義的。
（二）多倫多國際電影節(jié)多倫多國際電影節(jié)誕生于1976年，每年9月舉辦，是北美洲最重要的電影節(jié)之一。多倫多國際電影節(jié)不同于戛納電影節(jié)展映加評獎的模式，其最大的特點是以展映新片和電影商品交易為主，而不評獎。這自然也會吸引到各大媒體的廣泛關(guān)注，每屆電影節(jié)都會有超過一千家國際注冊媒體進(jìn)行報道。多倫多國際電影節(jié)是全世界最具特色的電影節(jié)之一，完全商業(yè)化的定位和非競賽不評獎的特點，令其在世界電影節(jié)中成為獨(dú)樹一幟的存在。對于主流競賽非專門類電影節(jié)來說，多倫多電影節(jié)對于觀眾和電影商業(yè)性的看重是一個非常大的突破，這對于海南島國際電影節(jié)尋求差異化發(fā)展的需求是一個巨大價值的參照。
（三）釜山國際電影節(jié)韓國釜山國際電影節(jié)創(chuàng)辦于1996年，是韓國亦是亞洲最重要的電影節(jié)之一。釜山國際電影節(jié)極大地發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動功能，奠定了釜山亞洲影視文化城市的基礎(chǔ)，提高了旅游品牌價值，還帶動了釜山經(jīng)濟(jì)和就業(yè)。根據(jù)釜山市官方網(wǎng)站數(shù)據(jù)，釜山國際電影節(jié)的生產(chǎn)收益達(dá)774億韓元，經(jīng)濟(jì)收益342億韓元，就業(yè)和雇傭人數(shù)高達(dá)1112人⑤。釜山和釜山國際電影節(jié)之間的互動關(guān)系，是海南島國際電影節(jié)應(yīng)該著重參考的一點，特別是釜山國際電影節(jié)與釜山市未來戰(zhàn)略的同步，對于海南如何處理電影節(jié)與地域發(fā)展之間的關(guān)系有很大的啟示。經(jīng)過對三個電影節(jié)的梳理，可以看出，戛納國際電影節(jié)的電影市場與主競賽單元如鳥之雙翼、車之雙輪密不可分。成熟的電影市場支撐起其“雙輪并行”的發(fā)展戰(zhàn)略，藝術(shù)與商業(yè)并存是戛納電影節(jié)最大的特點。多倫多國際電影節(jié)以“展映＋賣片”的方式構(gòu)成自身最大的特色。依賴自身純商業(yè)化的定位，結(jié)合精巧的展映單元設(shè)計，帶來了強(qiáng)大的人氣。同樣，多倫多國際電影節(jié)的成功也離不開電影市場與展映單元的結(jié)構(gòu)互補(bǔ)。釜山國際電影節(jié)對于電影節(jié)產(chǎn)業(yè)價值的開發(fā)，與釜山市對于電影節(jié)的資源配套規(guī)劃分不開關(guān)系。這三大電影節(jié)首先都有自身鮮明的特點，其次三者在電影節(jié)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動價值開發(fā)上皆取得了卓越的成效，最后電影交易市場是戛納電影節(jié)和多倫多電影節(jié)自身特色的重要支撐。對它們的發(fā)展經(jīng)驗進(jìn)行總結(jié)，會為海南島國際電影節(jié)的健康發(fā)展提供一個有益的參照。
三、海南島國際電影節(jié)的未來展望
未來海南島國際電影節(jié)究竟該如何前進(jìn)？首屆電影節(jié)舉辦出現(xiàn)的三個缺憾該如何彌補(bǔ)？本文結(jié)合海南島國際電影節(jié)的自身定位以及三大電影節(jié)的發(fā)展經(jīng)驗，為未來海南島國際電影節(jié)提出幾點發(fā)展建議。
（一）開放———突出“全民”特色首屆海南島國際電影節(jié)以“全年展映、全民觀影、全產(chǎn)業(yè)鏈”為目標(biāo)，打造專業(yè)性和國際化兼具的“永不落幕的電影節(jié)”?！叭瘛笔呛Ｄ蠉u國際電影節(jié)最大的特色之一，但是在影展單元內(nèi)沒有任何“全民”的內(nèi)容，目前不間斷展映單元體現(xiàn)出“永不落幕”的特點，但是“全民”色彩沒有在電影節(jié)的單元模塊里體現(xiàn)出來。特別是榮譽(yù)評獎單元，沿襲其他電影節(jié)慣用的一套，沒有跳出傳統(tǒng)的窠臼。未來的海南島國際電影節(jié)需要更多的特色板塊去體現(xiàn)“全民”的互動，而不是藝術(shù)精英的自我滿足。解決這一問題可以結(jié)合多倫多國際電影節(jié)的經(jīng)驗。多倫多電影節(jié)可以說是真正的全民觀影狂歡，電影節(jié)自身的純商業(yè)化定位，明確的選片對象，吸引到大量“好看”的大片，聚集起巨大的人氣。