電子商務(wù)對國際貿(mào)易實務(wù)的影響

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電子商務(wù)的興起把各種各樣的企業(yè)都置于共同的平等競爭的環(huán)境下，這不僅有利于各類企業(yè)提高自己的競爭力并增加更多的貿(mào)易機會，并且在很多層面上都大大降低了企業(yè)交易的費用。電子商務(wù)的應(yīng)用過程中采用了先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，相比以往的國際貿(mào)易過程，當(dāng)今電子商務(wù)模式下的國際貿(mào)程序得到了很大簡化，中小型企業(yè)也可以很輕松地進入到國際貿(mào)易市場主體的大軍中。

一、促使貿(mào)易的主體和貿(mào)易的方式產(chǎn)生創(chuàng)新

利用電子商務(wù)來完成國際貿(mào)易離不開基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的有效參與，網(wǎng)絡(luò)平臺的運用使資源在生產(chǎn)資料和生產(chǎn)要素的跨國流動下達到了更為合理的分配。在整個經(jīng)濟領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了商品流、信息流、物質(zhì)流及資金流的四合一統(tǒng)一流程。這時最大的“經(jīng)紀(jì)人”就成了信息網(wǎng)絡(luò)，信息不完全的扮演進出口中介的企業(yè)也逐步顯得落后而不能滿足貿(mào)易的需求而被淘汰。商品和服務(wù)的買賣雙方通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行著信息的實時溝通交流，使貨物與服務(wù)沒有阻礙的自由流動著，這在一定程度上使得零庫存變?yōu)榭赡堋?/p>

二、國際化大市場逐步形成，加快了經(jīng)濟貿(mào)易一體化

這個虛擬的貿(mào)易大市場是通過電子商務(wù)建立起來的，無形的網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞打破了過去以地域存在為依托的市場觀念并逐步形成了一個全方位開放的立體大市場。市場信息得以傳播的一個重要條件是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的創(chuàng)制，世界市場逐漸被連接到一個個單一的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中。電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的擴大化運用改變了全世界市場經(jīng)濟之間的關(guān)系，國與國之間的經(jīng)濟交流合作也在這樣的背景下越來越密切。國際貿(mào)易在更高的層次上超越了地理界限的制約緣于虛擬市場的形成及進一步擴大。信息虛擬市場的形成使商品和服務(wù)也可以完全自由的流動在全球市場范圍內(nèi)并顯示出貿(mào)易的公開完整性和直接流動性特點，這就避免或者減少了由于市場信息的不對稱、不完全而引起的市場扭曲現(xiàn)象的頻繁出現(xiàn)。相同或相似質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)在整個市場上面臨著更加公平而口益激烈的競爭且在一定程度上促進了價值規(guī)律作用的完全發(fā)揮。但另一方面，我們必須看到，由于通過電子商務(wù)進行交易，出于交易者本身的直覺很大部分或者一部分被虛擬的網(wǎng)絡(luò)所埋沒，這就增加了交易的不確定性。再加上網(wǎng)絡(luò)黑客以及病毒等的入侵，所增加的網(wǎng)上交易風(fēng)險也是不可忽略的。

三、國際貿(mào)易中的市場營銷模式發(fā)生變化

任何有組織有規(guī)模的企業(yè)在運營過程中都會有自己的營銷策略。當(dāng)今社會經(jīng)濟市場的競爭變得越來越激烈，企業(yè)要想在諸多競爭對手中獨樹一幟獲得更多的競爭優(yōu)勢，就會想盡一切辦法去使用各種招數(shù)來贏得客戶的青睞?；ヂ?lián)網(wǎng)中的網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種促銷手段出現(xiàn)了企業(yè)銷售活動的新途徑和新方法的使用，該模型可以提高個人和組織成功實現(xiàn)快速交易發(fā)生的可能性。企業(yè)的這種營銷方式的產(chǎn)生給企業(yè)的經(jīng)營者帶來了很多未曾預(yù)料到的好處，真可謂是一舉多得。網(wǎng)絡(luò)營銷在電子商務(wù)條件下顯示出了以下幾個特點。第一是，做產(chǎn)品宣傳可以在網(wǎng)絡(luò)上直接進行，這就造就了網(wǎng)絡(luò)營銷的一個特別重要的特點即低成本。第二是，在網(wǎng)絡(luò)營銷模式下，顧客可以主動選擇自己所需要的信息，這樣可以緩解甚至消滅傳統(tǒng)模式下顧客對推銷人員和傳統(tǒng)廣告的抵制情緒。第三是，通過網(wǎng)絡(luò)模式的建立，顧客可以直接登錄企業(yè)的網(wǎng)頁與企業(yè)進行及時的信息溝通，例如對商品或服務(wù)信息的咨詢、購買貨物后對商品服務(wù)的評價及建議等，客戶和企業(yè)之間是很容易建立長期穩(wěn)定的業(yè)務(wù)關(guān)系的。

