電子商務(wù)國際貿(mào)易創(chuàng)新策略

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摘要：隨著社會的發(fā)展，我國的科學水平和經(jīng)濟水平都在不斷提高，商業(yè)發(fā)展速度也在不斷加快。電子商務(wù)迅速崛起對國際貿(mào)易也產(chǎn)生了較大的影響，電子商務(wù)深化了國際間的分工，同時也使洽談方式、國際貿(mào)易的合同制定以及合同履行方式等多個方面發(fā)生了改變。與此同時，國際貿(mào)易的信息傳遞速度不斷加快，而國際貿(mào)易的交易成本卻在不斷下降。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)環(huán)境；國際貿(mào)易；創(chuàng)新策略

20世紀90年代以來，我國的信息技術(shù)得到了巨大的發(fā)展，與此同時，電子商務(wù)得到了迅速發(fā)展，市場經(jīng)濟的現(xiàn)有格局也得到了改變，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易在國際貿(mào)易當中得到了巨大的應用，改變了國際貿(mào)易的運作方式，促進了國際貿(mào)易的發(fā)展。我國當前的經(jīng)濟體制正是處在電子商務(wù)這個大環(huán)境下，為了適應這個大環(huán)境，我國有關(guān)部門應該積極研究、制定與電子商務(wù)相關(guān)的法律法規(guī)文件，積極主動地參與國際交流和國際合作活動；采取措施促進電子支付體系的不斷完善，為物流系統(tǒng)的現(xiàn)代化和信息化建設(shè)奠定基礎(chǔ)，還應加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)速度，積極進行電子商務(wù)關(guān)鍵技術(shù)的研究與開發(fā)。另外，外貿(mào)企業(yè)應該積極采取措施將電子商務(wù)運用水平不均、利用程度不大的情況進行改善，并在進行國際貿(mào)易時充分發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢。

1電子商務(wù)概述

電子商務(wù)作為一種新型的商務(wù)模式正在全球范圍內(nèi)得到了推廣，并且在人們的生活當中得到了體現(xiàn)，世界各國、各個學者對電子商務(wù)的概念都有不同的理解，并且也給出了不同的表述。根據(jù)調(diào)查，目前的電子商務(wù)主要有EDI形式、Internet形式以及Intranet形式等三種實現(xiàn)方式。根據(jù)電子商務(wù)交易對象的不同，可以把電視商務(wù)分為3個不同的層次：(1)消費者和企業(yè)之間的電子商務(wù)層次；(2)企業(yè)之間的電子商務(wù)層次；(3)企業(yè)內(nèi)部的電子商務(wù)層次。根據(jù)調(diào)查，EOI和IC已經(jīng)成為部分發(fā)達國家電子商務(wù)的主導方式。

2國際貿(mào)易中應用電子商務(wù)的作用

2.1便于物色貿(mào)易伙伴

外貿(mào)企業(yè)為了自己的發(fā)展往往會進行國際貿(mào)易業(yè)務(wù)，這時就需要選擇合適的貿(mào)易伙伴，電子商務(wù)的發(fā)展能夠為外貿(mào)企業(yè)在選擇貿(mào)易伙伴時提供便利。成本低是電子商務(wù)的主要優(yōu)勢之一，外貿(mào)企業(yè)可以通過電子商務(wù)來選擇貿(mào)易伙伴，成本較傳統(tǒng)方式有了一定的縮減，并且電子商務(wù)基本不受時間和空間的限制，這就能夠在一定程度上大大增加信息的順暢性，進而使貿(mào)易交流的效率大大增加。

2.2便于進行商務(wù)洽談

貿(mào)易咨詢和貿(mào)易洽談是開展國際貿(mào)易業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，傳統(tǒng)的商務(wù)洽談活動需要雙方選擇某一地點進行，這種方式在很大程度上受到時間和地點的限制，并且溝通的成本較高，而貿(mào)易雙方進行電子商務(wù)時，可以通過電子郵件等較為簡便的方式進行溝通，這就極大地降低了商務(wù)洽談的成本，提高了洽談效率。

