跨境電子商務(wù)下茶行業(yè)發(fā)展研究

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摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”全速發(fā)展的當(dāng)前背景中，整個社會發(fā)展過程中的各項元素都在“互聯(lián)網(wǎng)”這一獨特媒介影響下，實現(xiàn)成熟構(gòu)建與完善發(fā)展?？梢哉f，產(chǎn)業(yè)元素之間的融合與創(chuàng)新已經(jīng)發(fā)展成為重要的時代趨勢和背景。對于茶行業(yè)來說，也是如此。本文擬從跨境電子商務(wù)視角下我國茶行業(yè)的發(fā)展機遇認知入手，注重全面探究基于跨境電子商務(wù)視角下的中國茶行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與應(yīng)對。

關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù)；中國茶行業(yè)；發(fā)展機制；電商模式；營銷思維

電子商務(wù)不僅僅是一種全新的營銷體系，其中所帶來的變革是一種營銷體系的創(chuàng)新與變化，更重要的是其中所帶來的變化是全方位的，尤其是其中關(guān)于茶葉產(chǎn)品的支付、茶葉企業(yè)經(jīng)營活動等等，都產(chǎn)生了深層次性影響。尤其是，相對傳統(tǒng)的茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營思維來說，其更多是“門店”渠道營銷，在互聯(lián)網(wǎng)融入茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中，電商經(jīng)營已經(jīng)成為不可逆的時代趨勢。

1跨境電子商務(wù)視角下我國茶行業(yè)的發(fā)展機遇認知

以互聯(lián)網(wǎng)+的電商思維來具體開發(fā)和建設(shè)茶行業(yè)，這不僅符合當(dāng)前社會大眾的具體需要，同時更是發(fā)揮我國茶葉產(chǎn)業(yè)本身優(yōu)勢的重要訴求，這不僅是一種成熟的發(fā)展精神，更重要的是這是基于當(dāng)前時展趨勢的必然訴求。因此可以說，融入跨境電子商務(wù)的整體背景，將有助于推動我國茶行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，從而實現(xiàn)成熟轉(zhuǎn)型與內(nèi)涵建設(shè)?？缇畴娮由虅?wù)是一種將發(fā)展放在開放思維和互聯(lián)網(wǎng)思維的開發(fā)模式，其中所包含的理念，不僅僅是一種市場化理念，更是從大眾消費觀出發(fā)的現(xiàn)代意識，因此，利用好這一趨勢，將從本質(zhì)上推動我國茶葉產(chǎn)業(yè)的成熟建設(shè)。我國是茶葉的原產(chǎn)地，也是世界上茶葉產(chǎn)業(yè)種植與經(jīng)營歷史最為悠久的國家，無論是封建社會的絲綢之路，還是近現(xiàn)代的東西方貿(mào)易活動，茶葉都是其中極為重要的元素。茶不僅僅是一種商品，更重要是發(fā)展成為了解為我國文化歷史，以及國際貿(mào)易活動的重要元素。當(dāng)然，對于我國茶葉產(chǎn)品的營銷貿(mào)易活動來說，其中所承擔(dān)和發(fā)揮的，不僅僅是一種產(chǎn)品營銷，更重要的是隨著當(dāng)前茶葉市場建設(shè)不斷完善，如今關(guān)注大眾消費訴求，立足消費者自身訴求已經(jīng)成為整個茶行業(yè)發(fā)展建設(shè)的必然要求。當(dāng)然，對于我國茶行業(yè)發(fā)展建設(shè)來說，其不僅僅是營銷模式的本質(zhì)化革新，更重要的是在“消費者”主導(dǎo)的行業(yè)發(fā)展進程中，只有具體圍繞消費者的具體習(xí)慣，系統(tǒng)化考慮大眾的消費行為，才能為茶行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型尋找到合適道路。根據(jù)當(dāng)前相關(guān)統(tǒng)計研究，我們看到如今整個社會消費主力已經(jīng)發(fā)展為“80”、“90”群體，在其日常消費活動中，其更熱衷于使用電商途徑來選購產(chǎn)品，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計研究，我們看到如今茶葉產(chǎn)品營銷過程中，電商所占的比重已經(jīng)超過了傳統(tǒng)渠道，因此，應(yīng)用跨境電子商務(wù)模式，構(gòu)建全新經(jīng)營思維，這不僅僅是一種經(jīng)營理念的創(chuàng)新，更是基于時代訴求的全新內(nèi)容。實際上，如今跨境電子商務(wù)活動開展時，其支撐技術(shù)和平臺也實現(xiàn)了全面構(gòu)建與創(chuàng)新，這些都為我國茶行業(yè)利用新模式，實現(xiàn)自身發(fā)展提供了無限可能?？缇畴娚袒顒釉诋?dāng)前開展過程中，其中所具體闡述的內(nèi)容極為多樣化，所以，對于我國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，如果能夠合理利用跨境電商模式，其所帶來的本質(zhì)性變化，將不僅僅是茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營體系的全面優(yōu)化，更重要的是該過程中，也為我國多數(shù)茶葉企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展，提供了全新機遇。

