兒童文學(xué)的商業(yè)化及童心堅(jiān)守
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一、兒童文學(xué)的商業(yè)價(jià)值
兒童文學(xué)的巨大商業(yè)價(jià)值與兒童文學(xué)特殊的受眾是密切相關(guān)的。兒童文學(xué)是專為少年兒童創(chuàng)作的文學(xué)作品，而且，兒童文學(xué)在兒童的成長(zhǎng)過程中有著重要的啟蒙功能和教育功能也是社會(huì)的普遍共識(shí)。因此作為商品來說，兒童文學(xué)作品對(duì)于兒童而言可以說是成長(zhǎng)道路上的“必需品”，或者用現(xiàn)在流行的話說，是一種“剛需”。而對(duì)于成年人來說，文學(xué)在當(dāng)前只是文化消費(fèi)的選項(xiàng)之一，與影視和游戲相比，文學(xué)在成年人文娛市場(chǎng)所占的份額可謂微乎其微。兩相對(duì)比之下，兒童文學(xué)穩(wěn)定的消費(fèi)群體為其提供了足夠的市場(chǎng)保證，這也使得兒童文學(xué)的商業(yè)價(jià)值明顯高于成人文學(xué)。所以，與其說兒童文學(xué)太像商品，不如說成人文學(xué)因?yàn)闊o法產(chǎn)生巨額的利潤(rùn)，在與其它文娛產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過程中沒有彰顯出其本身應(yīng)有的商品屬性。此外，從商品消費(fèi)的角度看，兒童文學(xué)的消費(fèi)者也有其特殊性。文學(xué)作品的消費(fèi)包含購買和閱讀兩個(gè)層面。對(duì)成人文學(xué)作品而言，通常情況下購買者即為閱讀者。當(dāng)讀者有閱讀需求時(shí)，便會(huì)購買文學(xué)作品滿足自己的需求。換言之，一旦閱讀需求被滿足，購買行為便不會(huì)發(fā)生。但兒童文學(xué)不同，雖然兒童是文本的閱讀者，但購買者卻通常是家長(zhǎng)。對(duì)子女成才的期待，以及在期待中不自覺形成的焦慮往往會(huì)造成一種過度消費(fèi)，即家長(zhǎng)對(duì)兒童文學(xué)作品的購買量會(huì)超出兒童的實(shí)際閱讀量，這就進(jìn)一步擴(kuò)大了兒童文學(xué)的消費(fèi)市場(chǎng)。而且，鑒于教育與升學(xué)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，語文學(xué)科在高考中日益重要的地位以及當(dāng)代社會(huì)對(duì)人文素養(yǎng)的重視，可以預(yù)見，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，兒童文學(xué)市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)出繼續(xù)擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)。資本的嗅覺是敏銳的，面對(duì)這樣一個(gè)日益擴(kuò)大的市場(chǎng)，越來越多的資本開始涉足其中。資本的介入一方面為兒童文學(xué)的創(chuàng)作、出版和推廣提供了資金上的支持，同時(shí)也將商業(yè)化的運(yùn)作模式引入了兒童文學(xué)領(lǐng)域。這也意味著兒童文學(xué)被納入商業(yè)市場(chǎng)，兒童文學(xué)的創(chuàng)作一定會(huì)受到商業(yè)生產(chǎn)準(zhǔn)則的影響。2018年9月15日，湖北兒童文學(xué)作家董宏猷、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院和武漢出版社有限公司三方共同成立了“董宏猷兒童文學(xué)創(chuàng)作研究中心”，這是國內(nèi)首個(gè)由出版機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)和作家共同組成的兒童文學(xué)創(chuàng)作與研究單位，從這個(gè)意義上說，湖北兒童文學(xué)又一次開了全國之先河。出版社為作家的創(chuàng)作和學(xué)者的研究提供經(jīng)費(fèi)支持和出版便利，此舉對(duì)于湖北兒童文學(xué)的創(chuàng)作與研究無疑將發(fā)揮積極的作用。