2.3便于開展國際貿(mào)易訂購和支付

在當今電子商務(wù)流行的大環(huán)境下，賣方可以在法律允許的范圍內(nèi)自由進行供求信息的，購買方也可以在互聯(lián)網(wǎng)上自由查找商家的信息，一旦購買者發(fā)現(xiàn)了適合的購買物品就可以通過網(wǎng)上支付的手段與商家進行訂購互動，極大地簡化了商品交易環(huán)節(jié)，為交易活動的順利進行提供了保證。

3電子商務(wù)背景下國際貿(mào)易的創(chuàng)新方式

3.1能夠加強跨國公司全球化生產(chǎn)格局

首先，跨國公司發(fā)展電子商務(wù)能夠在一定程度上簡化生產(chǎn)材料的采購工作，并且能夠使工作人員合理調(diào)度公司生產(chǎn)所需的資本和工作人員，能夠充分發(fā)揮跨國公司在生產(chǎn)技能、生產(chǎn)資源以及生產(chǎn)工作人員等多個方面發(fā)揮自己的優(yōu)勢，能夠保證跨國公司國際分工的有效進行。跨國公司也可以通過電子商務(wù)的形式來根據(jù)訂單的具體情況來進行產(chǎn)品生產(chǎn)的組織，盡可能將產(chǎn)品的庫存降低，從而積極開展跨國公司的生產(chǎn)布局。其次，電子商務(wù)在發(fā)展過程中就應明確跨國公司的分工情況，使公司能夠進行更加細致的分工工作，使國際間的產(chǎn)品流動速度大大增加，為國際貿(mào)易活動的開展奠定基礎(chǔ)。企業(yè)開展電子商務(wù)時在某種程度上也能夠推動電子協(xié)作方面的發(fā)展。電子商務(wù)的時間和空間限制較少，企業(yè)之間僅僅通過互聯(lián)網(wǎng)就能夠完成合作交流活動，進而推動國際貿(mào)易的發(fā)展。

3.2創(chuàng)新國際貿(mào)易的準備工作

在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易方式下，工作人員必須在前期進行市場調(diào)研工作，及時商品進出口信息，并且積極進行國際市場調(diào)研情況分析工作，對國際貿(mào)易的可行性進行分析，并且利用專業(yè)的知識來制定相關(guān)的國際貿(mào)易計劃。在電子商務(wù)環(huán)境下，企業(yè)可借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實現(xiàn)市場環(huán)境的分析工作，能夠?qū)κ袌龅膭酉蛞约翱蛻舻木唧w情況進行有效掌握，電子商務(wù)較傳統(tǒng)方式的投入時間較少，并且具有較高的工作效率。

3.3創(chuàng)新貿(mào)易形式

電子商務(wù)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟的大環(huán)境，為了適應時代的發(fā)展，謀求自己企業(yè)的長期健康發(fā)展，國際貿(mào)易企業(yè)就必須及時進行思路的轉(zhuǎn)變，應該敢于進行貿(mào)易方式的創(chuàng)新工作，充分考慮電子商務(wù)給企業(yè)帶來的優(yōu)勢，筆者認為主要應該從以下兩個方面做好貿(mào)易形式的創(chuàng)新工作。首先，企業(yè)應該借助電子商務(wù)的優(yōu)勢來進行國家貿(mào)易環(huán)節(jié)的整合、改造，將不必要的貿(mào)易環(huán)節(jié)消除，為國際貿(mào)易工作的效率提供保證。其次，采取措施提高國際貿(mào)易當中電子商務(wù)的使用深度，積極進行國際交流與國際合作，以積極主動的姿態(tài)融入到經(jīng)濟全球化的經(jīng)濟趨勢當中，在接觸、融合的過程中積極尋求更多、更好的發(fā)展機遇。