四、給國際貿(mào)易政策提出了新命題

電子商務(wù)的迅猛發(fā)展逐漸獲得了各國政府、企業(yè)和消費者的廣泛的關(guān)注。世界貿(mào)易組織也順勢建立了特殊的專門研究電子商務(wù)政策措施的電子商務(wù)工作組。作為一種全新的貿(mào)易交易模式，電子商務(wù)在其理論的發(fā)展及現(xiàn)實的實踐操作中都給現(xiàn)行的國際貿(mào)易政策提出了一些前所未有的命題。這些命題包括了電子商務(wù)根本性質(zhì)的界定問題、國際貿(mào)易的安全性問題、關(guān)稅問題以及發(fā)展中國家面臨的挑戰(zhàn)問題等等。這些現(xiàn)實性的問題對國際貿(mào)易的良好有序發(fā)展產(chǎn)生著極為不利的影響。當(dāng)前，國際貿(mào)易體系己經(jīng)就貨物和服務(wù)貿(mào)易達成了兩項重要的協(xié)議，即關(guān)稅貿(mào)易總協(xié)定和服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定。而電子商務(wù)因其自身的多種特征和一些空前出現(xiàn)的新特性對人們提出了更多的要求，要求人們在以后的貿(mào)易政策制定過程中加強對其規(guī)則約束的核心點和其難以界定的電子商務(wù)行為處理程序的研究。將電子商務(wù)運用到國際貿(mào)易中面臨非常重大的安全性問題是不可避免的。目前來看，世界上并沒有形成系統(tǒng)的統(tǒng)一的國際法來對網(wǎng)上犯罪進行打擊，各國的立法也沒能夠及時的跟上電子商務(wù)的發(fā)展步伐，有關(guān)立法也相對不完善。如同地下經(jīng)濟樣，網(wǎng)上犯罪無孔不入，如對其他企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的竊取、利用非法手段對競爭者的打擊，惡意冒充競爭者進行不發(fā)貿(mào)易活動等。許多公司在不知不覺中就面臨著各種潛在的威脅、不明理由的起訴、消費者信息的泄露等。電子商務(wù)進行過程中會要求購貨方公開自己的一些私人信息如姓名及銀行卡卡號和詳細住址等等，這樣一來就增大了消費者的信息泄露可能性，消費者的安全問題就不會得到很好的保障。一些商業(yè)公司也在通過各種各樣的途徑搜尋客戶的數(shù)據(jù)資料來建立信息數(shù)據(jù)庫。而這些數(shù)據(jù)庫顯然沒有足夠的安全機制做后盾。電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的應(yīng)用增加了全世界整體的經(jīng)濟福利，整體經(jīng)濟福利的提高給各類生產(chǎn)商和貿(mào)易商帶來了巨大的商業(yè)利益，國際分工進一步擴大化，這樣就提高了全世界的經(jīng)濟福利效益。但是它也帶來的嚴(yán)重的發(fā)展不平衡問題也是不能忽視的，大部分發(fā)展中國家在對經(jīng)濟全球化過程參與全球利潤的分配上與發(fā)達國家相比其差距定會越來越大，如果發(fā)展中國家不能夠跟上經(jīng)濟全球迅速電子化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的步伐，電子商務(wù)在國際貿(mào)易中帶來的任何優(yōu)勢和福利在發(fā)展中國家將分配的相對較少。對大多數(shù)的發(fā)展中國家來說它們?nèi)匀幻媾R著巨大的考驗。

作者：張雅甜 單位：陜西國際商貿(mào)學(xué)院國際經(jīng)濟學(xué)院