中國電影節(jié)展項目現(xiàn)狀與發(fā)展思考

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摘要：從第一個國際電影節(jié)——威尼斯國際電影節(jié)誕生至今，已經(jīng)有八十多年的歷史。我國有近20個電影節(jié)展，數(shù)量居亞洲第一。統(tǒng)攬國內(nèi)各類電影節(jié)展并與國際電影節(jié)展、優(yōu)質(zhì)電影節(jié)展進行比較尋找差距，不難看出其中的優(yōu)勢、差距與問題。筆者意圖通過比較、思考，給出建議，把握好新時代的特征和走向，運用好豐厚中華文化傳統(tǒng)的底蘊和中國影視市場的巨大吸引力，通過電影節(jié)展把電影文化與產(chǎn)業(yè)作大作強。

關鍵詞：電影；節(jié)展；定位；作用

一、國際與國內(nèi)電影節(jié)展現(xiàn)狀

國際第一個電影節(jié)誕生于1932年8月6日。電影節(jié)展做為影視事業(yè)與影視文化鏈條上的一環(huán)，是為了推動電影藝術(shù)，提高電影藝術(shù)水準而產(chǎn)生的一項活動。也是為了獎勵有價值的、有創(chuàng)造性的優(yōu)秀影片，促進電影工作者之間的交往和合作，并為發(fā)展電影貿(mào)易提供方便而產(chǎn)生的一項活動。從第一個國際電影節(jié)——威尼斯國際電影節(jié)誕生至今，已經(jīng)有八十多年的歷史。目前世界上的電影節(jié)共有700個左右，就其性質(zhì)而言，可分為3種類型：綜合型、專業(yè)型、地域型。國際電影節(jié)展按照內(nèi)容設置可以分為4種類型：A類：競賽型非專門類電影節(jié)。電影節(jié)以競賽為主，但沒有具體的主題。包括威尼斯國際電影節(jié)，戛納國際電影節(jié)、柏林國際電影節(jié)等。B類：競賽型專門類電影節(jié)。電影節(jié)以競賽為主，有具體的主題。比較知名的有韓國釜山國際電影節(jié)，意大利都靈國際電影節(jié)，西班牙錫切斯電影節(jié)，瑞典斯德哥爾摩電影節(jié)。C類：非競賽型電影節(jié)。不以競賽為主，以電影展映為主。最有名的是多倫多國際電影節(jié)，還有奧地利維也納國際電影節(jié)。D類：紀錄片與短片電影節(jié)。包括德國奧伯豪森國際短片電影節(jié)，俄羅斯圣彼得堡國際電影節(jié)和西班牙畢爾巴鄂國際紀錄片和短片電影節(jié)等。我國（包括臺灣地區(qū)在內(nèi)）有近20個電影節(jié)展，數(shù)量居亞洲第一。在全球范圍內(nèi)僅次于美國、法國、意大利、西班牙，位居第5。其中比較有影響的是：中國金雞百花電影節(jié)、中國珠海電影節(jié)、中國長春電影節(jié)、北京大學生電影節(jié)、中國國際兒童電影節(jié)、上海國際電影節(jié)、香港國際電影節(jié)、中國（廣州）國際紀錄片大會。新近崛起的幾個影節(jié)展包括：FRIST青年電影節(jié)、重慶青年影展、杭州亞洲青年電影節(jié)、天津青年影展等。其中特別要說的是青年電影節(jié)展，作為區(qū)域型電影節(jié)展在全國各地乃至世界各地林林總總，難以數(shù)計。雖絕大多數(shù)都無緣國際電影節(jié)展的層次，但卻在電影產(chǎn)業(yè)、電影文化、電影經(jīng)濟發(fā)展方面都發(fā)揮著不可小覷的作用，值得特別書寫一筆?；仡欕娪肮?jié)展的歷史，根據(jù)轉(zhuǎn)型的關鍵時期大致可以分為三個主要階段。第一個階段是1932年威尼斯電影節(jié)到1968年的戛納電影節(jié)，這是電影節(jié)展組織形式的奠基與發(fā)展階段。第二階段以獨立組織電影節(jié)展為特征，電影節(jié)展既是電影藝術(shù)的保護者也是電影工業(yè)的推動者，到上世紀80年代結(jié)束。第三階段也就是現(xiàn)在進行階段，電影節(jié)展正在被徹底專業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化。統(tǒng)攬國內(nèi)各類電影節(jié)展并與國際電影節(jié)展、優(yōu)質(zhì)電影節(jié)展進行比較尋找差距，不難看出其中的優(yōu)勢、差距與問題。優(yōu)勢在于新立項目眾多容易成長出有影響力的品牌、巨大市場潛力遇到文化經(jīng)濟大繁榮發(fā)展的新時代、政府可以在其中發(fā)揮很大的影響與助推作用。差距則體現(xiàn)在國際影響力和經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面。問題主要在于定位偏差和商業(yè)開發(fā)不足。中國電影節(jié)展名目眾多，卻少數(shù)幾個具有些許存在感，其他則大多讓受眾沒有印象、沒有感覺。有人說中國電影節(jié)展的虛與實都沒有達到理想境界。從實的方面說，評獎缺乏權(quán)威難以服眾。從虛的方面說，儀式感崇高性弱于娛樂性明星秀。

