淺談農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

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關(guān)鍵詞:綿陽;農(nóng)村電子商務(wù);問題;策略

前言

我國是一個歷史悠久、物產(chǎn)豐富、土地遼闊的農(nóng)業(yè)國家，從古至今，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易和農(nóng)業(yè)發(fā)展與我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活息息相關(guān)。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)迎來了新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。

分析西南地區(qū)綿陽農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的問題，探究加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策建議，對推動我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)繁榮，改善農(nóng)村社會生活具有重要的社會經(jīng)濟(jì)意義。近年來，綿陽掀起了電子商務(wù)發(fā)展的新高潮。

一、綿陽農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)綿陽農(nóng)村電商發(fā)展迅速

綿陽各區(qū)縣按照差異化競爭和錯位發(fā)展思路，按照“一地、三區(qū)、多園”的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展格局，因地制宜建設(shè)一批要素集聚、各具特色的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)基地，電子商務(wù)“生態(tài)圈”日趨完善，已建成了高新區(qū)跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、涪城區(qū)、科創(chuàng)區(qū)省級電子商務(wù)示范基地、游仙區(qū)電商谷、江油市電子商務(wù)集聚區(qū)、三臺縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園等10個電子商務(wù)集聚區(qū)，其中涪城區(qū)還獲得了全省唯一一個四川省電子商務(wù)創(chuàng)新改革試驗(yàn)區(qū)。

其中，在涪城區(qū)千億電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，已建成天泰農(nóng)村電商孵化園面積50000㎡，線下展示體驗(yàn)區(qū)65000㎡，倉儲、配套冷鏈、物流、分揀中心55000㎡，現(xiàn)入駐電商企業(yè)803戶。高新區(qū)中國(綿陽)跨境電商產(chǎn)業(yè)園，總規(guī)劃占地面積190畝，建筑面積20萬平方米，總投資6．8億元［3］。目前，已有大龍網(wǎng)綿陽公司、四川智易家網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、阿里巴巴川北運(yùn)營中心、綿陽嘉仕科技有限公司、綿陽樂拓科技有限公司、綿陽晴美互動科技有限公司等80余家公司入駐。可以說，各類電商平臺競相推出，產(chǎn)業(yè)資源快速涌入，綿陽電子商務(wù)進(jìn)入快速發(fā)展階段。

2017年，綿陽電商網(wǎng)絡(luò)交易額實(shí)現(xiàn)2606．13億元，同比增長28．94%，全省排名第二位，綿陽已成為全省第二大電子商務(wù)集聚區(qū)［4］。其中:網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)103．83億元，同比增長35．23%。截至目前，綿陽市擁有電子商務(wù)平臺企業(yè)48家，有電商應(yīng)用企業(yè)2900余家，有依托第三方平臺開設(shè)網(wǎng)店的企業(yè)5100余家;全市企業(yè)及個人在第三方平臺開設(shè)店鋪近9800個。

同時，綿陽農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模。2018年，綿陽市累計建成村級電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)1635個，培育農(nóng)村電商經(jīng)營主體4640家，2018年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易額達(dá)30．5億元。

(二)主要區(qū)縣電子商務(wù)發(fā)展成效顯著從農(nóng)村電商主體、從電商平臺、電商園區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品品牌、網(wǎng)絡(luò)營銷品牌

綿陽各區(qū)縣按照差異化競爭和錯位發(fā)展思路，按照“一地、三區(qū)、多園”的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展格局，因地制宜建設(shè)一批要素集聚、各具特色的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)基地，電子商務(wù)“生態(tài)圈”日趨完善，已建成了高新區(qū)跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、涪城區(qū)、科創(chuàng)區(qū)省級電子商務(wù)示范基地、游仙區(qū)電商谷、江油市電子商務(wù)集聚區(qū)、三臺縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園等10個電子商務(wù)集聚區(qū)，其中涪城區(qū)還獲得了全省唯一一個四川省電子商務(wù)創(chuàng)新改革試驗(yàn)區(qū)。

二、綿陽農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

縱觀綿陽農(nóng)村電商，雖然短短時間成效顯著，但與浙江遂昌、陜西武功、浙江義烏等地區(qū)相比，還是處于低水平階段，面臨的挑戰(zhàn)不可小覷，主要存在以下六個方面的問題:

1．區(qū)域發(fā)展不平衡

綿陽市電商企業(yè)80%以上集中在涪城區(qū)、游仙區(qū)、高新區(qū)和科創(chuàng)區(qū)，而農(nóng)副產(chǎn)品豐富的北川縣、平武縣、三臺縣等電商企業(yè)布局較少，區(qū)域電商發(fā)展極不平衡。

