報(bào)紙熱點(diǎn)新聞報(bào)道封面設(shè)計(jì)策略淺析

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摘要：文章認(rèn)為，在新興的網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)勢(shì)崛起和傳統(tǒng)廣播電視深度變革的沖擊下，報(bào)紙必須充分發(fā)揮紙媒的特點(diǎn)，打造優(yōu)美形式、鮮明觀點(diǎn)和深刻內(nèi)容融于一體的風(fēng)格特色，而熱點(diǎn)新聞報(bào)道報(bào)紙的封面最應(yīng)該承擔(dān)起這個(gè)重任。為了激發(fā)讀者的閱讀欲望，成功紙媒熱點(diǎn)新聞報(bào)道的封面在設(shè)計(jì)方式上通常采用滿版式的特寫圖片、壓圖式大標(biāo)題性封面、繪畫(huà)型封面表現(xiàn)及圖片照片的多圖組合等方式。

關(guān)鍵詞：熱點(diǎn)新聞；設(shè)計(jì)；策略

面對(duì)以數(shù)字技術(shù)為核心的新興媒體，傳播速度相對(duì)慢、傳播信息相對(duì)滯后、傳播手段相對(duì)單一的報(bào)紙，尤其是直接沉浮在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大潮中的都市報(bào)，在與新媒體同臺(tái)博弈中一直處于被動(dòng)地位，備受沖擊。眾所周知，快節(jié)奏工作、生活下的新媒體時(shí)代，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)吸引力的現(xiàn)代報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)，不僅僅體現(xiàn)在社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)的新聞內(nèi)容與題材的深度挖掘上，還體現(xiàn)在報(bào)紙封面的視覺(jué)美感上。從視覺(jué)感知的角度看，文字由于其字形形式抽象，給人的視覺(jué)感受顯然不如圖片那樣直觀明了，所以報(bào)紙封面上的圖片是否優(yōu)美、是否有吸引力往往是決定封面設(shè)計(jì)能否成功的首要因素。這是因?yàn)椤皥D片為靜態(tài)文字內(nèi)容帶來(lái)了視覺(jué)動(dòng)感性與閱讀趣味性，在間接傳達(dá)文字內(nèi)容信息的同時(shí)，還起到了充實(shí)版面藝術(shù)效果與強(qiáng)化信息內(nèi)容吸引力的功能作用”［1］。筆者選取揚(yáng)子晚報(bào)的封面設(shè)計(jì)為例，論述報(bào)紙封面設(shè)計(jì)常用的四種設(shè)計(jì)方式。

一、特寫性

這類報(bào)紙封面多采用人像或場(chǎng)景特寫，通過(guò)非常規(guī)尺寸的圖片和打破常規(guī)構(gòu)圖范式的肖像或場(chǎng)景特寫，凸顯熱點(diǎn)新聞的爆炸性和內(nèi)容的誘惑性。這類圖片往往通過(guò)相機(jī)的特寫鏡頭，渲染人物熱情、凝重、歡快、悲哀等各種各樣的情緒；凸顯場(chǎng)景的宏大性、景觀的壯美性和事件的奇詭性等不尋常的特點(diǎn)。這樣的設(shè)計(jì)是為了強(qiáng)調(diào)對(duì)人物內(nèi)心情感和思緒等的傳達(dá)，表現(xiàn)出熱點(diǎn)事件的震撼性，將讀者帶入現(xiàn)場(chǎng)，或營(yíng)造莊重肅穆等特殊氣氛，以突出熱點(diǎn)新聞?wù)鸷橙诵牡木裉刭|(zhì)。將傳統(tǒng)藝術(shù)融入當(dāng)下的生活生產(chǎn)中，將中國(guó)精神和中國(guó)氣度融入新時(shí)代的中國(guó)制造和中國(guó)創(chuàng)造中，這一直是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，也是無(wú)數(shù)有傳統(tǒng)情懷的文化、設(shè)計(jì)和科技工作者孜孜以求的目標(biāo)。在服裝領(lǐng)域，只要一想到倫敦時(shí)裝周，深色、格紋、英倫風(fēng)等作為關(guān)鍵詞會(huì)出現(xiàn)在大多數(shù)人的腦海里。而在2021年，中國(guó)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的蠟染服飾成為倫敦時(shí)裝周上一股強(qiáng)勁的“中國(guó)風(fēng)”。這是中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師和企業(yè)家，不斷追求將有中國(guó)風(fēng)情和傳統(tǒng)文化印記的印染技能融入當(dāng)下服裝設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中的一次成功嘗試。2021年9月6日的揚(yáng)子晚報(bào)（見(jiàn)圖1）對(duì)這次倫敦時(shí)裝周上“中國(guó)風(fēng)”服裝的展示進(jìn)行了詳細(xì)的報(bào)道，當(dāng)天的報(bào)紙封面選擇了一張身穿藍(lán)印花布長(zhǎng)裙的東方模特的特寫圖片。圖片中，身著一襲藍(lán)印花布長(zhǎng)裙的模特站在S形上升的臺(tái)階之上，以仰拍的方式，巧妙地將模特修長(zhǎng)的體型掩映在濃郁中國(guó)風(fēng)的藍(lán)花布長(zhǎng)裙之下，其上身緊致、舒展而修長(zhǎng)的線條與裙擺展開(kāi)后密集、層疊、有動(dòng)感的裙褶形成了曲直、疏密等強(qiáng)對(duì)照關(guān)系。兩相對(duì)比，封面呈現(xiàn)出疏密有序的跳動(dòng)感，同時(shí)藍(lán)印花布上藍(lán)白兩色的鮮明對(duì)比，以及傳統(tǒng)藍(lán)印花布質(zhì)樸的圖案映襯著模特孤冷高潔的表情，使封面圖片傳遞出藍(lán)印花布服飾與世隔絕的“冷”和不食人間煙火的“清”，超凡脫俗盡顯，讀者仿佛能感受到倫敦時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)飄揚(yáng)起一股簡(jiǎn)約清朗的中國(guó)風(fēng)。