2基于跨境電子商務(wù)視角下的中國茶行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與應(yīng)對

對于跨境電商來說，其更多是一種全新事物，其尚且未能形成可供參考的成熟模式和機制，因此茶葉企業(yè)在利用這一時代環(huán)境和具體模式時，也注重邊應(yīng)用、邊探索，通過不斷完善和優(yōu)化，從而塑造正確的應(yīng)用機制。

2.1立足國際訴求———推動茶葉產(chǎn)品標準把控國際化

其一，茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)把控標準實現(xiàn)了全新變化，我國國內(nèi)尚未關(guān)于茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)狀況制定統(tǒng)一的標準要求，尤其是未能對品質(zhì)形成足夠意識，加上在長期的茶葉產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，其普遍實施的是“產(chǎn)量”至上的理念，所以其往往會使用農(nóng)藥、化學(xué)肥料等等，這就很容易造成了茶葉產(chǎn)品的具體污染。但是在當(dāng)前茶葉國際貿(mào)易中，其對茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)有著極高訴求，這一本質(zhì)性的差異，就使得如今我國茶行業(yè)在參與跨境電商貿(mào)易中存在諸多壓力。

2.2構(gòu)建高效物流機制———推動茶葉產(chǎn)品及時、保質(zhì)運輸配送

其二，茶葉產(chǎn)品跨境的電商貿(mào)易中，其對產(chǎn)品的物流運輸?shù)鹊忍岢隽溯^高要求。尤其是高效、優(yōu)質(zhì)的物流配送機制正是輔助跨境電商活動開展的關(guān)鍵所在。但是我們看到由于我國整個茶行業(yè)中對這一機制的重視程度不足，加上其文化體系不完善，從而無法為茶產(chǎn)品的跨境電商活動開展提供有力“協(xié)助”。隨著當(dāng)前電商模式在大眾生活中的影響與價值力不斷提升，如今我國茶行業(yè)在具體參與貿(mào)易活動時，其需要結(jié)合自身企業(yè)特點，積極構(gòu)建及時、高效的物流配送機制。當(dāng)然，在做好物流配送活動時，也必須針對茶葉產(chǎn)品自身的價值特點和綜合內(nèi)涵，做好茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計活動。