3.4宏觀管理創(chuàng)新

國際貿(mào)易需要在不同國家的企業(yè)之間進行，這樣的經(jīng)濟行為需要受到多個國家法律和政策的限制，這就要求企業(yè)管理者應具有更高的管理水平，電子商務(wù)發(fā)展水平不斷提高，并且給國際貿(mào)易管理方式帶來了巨大的沖擊，為了保證國際貿(mào)易的工作質(zhì)量，工作人員應該采取措施進行宏觀管理，筆者認為主要應該從以下幾個方面做好宏觀管理創(chuàng)新工作：首先應該采取措施積極發(fā)揮電子商務(wù)在國際貿(mào)易管理工作中的優(yōu)勢，保證企業(yè)的國際貿(mào)易管理信息具有一定的公開性和透明性，為國際貿(mào)易的良好環(huán)境打下基礎(chǔ)。其次，應該采取措施改革創(chuàng)新招標工作，可以通過采用電子招標的形式達到該目的，企業(yè)為了適應國際貿(mào)易秩序，就應該采取措施不斷提高配額使用率，以防止由于外交問題給企業(yè)帶來的負面影響。

3.5創(chuàng)新營銷方式

電子商務(wù)給國際貿(mào)易帶來的沖擊在市場營銷方面表現(xiàn)尤為突出，這也是傳統(tǒng)貿(mào)易方式和電子商務(wù)在影響方式方面存在的區(qū)別，電子商務(wù)在國際貿(mào)易影響方式的創(chuàng)新工作主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

(1)創(chuàng)新營銷理念

工作人員在開展國際貿(mào)易營銷活動時，應該采取專業(yè)措施進行整合營銷、定向營銷以及線上線下互動營銷等多種營銷理念，并且在實際工作當中積極使用這些營銷方式。

(2)創(chuàng)新營銷方式

在電子商務(wù)環(huán)境下，國際貿(mào)易工作人員應該采取措施積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)在營銷工作當中的作用，并且積極使用多種現(xiàn)代化多媒體手段對自己企業(yè)的產(chǎn)品進行宣傳推廣，在營銷過程中，企業(yè)應該采取措施不斷推動自己和客戶之間的溝通互動，甚至還可以和競爭對手進行互動，通過使用互動的方式來讓更多人參與到營銷活動當中，為客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以保證客戶能夠進行更加完美的購物體驗。

(3)創(chuàng)新運輸方式

在電子商務(wù)環(huán)境下，國際貿(mào)易活動越來越繁榮、頻繁，這也對運輸方式提出了更高的要求，傳統(tǒng)的運輸方式已經(jīng)不能適應電子商務(wù)環(huán)境下國際貿(mào)易的要求，在今后的國際貿(mào)易發(fā)展過程中，工作人員應該采用專業(yè)措施不斷進行運輸方式和物流體系的改革、創(chuàng)新，通過形成完整的運輸體系來保證倉儲、交通和物流等多個環(huán)節(jié)支架的密切聯(lián)系，這樣才能使其在電子商務(wù)環(huán)境下得到更好的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)一體化是當今電子商務(wù)環(huán)境下國際貿(mào)易的主要管理方式，使用互聯(lián)網(wǎng)進行管理能夠提高運輸工作的效率，降低庫存成本。但在后期國際貿(mào)易的發(fā)展過程中，仍然需要工作人員不斷采取措施改革、創(chuàng)新運輸方式，主要應該著手做好物流運輸速度和效率的提高工作，為產(chǎn)品及時、安全地送到客戶手中奠定基礎(chǔ)。