而出版社作為自負(fù)盈虧的商業(yè)單位，在兒童文學(xué)事業(yè)中追求經(jīng)濟(jì)效益也是合理的訴求。資本、創(chuàng)作和研究三者結(jié)合后，將會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)，這是一個(gè)值得關(guān)注的問題。但有一點(diǎn)是毋庸置疑的，在這個(gè)創(chuàng)作、編輯、出版、銷售等各環(huán)節(jié)緊密連接在一起的商業(yè)社會(huì)中，不管兒童文學(xué)的從業(yè)人員是有心還是無意，兒童文學(xué)都已經(jīng)勢(shì)不可擋地走上了商業(yè)化的道路，與市場(chǎng)緊密結(jié)合起來。
二、商業(yè)化對(duì)兒童文學(xué)的積極影響
兒童文學(xué)與商業(yè)化生產(chǎn)模式結(jié)合最顯著的特點(diǎn)就在于兒童文學(xué)作品能夠帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，而經(jīng)濟(jì)效益能為兒童文學(xué)事業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供資本和人力上的保障。中國兒童文學(xué)經(jīng)過一百多年的發(fā)展，終于在21世紀(jì)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，這正是得益于兒童文學(xué)有著巨大的市場(chǎng)空間。中國龐大的少年兒童消費(fèi)群體對(duì)兒童文學(xué)作品的種類和數(shù)量都有著巨大的需求。但這并不表示兒童文學(xué)作品的目標(biāo)是成為書架上待售的圖書，而是說商業(yè)化社會(huì)使得兒童文學(xué)擁有能夠更好發(fā)展的條件，商業(yè)資本也成為了推動(dòng)兒童文學(xué)發(fā)展的動(dòng)力。在商業(yè)化社會(huì)中，作家與市場(chǎng)之間的付出是雙向的。作家為市場(chǎng)提供了作品，市場(chǎng)也不會(huì)辜負(fù)作家的心血，除了受到讀者的接受和認(rèn)可，良好的經(jīng)濟(jì)效益也是對(duì)作家勞動(dòng)的應(yīng)有回報(bào)。以前，對(duì)于體制之外的作家而言，全職創(chuàng)作即便不是一種幻想，也是一項(xiàng)極為艱難的事業(yè)。但現(xiàn)在兒童文學(xué)的商業(yè)化卻使全職創(chuàng)作成為一份收益頗豐的工作。當(dāng)創(chuàng)作不再需要靠情懷苦苦支撐，而是能夠帶來足以謀生的酬勞時(shí)，就會(huì)有越來越多的人投身于這一事業(yè)，從而促使兒童文學(xué)創(chuàng)作的隊(duì)伍不斷發(fā)展壯大。就當(dāng)代湖北兒童文學(xué)創(chuàng)作而言，現(xiàn)在已經(jīng)形成了一支實(shí)力雄厚、梯隊(duì)齊全的隊(duì)伍。董宏猷、徐魯?shù)壤弦淮骷依^續(xù)肩扛湖北兒童文學(xué)的大旗；蕭袤、黃春華等中年作家發(fā)揮著中流砥柱的作用；舒輝波、陳夢(mèng)敏等青年作家展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，已經(jīng)躋身國內(nèi)一流兒童文學(xué)作家的行列；鄒超穎等新生代作家也是佳作不斷。眾多有才華的作家源源不斷地出現(xiàn)并且能全身心地投入創(chuàng)作活動(dòng)之中，與兒童文學(xué)市場(chǎng)為他們提供的收入保障是密切相關(guān)的。有市場(chǎng)就會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)也是進(jìn)步的動(dòng)力之一。哈羅德•布魯姆曾用“影響的焦慮”來描寫作家之間的關(guān)系，但他對(duì)這種關(guān)系的描述只是局限在作家與前輩經(jīng)典作家之間，即“為了擺脫前驅(qū)詩人的影響陰影，后來詩人就必須極力掙扎，竭盡全力地爭(zhēng)取自己的獨(dú)立地位，爭(zhēng)取自己的詩作在詩歌歷史上的一席之地?！盵2]對(duì)于商業(yè)市場(chǎng)中同代作家之間的競(jìng)爭(zhēng)，布魯姆并沒有考慮。