2.3塑造現(xiàn)代思維意識———搭建立體化、全方位經(jīng)營思維

其三，在茶行業(yè)跨境電子商務(wù)經(jīng)營活動實施過程中，其更需要整個茶行業(yè)內(nèi)的各個企業(yè)樹立現(xiàn)代化的經(jīng)營思維，無論是其具體的經(jīng)營模式，還是相應(yīng)的管理理念，都需要結(jié)合整個行業(yè)的發(fā)展趨勢，乃至人文理念來詮釋現(xiàn)代化的思維。大致來說，整個茶行業(yè)需要做到：一是各個企業(yè)都要注重自身品牌意識的構(gòu)建，尤其是要充分注重塑造現(xiàn)代化的經(jīng)營理念，通過融入現(xiàn)代思維和現(xiàn)代元素，從而為茶葉企業(yè)更好參與貿(mào)易活動提供保障。二是要注重融入現(xiàn)代管理機制，構(gòu)建從日常管理到財務(wù)管理活動等等涵蓋各個層面和視角的管理體系。尤其是要理性認識到現(xiàn)代管理的價值作用。三是要注重提升對市場的認知度和反應(yīng)速度，通過及時關(guān)注整個茶葉產(chǎn)業(yè)的時代訴求和發(fā)展變化，不斷優(yōu)化經(jīng)營理念和思維內(nèi)涵，通過持續(xù)性完善和創(chuàng)新，從而全面提升茶行業(yè)的經(jīng)營水平。四是要注重做好客戶群體的維護與建設(shè)，尤其是要在立足大眾訴求的本質(zhì)前提下，通過及時關(guān)注大眾的消費反饋，從而積極建設(shè)和維護自身產(chǎn)品的口碑和現(xiàn)象。

2.4注重人才建設(shè)、詮釋文化優(yōu)勢———推動茶葉行業(yè)科學(xué)發(fā)展

其四，對于當(dāng)前整個茶行業(yè)的經(jīng)營發(fā)展來說，跨境電商更多是經(jīng)營環(huán)境的全面創(chuàng)新與變化，尤其是需要其針對這一環(huán)境變化，構(gòu)建系統(tǒng)化、科學(xué)化的管理機制。客觀地看，茶葉企業(yè)自身管理體系的完善度狀況直接影響到茶葉企業(yè)在參與市場過程中，具體應(yīng)對市場發(fā)展活動的能力，特別是結(jié)合茶葉電商市場的整體狀況看，其面臨的風(fēng)險問題，存在較難的把控。特別是對于當(dāng)前多數(shù)茶葉企業(yè)來說，其管理機制不科學(xué)、管理能力較弱，加上未能構(gòu)建科學(xué)完善的意識防范和把控理念，從而很難使得這些茶葉企業(yè)實現(xiàn)預(yù)期的發(fā)展速度及具體規(guī)模增長，因此，對于茶葉企業(yè)來說，其需要立足自身實際和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，構(gòu)建科學(xué)、合理與完善的管理體系，從而積極應(yīng)對跨境電子商務(wù)對自身發(fā)展的各項影響。當(dāng)然，在這一過程中，其對于茶行業(yè)的要求是層次化的，首先，需要茶行業(yè)積極注重人才隊伍培養(yǎng)與建設(shè)，尤其是要注重專業(yè)人才和技術(shù)人才的培養(yǎng)，提升整個行業(yè)的競爭力。其次，要注重構(gòu)建現(xiàn)代化的財務(wù)管理思維，從而在有效控制茶葉企業(yè)自身成本的前提下，全面提升茶葉企業(yè)的市場盈利水平。最后，在參與跨境電商經(jīng)營過程中，我國茶行業(yè)也需要注重發(fā)揮和詮釋文化優(yōu)勢，特別是通過將具體的文化理念和優(yōu)勢融入到整體經(jīng)營之中，通過提升文化的融合水平，從而為我國茶行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展與全面升級注入強大“動力”。

3結(jié)語

在這一過程中，其也對我國茶行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深層次影響。當(dāng)然，對于我國茶行業(yè)的經(jīng)營發(fā)展來說，其中所需要考慮的內(nèi)容是多樣化的，尤其是需要將系統(tǒng)化的經(jīng)營思維、市場化的營銷意識和品質(zhì)化的產(chǎn)品把控理念等等層次化內(nèi)容整體融入其中，要注重在時展訴求前提下，通過優(yōu)化發(fā)展，從而實現(xiàn)該行業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻

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作者：魯衎 單位：長江大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院