媒體融合下的廣播電視行業(yè)發(fā)展問(wèn)題

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摘要：媒體融合視域下，廣播電視行業(yè)擁有更多發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)也面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。媒體融合意味著大眾媒體之間的聯(lián)系增強(qiáng)，媒體資源得到了高度共享。在這樣的背景下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)該如何走以后的路，就成為廣播電視行業(yè)改革發(fā)展的首要問(wèn)題。本文基于媒體融合視域，對(duì)廣播電視行業(yè)發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行相關(guān)研究。

關(guān)鍵詞：媒體融合；廣播電視行業(yè)；發(fā)展問(wèn)題

媒體融合是各種媒體不斷向前發(fā)展的必然趨勢(shì)。近些年，媒體融合在我國(guó)的熱度不斷增加。紙質(zhì)媒體、廣播電視媒體等傳統(tǒng)媒體都開(kāi)始與互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體建立了聯(lián)系，并開(kāi)發(fā)出具有信息共享、資源集中處理功能的信息產(chǎn)品，為廣播群眾呈現(xiàn)了不同感官享受的體驗(yàn)。在媒體融合視域下，廣播電視行業(yè)要如何發(fā)揮自身傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置，已經(jīng)成為當(dāng)前廣播電視行業(yè)發(fā)展中的關(guān)鍵問(wèn)題。

一、媒體融合時(shí)代廣播電視的發(fā)展路徑探究

（一）圍繞節(jié)目拓展市場(chǎng)在當(dāng)前媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體急需重新找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位，領(lǐng)略不同的傳播等級(jí)，將自身的目標(biāo)受眾以及市場(chǎng)受眾清晰地劃定，并以此為藍(lán)本與核心，將各個(gè)媒體的平臺(tái)有機(jī)結(jié)合，在找尋目標(biāo)客戶的前提下輸送高質(zhì)量的節(jié)目。［1］在廣播電視產(chǎn)業(yè)中，我國(guó)相關(guān)部門統(tǒng)一排查發(fā)現(xiàn)，目前已有超過(guò)70%的客戶與市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，得益于良好的對(duì)接和互通，實(shí)現(xiàn)了廣播內(nèi)容的制作精良。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)背景下積極與社交平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，使得節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)與選材更貼近當(dāng)下的市場(chǎng)。通過(guò)傳統(tǒng)的聽(tīng)眾領(lǐng)域，向包括短視頻、微博、微信等多元化的平臺(tái)輸出，咨詢獲取更為便利。傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機(jī)融合，達(dá)到了不同的節(jié)目格局融合，市場(chǎng)效益與經(jīng)濟(jì)效益也能顯著提升。

（二）廣播電視節(jié)目提質(zhì)增速在當(dāng)前多元化節(jié)目井噴的狀態(tài)下，廣播電視節(jié)目在媒體融合視域下，進(jìn)一步提升質(zhì)量與加快速度成為關(guān)鍵要義。目前，絕大部分的廣播電視節(jié)目在當(dāng)?shù)氐囊笙轮贫讼鄳?yīng)的考核機(jī)制，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的審核要求也日益提高。其審核的目的不僅僅是查看節(jié)目是否符合國(guó)家要求以及社會(huì)主義核心價(jià)值觀，同時(shí)要考察節(jié)目的內(nèi)容是否能夠得到認(rèn)可，是否能夠正向推動(dòng)廣播電視節(jié)目品牌的樹(shù)立，是否具有更好的傳播力。從現(xiàn)有的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，在絕大多數(shù)的廣播電視節(jié)目中，訪談、交通以及民生話題為主的節(jié)目?jī)?nèi)容是媒體融合視域下最為熱門的項(xiàng)目，其精確把控了廣大人民群眾的需求以及喜好，基于此形成了一個(gè)良好且龐大的廣播電視節(jié)目市場(chǎng)。此外，在現(xiàn)有的廣播電視節(jié)目中，除了將新鮮的一手資訊內(nèi)容在廣播電視節(jié)目中播出以外，其新聞的延伸和后續(xù)情況，大多會(huì)在媒體融合視域下形成新媒體、微博微信等平臺(tái)的拓展，實(shí)現(xiàn)了線上線下多媒體平臺(tái)的融合互通。這拓展了節(jié)目多元化的額外內(nèi)容，使得現(xiàn)有的廣播電視節(jié)目質(zhì)量不斷提升，順應(yīng)了媒體融合視域下的發(fā)展要求。