3.6實行電子招標進行出口商品配額

我們所說的電子招標就是使用現(xiàn)代電子信息技術(shù)來進行招標采購活動，要不斷促進招標采購活動的規(guī)范化，為招標采購工作的科學性和專業(yè)性提供保證，進而促進國民經(jīng)濟的健康發(fā)展。2001年我國加入WTO，我國商務(wù)部為了應對此項活動帶來的沖擊，積極采取措施開發(fā)建立了中國國際招標網(wǎng)，中國國際招標網(wǎng)的建立標志著我國招標投標事業(yè)取得了巨大的進步，同時也在一定程度上促進了國際貿(mào)易行業(yè)的發(fā)展。進行電子招標能夠?qū)崿F(xiàn)幫助中國外經(jīng)貿(mào)管理機關(guān)及時確定企業(yè)投標資格，工作人員可以及時檢查、跟蹤、反饋、調(diào)整招標商品的使用配額情況。投資企業(yè)每個月都可以通過該網(wǎng)絡(luò)向各地外經(jīng)貿(mào)委發(fā)送配額情況文件，外經(jīng)貿(mào)委再將每個月的配額情況進行匯總向外經(jīng)貿(mào)部進行匯報。這就實現(xiàn)了外經(jīng)貿(mào)管理機關(guān)的動態(tài)管理機制，進而解決了配額使用率不高、浪費的問題，有關(guān)部門還可以通過網(wǎng)上調(diào)查的方式對企業(yè)的各種行為進行調(diào)查，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)企業(yè)有違規(guī)行為就可以采用標準流程將企業(yè)的投標資格取消，為招投標活動做好技術(shù)支持，不斷提高配額使用率，增加商品賣價和出口額，規(guī)范貿(mào)易秩序，凈化經(jīng)營環(huán)境，這就需要相關(guān)部門不斷擴大電子招標的范圍。

3.7實現(xiàn)許可證網(wǎng)上申請發(fā)放

隨著科學技術(shù)的進步，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越成熟，為了實現(xiàn)進出口許可證申請和發(fā)放工作的網(wǎng)絡(luò)化，我國有關(guān)部門在2002年設(shè)置了新的進出口許可證管理系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)許可證網(wǎng)上發(fā)放的效果，并且有關(guān)部門決定從2003年1月1日起正式在全國范圍內(nèi)使用網(wǎng)上申領(lǐng)許可證系統(tǒng)，該系統(tǒng)借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)連接各級配額管理機關(guān)、許可證發(fā)放單位以及海關(guān)、企業(yè)等多個部門，全面監(jiān)管進出口配額分配、進出口許可證的網(wǎng)上申請、發(fā)放以及海關(guān)的核查等多項國際貿(mào)易環(huán)節(jié)，在全國范圍內(nèi)形成全國進出口配額許可證管理閉合網(wǎng)絡(luò)。通過許可證網(wǎng)上申請發(fā)放工作的實現(xiàn)能夠減少各種不必要的環(huán)節(jié)，從而節(jié)省了辦事時間，提高了辦事效率。

3.8海關(guān)管理中電子商務(wù)的運用

我國的海關(guān)總署從1998年9月1日開始就借助于中國電信公眾多媒體網(wǎng)實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)審查功能，該網(wǎng)絡(luò)涉及到全國各個外匯管理部門以及外匯指定銀行，涉及范圍廣，不再需要手工進行報關(guān)單的二次核對工作，在海關(guān)管理當中應用電子商務(wù)能夠在提高管理效率的同時促進企業(yè)實現(xiàn)進出口業(yè)務(wù)，為企業(yè)提供了極大便利，還能夠有效防止企業(yè)出現(xiàn)逃稅現(xiàn)象。

3.9進出口檢查工作中電子商務(wù)的應用

在國際貿(mào)易活動中進出口檢查工作發(fā)揮著日益重要的作用，該工作密切聯(lián)系著外貿(mào)經(jīng)營單位、運輸部門、銀行、保險、出口商品生產(chǎn)企業(yè)以及其他檢驗機構(gòu)等多個公司和部門，進出口檢查工作中會頻繁進行證件交換、傳統(tǒng)行為。根據(jù)調(diào)查，我國目前已經(jīng)實現(xiàn)了在商檢業(yè)務(wù)上報驗、檢驗出證方面的計算機管理工作，筆者認為，我國以后的電子商務(wù)在商檢方面應該主要從以下兩個方向進行：著重進行商檢證書的報驗和簽發(fā)工作；實現(xiàn)進出口貨物流向的信息傳遞工作。

