我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研討
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摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式也在不斷完善，對(duì)農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到了重要地推動(dòng)作用。就目前而言，中國(guó)已經(jīng)初步形成了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)戶+合作社+公司+市場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)戶+合作社+市場(chǎng)，或者農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)戶+合作社+公司以及農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)戶+公司+市場(chǎng)等產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，使農(nóng)產(chǎn)品的銷售更加流暢。本文將簡(jiǎn)析“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，并提出個(gè)人見(jiàn)解。
關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)模式
2015年，馬化騰先生提交了《關(guān)于以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動(dòng)，推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展的建議》的提案，明確指出“互聯(lián)網(wǎng)+”是指借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，運(yùn)用信息技術(shù)連接互聯(lián)網(wǎng)與各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，從而打造創(chuàng)新型生態(tài)。后來(lái)，國(guó)家了《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，將“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)推進(jìn)了新戰(zhàn)略與新探索，并逐步創(chuàng)建高效的新常態(tài)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式已初步形成，使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)由粗放型轉(zhuǎn)化為集約型結(jié)構(gòu)，有效提升了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。
1“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀
“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境改變了中國(guó)商業(yè)的經(jīng)營(yíng)方針，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展獲取了巨額利潤(rùn)。從我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)與銷售服務(wù)體系已建成，政府也非常支持“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。另外，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)戶+合作社+公司+市場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)戶+合作社+市場(chǎng)，或者農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)戶+合作社+公司以及農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)戶+公司+市場(chǎng)等產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式在不斷完善，對(duì)刺激農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)和提升農(nóng)產(chǎn)品銷售利潤(rùn)起到了重要作用。據(jù)調(diào)查了解，從2011年到2015年，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺(tái)輔助下的銷售量與銷售額不斷提升，2015年的農(nóng)產(chǎn)品銷售額已超過(guò)700億元，而且，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)外的電銷利潤(rùn)已多達(dá)1023.477億美元。由此可見(jiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售與發(fā)展至關(guān)重要。
2“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式發(fā)展存在的問(wèn)題
2.1信息建設(shè)水平低下導(dǎo)致電子商務(wù)模式難以得到發(fā)展
在農(nóng)村構(gòu)建良好的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，離不開(kāi)信息技術(shù)與“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境的支持，可是與城市相比，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)信息建設(shè)水平還相對(duì)低下，不利于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的發(fā)展。從2011年到2015年，我國(guó)為加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)信息建設(shè)也投入了大量的資金，可是投入幅度與規(guī)模并不穩(wěn)定，2015年所投入的資金遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2011年。
2.2信息獲取成本較高導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式在經(jīng)濟(jì)效益上難以達(dá)到預(yù)期
在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下,構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式必須獲取準(zhǔn)確的信息，輔助個(gè)體農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)高效經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品銷售活動(dòng)。然而，在農(nóng)村地區(qū)獲取信息的成本明顯高于城市，據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，個(gè)體農(nóng)戶在銷售自家農(nóng)產(chǎn)品的過(guò)程中需要耗費(fèi)的基礎(chǔ)成本主要包括一臺(tái)3500到5000元的電腦，平均每年600元的網(wǎng)費(fèi)和100元的雜費(fèi)。其次，農(nóng)村地區(qū)獲取信息的成本是城市2.5倍甚至3.5倍，而信息利用率卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市，這必然會(huì)阻礙農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商化的發(fā)展。
2.3農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)主體綜合素養(yǎng)相對(duì)較差
促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商化，構(gòu)建良好的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，不僅要引入優(yōu)質(zhì)的軟硬件設(shè)備，而且需要高素質(zhì)專業(yè)電銷人才的扶持?？墒?，當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)普遍存在電銷人才短缺問(wèn)題，青年精英偏少，不利于優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電銷服務(wù)結(jié)構(gòu)。
2.4物流系統(tǒng)的構(gòu)建制約著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的發(fā)展
部分農(nóng)村地區(qū)的交通條件極為不便，交通建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，這不僅給農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸帶來(lái)了很多困難，而且加劇了農(nóng)產(chǎn)品和運(yùn)輸車輛的損壞率。此外，國(guó)家為農(nóng)村地區(qū)所投入的交通運(yùn)輸建設(shè)資金比重尚未達(dá)到國(guó)家總交通建設(shè)資金的10%，過(guò)低的投入水平必然會(huì)阻礙農(nóng)村交通運(yùn)輸業(yè)和農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商化的發(fā)展。
2.5金融體系落后導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式難以在農(nóng)村發(fā)揮作用
在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，中國(guó)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品交易系統(tǒng)和信譽(yù)問(wèn)題也是構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式必須解決的問(wèn)題?？墒?，當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)的支付交易系統(tǒng)并不完善，金融體系極為落后。
3“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式應(yīng)用分析
3.1信息中介模式
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代,信息中介模式是最為直接的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，該模式能夠進(jìn)一步細(xì)分為兩種中介，分別是電子黃頁(yè)型信息中介和應(yīng)用信息中介，前者能夠集合各種關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的信息，從而為有需要的企業(yè)集中查詢相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電商信息；后者是單一化農(nóng)產(chǎn)品銷售信息平臺(tái),也就是為農(nóng)產(chǎn)品供需雙方提供交換服務(wù)信息。
3.2社會(huì)化營(yíng)銷模式
社會(huì)化營(yíng)銷模式是一種農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外銷售的模式,該模式會(huì)借助微信、微博、QQ、論壇、貼吧等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在不斷擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道，使農(nóng)產(chǎn)品得到了更有效地推廣。另外，社會(huì)化營(yíng)銷模式能夠自建銷售平臺(tái)或者借助第三方銷售平臺(tái)來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。
3.3交易服務(wù)模式
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品的銷售離不開(kāi)中間平臺(tái),而交易服務(wù)模式就是這樣一種為農(nóng)產(chǎn)品電商交易的服務(wù)模式。這種服務(wù)模式分為自建銷售平臺(tái)和借助第三方銷售平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。例如,知名的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)“福娃集團(tuán)”,就自己搭建了本企業(yè)所獨(dú)有的電商交易服務(wù)平臺(tái)。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)可以將農(nóng)產(chǎn)品直接銷售給用戶,省去了各種中間環(huán)節(jié)。另外一種就是B2B或者是B2C的模式。例如,我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭淘寶就是這樣的一個(gè)平臺(tái)。在該平臺(tái)上農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)可以申請(qǐng)搭建自己的銷售店鋪,而該店鋪在淘寶的統(tǒng)一管理下運(yùn)行。第二種方式最為有利的因素在于其社會(huì)知名度較高,容易被消費(fèi)者找到,但是也存在競(jìng)爭(zhēng)壓力較大的問(wèn)題。
4結(jié)束語(yǔ)
綜上所述，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，須重視加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)信息建設(shè)和交通建設(shè)，培養(yǎng)高素質(zhì)電銷人才，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，全面優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)交易系統(tǒng)。
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作者:李爽 單位:貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)