事實(shí)上，兒童文學(xué)商業(yè)化的環(huán)境下，當(dāng)代作家包括兒童作家具有雙重身份，他們既是精神文化的生產(chǎn)者，同時(shí)也是商品生產(chǎn)者。這就使得所謂“影響的焦慮”在他們身邊變成了雙重焦慮。一方面，作為精神文化產(chǎn)物的生產(chǎn)者，他們渴望自己能躋身經(jīng)典作家之列；同時(shí)，他們也必須通過與同代作家的競(jìng)爭(zhēng)，使自己的作品具有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)上脫穎而出。從這個(gè)角度看，今天的作家，尤其是兒童文學(xué)作家，其實(shí)背負(fù)著比自己前輩更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，這種壓力也促使作家不斷提升自我，突破自我，以便在競(jìng)爭(zhēng)中彰顯自我。以湖北作家黃春華為例。黃春華的文學(xué)生涯始于小說創(chuàng)作，以《楊梅》為代表的系列中短篇小說幫助他奠定了自己在當(dāng)代中國文壇的地位。但此后黃春華不斷調(diào)整自己的創(chuàng)作方向，近年來在童話、繪本等領(lǐng)域多有新作，作品基調(diào)也逐漸由傷懷抒情變?yōu)檩p松詼諧。這種變化既是作家的一種自我突破，也是對(duì)于日益擴(kuò)大的低幼童話和繪本市場(chǎng)的一種回應(yīng)。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力使得作家無法安然躺在功勞簿上，只能不斷尋求新的創(chuàng)作增長(zhǎng)點(diǎn)時(shí)，最終受益的依然是讀者和整個(gè)兒童文學(xué)事業(yè)。從商業(yè)化中受益的不只是作家，還包括讀者。用戶購買商品，是因?yàn)橛惺褂迷撋唐返男枨?，但現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)營已經(jīng)進(jìn)入了主動(dòng)創(chuàng)造、挖掘用戶需求的時(shí)代。如果說以往兒童文學(xué)作品是靜靜躺在書店的書架上等待讀者去選擇，那么在當(dāng)下，資本已經(jīng)將作家和作品推送到了讀者面前，主動(dòng)激發(fā)讀者的購買和閱讀欲望。當(dāng)其它文學(xué)作品還停留在傳統(tǒng)的作家簽售這一營銷方式的時(shí)候，兒童文學(xué)已經(jīng)在資本的助力下主動(dòng)走進(jìn)了校園和社區(qū)，各個(gè)繪本館、親子閱讀機(jī)構(gòu)和兒童閱讀推廣組織也成了推介作家作品的前沿陣地。這種幾乎無孔不入的推薦方式不僅讓兒童有了更多近距離接觸作家和作品的機(jī)會(huì)，也強(qiáng)化了他們對(duì)于兒童文學(xué)的認(rèn)知與認(rèn)可，進(jìn)而從文學(xué)閱讀中受益。
三、商業(yè)化對(duì)兒童文學(xué)的消極影響
商業(yè)化確實(shí)為兒童文學(xué)注入了活力，但是商業(yè)化的影響也是一把雙刃劍。在現(xiàn)代商業(yè)化社會(huì)中，任何一種商業(yè)行為都是以逐利作為最終目標(biāo)的，而這種逐利動(dòng)機(jī)一旦滲透到從文本創(chuàng)作到終端銷售這一系列環(huán)節(jié)中，一切都將以利益為先，使得文學(xué)藝術(shù)有“完全掉進(jìn)了商品世界之中，是為市場(chǎng)生產(chǎn)的，目標(biāo)也在市場(chǎng)上”[3]的風(fēng)險(xiǎn)。兒童文學(xué)市場(chǎng)亦是如此，銷售量成為衡量一本童書價(jià)值的主要標(biāo)準(zhǔn)。在消費(fèi)社會(huì)中“顧客就是上帝”，商品最重要的作用就是能夠滿足消費(fèi)者的需要，刺激消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。雖然兒童文學(xué)作品的實(shí)際購買者是作為家長(zhǎng)的成年人，但其真正的精神消費(fèi)者依然是兒童。在這種情況下，文學(xué)市場(chǎng)中的兒童文學(xué)就是待售商品，兒童是目標(biāo)顧客，兒童文學(xué)“一切為了孩子”的創(chuàng)作宗旨在這種環(huán)境中就多了一層刻意迎合的意味?！皟和辽稀钡膬?nèi)涵在某些情況下從“兒童文學(xué)創(chuàng)作應(yīng)該引導(dǎo)兒童”逐漸變?yōu)椤皟和龑?dǎo)兒童文學(xué)創(chuàng)作”———即兒童文學(xué)創(chuàng)作以取樂兒童為主，投兒童所好，用兒童喜歡的題材、語言和內(nèi)容吸引兒童。