2．農(nóng)村電商組織化程度不夠高

在對綿陽電子商務(wù)協(xié)會調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，雖然綿陽在2013年就成立了協(xié)會機(jī)構(gòu)，但截至目前會員數(shù)量不足百人，綿陽電子商務(wù)協(xié)會與遂昌縣的網(wǎng)商協(xié)會相比較，組織化程度很低，凝聚力較弱，網(wǎng)商大多各自為政，這個也是導(dǎo)致綿陽電子商務(wù)在優(yōu)厚的政策環(huán)境、資金支持力度較大的背景下發(fā)展緩慢的重要因素［5］。另一方面，綿陽尚未成立獨(dú)立的農(nóng)村電子商務(wù)協(xié)會組織，農(nóng)村電商成為發(fā)展薄弱環(huán)節(jié)，在農(nóng)副產(chǎn)品資源整合能力較弱。

3．農(nóng)村電商“會買不會賣”

發(fā)展農(nóng)村電商的真正目的，不僅是讓工業(yè)品走進(jìn)來，最主要的目的是幫助農(nóng)產(chǎn)品走出去，從農(nóng)村中謀取新興市場的利益，尤其看重于農(nóng)村網(wǎng)民增加的人口紅利。阿里巴巴集團(tuán)在2014年10月啟動的千縣萬村計劃，即農(nóng)村淘寶模式以來，2015年起農(nóng)村淘寶計劃就陸續(xù)在綿陽安州區(qū)、梓潼縣等地落地。而在2017年4月中央電視臺焦點(diǎn)訪談史無前例的連續(xù)三期直擊農(nóng)村電商的現(xiàn)狀，其中最明顯的指出農(nóng)村電商不以農(nóng)產(chǎn)品上行為主，特別是平臺電商對于農(nóng)產(chǎn)品上行沒有實(shí)質(zhì)性推動［6］。

目前，在對安州區(qū)寶林鎮(zhèn)、秀水鎮(zhèn)，梓潼縣文昌鎮(zhèn)、許州鎮(zhèn)等地農(nóng)村淘寶的實(shí)地調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村淘寶打通了“消費(fèi)品下鄉(xiāng)”的信息流和物流通道，但在本地“農(nóng)產(chǎn)品上行”的渠道方面遇到了瓶頸。

4．農(nóng)村電商人才不充足

在由商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心指導(dǎo)、中國農(nóng)村電子商務(wù)大會組委會發(fā)起和組織的2018中國農(nóng)村電商致富帶頭人評選結(jié)果可見，2018中國農(nóng)村電商致富帶頭人共100名，他們在鄉(xiāng)村振興過程中，不斷開拓、勵志拼搏，推動和發(fā)展農(nóng)村電商，帶領(lǐng)農(nóng)村、農(nóng)民致富。其中四川占6名，主要分布在成都、甘孜州等地，綿陽無一人獲得此項(xiàng)榮譽(yù)，可見從側(cè)面也反映出綿陽農(nóng)村電商缺乏致富帶頭人。

阿里研究院的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村電商存在200萬左右的人才缺口。而綿陽當(dāng)前農(nóng)村電商還處于拓荒階段，所以對于一般運(yùn)營操作人員已非常匱乏，對電商高端人才更談不上吸引力了。在走訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村淘寶合伙人大多是半路出家，返鄉(xiāng)農(nóng)民工占比較高，總之從事農(nóng)村電商的人才不僅在數(shù)量而且在素質(zhì)方面都顯得相對較弱。

同時，電商是一種對實(shí)踐要求非常高的市場模式，在對綿陽開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)的綿陽師范學(xué)院、四川幼兒高等師范?？茖W(xué)校等調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，人才培育方式比較落后，學(xué)院在教學(xué)過程中，人才培育目標(biāo)不明，教學(xué)計劃比較混亂。同時，僅有三分之一的人有愿意從事電商工作，而且相當(dāng)比例的畢業(yè)生難以適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的需要，人才短缺局面得不到緩解。

5．網(wǎng)銷品牌缺乏影響力

綿陽特色農(nóng)產(chǎn)品通過多年發(fā)展，規(guī)模不斷擴(kuò)大、質(zhì)量不斷提高，已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收致富的重要抓手。目前已經(jīng)形成了新安水果、雁門山貨、涪城區(qū)楊家和關(guān)帝蔬菜、三臺涪城麥冬、北川小壩片口中藥材、安州魔芋等63個優(yōu)勢特色產(chǎn)品。但是從全省乃至全國來看，還存在大而不強(qiáng)、多而不優(yōu)，市場占有率不高，全國影響力不大，特別是缺乏像安岳檸檬、仁壽枇杷這樣在省內(nèi)外叫得響的龍頭品牌。