二、標(biāo)題性

封面標(biāo)題一定是最先被讀者注意到的內(nèi)容。新聞標(biāo)題存在的目的是為了傳遞出信息，即告知讀者本篇新聞的主題或主要內(nèi)容。通常情況下，成功的新聞標(biāo)題虛詞很少，一般都使用精準(zhǔn)的定語(yǔ)、名詞等，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的運(yùn)用也十分講究，比如常見(jiàn)的冒號(hào)、破折號(hào)、引號(hào)等，其出現(xiàn)在封面上都有特定的目的。只有這樣凸顯報(bào)紙封面的標(biāo)題，才能刺激讀者的聯(lián)想。只有能激發(fā)讀者興趣的標(biāo)題才可以稱為成功的標(biāo)題。這類具有標(biāo)題性的封面在設(shè)計(jì)上十分強(qiáng)調(diào)封面主次鮮明，其他內(nèi)容則常以圖片分割組合的形式存在。設(shè)計(jì)者往往將符號(hào)、眾多內(nèi)容的圖示等元素設(shè)計(jì)成標(biāo)題的輔助，使標(biāo)題永遠(yuǎn)處于封面最亮眼的地方。而且標(biāo)題的字體多用大號(hào)字體，這是由于大號(hào)字體在視覺(jué)上具有沖擊力較強(qiáng)的特點(diǎn)；當(dāng)然，也有用小號(hào)字體的，用小號(hào)字體時(shí)則常對(duì)字體進(jìn)行重復(fù)排列，這是因?yàn)樾√?hào)字體重復(fù)排列也容易形成強(qiáng)烈的視覺(jué)吸引力。2019年10月2日，揚(yáng)子晚報(bào)封面封底版《盛世畫(huà)卷》（見(jiàn)圖2）用帶“1949”“國(guó)慶”“2019”這樣標(biāo)題性字樣的大場(chǎng)景圖做通版底圖，設(shè)計(jì)了帶有顯眼文字——“盛世”和“70”的紅色卷軸，卷軸標(biāo)題的上方是懸掛國(guó)旗的直升機(jī)飛過(guò)天安門廣場(chǎng)時(shí)的照片，標(biāo)題鮮明，底圖場(chǎng)景宏大，整個(gè)封底給人以恢宏大氣的莊嚴(yán)肅穆感。卷軸的每張圖都是以“盛世”和“70”為主題精心選擇的，圖片分別是中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平檢閱部隊(duì)，受閱的現(xiàn)役、老軍人方陣，三軍武器方陣，致敬緬懷老一輩黨和國(guó)家、軍隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)人方陣，群眾游行隊(duì)伍中的外賣小哥以及科技成就方陣等。這樣的設(shè)計(jì)傳遞出許多重要的信息。一方面是70年的崢嶸歲月、70年的風(fēng)雨兼程、70年的艱難創(chuàng)業(yè)和70年的滄桑巨變。當(dāng)今中國(guó)，已國(guó)強(qiáng)民富，中華民族的偉大復(fù)興迎來(lái)了光照千古的歷史曙光。另一方面除了給讀者視覺(jué)上的震撼，更重要的是通過(guò)這些紀(jì)實(shí)性的圖片顯示我人民軍隊(duì)和平之師、正義之師的煌煌軍威、展現(xiàn)我文明祖國(guó)的泱泱國(guó)威。如《盛世畫(huà)卷》這類標(biāo)題性封面畫(huà)卷形式的設(shè)計(jì)，其把重大歷史時(shí)刻的信息記錄于報(bào)紙這一實(shí)物上，既在視覺(jué)上帶來(lái)強(qiáng)烈的震撼與沖擊，又具有極高的收藏價(jià)值。這樣的構(gòu)思和設(shè)計(jì)，融思想性、藝術(shù)性和收藏性于一體，充分發(fā)揮了紙質(zhì)媒體恒久性傳達(dá)信息的優(yōu)勢(shì)，這是目前新媒體無(wú)法比擬的。