商業(yè)化的兒童文學(xué)首先考慮的不再是兒童文學(xué)的藝術(shù)性和兒童文學(xué)獨(dú)特的審美意蘊(yùn)，而是兒童是否愿意、喜愛閱讀。有意地去滿足兒童的喜好，歸根結(jié)底，能夠成功出售才是商業(yè)化兒童文學(xué)的首要目標(biāo)。這顯然有違兒童文學(xué)的創(chuàng)作初衷，因?yàn)椤皟和膶W(xué)是兒童成長(zhǎng)的教科書”[4]，其價(jià)值之一就是引領(lǐng)孩子更好地成長(zhǎng)。在市場(chǎng)的指引下，會(huì)有越來越多的暢銷因素、商業(yè)寫作技巧顯露、成型，再被投入創(chuàng)作中運(yùn)用，久而久之兒童文學(xué)的創(chuàng)作之路會(huì)越走越窄，最后被困于兒童文學(xué)市場(chǎng)的某一端。短時(shí)間內(nèi)速成的兒童作品幾乎沒有生命力，兒童文學(xué)創(chuàng)作也容易陷入兒童文學(xué)市場(chǎng)的虛假繁榮中，在市場(chǎng)動(dòng)向的指引下進(jìn)行模式化創(chuàng)作的兒童文學(xué)必然缺乏不斷拓寬寫作范圍的創(chuàng)新力。當(dāng)然，這種創(chuàng)新的阻力并不主要來自于作者對(duì)市場(chǎng)的迎合，更大的阻力其實(shí)來自資本的要求。因?yàn)槌霭嫔鐣?huì)更樂于投資、出版受到當(dāng)前市場(chǎng)歡迎的作品，這就從根本上遏制住了帶有實(shí)驗(yàn)性的作品的出版路徑。對(duì)任何一種文學(xué)來說，創(chuàng)新都是其不斷向前發(fā)展、緊跟時(shí)代甚至超越時(shí)代的動(dòng)力。失去創(chuàng)新就意味著失去生命力，圖書市場(chǎng)中成功的商業(yè)化童書背后的成功軌跡正在不知不覺中削弱兒童文學(xué)的創(chuàng)新和發(fā)展。在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，為了童書的熱賣、暢銷，最大程度地吸引盡量多的兒童讀者，除了作品本身的內(nèi)容能引起讀者的興趣外，宣傳造勢(shì)在其中也起了很大的作用。其中最常見的便是各種作者見面會(huì)、簽售會(huì)、分享會(huì)。商家創(chuàng)造出一個(gè)平臺(tái)，提供兒童讀者和兒童文學(xué)作家近距離接觸的機(jī)會(huì)，參加這樣的活動(dòng)往往有一個(gè)隱性且必須的要求，即需要攜帶或現(xiàn)場(chǎng)購買作家的書，實(shí)際上這是一種以作家親筆簽名為表象的捆綁銷售行為。這樣的活動(dòng)對(duì)于作家、出版社、書店來說自然是多多益善，卻無益于兒童讀者的閱讀和兒童文學(xué)的發(fā)展?，F(xiàn)代的兒童也面對(duì)著沉重學(xué)業(yè)壓力，課余閱讀時(shí)間本來就并無富余，頻繁的宣傳活動(dòng)反而會(huì)占據(jù)兒童原本的學(xué)習(xí)時(shí)間以及課外閱讀時(shí)間；另外兒童讀者心理發(fā)展尚未成熟，閱讀能力和審美能力也很薄弱，在商家的大肆宣傳下更容易跟風(fēng)而行，盲目購買圖書而不顧作品本身是否具有閱讀價(jià)值；對(duì)于兒童文學(xué)作家來說過多的宣傳活動(dòng)也會(huì)占據(jù)大量的時(shí)間和精力，投入創(chuàng)作的時(shí)間、精力被擠壓、被分散，在這樣的狀態(tài)下也很難創(chuàng)作出優(yōu)秀的兒童作品。
現(xiàn)代商業(yè)文明是現(xiàn)代兒童文學(xué)的發(fā)展環(huán)境，兒童文學(xué)商業(yè)化已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，所以不可避免地會(huì)追求商業(yè)價(jià)值。而且兒童文學(xué)與其他文學(xué)相比，受到商業(yè)化的影響更為深廣，這就使得兒童文學(xué)成為了商業(yè)化時(shí)代里文學(xué)捍衛(wèi)自身藝術(shù)屬性和精神價(jià)值屬性的前沿陣地。令人欣喜的是，我們的兒童文學(xué)作家交出了一份令人滿意的答卷。