服裝行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

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近幾年，服裝行業(yè)在復(fù)雜多變的市場環(huán)境下艱難成長，先后經(jīng)歷了2012—2016年的“五連漲”，2017年的觸底，2018年的破冰回暖。為順應(yīng)時(shí)代變遷，服裝行業(yè)積極調(diào)整戰(zhàn)略，加快轉(zhuǎn)型升級的步伐，用包括生態(tài)科技等新技術(shù)改變、充實(shí)自己，著力培養(yǎng)自主品牌，提質(zhì)增效，走向更高質(zhì)量發(fā)展的道路。我國目前服裝行業(yè)的基本狀況我國是當(dāng)今世界的服裝消費(fèi)大國，也是服裝生產(chǎn)和出口大國，但是我國的服裝業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)的代表，整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行一直秉承著傳統(tǒng)發(fā)展的模式，小作坊密集型勞動(dòng)力、低水平的重復(fù)設(shè)計(jì)、單一的市場銷售渠道等因素制約著服裝行業(yè)的健康發(fā)展。近幾年隨著世界市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以先進(jìn)的生態(tài)科學(xué)技術(shù)為主要支撐，以清晰的市場需求為導(dǎo)向，服裝行業(yè)已開始積極轉(zhuǎn)型升級且取得了一定的成效。但我國的服裝行業(yè)相比發(fā)達(dá)國家還不成熟，行業(yè)的競爭還多數(shù)停留在傳統(tǒng)式樣、傳統(tǒng)面料和低價(jià)格層面，服裝的人均消費(fèi)水平也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外發(fā)達(dá)國家，整個(gè)

