跨學(xué)科下的文化營銷對服裝設(shè)計啟示

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摘要：跨學(xué)科又稱交叉學(xué)科和綜合學(xué)科?？鐚W(xué)科的目的主要在于通過跨越原學(xué)科界限，針對問題的整體性、復(fù)雜性進行研究。在新時代跨學(xué)科視角下，文化營銷與服裝設(shè)計的有機結(jié)合可以將服裝設(shè)計中的文化元素與商業(yè)元素進行巧妙的結(jié)合與創(chuàng)新，打破學(xué)科隔閡，使之相互作用。文章從文化營銷的角度對服裝設(shè)計進行深入解析，促使服裝設(shè)計得到更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：跨學(xué)科；文化營銷；服裝設(shè)計；創(chuàng)新

1文化營銷與服裝設(shè)計概述

1.1文化營銷概念

簡單來說，文化營銷就是利用產(chǎn)品中所蘊含的文化力進行營銷，是文化與市場營銷在具體的市場運作過程中所形成的一種營銷模式。營銷的過程需要文化作為支撐，而商品作為文化的載體，也在營銷的過程中通過市場進入消費者的意識，既包括產(chǎn)品內(nèi)部的設(shè)計、構(gòu)思、款式、包裝、文案，又包含對整體營銷活動的審美、價值及道德評價，達到推動消費的目的[1-2]。

1.2服裝設(shè)計概念

服裝設(shè)計屬于工藝美術(shù)范疇，是實用性和藝術(shù)性相結(jié)合的一種藝術(shù)形式。服裝設(shè)計指運用一定的思維模式、設(shè)計程序和美學(xué)規(guī)律，將設(shè)計者的構(gòu)思通過平面化或?qū)嵨锘氖侄伪憩F(xiàn)出來，并選取合適的材料，通過相應(yīng)的裁剪方法、縫制技藝及工藝處理，使設(shè)計者的設(shè)計構(gòu)想得到進一步物化、呈現(xiàn)的過程[3-4]。

1.3文化營銷與服裝設(shè)計

文化營銷在市場銷售中可著重體現(xiàn)服裝產(chǎn)品中的文化理念，考慮產(chǎn)品的文化特點，避免產(chǎn)生文化沖突，巧妙地使用文化策略使服裝設(shè)計實現(xiàn)更好的推廣及應(yīng)用。同時，可構(gòu)建服裝設(shè)計的文化營銷策略，在服裝設(shè)計產(chǎn)品中融入相關(guān)文化元素，或通過文化營銷的市場反饋完善產(chǎn)品設(shè)計，使其發(fā)揮獨有的營銷優(yōu)勢。

2文化營銷對服裝設(shè)計的作用

2.1對服裝設(shè)計的導(dǎo)向性

文化營銷作為軟實力，對于服裝而言，貫穿于設(shè)計及品牌運營的全過程。在服裝設(shè)計中加入獨特的設(shè)計風格和文化理念，有利于打造服裝設(shè)計之間的差異性，向消費者傳遞特定的文化價值及理念，達到與消費者的共鳴，升華設(shè)計本身的價值。文化營銷也是服務(wù)于服裝設(shè)計的一種重要手段，將服裝文化以及內(nèi)容通過媒介傳達給受眾，進行一種有目的的文化交流與互動，選擇的傳播媒介及路徑尤為重要。在文字宣傳、線上媒體傳播、終端展示及線下活動中，都需要營造良好的文化氛圍，以文化營銷對于消費者的心理層面及行為上的影響，完善服裝設(shè)計定位，增強服裝設(shè)計的核心競爭力和市場影響力。

2.2對服裝設(shè)計的啟示

文化營銷策略有利于服裝的定位、設(shè)計及宣傳，同時可以提高消費者對服裝的認可度，從而提升銷量，推動其發(fā)展。因此，文化營銷對服裝設(shè)計的啟示分為以下兩大方面：一是文化營銷考慮市場需求，針對不同的消費群體，打造個性化定位及營銷路徑，進行更有針對性的選擇。二是文化營銷應(yīng)貫穿整個服裝設(shè)計，從服裝定位、風格、制作及宣傳上打造專屬的服裝文化。