（三）實(shí)現(xiàn)立體傳播和多元?jiǎng)?chuàng)收當(dāng)下的媒體融合視域，也可以理解為在大數(shù)據(jù)、信息化的時(shí)代背景下，廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和呈現(xiàn)形式更為立體與多元，用戶還可以使用天線或Wifi等功能實(shí)現(xiàn)收聽(tīng)。以廣播節(jié)目為例，駕駛員可以在駕駛的過(guò)程中收聽(tīng)，部分年齡較大的聽(tīng)眾大多使用收音機(jī)聽(tīng)，其余人群也可以使用不同的設(shè)備收聽(tīng)。通常情況下，不論是收音機(jī)還是手機(jī)，只要具備移動(dòng)信號(hào)即可實(shí)現(xiàn)及時(shí)的節(jié)目收聽(tīng)以及節(jié)目參與的需求。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近幾年來(lái)，我國(guó)廣播節(jié)目的品牌廣告商創(chuàng)收比例明顯上升，這在新媒體迅速崛起，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)消融的情況下實(shí)屬不易。而究其原因，更多元化的傳播、更便捷的收聽(tīng)、更多的參與性和互動(dòng)、更豐富的線下衍生活動(dòng)，起到主要作用。這離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐，離不開(kāi)媒體融合的相互助力，讓廣播發(fā)掘出自己的“第二春”。

二、媒介融合背景下電視廣播行業(yè)創(chuàng)新策略

（一）培養(yǎng)新“新聞人”在當(dāng)前媒體融合的視域下，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目制作人已經(jīng)逐漸無(wú)法跟進(jìn)新聞制作節(jié)奏，培養(yǎng)新“媒體人”成為當(dāng)務(wù)之急。而新媒體人的要求與能力，除了具備良好的新聞素養(yǎng)以外，最為重要的即為具備前沿的戰(zhàn)略目光以及一定的互聯(lián)網(wǎng)思維。這是當(dāng)下廣播電視媒體思考的重點(diǎn)。如果沒(méi)有良好的創(chuàng)新求變意識(shí)，廣播電視媒體勢(shì)必將面臨淘汰。只有做好新時(shí)代的人才培養(yǎng)工作，才能在當(dāng)下廣播電視媒體急需轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)情況下，推出更多的應(yīng)用型人才，為幫助廣播電視產(chǎn)業(yè)再發(fā)展提供有力的保障。在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，還需要更多的媒體和平臺(tái)之間碰撞融合，實(shí)現(xiàn)良好的案例帶動(dòng)，為人才的交流工作奠定良好基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化的廣播電視產(chǎn)業(yè)循環(huán)。［2］

（二）增加電視節(jié)目的多維傳播結(jié)合過(guò)往的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容大多是單向傳導(dǎo)的，每當(dāng)播放結(jié)束后，節(jié)目的傳播即可停止，缺乏與用戶和受眾之間的交流，作為內(nèi)容的創(chuàng)作者也沒(méi)有第一時(shí)間得到用戶的反饋。缺乏交流、互動(dòng)以及溝通是最為突出和顯著的問(wèn)題。而在現(xiàn)代化信息技術(shù)不斷發(fā)展和媒體融合的視域背景下，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的互動(dòng)門檻不斷降低，在節(jié)目開(kāi)始前就可以完成節(jié)目的互動(dòng)和交流，使得節(jié)目的聯(lián)動(dòng)性更強(qiáng)。以國(guó)民受眾程度最高的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)為例，其在2016年加入了互動(dòng)環(huán)節(jié)——整點(diǎn)搖一搖功能，并在節(jié)目上設(shè)置了一定的獎(jiǎng)品，用以更好地增強(qiáng)用戶的使用體驗(yàn)感，促進(jìn)交流活動(dòng)更多開(kāi)展，使得觀眾和用戶本身也在潛移默化中成為節(jié)目放送的一環(huán)。這樣的多元化形式以及豐富的交流機(jī)制，能夠更好助力廣播電視節(jié)目進(jìn)一步擴(kuò)展用戶群體，取得更好的觀影效果。