服裝行業(yè)發(fā)展還存有很大的提升空間。

（一）服裝設(shè)計(jì)整體水平低下，缺乏自主、潮流設(shè)計(jì)風(fēng)格。服裝設(shè)計(jì)是服裝產(chǎn)業(yè)的靈魂，是潮流引領(lǐng)的具體體現(xiàn)，服裝設(shè)計(jì)水平的高低決定著行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，目前我國的服裝設(shè)計(jì)一直是我國服裝企業(yè)的一大軟肋，是我們需要下大力氣加以改善的重要點(diǎn)。雖然我國服裝行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模大，產(chǎn)量高，但是多數(shù)服裝生產(chǎn)企業(yè)以簡單的代品牌加工、抄襲模仿為主，缺乏自主的設(shè)計(jì)風(fēng)格和品牌理念，在國際市場上也是“中國制造”多于“中國設(shè)計(jì)”，造成這種局面是由我國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式和我國服裝業(yè)的發(fā)展歷程所決定的。（1）在過去相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，我國長期以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為主，各種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不健全，發(fā)展模式不合理，在服裝生產(chǎn)上，人民群眾對服裝的要求停留在遮體御寒的層面上，服裝企業(yè)完全按照計(jì)劃進(jìn)行生產(chǎn)，忽視服裝產(chǎn)業(yè)鏈前端的設(shè)計(jì)研發(fā)工作，在服裝業(yè)起步階段，憑借低勞動(dòng)力成本和下派的生產(chǎn)計(jì)劃、固定的銷售渠道，企業(yè)很容易通過生產(chǎn)和銷售獲得收益，服裝設(shè)計(jì)師的作用難以體現(xiàn)。隨著改革開放，世界市場經(jīng)濟(jì)的不斷壯大、完善，國民經(jīng)濟(jì)已由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)逐步轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟(jì)，各種性質(zhì)、規(guī)模的服裝生產(chǎn)企業(yè)如雨后春筍般發(fā)展起來。隨著國家經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，市場的對外開放，世界各地五彩繽紛的服裝對國內(nèi)的服裝行業(yè)產(chǎn)生巨大的沖擊，激發(fā)了廣大人民群眾對美好生活的向往，各式新穎的、潮流的服裝不斷更新變化，并充實(shí)市場，各種服裝設(shè)計(jì)會(huì)、新潮服裝展覽會(huì)不斷召開，服裝設(shè)計(jì)工作開始得到廣泛重視，服裝設(shè)計(jì)師的地位不斷提升，促使整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善化、市場化。（2）服裝行業(yè)缺乏完善的服裝設(shè)計(jì)師培養(yǎng)機(jī)制。原因主要是中國缺乏長期的服裝文化的積累，對服裝設(shè)計(jì)師的教育與培養(yǎng)力度重視不足，借鑒先進(jìn)服裝設(shè)計(jì)潮流發(fā)展意識性不強(qiáng)，在服裝設(shè)計(jì)教育上缺少吸收先進(jìn)服裝設(shè)計(jì)潮流發(fā)展意識的針對性與創(chuàng)造自主品牌特色思想，教育難以滿足服裝行業(yè)對個(gè)性化設(shè)計(jì)師的需求。服裝設(shè)計(jì)教育和服裝業(yè)設(shè)計(jì)階段的自主品牌特色缺失，以及設(shè)計(jì)師追趕世界潮流發(fā)展意識的缺失，使得我國難以產(chǎn)生擁有獨(dú)立自主品牌和走在世界服裝設(shè)計(jì)前端的設(shè)計(jì)人員，難以跨入世界服裝業(yè)強(qiáng)國的行列?，F(xiàn)階段我國服裝設(shè)計(jì)專業(yè)教育體系的設(shè)立不合理，培養(yǎng)的服裝設(shè)計(jì)師的就業(yè)方向定位在企業(yè)生產(chǎn)的第一線，而非是專業(yè)的服裝設(shè)計(jì)師崗位。學(xué)校及教育機(jī)構(gòu)廣泛使用老舊的教材，設(shè)計(jì)裝備落后，所教授的服裝款式也沒有緊隨市場需求的時(shí)代變化。在當(dāng)前，合格的服裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該是復(fù)合型人才，不僅要掌握和服裝相關(guān)的專業(yè)知識、專業(yè)技能，如服裝工藝、服裝設(shè)計(jì)等，還需要加強(qiáng)對服裝經(jīng)營、企業(yè)管理、對外文化等方面能力的提升。為此，學(xué)校及教育機(jī)構(gòu)一方面需要加強(qiáng)改進(jìn)和完善專業(yè)、教學(xué)與教材的建設(shè)，緊跟服裝設(shè)計(jì)新潮流，及時(shí)更新教學(xué)內(nèi)容，合理調(diào)整專業(yè)結(jié)構(gòu)，及時(shí)推進(jìn)專業(yè)教學(xué)內(nèi)容和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相銜接，形成適應(yīng)服裝行業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整要求的教學(xué)機(jī)制。另一方面構(gòu)建產(chǎn)教結(jié)合、校企合作良好機(jī)制，更多地增加學(xué)生實(shí)踐的機(jī)會(huì)，讓學(xué)生走出課堂，走進(jìn)企業(yè)，促進(jìn)企業(yè)職工與在校學(xué)生開展廣泛交流。充分利用與大型服裝生產(chǎn)企業(yè)合作建立的實(shí)習(xí)基地，邀請企業(yè)技術(shù)專家、著名服裝設(shè)計(jì)師來校舉辦講座，拓寬學(xué)生的視野，達(dá)到設(shè)計(jì)、鑒賞能力的共同提高。

