農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用分析

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近幾年電子商務(wù)方興未艾，所謂電子商務(wù)，指的是利用網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)技術(shù)構(gòu)建一個(gè)網(wǎng)上商品交易平臺，人們不再像傳統(tǒng)上面對面進(jìn)行商品交易，而是通過查找網(wǎng)上的文字、圖片、視頻等商品信息，并與商家通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流，再以及時(shí)快捷的物流配送系統(tǒng)和安全高效的資金結(jié)算系統(tǒng)進(jìn)行最終交易。由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)季節(jié)性、地域性強(qiáng)，加之我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)以小戶分散經(jīng)營為主，市場化程度低，流通成本高，嚴(yán)重影響了我國農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。電子商務(wù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)，可以拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷方式，從而促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。

一、我國農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀及形勢分析

一直以來，我國農(nóng)產(chǎn)品主要通過農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行交易，受地域和時(shí)令的限制，流通區(qū)域小，很多特色農(nóng)產(chǎn)品局限在生產(chǎn)地，很難進(jìn)入大市場流通，消費(fèi)引導(dǎo)生產(chǎn)的功能很難實(shí)現(xiàn)，制約了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品市場化程度低，加上流通成本高，農(nóng)產(chǎn)品的附加值得不到充分發(fā)掘，農(nóng)民亦很難得到流通領(lǐng)域的比較效益，從而影響了農(nóng)民增收致富。同時(shí)，我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度偏低，發(fā)展相對落后，這大大影響了我國農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。

隨著經(jīng)濟(jì)社會的進(jìn)步，近一二十年，互聯(lián)網(wǎng)在我國快速發(fā)展，電腦和網(wǎng)絡(luò)已融入到人們生活當(dāng)中，消費(fèi)者可以通過淘寶、京東等線上商務(wù)平臺選購商品，也可以幾分鐘在網(wǎng)上開店當(dāng)老板，通過網(wǎng)上文字、圖片等信息談生意。電子商務(wù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)，可以讓消費(fèi)者足不出戶即可與農(nóng)民或企業(yè)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易，我們可以稱之為“網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場”，這將豐富農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，很大程度上滿足農(nóng)產(chǎn)品市場需求。

二、發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的積極意義

農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，我國農(nóng)村社會的核心問題就是“三農(nóng)”問題，這一問題解決不好，會影響我國社會的長遠(yuǎn)發(fā)展。解決“三農(nóng)”問題的關(guān)鍵是優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。近年來，我國提出了發(fā)展農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，而電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化中的作用顯著。

1.方便信息流通，減少農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的盲目性。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)表現(xiàn)出小規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營形式的特點(diǎn)，農(nóng)民靠經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行生產(chǎn)，接觸了解市場的面很小，市場信息掌握不全面且消息滯后，生產(chǎn)往往帶有盲目性。電子商務(wù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)上提供豐富全面的農(nóng)業(yè)市場信息，指導(dǎo)農(nóng)戶和企業(yè)準(zhǔn)確把握市場需求，進(jìn)而合理開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，避免因市場波動(dòng)影響農(nóng)民收入，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)得以降低。

2.降低銷售成本，拓寬銷售渠道。電子商務(wù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)，縮短了農(nóng)戶與市場間的距離，減少了中間商環(huán)節(jié)，拉近了生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的距離，減少了農(nóng)產(chǎn)品銷售對基礎(chǔ)設(shè)施的依賴，營銷成本會顯著降低，提升了農(nóng)產(chǎn)品銷售的經(jīng)濟(jì)效益。電子商務(wù)的應(yīng)用可以將分散生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化交易，合理配置優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源，這將有助于健全農(nóng)產(chǎn)品流通體系，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，。

