農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展探究

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摘要：通過借鑒農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈、電子商務(wù)等相關(guān)研究成果，對農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈與電子商務(wù)進(jìn)行了介紹，并提出了基于農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展策略。即構(gòu)建獨(dú)具農(nóng)村特色的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈模式，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的一體化發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)的規(guī)范化與組織化程度；全面加強(qiáng)對電子商務(wù)人才培訓(xùn)的重視，健全現(xiàn)代化物流配送體系，實(shí)施精準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品微營銷；建立線上線下相結(jié)合的電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺。推動農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的健康可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)；供應(yīng)鏈；電子商務(wù)；發(fā)展

1農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的發(fā)展態(tài)勢

11農(nóng)產(chǎn)品線上交易規(guī)模明顯擴(kuò)大

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易規(guī)模逐漸擴(kuò)大，并超額完成目標(biāo)，就淘寶網(wǎng)而言，每年農(nóng)產(chǎn)品交易量都會大幅度增長，在所有類型增長速度中占據(jù)首位，以此形成了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易良好局面。

12供應(yīng)鏈明顯縮減

基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的農(nóng)產(chǎn)品把一、二級批發(fā)和零售集中在電子商務(wù)平臺上，農(nóng)民或者加工廠自行購建電子商務(wù)平臺，直接自行銷售農(nóng)產(chǎn)品。由此可見，整個農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的長度被明顯縮減，農(nóng)產(chǎn)品流通時間縮短，成本隨之降低，效率卻有了較大提升。

13生產(chǎn)經(jīng)營模式更加有效

網(wǎng)絡(luò)平臺經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵性特點(diǎn)就是基于平臺集中供應(yīng)鏈的所有節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)信息在線實(shí)時共享。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)既可以快速把產(chǎn)品信息傳輸給客戶，又可以將客戶所需信息及時傳輸給上游節(jié)點(diǎn)企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中得到有效應(yīng)用，即C2B，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商基于網(wǎng)絡(luò)平臺推出產(chǎn)品，消費(fèi)者融資確定購買需求，銷售者根據(jù)需求進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工銷售。

14農(nóng)產(chǎn)品物流行業(yè)發(fā)展迅速

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易量的擴(kuò)大推動了物流行業(yè)的迅速發(fā)展，但目前農(nóng)產(chǎn)品物流成本還相對較高。相關(guān)部門明確指出，構(gòu)建健全的農(nóng)村物流體系，實(shí)行快遞到村，推行農(nóng)村綜合服務(wù)社、超市、快遞網(wǎng)點(diǎn)等各種基層物流節(jié)點(diǎn)建設(shè)，鼓勵物流企業(yè)快遞業(yè)務(wù)向農(nóng)村延伸［1，4］

2農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在的問題

21信息化水平低

農(nóng)村信息化水平較低，信息化建設(shè)中依舊存在許多問題，即農(nóng)民的信息意識較弱，資源狀況差，服務(wù)水平不高。大多數(shù)農(nóng)村留守農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)缺乏充分了解，對電子商務(wù)的認(rèn)知與了解更是淺顯，這就直接阻礙了電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。

22交易平臺商業(yè)模式同質(zhì)現(xiàn)象嚴(yán)重

大部分與農(nóng)業(yè)相關(guān)的電子商務(wù)交易平臺商業(yè)模式的同質(zhì)化太過嚴(yán)重，缺乏較好的創(chuàng)新能力，客戶的轉(zhuǎn)化率成本太高，需要大力投資才能夠保持平臺運(yùn)營的穩(wěn)定性與有序性。我國農(nóng)業(yè)類型的電子商務(wù)平臺的終端用戶是經(jīng)銷商與農(nóng)戶，其相當(dāng)部分文化水平較低，尚未經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，信息化素養(yǎng)相對較低，這直接影響著電子商務(wù)平臺的正常運(yùn)營。

23相關(guān)法律法規(guī)有待完善

電子商務(wù)與政策、稅收、隱私權(quán)與知識產(chǎn)權(quán)等在法律上息息相關(guān)，當(dāng)前我國信息化法規(guī)政策并不健全，各個行業(yè)電子商務(wù)規(guī)則也不完善。網(wǎng)絡(luò)交易存在著一定的安全隱患，各種方式的行騙越來越復(fù)雜，釣魚軟件與網(wǎng)站一直存在著，直接威脅著網(wǎng)絡(luò)交易，也在一定程度上影響著電子商務(wù)。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也不例外，其中假冒偽劣產(chǎn)品隨處可見，消費(fèi)者投訴不斷增加，切實(shí)反映了電子商務(wù)監(jiān)督管理法律的缺陷。

24物流運(yùn)輸配送嚴(yán)重受限

因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品利潤太小，又具有鮮明的季節(jié)性，很容易腐爛，所以相當(dāng)部分農(nóng)產(chǎn)品需要冷鏈物流配送，物流投資成本大，從而導(dǎo)致農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的競爭力大大降低［5，7］。