（三）推動(dòng)新媒體與廣播的融合在現(xiàn)代化信息技術(shù)的加持下，傳統(tǒng)一維的廣播內(nèi)容能夠走向多維度的綜合立體傳播。眼下，廣播、紙媒涉足視頻制作并不鮮見(jiàn)，它們?cè)谑謾C(jī)端的微信公眾號(hào)、社交平臺(tái)、電腦終端上不斷創(chuàng)新。信息化技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，未來(lái)勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步加快信息傳播速度，為用戶帶來(lái)更好的試聽(tīng)體驗(yàn)。與此同時(shí)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單線交流，使得節(jié)目?jī)?nèi)容更為豐富和具體，也能夠在不知不覺(jué)中拉近節(jié)目與用戶之間的距離，使得廣播電視節(jié)目的影響力得到進(jìn)一步提高。因此，在媒體融合的視域下，未來(lái)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)更為多元，效果也會(huì)更好。［3］

（四）做好當(dāng)?shù)匚幕厣侣劷ㄔO(shè)在融媒時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視廣播媒體如何能夠可持續(xù)發(fā)展，還與其品牌的特色建設(shè)與內(nèi)容開(kāi)發(fā)有著直接關(guān)系。首先，傳統(tǒng)媒體要結(jié)合地域色彩，充分開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)孛襟w特色，構(gòu)建屬于自己的媒體品牌。這樣不僅可以增加電視廣播媒體的社會(huì)影響力，而且還能夠樹(shù)立優(yōu)秀的品牌形象。其次，廣播電視行業(yè)要做好品牌推廣工作，結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)構(gòu)建品牌，打造電視廣播節(jié)目品牌，管理者根據(jù)品牌特色進(jìn)行特色化管理。打造以當(dāng)?shù)仫L(fēng)土民情、風(fēng)俗習(xí)慣為內(nèi)容的節(jié)目產(chǎn)品，并進(jìn)行合理創(chuàng)新和改革，把當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情作為創(chuàng)新背景，把人們所關(guān)注、所喜歡的事件作為內(nèi)容，充實(shí)品牌內(nèi)涵。最后，要不斷提升和強(qiáng)化廣播電視工作者的專業(yè)技能，制定科學(xué)的用人機(jī)制與人才培訓(xùn)機(jī)制，通過(guò)人才培養(yǎng)與工作路徑規(guī)劃，為廣播電視媒體資源整合提供支持。

三、結(jié)語(yǔ)

媒體融合是媒體發(fā)展的必經(jīng)之路，也是媒體發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。媒體融合促進(jìn)了資源共享，增加了媒體影響力和信息的傳播力量。在新的社會(huì)發(fā)展時(shí)期，媒體融合符合社會(huì)大眾信息獲取的多元化需求，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體提供更加廣闊的發(fā)展途徑。廣播電視行業(yè)作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，其如何應(yīng)對(duì)融媒時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)，如何充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，會(huì)直接影響其未來(lái)發(fā)展，甚至是生死存亡。

參考文獻(xiàn)：

［1］孟慶玲.探析廣播節(jié)目在融媒體環(huán)境中的發(fā)展［J］.傳媒論壇，2019，2（24）：38.

［2］何楚涵.融媒體視域中廣播電視播音主持語(yǔ)言創(chuàng)新探究［J］.傳媒論壇，2019，2（24）：29-30.

［3］周思軍.縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展探索［J］.傳媒論壇，2019，2（24）：64-65.

作者：韓思雨 單位：黑龍江外國(guó)語(yǔ)學(xué)院