（二）缺乏有效的市場調(diào)查，盲目生產(chǎn)造成服裝庫存壓力大。我國雖然是最大的服裝消費(fèi)國，但是我國服裝產(chǎn)銷率不高，沒有有效的市場調(diào)查，盲目生產(chǎn)造成服裝大量積壓，有統(tǒng)計(jì)表明即使我國一年不生產(chǎn)服裝，目前企業(yè)的庫存也足夠市場上一年的銷售。造成這種狀況并不單是產(chǎn)能過剩，而是多方面因素共存。（1）從市場需求角度來看。我國幅員廣闊，南北方在地域、氣候、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度、文化傳統(tǒng)、生活習(xí)慣等諸多方面存在較大差異，廣大人民群眾對服裝消費(fèi)需求呈現(xiàn)多樣化，而整個(gè)服裝行業(yè)沒有對不同的市場需求特點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)查、研究，拿不出有效的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)方案，這樣就造成企業(yè)無法將自己生產(chǎn)的服裝產(chǎn)品精確地、有針對性地投放到不同需求者的市場中去。筆者的朋友是一位專門做庫存銷售的服裝經(jīng)銷商，通過市場調(diào)查，充分利用各地服裝消費(fèi)水平的差異，從南方的一些企業(yè)進(jìn)庫存的產(chǎn)品，原來100元/件的服裝以15~20元價(jià)格進(jìn)貨，銷售到較偏遠(yuǎn)的地方去賣的時(shí)候，可以賣50元。而銷售到北方經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的三四線城市，特別是廣大農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行薄利多銷，在市面上仍然大受歡迎。這說明在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一二線主流城市，人們對服裝的品牌和新時(shí)尚的認(rèn)同度較高，而經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，特別是廣大農(nóng)村地區(qū)，人們對服裝的品牌和新時(shí)尚的敏感度較弱，多以服裝耐穿和價(jià)格為首要考慮的因素。（2）從服裝企業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)來看。服裝生產(chǎn)企業(yè)分布不均衡，東南沿海經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)，如珠江三角區(qū)、江浙等省市所生產(chǎn)的服裝（主要以中高檔服裝）占據(jù)了全國80%以上的市場份額，而內(nèi)陸中西部及北方廣大地區(qū)顯得就比較相形見絀。傳統(tǒng)服裝制造行業(yè)進(jìn)入的門檻較低，企業(yè)發(fā)展多以擴(kuò)大規(guī)模、簡單模仿貼牌生產(chǎn)，缺乏自主設(shè)計(jì)、自主品牌。目前，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)大部分是技術(shù)水平和自主創(chuàng)新能力較低的生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品以中低檔和中低附加值為主，雖然服裝的生產(chǎn)鏈較為完善，但企業(yè)的競爭多停留在價(jià)格競爭層面，生產(chǎn)出的服裝往往與市場的實(shí)際需求脫鉤，根本無法實(shí)現(xiàn)快速銷售，銷售不暢進(jìn)一步造成了產(chǎn)品積壓，庫存增加。（3）從服裝銷售環(huán)節(jié)來看。市場調(diào)查研究不夠，相關(guān)信息反饋不準(zhǔn)確也是造成產(chǎn)品積壓的原因，當(dāng)下，隨著電商、移動(dòng)媒體的廣泛興起，信息共享、資源互通、線上線下市場互通促使服裝銷售取得了較好的業(yè)績，但是，由于我國幅員遼闊，仍然有相當(dāng)大的一部分三四線城市，特別是廣大的鄉(xiāng)村游離在信息覆蓋面之外，駕馭市場經(jīng)驗(yàn)的局限和調(diào)查研究的欠缺導(dǎo)致大多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品不能滿足市場的需求，形不成市場轉(zhuǎn)化的能力，所以加強(qiáng)市場的調(diào)查研究，加強(qiáng)信息反饋，提高市場反應(yīng)靈敏度，針對市場需求變化建立“多款式、多批次、小批量、低成本”的服裝行業(yè)現(xiàn)代化及營銷模式。

服裝行業(yè)的未來發(fā)展趨勢

自從“十二五”期間，制定了要把服裝行業(yè)由制造大國向制造強(qiáng)國發(fā)展的目標(biāo)以來，我國服裝行業(yè)借助國家的有利政策，借鑒世界嶄新的經(jīng)營理念，依靠先進(jìn)的技術(shù)，積極推動(dòng)行業(yè)模式變革和效率提升，加之服裝行業(yè)自主創(chuàng)新能力和協(xié)同創(chuàng)新能力持續(xù)增強(qiáng)，致使服裝行業(yè)向品牌化、智能化、服務(wù)化的方向轉(zhuǎn)型。