三、繪圖型

由于數(shù)字技術(shù)的日新月異，圖片的獲取十分便捷，很多紙媒的封面設(shè)計(jì)在圖片的選擇上絕大部分都會(huì)使用照片，有些紙媒幾乎達(dá)到濫用圖片的程度。原因在于，這些紙媒或出于考慮封面設(shè)計(jì)的時(shí)效，或出于習(xí)慣，或是沒(méi)有意識(shí)到手繪圖具有創(chuàng)新的藝術(shù)性、鮮活的生動(dòng)性、藝術(shù)的個(gè)性化等特點(diǎn)，忽視了手繪圖對(duì)于部分熱點(diǎn)新聞的匹配性，尤其是特別適用于表現(xiàn)報(bào)紙這種紙媒的獨(dú)到面貌。手繪或電腦繪制的圖畫(huà)，由于其創(chuàng)作立場(chǎng)和觀點(diǎn)表達(dá)的易確定性，往往能直接匹配熱點(diǎn)新聞的內(nèi)容和觀點(diǎn)?！安鍒D是報(bào)紙中最容易進(jìn)行色彩搭配的部分，通過(guò)插圖進(jìn)行合理的色彩搭配能夠提高報(bào)紙整體版式的視覺(jué)沖擊力和審美效果?！保?］總之，好的繪圖立意新穎，既符合主題，又適應(yīng)了時(shí)代流行趨勢(shì)，不落俗套；既滿足了讀者的審美需求，使之產(chǎn)生精神上的共鳴，又提升了新聞的傳播效果。比如揚(yáng)子晚報(bào)2021年7月9日A2版（見(jiàn)圖3）就是借助手繪圖式和文字的配合，以中國(guó)地圖的手繪畫(huà)為底圖，以綠、黃、橙、紅四色展現(xiàn)中國(guó)蚊子的地區(qū)分布，并以卡通性的表情圖與四個(gè)色階對(duì)應(yīng)。綠色對(duì)應(yīng)笑臉的卡通頭像，并標(biāo)注“默默無(wú)蚊”的字樣；黃色對(duì)應(yīng)面部表情平靜的卡通頭像，標(biāo)注“略有耳蚊”的字樣；橙色則對(duì)應(yīng)悲傷流淚的卡通頭像，標(biāo)注“蚊風(fēng)而逃”的字樣；紅色則配以嘴巴大張、神情驚恐的卡通頭像，標(biāo)注“人蚊大戰(zhàn)”的字樣。該封面借助繪圖的方式，用夸張的文字、鮮艷的色彩和生動(dòng)的繪圖，形象地為讀者呈現(xiàn)了夏季中國(guó)的人“蚊”形勢(shì)。這樣的封面設(shè)計(jì)方式，既容易激起讀者的閱讀興趣，又能使讀者的閱讀感受更為輕松愉悅。