首先，兒童文學(xué)是以兒童作為主要受眾，而作家在創(chuàng)作時(shí)，也已將兒童作為隱含讀者，正是這一特點(diǎn)使得兒童文學(xué)先天具有在商業(yè)化運(yùn)作模式中保住藝術(shù)底限和價(jià)值觀底限的能力。正如有論者指出的，在兒童文學(xué)創(chuàng)作中，成人身份的內(nèi)涵之一就是“成人對(duì)兒童承擔(dān)著不可推卸的道德責(zé)任”[5]，當(dāng)代兒童文學(xué)理論家劉緒源也曾將兒童文學(xué)分為“父愛型”和“母愛型”兩種類型。這些研究成果都表明身為成年人的作家在為兒童創(chuàng)作文學(xué)作品時(shí)，其成人身份決定了作家不可能無視兒童文學(xué)，必須有益兒童成長(zhǎng)這一基本事實(shí)。因?yàn)楹亲o(hù)兒童、關(guān)愛兒童實(shí)則是人類的本能之一，也是人類這一物種得以生存延續(xù)的重要保障。所以，兒童文學(xué)受眾的獨(dú)特性既是兒童文學(xué)商業(yè)化日益增強(qiáng)的原因，同時(shí)也是兒童文學(xué)能夠堅(jiān)守藝術(shù)底線和道德底線的重要保證。由此不難發(fā)現(xiàn)，如果想充分利用商業(yè)資本為兒童文學(xué)產(chǎn)業(yè)提供更好的運(yùn)營生態(tài)，同時(shí)也使兒童文學(xué)事業(yè)避免受到商業(yè)運(yùn)營模式中產(chǎn)生的一些不利因素影響的關(guān)鍵仍在作者?；蛘吒唧w地說，在于我們的兒童文學(xué)作家如何呵護(hù)自己的童心，保護(hù)讀者的童心。只要我們的作者能堅(jiān)守住這顆童心，就能在創(chuàng)作中創(chuàng)造萬物有靈、平等和諧的世界，弘揚(yáng)真、善、美的品質(zhì)。借助商業(yè)推廣的力量，這種文本能被更多的讀者閱讀。一旦讀者的童心被有效地呵護(hù)，并養(yǎng)成了與之相適應(yīng)的閱讀品位，就會(huì)愿意購買相應(yīng)的作品書籍，資本就會(huì)更樂于推動(dòng)此類作品的出版與傳播。如果能夠形成這樣一個(gè)良性循環(huán)，無疑是作家、讀者、資本三方的共贏。此外，各級(jí)作協(xié)和政府宣傳部門設(shè)置的兒童文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)也在當(dāng)代兒童文學(xué)的商業(yè)生態(tài)中發(fā)揮著彌足輕重的作用。這些官方的獎(jiǎng)項(xiàng)是以價(jià)值觀和藝術(shù)水準(zhǔn)為評(píng)價(jià)依據(jù)，作品的銷售量和作家的版權(quán)收入并不在考量范圍內(nèi)。但是由于官方獎(jiǎng)項(xiàng)具有足夠的公信力，所以一部作品一旦入圍榮獲某一獎(jiǎng)項(xiàng)，甚至只是進(jìn)入候選名單，都可能成為這部作品的絕佳賣點(diǎn)，為作品帶來豐厚的銷售收入。2018年，兩位湖北作家的作品，即董宏猷的《一百個(gè)孩子的中國夢(mèng)》和舒輝波的《夢(mèng)想是生命里的光》獲得全國優(yōu)秀兒童文學(xué)作品獎(jiǎng)。這兩部作品都是作者應(yīng)出版社邀約而創(chuàng)作，并且出版社在策劃選題時(shí)就將沖擊獎(jiǎng)項(xiàng)作為了預(yù)期目標(biāo)，最后的結(jié)果也未負(fù)眾望，給出版社帶來了可觀的利潤(rùn)。由此可見，商業(yè)化對(duì)文學(xué)來說絕不是洪水猛獸。目前兒童文學(xué)行業(yè)的整體生態(tài)要求兒童文學(xué)作家的創(chuàng)作必須適應(yīng)商業(yè)化，但是商業(yè)化運(yùn)營和文學(xué)創(chuàng)作并不矛盾，相反，還可以相互助益。對(duì)于兒童文學(xué)作家來說，在堅(jiān)守文學(xué)藝術(shù)本質(zhì)的基礎(chǔ)上，適應(yīng)商業(yè)化時(shí)代的要求，創(chuàng)作出具有鮮明的時(shí)代特點(diǎn)、滿足當(dāng)下少年兒童的審美需求、倡導(dǎo)積極價(jià)值觀念的作品，既是對(duì)兒童文學(xué)讀者的關(guān)愛和負(fù)責(zé)，也是對(duì)商業(yè)社會(huì)中的文學(xué)創(chuàng)作如何兼顧商品屬性和藝術(shù)屬性具有示范性的探索。
作者：張德澳亞 李綱 單位：中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院