4電子商務(wù)下的國際貿(mào)易運行機制創(chuàng)新

近幾年科學技術(shù)水平的提高為電子商務(wù)的開展提供了技術(shù)條件，在此背景下，網(wǎng)上虛擬市場正在以其獨特的優(yōu)勢取代傳統(tǒng)的國際貿(mào)易運行機制，這將促進以信息網(wǎng)絡(luò)為紐帶的世界經(jīng)濟一體化進程，而電子商務(wù)的開展必將促進國際貿(mào)易的創(chuàng)新工作。

4.1電子公司，新型的企業(yè)組織形式

在此環(huán)境下，電子公司能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和企業(yè)經(jīng)營的有機結(jié)合，企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)進入市場，并且使用網(wǎng)上交流的方式進行業(yè)務(wù)交談，國際貿(mào)易企業(yè)可以通過自己的電子公司來獲取商業(yè)情報，與自己的客戶進行動態(tài)、實時交流，促進國際貿(mào)易效率的提高。電子公司在生產(chǎn)和發(fā)展過程中都會對國際貿(mào)易管理組織的改革活動產(chǎn)生影響，同時能夠迅速造成全球經(jīng)營活動的變化。

4.2促使國際貿(mào)易管理組織進行改革和創(chuàng)新

在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易活動中，人工發(fā)揮著重要作用，如各個部門的工作情況、財務(wù)和物資情況等，但如若有誤差出現(xiàn)，就會使企業(yè)領(lǐng)導人員很難準確地掌握公司各項活動的準確數(shù)據(jù)，這就會對領(lǐng)導人員和其他公司進行業(yè)務(wù)洽談時造成困難。而通過使用電子商務(wù)，企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)可以自動進行準確匯總，這些匯總數(shù)據(jù)都會在公司內(nèi)部的數(shù)據(jù)庫中體現(xiàn)，為企業(yè)領(lǐng)導層做出決策提供幫助。

5國際貿(mào)易當中電子商務(wù)的應用情況

國際貿(mào)易領(lǐng)域當中應用EDI是在國際貿(mào)易電子商務(wù)環(huán)境下創(chuàng)新的最初形式，進行國家貿(mào)易的企業(yè)之間可以借助互聯(lián)網(wǎng)來進行商業(yè)文件的傳遞，并且按照標準的電子數(shù)據(jù)格式來完成數(shù)據(jù)傳輸交換工作。電子商務(wù)的應用能夠?qū)⑦\行體系的數(shù)據(jù)流通時間降到最低，并且在某種程度上能夠消除空間障礙。EDI在外貿(mào)出口單證傳輸方面發(fā)揮著重要作用，相對于傳統(tǒng)的訂貨付款方式，電子商務(wù)能夠降低企業(yè)的時間和投資費用。通常情況下，EDI都是使用封閉的專線網(wǎng)絡(luò)，商業(yè)條件較好，能夠為企業(yè)的安全保密工作提供保證。

6結(jié)語

電子商務(wù)的廣泛應用必將引起國際貿(mào)易的創(chuàng)新革命，在這場創(chuàng)新革命當中，從貿(mào)易的前期準備、貿(mào)易協(xié)商以及合同訂立、合同執(zhí)行等多個過程都會得到一定創(chuàng)新，這些活動都是由于電子商務(wù)給廣大企業(yè)帶來了巨大利益造成的。但是電子商務(wù)給國際貿(mào)易帶來機遇的同時也帶來了巨大的挑戰(zhàn)，國際貿(mào)易企業(yè)應該采取措施進行相關(guān)工作，使自己能夠在電子商務(wù)環(huán)境下贏得主動，從而得到持久健康的發(fā)展。

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作者：陶俊 單位：  金肯職業(yè)技術(shù)學院