（一）大數(shù)據(jù)化的信息平臺，智能化的設(shè)計(jì)模式，市場化的生產(chǎn)、銷售方式。一是大數(shù)據(jù)化時(shí)代的到來徹底顛覆了傳統(tǒng)服裝行業(yè)的生產(chǎn)模式，各種新理念、新時(shí)尚、新軟件、新技術(shù)的快速發(fā)展，都滲透到服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，為行業(yè)的健康發(fā)展提供助力。各類應(yīng)用類的數(shù)字軟件改變了原有的服裝設(shè)計(jì)模式，大大縮短了設(shè)計(jì)周期，給廣大的服裝設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供了新的表現(xiàn)技能，先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給設(shè)計(jì)師提供了廣闊的視覺空間、嶄新的探索平臺。人民為了追求更加美好的生活，未來的服裝在功能性、時(shí)尚性上給設(shè)計(jì)師們提出了更高的要求，設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)反饋的市場消費(fèi)熱點(diǎn)，迅速將新穎、時(shí)尚的設(shè)計(jì)成果轉(zhuǎn)化成新的產(chǎn)品，及時(shí)推向市場。二是高效、人性化服裝生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)備代替了傳統(tǒng)型服裝技術(shù)、設(shè)備的應(yīng)用。如數(shù)字智能拉布、裁剪作業(yè)方式的應(yīng)用，提高了工作效率，加拿大基因科技公司將RFID識別技術(shù)運(yùn)用到服裝吊掛生產(chǎn)線管理領(lǐng)域，改寫了全球現(xiàn)行吊掛生產(chǎn)線不能同時(shí)生產(chǎn)小批量、多品種、各類復(fù)雜服裝的歷史，解決了傳統(tǒng)服裝行業(yè)從縫制到后道等各工序在生產(chǎn)過程中管理的“瓶頸”，提升了成衣生產(chǎn)效率。數(shù)字時(shí)代的到來使服裝產(chǎn)業(yè)由“制造”業(yè)轉(zhuǎn)向了“智造”業(yè)，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)發(fā)展成智能+自動(dòng)縫制或自動(dòng)模板縫制系統(tǒng)+全自動(dòng)立體倉儲物流系統(tǒng)為主的全流程自動(dòng)化制造模式，柔性制造系統(tǒng)、全自動(dòng)立體倉儲物流系統(tǒng)，智能化現(xiàn)代工廠不斷涌現(xiàn)。三是隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的興起，服裝行業(yè)同其他各行業(yè)一樣也迎來了銷售的春天，單純的實(shí)體店經(jīng)營模式已無法滿足多元化市場需求。日漸卓越的線上購物網(wǎng)站和無處不在的手機(jī)購物應(yīng)用程序給購物者開辟了新且簡單方便的購物模式，未來的購物模式將會(huì)實(shí)現(xiàn)線上線下無縫銜接，線上重推廣，線下重體驗(yàn)，大數(shù)據(jù)分析會(huì)建立完全基于特定人群的新消費(fèi)渠道和新消費(fèi)場景，新消費(fèi)場景模式開啟了銷售模式的迭代，云計(jì)算的快速發(fā)展為服裝銷售實(shí)現(xiàn)“全場景、全客群、全數(shù)據(jù)、全渠道、全時(shí)段、全體驗(yàn)”的商業(yè)新模式提供了技術(shù)保障。

（二）細(xì)分行業(yè)的快速興起與茁壯成長。隨著消費(fèi)者對時(shí)尚品位和個(gè)性化需求的不斷提升，傳統(tǒng)服裝行業(yè)的粗放型、同質(zhì)化、外延型的發(fā)展方式已不再適應(yīng)當(dāng)下多變的市場需求，傳統(tǒng)的服裝要達(dá)到市場要求，就必須加入更多新時(shí)尚的元素，保證滿足消費(fèi)者個(gè)性需求的同時(shí)，也為顧客提供更多的選擇，服裝行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域在這種市場行情下應(yīng)時(shí)而出，目前成長最快的細(xì)分領(lǐng)域?yàn)橥b與運(yùn)動(dòng)裝，“運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)”帶來了運(yùn)動(dòng)品牌的快速發(fā)展，安踏、李寧、特步、361°等運(yùn)動(dòng)品牌近兩年都實(shí)現(xiàn)了營收和凈利潤的雙增長?！叭娑ァ闭叩姆砰_給童裝的發(fā)展奠定了數(shù)量基礎(chǔ)，2018年，中國童裝市場規(guī)模約為2034億元，較上年增長13.3%，預(yù)測在2020年中國童裝市場規(guī)模有望達(dá)到2665億元，多數(shù)品牌也將觸角伸向童裝，除了之前已經(jīng)在童裝領(lǐng)域布局的Adidas、Nike、Zara以及森馬旗下的巴拉巴拉等，同時(shí)線上的原創(chuàng)品牌裂帛、韓都、茵曼也開始往童裝方向進(jìn)行拓展，成立了子品牌或旗艦店。由于女裝一直在服裝行業(yè)占據(jù)半壁江山，細(xì)分市場下，女裝發(fā)展空間仍然是巨大的。細(xì)分市場不僅促進(jìn)產(chǎn)品市場集中度、提升產(chǎn)品專業(yè)化，精準(zhǔn)的營銷方式和定制化的產(chǎn)品也將進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展。