2.3在服裝設(shè)計上的應(yīng)用與實踐探索

服裝作為直觀、可視的產(chǎn)品，是服裝設(shè)計的重要載體。融入情感和文化表達可以使服裝擁有更強的生命力，利用文化營銷打造富有文化價值的服裝產(chǎn)品，有利于后期的文化宣傳及市場運營。我國歷史悠久，有著極其豐富的物質(zhì)文明與精神文明。以中國傳統(tǒng)元素作為設(shè)計素材，從文化營銷出發(fā)，在服裝設(shè)計中融入人文性與審美性，可使設(shè)計擁有獨特的文化價值，以系列服裝設(shè)計作品《繡-河山》（圖1）為例進行分析?！独C-河山》系列服裝設(shè)計是出于設(shè)計師對中國傳統(tǒng)文化的熱愛，靈感來源于飄逸靈動的水墨漸變，并以傳統(tǒng)蘇繡工藝，將山水一色的美妙景象呈現(xiàn)于服裝之上，展現(xiàn)女性自由舒展的狀態(tài)，使觀者在感受服裝美的同時領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的精妙。在服裝工藝方面，主要采用中國傳統(tǒng)的手工技藝—刺繡（圖2）作為本系列服裝設(shè)計的表現(xiàn)手段，并結(jié)合不同的繡法，使平面的山水圖案在服裝中得到更加巧妙、更加立體化的呈現(xiàn)，增強服裝的文化性及觀感。隨著現(xiàn)代休閑簡約的審美逐漸成為主流，傳統(tǒng)的刺繡藝術(shù)也隨時代的發(fā)展發(fā)生改變，向著更加多元化、個性化的方向發(fā)展。在色彩方面，簡潔的黑白灰色調(diào)降低了色彩飽和度，淡淡勾勒出中國山水畫作獨特的神韻，依附于現(xiàn)代款式，呈現(xiàn)出融合現(xiàn)代性感與永恒的東方美學(xué)的服裝設(shè)計作品。在《繡-河山》系列作品的整體設(shè)計中，從靈感提取、繪制到最后的成衣制作，都體現(xiàn)了文化的重要性，做到了將設(shè)計者的理念通過服裝傳達給受眾。圖2《繡-河山》成衣細節(jié)展示在媒體宣傳方面，《繡-河山》系列作品通過線下布展的方式，著重就服裝設(shè)計中所運用到的刺繡工藝和所蘊含的中國傳統(tǒng)文化進行宣傳。展位布置上加入了傳統(tǒng)刺繡工藝的服裝配飾及繡品，與服裝設(shè)計主題相呼應(yīng)，營造體驗式環(huán)境。線上宣傳通過網(wǎng)頁推廣、微信平臺推送等多個渠道完成，發(fā)揮宣傳服裝設(shè)計作品的作用。上述服裝系列設(shè)計作品并非嚴格意義上的商品，對于營銷而言，缺少全面參考性。就目前的服裝品牌來說，除了上述服裝中所蘊含的文化內(nèi)涵及設(shè)計之外，文化營銷還應(yīng)該包含企業(yè)文化形象、營銷文化形象、店鋪形象及服務(wù)文化形象等多個維度。其中，企業(yè)文化形象通過企業(yè)內(nèi)部的規(guī)章制度、企業(yè)傳統(tǒng)及對外的聲譽、運營方式及品牌理念來呈現(xiàn)；服裝品牌設(shè)計的文化形象通過品牌標示和產(chǎn)品設(shè)計來實現(xiàn)；品牌店鋪文化形象通過線上線下店鋪的裝修、陳列、銷售等活動進行塑造。品牌在利用文化營銷塑造形象的同時，需要注意合理分配資源，區(qū)分各個因素所帶來的影響的不同占比，更有針對性地進行營銷活動，樹立良好的品牌形象，與消費者之間產(chǎn)生情感共鳴，并更好地完善產(chǎn)品設(shè)計，進一步推動消費。

3結(jié)語

在時代背景下，跨學(xué)科研究成為熱點，人們更應(yīng)注重文化的力量。十八大以來，在多個場合談到了文化自信，而文化自信也不只是一句口號，需要人們真正踐行，提升文化軟實力，創(chuàng)新人文交流方式，從多個途徑展示中華文化的魅力。將中國文化融入服裝設(shè)計，并以此作為營銷亮點，使文化營銷與服裝設(shè)計有機結(jié)合，使服裝設(shè)計的生命力更加頑強。營銷也正是有了文化的支撐，才使得產(chǎn)品運營更加有活力、效用更持久。只有對文化營銷進行精心的準備和策劃，才能實現(xiàn)這關(guān)鍵的一步，增強服裝設(shè)計的核心競爭力。

[參考文獻]

[1]李正，徐崔春，李玲，等.服裝學(xué)概論[M].2版.北京：中國紡織出版社，2014.

[2]吳曉波，楊莉.淺談中國畫在服裝設(shè)計中的運用探討[J].輕紡工業(yè)與技術(shù)，2017，46（6）：82-83.

[3]肖文陵，李迎軍.服裝設(shè)計[M].北京：清華大學(xué)出版社，2006.

[4]王方.市場營銷策劃[M].北京：人民大學(xué)出版社，2006.

作者：岳滿 李正 單位：蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院