二、電影節(jié)展項目對于城市發(fā)展的作用

電影節(jié)展的作用涉及范圍非常寬泛，從意識形態(tài)到商業(yè)領域，從行業(yè)發(fā)展到國家意志，均有所體現(xiàn)。之所以專門對電影節(jié)展項目在城市發(fā)展中的作用進行表述是因為所有作用幾乎都不可回避城市在電影節(jié)展項目中的重要載體作用。扎根受眾、深耕文化，體現(xiàn)城市文化溫度。以上海國際電影節(jié)為例，政府從指導變主導，把電影節(jié)辦成一個公共文化服務的平臺，追求的是大眾滿意是品牌內(nèi)核是中華文化在世界范圍內(nèi)、亞洲范圍內(nèi)取得更多的話語權(quán)來服務。一個電影節(jié)展是否受到好評，其中重要指標之一就是受眾滿意。好的電影節(jié)展一定會對觀眾的品味有所培育和提升。好的電影節(jié)展一定可以要傳播主流、多元的文化價值觀。好的電影節(jié)展一定以電影為本、以人為本、以受眾為本，令人溫暖。傳承經(jīng)典、呵護創(chuàng)新，提升城市文化高度。通過辦節(jié)展可以很好的推動電影遺產(chǎn)的保護與優(yōu)質(zhì)文化與精神的傳承。多地的電影節(jié)展都有主題或藝術(shù)家回顧展、經(jīng)典影片修復展等版塊。通過辦節(jié)展可以聚集適合助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展的元素。在布局中完成對未來電影的擔當，努力呵護電影新人，鼓勵創(chuàng)意創(chuàng)新，保護電影良性發(fā)展態(tài)勢?！罢l關心人，誰關心未來，誰就有發(fā)展。”例如，忻鈺坤和文牧野是從FIRST影展走出來，前者已經(jīng)有兩部電影長片大規(guī)模公映，而后者則是總票房超過30億元的《我不是藥神》導演。張猛是從上海國際電影節(jié)中走出來的，作品《鋼的琴》曾斬獲國際大獎。搭建平臺、廣泛吸引，刺激城市經(jīng)濟發(fā)展。電影節(jié)展源于一戰(zhàn)之后的歐洲，其療愈精神和刺激經(jīng)濟方面的作用是毋庸置疑的。今時今日，電影節(jié)展經(jīng)濟的作用在我國日益得到認可和重視。世界各地的電影節(jié)展的資金通常有三個來源：一是國家政府的資助，二是所在地地方政府的稅收減免、返還或其他補貼，三是自身運營收入，包括票房、廣告、交易等。之所以電影節(jié)展層出不窮，一年一度，也都源于電影節(jié)展對區(qū)域經(jīng)濟增長有著比較明顯的拉動作用。如，餐飲、住宿、旅游、購物等。加強交流、形成媒介，找準城市未來定位。阿爾都塞的意識形態(tài)國家機器理論將文化作為一種重要的意識形態(tài)機器，而影視產(chǎn)品就屬于國家意識形態(tài)國家機器的重要組成部分。從這個意義上說，對影視作品和影視產(chǎn)業(yè)的控制和推廣也意味著國家權(quán)力與意志的體現(xiàn)。再者，文化定位是城市營銷策略的核心，是一個城市的“立城之本”。一個好的電影節(jié)展應該是城市文化版圖的一部分，是為參與者創(chuàng)造近距離了解城市文化的契機，是老百姓喜聞樂見、欣然向往的一種生活方式，是城市形象整體展示的文化載體與社交名片。它調(diào)節(jié)著不同的文化需求，張顯著區(qū)域文化魅力。西寧因為FIRST影展而備受矚目，世界多個電影節(jié)增設“中國電影展映單元”則主要源于上海國際電影節(jié)的不懈交流。所以，它是一個平臺，更是用文化的方式參與和推動城市發(fā)展走向的一種媒介。