多倫多國際電影節(jié)的路線非常適合以旅游為支柱產(chǎn)業(yè)的海南島，可以不選擇純藝術(shù)片評獎路線，轉(zhuǎn)向商業(yè)類型片路線，放寬選片標(biāo)準(zhǔn)，通過受眾更廣的類型片凝聚人氣，吸引觀眾，形成觀影熱點。目前，亞洲并沒有一個純商業(yè)性質(zhì)的電影節(jié)，海南島國際電影節(jié)可以嘗試這個路線，對亞洲其他電影節(jié)形成差異性互補(bǔ)。未來的主競賽單元的大獎也可以嘗試把評獎權(quán)下沉到大眾手里，讓觀眾去投票選出“最佳影片獎”，這類似于多倫多國際電影節(jié)的“人民選擇獎”的評選方式。主辦方根據(jù)觀眾的評分高低排序，選出最終的“觀眾票選獎”。以主競賽單元為核心，圍繞“全民”打造更多具有商業(yè)特色的單元模塊，從上至下地鑄造出電影節(jié)獨(dú)特的商業(yè)文化氛圍，從而以點帶面，最大化發(fā)揮電影節(jié)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動功能，帶動本地的旅游市場發(fā)展。
（二）包容———電影市場與展映單元交相輝映在目前海南島國際電影節(jié)所有的官方消息中，沒有電影交易市場的蹤影，可以說目前電影交易市場板塊不在海南島國際電影節(jié)的未來規(guī)劃之中。但是致力于打造“全民觀影”和“永不落幕”的電影節(jié)，電影市場的缺席令人詫異。電影交易市場不僅僅是為電影制片公司提供服務(wù)，更能為電影節(jié)吸引到大量的展映片源，這點與“永不落幕的電影節(jié)”的需求不謀而合。電影交易板塊的內(nèi)容還覆蓋到電影劇本交易和電影制作交易，覆蓋了電影的全產(chǎn)業(yè)鏈，這正與電影節(jié)的“全產(chǎn)業(yè)鏈”口號呼應(yīng)，同時，電影市場也會對國內(nèi)電影的海外銷售提供幫助，只有展映而沒有提供交易的市場難以形成一個“放映+售片”的良性循環(huán)。“全年展映”是海南島國際電影節(jié)最大的特色之一。既然要以突出展映為特色，那就需要對展映單元進(jìn)行對位精準(zhǔn)的設(shè)計安排。比如學(xué)習(xí)多倫多國際電影節(jié)為喜歡科幻片的觀眾設(shè)置“科幻片展映單元”，為喜歡恐怖片的觀眾設(shè)置“恐怖片展映單元”，對一年內(nèi)每個月做不同的主題劃分，比如一月設(shè)立“科幻主題”，二月設(shè)立“喜劇主題”，然后根據(jù)不同的主題放映不同的影片。這樣對展映單元進(jìn)行精準(zhǔn)劃分，以適應(yīng)不同觀眾的觀影需求。
（三）突破———地區(qū)戰(zhàn)略與電影節(jié)結(jié)合，最大化發(fā)揮電影節(jié)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動價值旅游業(yè)是海南的支柱產(chǎn)業(yè)，電影節(jié)蘊(yùn)含著巨大的旅游價值，未來可以嘗試把電影節(jié)打造成電影旅游生態(tài)圈的核心，圍繞電影節(jié)的品牌影響力，重點培育一些電影衍生產(chǎn)業(yè)，比如電影樂園、電影拍攝基地、電影主題酒店、VR電影體驗園等，還可以聯(lián)合海南本土的旅游部門，專門以電影節(jié)為基點，開發(fā)電影節(jié)主題旅游線路，不僅把旅游項目的開發(fā)放到電影節(jié)舉辦期間，而且要致力于開發(fā)全年度、常態(tài)化、全地域的電影特色旅游項目，真正把海南島國際電影節(jié)與海南省的發(fā)展戰(zhàn)略融合在一起，嘗試打造以電影節(jié)為核心的旅游產(chǎn)業(yè)集群。除旅游產(chǎn)業(yè)之外，還可以效仿戛納國際電影節(jié)，開發(fā)一些教育品牌，比如大師課堂、電影夏令營等；還可以與本土高校聯(lián)合，依托電影節(jié)對電影人的號召力，開設(shè)國際電影碩士班或者電影從業(yè)人員進(jìn)修班。
四、結(jié)語
正如馬云在海南省人民政府企業(yè)家咨詢會議上的發(fā)言：“海南要換道超車而不是彎道超車”，這句話對于今天的海南島國際電影節(jié)同樣適用。雖然第一屆成功舉辦帶來的媒體高光難以遮掩住其背后的問題，但是總體來說，第一屆的海南國際電影節(jié)舉辦的時間比較倉促，取得的成果已經(jīng)非常喜人，可以看出海南試圖打造高品質(zhì)電影節(jié)的決心。相信在各方的關(guān)注和期待下，海南島國際電影節(jié)的發(fā)展前景會一片大好，在不遠(yuǎn)的將來電影會成為海南最具人氣的一張世界名片。
作者：王誠 單位：海南大學(xué)人文傳播學(xué)院