（三）重視品牌建設(shè)，提升品牌競爭力。隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民的消費(fèi)水平不斷提升，消費(fèi)理念也隨之改變，服裝業(yè)開始返璞歸真，從商品時(shí)代回歸到產(chǎn)品時(shí)代，我國服裝的自主品牌建設(shè)也進(jìn)入到全新階段，品牌的數(shù)量與規(guī)模逐步增長，成為消費(fèi)市場上新的主體，我國服裝的自主品牌發(fā)展有以下特點(diǎn)：1.加強(qiáng)品牌品質(zhì)把控，筑牢品牌騰飛的基石。經(jīng)過一輪輪的市場洗牌，服裝行業(yè)返璞歸真，回歸到圍繞產(chǎn)品的初心。產(chǎn)品是基礎(chǔ)，沒有優(yōu)勢產(chǎn)品的服裝品牌，猶如空中樓閣，是無法在競爭激烈的浪潮中站穩(wěn)腳跟的。如在我國比較受歡迎的優(yōu)衣庫，注重從面料上就抓好質(zhì)量關(guān)，為了獲得優(yōu)質(zhì)的羊毛面料，在內(nèi)蒙古專門建了一個(gè)牧場。在加工工藝上也是做到極致，優(yōu)衣庫的襯衣工藝，胸前袋的縫紉針跡倒三角完全是西服的工藝要求，這種對細(xì)節(jié)的把控為優(yōu)良的品質(zhì)保駕護(hù)航。產(chǎn)品質(zhì)量的高低是企業(yè)有沒有核心競爭力的體現(xiàn)之一，是品牌發(fā)展壯大的基本條件。產(chǎn)品質(zhì)量越好，產(chǎn)品價(jià)值越高，品牌信任度越高。2.重視品牌文化建設(shè)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢。品牌不再是簡單的“識別符號”，而是傳遞精神文化的途徑，消費(fèi)者購買品牌服裝不僅是物質(zhì)消費(fèi)，而且也是文化消費(fèi)。品牌服裝除了優(yōu)良的質(zhì)量、精湛的工藝，還要增強(qiáng)品牌文化，注入有內(nèi)涵的故事和情感，從而增值品牌在消費(fèi)者心目中的價(jià)值，增強(qiáng)消費(fèi)者和品牌之間的黏性，品牌文化決定消費(fèi)者去留。如我國的柒牌西裝結(jié)合中山裝的立領(lǐng)特點(diǎn)，獨(dú)創(chuàng)了立領(lǐng)西裝，將我們“龍的精氣神”傳承于其中，獨(dú)具特色的中華立領(lǐng)最能體現(xiàn)民族情結(jié)、個(gè)性化、時(shí)尚感、氣質(zhì)等綜合價(jià)值，這一包含了民族風(fēng)韻和時(shí)尚感的立領(lǐng)設(shè)計(jì)很符合中國國情和市場需求，使柒牌男裝取得了巨大的成功。同樣我國的旗袍、唐裝也都是服裝文化造就的奇跡，在服裝設(shè)計(jì)中充分體現(xiàn)了我國傳統(tǒng)元素和歷史文化底蘊(yùn)，中國傳統(tǒng)文化博大精深，是我國服裝品牌的文化塑造取之不竭的資源。（3）推動(dòng)品牌差異化發(fā)展，滿足不同層次人群的需求。我國是擁有14億人口的服裝消費(fèi)大國，市場發(fā)展?jié)摿薮?，但是各地?jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，消費(fèi)需求也是多層次、多樣化，品牌服裝必須差異化發(fā)展來滿足多民族、多元文化共存的現(xiàn)狀。拼多多的巨大成功，凸顯了三四線城市龐大的購買力，越來越多的品牌開始或者加速品牌下沉，掘金低線，也將進(jìn)一步推動(dòng)品牌差異化發(fā)展。如李寧體育是國內(nèi)最早開展多品牌戰(zhàn)略的運(yùn)動(dòng)品牌，從成人到兒童、從戶外裝備到女性時(shí)尚，李寧的差異化品牌定位就此一步步顯現(xiàn)。隨著新生代消費(fèi)群體成為主力軍，年輕化，個(gè)性化的消費(fèi)特點(diǎn)也為品牌重塑、新生提供了良好的機(jī)遇。服裝自主品牌結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步細(xì)分，品牌差異化特征將日益明顯，高端品牌、大眾品牌、快銷品牌共同發(fā)展，滿足不同層次、不同群體的市場需求。

作者：張秀芳 路晨 唐茂勇 單位：山東省聊城市纖維檢驗(yàn)所