三、電影節(jié)展管理模式與發(fā)展對策思考

差異化是生存的根本。例如，上海國際電影節(jié)經(jīng)過多年探索，現(xiàn)階段定位為：崇尚創(chuàng)意與多元，注重藝術(shù)品質(zhì)，扶持獨立電影，發(fā)現(xiàn)電影新人，兼顧藝術(shù)與商業(yè)。FIRST青年電影展致力于推廣青年電影人早期作品，鼓勵評獎為主。北京大學生電影節(jié)秉承“青春激情、學術(shù)品位、文化意識”的宗旨，堅持“大學生辦、大學生看、大學生拍、大學生評”，奠定了不同于其他電影節(jié)的獨特品格。天津青年影展則在國內(nèi)首個推出面向海歸電影人才的扶持方案“梧桐計劃”。借鑒成功模式去發(fā)展?！八街?，可以攻玉。”可以依據(jù)自身定位從國際知名電影節(jié)展的成功模式進行學習借鑒。大致可以提煉出三種維度與典型，側(cè)重文化功能的佛羅倫薩模式、文化與商業(yè)功能并重的法國戛納模式、側(cè)重商業(yè)功能美國奧斯卡。佛羅倫薩國際紀錄片電影節(jié)由一群專家、學者創(chuàng)辦，七個組成單元圍繞競賽、回顧、研討展開，不設交易市場，經(jīng)費主要來源于當?shù)卣c私人機構(gòu)贊助，目的在于影視文化的研究、交流與推廣。戛納電影節(jié)被譽為“世界電影之窗”，既鼓勵藝術(shù)創(chuàng)新，為國際影視界搭建文化交流平臺、提供角斗場、培育新生力，也積極促進影視產(chǎn)品交易，搭建國際影視產(chǎn)品的博覽會平臺。這些從其機構(gòu)設置、活動單元、評獎標準、資金來源、人員結(jié)構(gòu)都可以反映出來。奧斯卡金像獎正式名稱“電影藝術(shù)與科學學院獎”，主要活動內(nèi)容包括：舉行各獎項的提名活動、舉辦各獎項評獎活動、舉行隆重的頒獎典禮、電視臺實況轉(zhuǎn)播。雖然組成單元沒有設立影片交易部分，但其充分依托好萊塢的電影產(chǎn)業(yè)、選用大量電影工業(yè)與商業(yè)精英做為評委、評獎規(guī)則屈從票房收入、奧斯卡商業(yè)品牌挖掘充分。發(fā)展藝術(shù)電影及院線。遵循“主旋律、藝術(shù)類、商業(yè)類”的不同定位，藝術(shù)電影主要包括：低成本的獨立制作影片、有定向目標的小眾型影片、手法前衛(wèi)的先鋒電影等?？v觀歐美電影放映市場，除主流商業(yè)院線外，還有一條不可小覷的“藝術(shù)院線”，在鄰國日本，也有一條“巖波藝術(shù)院線”以民間的方式探索生存著。中國的藝術(shù)電影在商業(yè)院線下不能獲得良好的生存空間，其應有的藝術(shù)價值也得不到充分體現(xiàn)。加之中國院線缺少個性與特色，因此藝術(shù)電影院線或院校院線思路值得重視與探索。在市場資源配置方面，應當發(fā)揮“同中求異、異中求同”的特性，相互補充、相互輔助、相互促進。讓電影節(jié)展回歸電影。電影節(jié)展應當摒棄壯麗的外觀，回歸電影文化本身的夯實與推進。威尼斯電影節(jié)從第69屆開始，明顯減少參賽片數(shù)量、不依賴好萊塢明星、重啟電影交易市場、提供影片在線觀看的種種做法，直接印證了主席阿爾伯托•巴巴拉所主導的“電影節(jié)不能只是一個名流走秀、靠大碗撐場面的舞臺，應該讓電影節(jié)回歸電影?！边@一主張在中國文化大繁榮大發(fā)展、倡導推進社會主義核心價值觀的今天依然十分契合，值得借鑒與思考。再者，中國因互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，出現(xiàn)了網(wǎng)絡大電影、微電影等新型電影產(chǎn)品模式，極具自身特色，需要國內(nèi)的電影節(jié)展給予關注。探究發(fā)展機制的建設。中國電影節(jié)展文化發(fā)展與于上世紀九十年代，迄今不過十多年的時間。無論理論研究還是環(huán)境建設方面都顯得稚嫩。在理論研究方面，除部分高校從理論層面對上海國際電影節(jié)等電影節(jié)展文化進行了少許研究外，鮮有產(chǎn)業(yè)實踐層面的專業(yè)研究與分析論著出現(xiàn)。