四、多圖組合式

有些熱點(diǎn)新聞的主題、內(nèi)容不是一兩張圖片就能恰當(dāng)傳達(dá)和有力表現(xiàn)的，這時(shí)的封面可以考慮采取同時(shí)使用多張圖片組合拼接的設(shè)計(jì)方式解決問(wèn)題。多張圖片的處理方式主要有兩種，即強(qiáng)調(diào)組合的統(tǒng)一性和強(qiáng)化組合的對(duì)比性兩種方式。組合的統(tǒng)一性是指所有參與組合的圖片采用同一尺寸，視不同主題和內(nèi)容采用如宮格、回環(huán)等有規(guī)律的方式排列。組合的對(duì)比性則是指參與組合的圖片在尺幅上有主從、長(zhǎng)短等方面的強(qiáng)烈對(duì)比，在色彩上則有明度、純度等方面的鮮明對(duì)比，從而使封面形成鮮明的主從關(guān)系和清晰的視覺(jué)層級(jí)。這兩種組合方式可有機(jī)融合使用，因此，當(dāng)一張張的圖片組圖呈現(xiàn)時(shí)，必然會(huì)產(chǎn)生疏密、虛實(shí)、松緊的連續(xù)性對(duì)比效果，從而帶來(lái)讀者視覺(jué)感受上的外張力，具有強(qiáng)烈的節(jié)奏感。這種密集排列的拼接方式更能渲染熱點(diǎn)“大”新聞，讓版面更顯張力。當(dāng)然，“多圖組合是要在一定程度上對(duì)圖片的大小進(jìn)行統(tǒng)一有序的協(xié)調(diào)，要避免在版面中出現(xiàn)的圖片尺寸類型過(guò)多”［3］，從而使版面有凌亂之感。2020年2月11日，正值湖北新冠肺炎疫情肆虐之際，江蘇向湖北黃石派出首批310人的醫(yī)療支援隊(duì)。從封面設(shè)計(jì)的角度考量，怎樣表現(xiàn)江蘇醫(yī)療隊(duì)在抗擊新冠肺炎疫情的關(guān)鍵時(shí)刻慷慨出征、舍生忘死，用實(shí)際行動(dòng)詮釋醫(yī)者仁心、傳達(dá)大愛(ài)無(wú)疆的中國(guó)精神的呢？揚(yáng)子晚報(bào)2020年2月12日A3版（見(jiàn)圖4）用310張隊(duì)員出征的面孔照片，以傳統(tǒng)的四方連續(xù)的方式，組成特別的拼圖，形成了墻體樣式的封面，很巧妙地凸顯了新聞主題。封面中上方是“江蘇”“黃石”4個(gè)紅色的黑體漢字，4個(gè)字中間用小紅色方塊拼成一個(gè)紅色的心形圖樣，意味江蘇、黃石兩地人民同心協(xié)力，共同抗疫。圖片中間，用照片間隙拼出“加油！”的字樣。310張笑臉的圖片圍繞著六個(gè)漢字和一個(gè)心形的圖樣，非常巧妙地將組合的統(tǒng)一性和組合的對(duì)比性融合到一起。用尺寸一樣的方形照片組合拼接，這是強(qiáng)調(diào)形的統(tǒng)一和諧；將占據(jù)封面大部分面積的偏冷色照片和中間紅色的字體、圖案形成冷與暖的視覺(jué)對(duì)比。構(gòu)思新穎，立意高遠(yuǎn)，使得封面在統(tǒng)一中又有對(duì)立，對(duì)立又巧妙地融入統(tǒng)一的大框架下，有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，在給讀者帶來(lái)震撼的同時(shí)巧妙地展現(xiàn)出江蘇醫(yī)療隊(duì)隊(duì)員抗疫必勝的信心、決心。另外，這個(gè)封面以310張醫(yī)護(hù)人員面孔照片排列成方陣，仿佛形成了堅(jiān)固而高聳的城墻，每一位醫(yī)護(hù)人員都是這堅(jiān)不可摧的鋼鐵城墻上不可或缺的堅(jiān)實(shí)磚石。310張剛毅的面孔，310雙炯炯有神的眼睛，310道堅(jiān)毅的目光，既表達(dá)了對(duì)江蘇醫(yī)療隊(duì)無(wú)私大愛(ài)的崇高敬意，又顯示了疫情暴虐之際，江蘇與黃石人民眾志成城、堅(jiān)不可摧的精神力量。同時(shí)，也在特殊的歷史時(shí)刻以圖式的方式記錄了這場(chǎng)驚心動(dòng)魄的抗疫大戰(zhàn)。

五、結(jié)語(yǔ)

即使在新媒體蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，內(nèi)容為王依然是媒體和媒體人的第一原則。縱使有新奇的標(biāo)題、華麗的封面，如果沒(méi)有獨(dú)到觀點(diǎn)和深度內(nèi)容的支撐，那只會(huì)是一種虛空的、沒(méi)有精氣神的、短時(shí)間的視覺(jué)刺激，這樣的形式美一定會(huì)顯得蒼白無(wú)力。反之，如果僅僅有獨(dú)到的觀點(diǎn)、深刻的思想，但封面不具備優(yōu)美的形式，不能吸引讀者的注意力，在當(dāng)下新聞獲取途徑多樣化的背景下，一定不會(huì)激起讀者的閱讀興趣，那報(bào)紙的內(nèi)容再好，觀點(diǎn)再獨(dú)到，也是毫無(wú)意義的。所以，將優(yōu)美的封面設(shè)計(jì)與有深度的內(nèi)容完美結(jié)合起來(lái)，顯然是紙媒熱點(diǎn)新聞報(bào)道需要注意的重要問(wèn)題之一。

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［3］劉浩.優(yōu)化報(bào)紙版面中新聞圖片的視覺(jué)呈現(xiàn)效果［J］.新聞前哨，2019（10）：24-25.

作者:王萍 單位:揚(yáng)子晚報(bào)