3.加速農(nóng)業(yè)信息化，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用，將農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷環(huán)節(jié)有機(jī)結(jié)合到一起，改變了傳統(tǒng)營銷模式，有效解決了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場信息不對稱問題，同時(shí)，電子商務(wù)交易平臺促使農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝和加工，有效地提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值。因此，電子商務(wù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)提高了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效益，有利于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營朝著市場化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；较虬l(fā)展。

4.提升農(nóng)民素質(zhì)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。電子商務(wù)廣泛應(yīng)用于農(nóng)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)上的新思想、新技術(shù)可以影響農(nóng)民學(xué)習(xí)先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，了解農(nóng)產(chǎn)品精深加工知識，及時(shí)了解前沿的市場動(dòng)態(tài)，這會顯著提升農(nóng)民的科技文化素質(zhì)，促使農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化深入發(fā)展。

三、發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的建議

為了加速電子商務(wù)技術(shù)在農(nóng)業(yè)上的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售大市場化，面對發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在的問題，我們應(yīng)該找準(zhǔn)突破口，采取有效措施加以解決，優(yōu)化農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，具體我們應(yīng)采取以下對策。

1.加強(qiáng)農(nóng)技人員知識技能培訓(xùn)。農(nóng)業(yè)從業(yè)人員科技文化素質(zhì)的提升是電子商務(wù)成功應(yīng)用于農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵，應(yīng)積極有效的培養(yǎng)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)人員，有針對性地對農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品精深加工等專業(yè)技能培訓(xùn)，提高農(nóng)民的現(xiàn)代化生產(chǎn)經(jīng)營管理水平，全面提升農(nóng)技人員整體素質(zhì)，培育出高素質(zhì)的新型農(nóng)民。

2.完善農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。各級政府應(yīng)對農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)給予有力的支持，加大財(cái)政支持力度，同時(shí)引入企業(yè)資本，利用移動(dòng)通信、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等通訊手段，建立全覆蓋的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)。政府應(yīng)組織建立各級農(nóng)業(yè)信息咨詢服務(wù)部門，培訓(xùn)引導(dǎo)農(nóng)民使用各類信息設(shè)施，了解掌握農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用技能。

3.完善物流配送系統(tǒng)。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)季節(jié)性、地域性強(qiáng)，將不同地方的農(nóng)產(chǎn)品相互銷售，需要在生產(chǎn)者、電子商務(wù)平臺、消費(fèi)者之間建立有效的供應(yīng)鏈系統(tǒng)和物流配送系統(tǒng)，同時(shí)完善農(nóng)產(chǎn)品倉儲能力建設(shè)，延長農(nóng)業(yè)商品貨架期。政府應(yīng)引導(dǎo)建立專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品物流基地，重點(diǎn)扶持有實(shí)力、技術(shù)先進(jìn)的物流企業(yè)，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品物流的快速發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

4.強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。我們應(yīng)以政府推動(dòng)、市場帶動(dòng)，加快各類農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)工作，通過制訂農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工各環(huán)節(jié)對應(yīng)的規(guī)程和標(biāo)準(zhǔn)，建立起農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯制度，大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)，有效提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量品質(zhì)，增強(qiáng)市場核心競爭力，讓消費(fèi)者在網(wǎng)上放心購物，解決電子商務(wù)平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品存有的瓶頸問題。

如今，電子商務(wù)已融入我們的生活，對我們生活方式和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式帶來了巨大變革。農(nóng)業(yè)是經(jīng)濟(jì)建設(shè)的基礎(chǔ)，我國又是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)勢在必行。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在拉近生產(chǎn)者和消費(fèi)者距離的同時(shí)，促進(jìn)和帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，增加了農(nóng)民收入，對我國解決“三農(nóng)”問題，全面實(shí)施國家發(fā)展戰(zhàn)略意義重大。電子商務(wù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)的過程會遇到各種各樣的問題，但我們相信，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)會日趨完善，并將成熟運(yùn)行于生活當(dāng)中。

作者：李勇 單位：嘉祥縣職業(yè)中專