在政策支持、氛圍營造、市場適應方面都明顯不足。未來如果要通過節(jié)展的方式助推影視產(chǎn)業(yè)和區(qū)域文化發(fā)展，那就需要提前做好研究、稅收、宣傳、市場等方面的統(tǒng)合布局工作，這樣才能事半功倍，真正達到預想效果。積極整合各方的資源。目前為止，絕大多數(shù)的電影節(jié)展的成功都離不開政府的支持。政府的支持力度決定電影節(jié)展的起點與可能到達的高度。因此，積極爭取政府資源的最大支持并恰當進行運用是非常重要的。最佳的政府資源主要用于宏觀管理層面，前后期以政府名義進行社會的宣傳與號召，維持良好的社會秩序。中期確立意識形態(tài)安全范式并保持其穩(wěn)定性。全過程通過稅收、優(yōu)惠政策等創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，健全相關法律法規(guī)等。在全球化迅猛發(fā)展的今天，電影節(jié)展越來越呈現(xiàn)出國際化趨勢，國內(nèi)的電影節(jié)展要發(fā)展更離不開國內(nèi)外影視行業(yè)的深度參與。因此爭取行業(yè)資源的關注與支持是電影節(jié)展長足發(fā)展的必要條件。利用行業(yè)資源提升節(jié)展的專業(yè)性、行業(yè)認同度、社會號召力，同時達成不同層次的合作與聯(lián)系，起到內(nèi)引外聯(lián)的作用。電影節(jié)展通常由專業(yè)的常設機構(gòu)或傳媒公司承辦，所以篩選優(yōu)質(zhì)承辦機構(gòu)也是電影節(jié)展能否成功的關鍵要素。在注重分工與合作的市場經(jīng)濟條件下，需要將工作精準細化，將專業(yè)的工作交給專業(yè)的優(yōu)質(zhì)機構(gòu)去運作。如：各種專業(yè)的營銷策劃公司、咨詢公司、翻譯公司、公司、廣告公司等。電影節(jié)展通過市場化的中介機構(gòu)運作，提高服務的專業(yè)水準，滿足影片公共展播，影片評選，公共與專業(yè)論壇特別是影片市場交易中的各種需求，降低運營成本，提高社會效益與市場效益。注重各類人才的培養(yǎng)。所有的電影節(jié)展都會把發(fā)掘和培養(yǎng)影視行業(yè)各專業(yè)方向的人才為己任，越來越多的電影節(jié)展在競賽和展映的主單元外，開設創(chuàng)投單元和訓練營計劃。在上海國際電影節(jié)的催化下，溫哥華電影學院落戶上海，成為影視文化全產(chǎn)業(yè)鏈條上人才培養(yǎng)方面很重要的一環(huán)開國內(nèi)先河，成為經(jīng)典案例。即使如此還是可以看到在電影節(jié)展的策展方面的專業(yè)人才依然非常緊缺。相信在不久的將來，影視策展類課程或?qū)I(yè)將越來越多的得到普及。除影視專業(yè)性人才的培養(yǎng)外，節(jié)展工作隊伍的建設與培養(yǎng)，尤其是一支龐大的志愿者隊伍的建設和培養(yǎng)也是不容忽視的一個部分。對于志愿者培訓通常要經(jīng)過通用培訓、專業(yè)培訓、場地培訓、崗位培訓幾個環(huán)節(jié)。在對其進行管理的諸多環(huán)節(jié)中，崗位配置、運行監(jiān)督、效果評估是重要環(huán)節(jié)，激勵機制建設是必要保障。能夠?qū)s譽與學校獎勵和社會就業(yè)相互聯(lián)動是最理想的結(jié)果。新的時代是追求發(fā)展、和平、和諧和美好的時代，新的時代要用新的眼光來看待。面對經(jīng)濟全球化、文化多元化和信息社會化的態(tài)勢，我們要把握好新時代的特征和走向，運用好豐厚中華文化傳統(tǒng)的底蘊和中國影視市場的巨大吸引力，通過電影節(jié)展把電影文化與產(chǎn)業(yè)作大作強。

參考文獻：

[1]楊曉娟.《我國電影節(jié)管理模式與發(fā)展對策研究》[D].暨南大學，2010年.

[2]王甜.《中國藝術(shù)院線的發(fā)展模式和策略研究》[J].新聞研究導刊，2015年.

作者：李青  單位：天津青年宮