3以農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展策略

31構(gòu)建獨(dú)具特色的供應(yīng)鏈

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺構(gòu)建需要以完善的產(chǎn)業(yè)鏈作為基礎(chǔ)條件，其中主要包括農(nóng)資供應(yīng)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、產(chǎn)品加工、農(nóng)產(chǎn)品銷售等，并充分吸收直銷模式的成功經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建具有本土特色的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈模式，真正意義上實(shí)現(xiàn)集成化合作，信息與銷售的扁平化發(fā)展，以提高農(nóng)業(yè)的組織化水平，從而為電子商務(wù)信息服務(wù)平臺設(shè)計(jì)奠定理論基礎(chǔ)。有機(jī)融合農(nóng)業(yè)直銷經(jīng)營模式與現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈模式，構(gòu)建具有本土特色的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈模式，以此實(shí)現(xiàn)模式創(chuàng)新。此農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈模式有其自身的獨(dú)特性，其一，可以科學(xué)有效管理并共享信息，并利于構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品物聯(lián)網(wǎng)跟蹤與質(zhì)量監(jiān)督管理體系；其二，可以有效延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈；其三，可以實(shí)現(xiàn)訂單農(nóng)業(yè)；其四，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品直銷模式；其五，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)資的雙向互動流通，可以同時為多方提供數(shù)據(jù)庫的營銷與協(xié)同電子商務(wù)服務(wù)［6］。

32加強(qiáng)電子商務(wù)人才培訓(xùn)

基于電子商務(wù)企業(yè)構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)，以此促進(jìn)電子商務(wù)人才培養(yǎng)，實(shí)施小規(guī)模網(wǎng)商發(fā)展，培養(yǎng)企業(yè)、農(nóng)戶、基地、網(wǎng)店一體化的電子商務(wù)，以典型電子商務(wù)企業(yè)充分發(fā)揮示范作用，強(qiáng)化農(nóng)民的電子商務(wù)意識。同時，邀請科研機(jī)構(gòu)與高校為農(nóng)村提供電子商務(wù)培訓(xùn)服務(wù)。

33完善現(xiàn)代物流配送機(jī)制

由于生鮮商品保質(zhì)期比較短，對產(chǎn)品的新鮮度要求非常高，因此，對物流配送也提出了較高要求。距離較近可以選擇自行配送方式，距離較遠(yuǎn)可以選擇信譽(yù)好的第三方物流，以保證配送效率與產(chǎn)品的新鮮度為目標(biāo)。條件成熟可以引進(jìn)跨區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系，整合鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級資源，保證物流到農(nóng)村，渠道多元化，構(gòu)建冷鏈標(biāo)準(zhǔn)化示范點(diǎn)，建設(shè)獨(dú)具農(nóng)村特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)冷凍庫，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，有機(jī)整合倉儲與車輛等相關(guān)資源，實(shí)現(xiàn)智慧物流配送，促進(jìn)電子商務(wù)與物流的協(xié)同發(fā)展，構(gòu)成線上與線下相結(jié)合的流通格局［8］。

34實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品微信微博等微營銷

在互聯(lián)網(wǎng)時代，充分利用微信、微博等各種微營銷，并結(jié)合各種搜索引擎加大宣傳，同時還要配置微信與支付寶等收付款軟件，以此構(gòu)建社交化銷售模式。而且，微營銷的社交化特點(diǎn)促使小型賣家能夠?qū)崿F(xiàn)客戶之間的零距離交流。微營銷的高復(fù)購率對于農(nóng)產(chǎn)品而言十分關(guān)鍵，這就需要賣家加強(qiáng)重視客戶關(guān)系管理。通過微營銷，建立集品牌營銷、服務(wù)、銷售于一體的平臺，使得農(nóng)產(chǎn)品銷售品牌企業(yè)與客戶關(guān)系管理體系相輔相成，相互依賴，以全面獲取客戶的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，使得客戶關(guān)系管理有效性得到提升。

35構(gòu)建線上線下相結(jié)合的電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺

以線上線下相結(jié)合模式為基礎(chǔ)的電子商務(wù)模式的產(chǎn)品交易主要是基于網(wǎng)絡(luò)云計(jì)算技術(shù)，可以采取自建或者第三方等信息服務(wù)平臺，線上提交訂單，線下到貨付款。其一，線下建立以實(shí)體門店為核心，利用數(shù)據(jù)分析，各維度虛擬社區(qū)的營銷體系。其二，建立農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺，基于此實(shí)現(xiàn)信息共享，利用既有網(wǎng)站與自建網(wǎng)站的優(yōu)勢作用，有機(jī)聯(lián)系農(nóng)村與市場，通過雙向物流，有效銜接農(nóng)村產(chǎn)品基地與各大市場，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料與農(nóng)民之間建立緊密連接［9，10］。

參考文獻(xiàn)：

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［4］張?jiān)欤凇盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展趨勢研究［J］．中國商論，2017（15）：11～13．

作者：許遠(yuǎn) 單位：咸陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院