6．物流設(shè)施建設(shè)落后

雖然綿陽農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)條件逐步健全，信息化建設(shè)、配套綜合服務(wù)等體系逐步形成，但是目前綿陽電商物流配套企業(yè)主要分布在二環(huán)邊緣，部分倉儲設(shè)施分布在城區(qū)邊緣角落。部分倉儲設(shè)施還是八十年代的老舊庫房，嚴(yán)重阻礙交通，影響市容市貌，導(dǎo)致現(xiàn)代物流技術(shù)及先進(jìn)物流設(shè)備無法得以應(yīng)用，協(xié)同化水平低下，效率難以提升。農(nóng)村電子商務(wù)物流配送體系信息化程度較低，還處于傳統(tǒng)階段。

三、綿陽農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策措施

(一)完善電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

打通外界的交流和信息溝通必須需要道路交通、網(wǎng)絡(luò)通信等基礎(chǔ)設(shè)施的支撐，讓農(nóng)民乃至農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者充分認(rèn)識和學(xué)習(xí)電子商務(wù)的原理和方法、經(jīng)營模式，以及如何進(jìn)行網(wǎng)購和網(wǎng)上消費(fèi)等事宜，培養(yǎng)其參與的興趣和欲望，加強(qiáng)電商的宣傳力度是當(dāng)前發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的首要任務(wù)。

(二)加強(qiáng)冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

建立健全物流倉儲配送體系，尤其椒是保障農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)長期穩(wěn)定運(yùn)作的堅(jiān)強(qiáng)動力和指揮藍(lán)圖。首先，積極培育和發(fā)展冷鏈物流配送體系。其次，著力打造區(qū)域性社會化、專業(yè)化、市場化的冷鏈物流運(yùn)輸基地和冷鏈物流園區(qū)［7］，以滿足涉農(nóng)企業(yè)和其他經(jīng)濟(jì)組織的現(xiàn)實(shí)需求。再次，加強(qiáng)物流企業(yè)自身的內(nèi)部管理，以提高整體的服務(wù)能力和工作效率。

(三)培養(yǎng)培育涉農(nóng)電商專業(yè)綜合性人才

針對農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏的問題，應(yīng)該充分認(rèn)識農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營銷的作用和意義，并結(jié)合其特點(diǎn)，開展專業(yè)化復(fù)合型人才教育培養(yǎng)，充分利用有關(guān)部門服務(wù)職能和電子商務(wù)公司技術(shù)支撐，通過舉辦形式多樣的電子商務(wù)推廣和培訓(xùn)，傳播電子商務(wù)的應(yīng)用方法和經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，大力培養(yǎng)有志于從事涉農(nóng)電子商務(wù)領(lǐng)域的大學(xué)生及其他就業(yè)人員。

(四)科學(xué)監(jiān)管和扶持涉農(nóng)電商平臺

大力構(gòu)建涉農(nóng)電商平臺是當(dāng)今發(fā)展且推廣農(nóng)業(yè)最有效的措施，由于各地區(qū)經(jīng)濟(jì)差距大，涉農(nóng)電商平臺的規(guī)模和質(zhì)量有所不同。不斷創(chuàng)新因地制宜發(fā)展機(jī)制，適當(dāng)優(yōu)化財政投入比例，有的放失投入比重。探索電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施支持方式，鼓勵政府和社會資本合作(PPP)模式、以獎代補(bǔ)等多種方式支持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展建設(shè)。

四、結(jié)語

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的穩(wěn)步推進(jìn)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展是目前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的主流。農(nóng)業(yè)是強(qiáng)國之基，只有不斷創(chuàng)新形式多樣的農(nóng)業(yè)發(fā)展方式才可以跟上時代的步伐。在發(fā)展地方農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的宣傳力度，建立健全物流倉儲配送體系，培養(yǎng)培育涉農(nóng)電商專業(yè)技術(shù)人才，科學(xué)監(jiān)管和扶持涉農(nóng)電商平臺，大力推廣多元化農(nóng)村電商平臺及模式，加快構(gòu)建農(nóng)村食品安全追蹤追溯機(jī)制，健全電子商務(wù)法律體系和完善權(quán)益保障機(jī)制。

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［6］田玲，吳亞琪．我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀研究［J］．現(xiàn)代商業(yè)，2015(17):35－36．

［7］王何力．310億!綿陽重磅打造科技物流產(chǎn)業(yè)園［EB/OL］［2015－09－09］．

作者：奉代敏 朱萍 單位：成都信息工程大學(xué)