全媒體廣播電視新聞報(bào)道創(chuàng)新策略探討

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摘要：在全媒體時(shí)代，人人皆可做信息的制造者、傳播者，一個(gè)人就可以是一個(gè)傳播單位，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，比如廣播電視新聞就因各類視頻APP的出現(xiàn)，在新聞的時(shí)效性和新鮮度上有所不足，若仍堅(jiān)持傳統(tǒng)廣播電視新聞的報(bào)道方式，電視新聞本身和電視臺(tái)都會(huì)落后于時(shí)代。廣播電視新聞要避免被時(shí)代拋棄，就需要對(duì)報(bào)道方式進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)今社會(huì)實(shí)際情況，在新聞的傳播和接收中融入現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳播和接收方式的創(chuàng)新，使新聞的傳播速度更快、范圍更廣，同時(shí)還需要加強(qiáng)對(duì)新聞受眾的調(diào)研，重新尋找焦點(diǎn)新聞，使新聞在內(nèi)容和表達(dá)方式上更加符合群眾的喜好。

關(guān)鍵詞：廣播電視新聞；全媒體時(shí)代；創(chuàng)新策略

任何行業(yè)想要不被時(shí)代拋棄，首先就要學(xué)會(huì)創(chuàng)新，從而變得更加符合時(shí)代的需求。傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體因全媒體時(shí)代的到來(lái)而陷入困境，要想不被觀眾拋棄，始終在媒體行業(yè)中占據(jù)一席之地，就需要改變自身，加大創(chuàng)新力度，克服各種不足。比如可以結(jié)合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，進(jìn)駐各大視頻網(wǎng)站，還可利用現(xiàn)代的先進(jìn)設(shè)備改變傳統(tǒng)的圖文表達(dá)模式，使新聞更加有聲有色，吸引受眾。除此之外，還有許多的創(chuàng)新策略能夠改變傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的劣勢(shì)，本文簡(jiǎn)單地分析在全媒體時(shí)代創(chuàng)新意識(shí)的重要性，探討廣播電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略，希望對(duì)相關(guān)人員有所幫助。

一、全媒體時(shí)代廣播電視新聞報(bào)道中創(chuàng)新意識(shí)的重要性

進(jìn)入全媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的迅速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。在廣播電視新聞媒體方面，收看新聞報(bào)道的人數(shù)明顯減少，且新媒體的沖擊影響還在持續(xù)，若廣播電視新聞媒體沒(méi)有任何改變，那么可以預(yù)見(jiàn)在不久的未來(lái)廣播電視新聞將被擠壓得毫無(wú)生存空間。要使廣播電視新聞不被時(shí)代拋棄，傳統(tǒng)媒體必須積極改變，如果能與新媒體融合，那么改變的效果會(huì)更好。廣播電視新聞媒體的從業(yè)人員必須增強(qiáng)自我創(chuàng)新意識(shí)，要不斷學(xué)習(xí)，深入了解新聞媒體相關(guān)知識(shí)，提高自身的創(chuàng)新能力和鍛煉挖掘新聞的眼光，從多個(gè)角度對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，吸引受眾，以此提高廣播電視新聞的收視率和影響力，這對(duì)廣播電視新聞行業(yè)未來(lái)的發(fā)展很有幫助［1］。

二、電視新聞典型報(bào)道的轉(zhuǎn)變

近年來(lái)，隨著我國(guó)逐步進(jìn)入全媒體時(shí)代，在此時(shí)代背景下，廣播電視新聞報(bào)道也要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與突破，以適應(yīng)時(shí)代背景，融合時(shí)代特色。

（一）重新認(rèn)識(shí)與理解典型的價(jià)值根據(jù)形式的區(qū)別，新聞典型一般包含事件典型、個(gè)人典型與集體典型，要發(fā)揮新聞報(bào)道的價(jià)值，在新聞典型的認(rèn)識(shí)過(guò)程中，有關(guān)的新聞工作人員必須對(duì)這些類型的典型有充分的認(rèn)識(shí)，使其體現(xiàn)全媒體時(shí)代的特征，充分發(fā)揮此類典型的時(shí)代價(jià)值與意義。這就要求相關(guān)的新聞工作者在開(kāi)展相應(yīng)工作的過(guò)程中，尤其是在新聞典型報(bào)道的選擇上，需充分、正確認(rèn)識(shí)典型的價(jià)值，結(jié)合時(shí)代特征，為老典型賦予新的理解。比如，在電視新聞典型人物報(bào)道方面，如果選取的典型人物是對(duì)技術(shù)推廣的共享，比如對(duì)冬暖式大棚蔬菜種植技術(shù)的推廣，在老典型中的推廣重點(diǎn)是技術(shù)，而如果賦予其時(shí)代價(jià)值，可以將重點(diǎn)放在個(gè)人貢獻(xiàn)與新農(nóng)村建設(shè)方面。

（二）捕捉與提煉典型細(xì)節(jié)廣播電視新聞報(bào)道在全媒體時(shí)代應(yīng)該實(shí)現(xiàn)全方位的轉(zhuǎn)變，用新的視角來(lái)看待各類新聞問(wèn)題。無(wú)論是典型事件還是典型人物，廣播電視新聞的典型報(bào)道都需要有采訪對(duì)象這一要素，因此，這就要求相關(guān)新聞工作者在實(shí)際的采訪工作中，必須從人的視角出發(fā)，從典型事件、典型人物中挖掘和展現(xiàn)人物光輝，進(jìn)行人性化的采訪，提高采訪的價(jià)值。在電視新聞典型報(bào)道的過(guò)程中，有關(guān)人員不僅要充分從典型事件、典型人物中捕捉和提煉相應(yīng)的細(xì)節(jié)，通過(guò)對(duì)細(xì)節(jié)的把控來(lái)挖掘和展現(xiàn)人的內(nèi)心世界，還需要摒棄傳統(tǒng)的模式，遵循以人為本的原則，從人性化的角度來(lái)發(fā)掘其中的細(xì)節(jié)性問(wèn)題，使典型人物、事件的形象和報(bào)道更具真實(shí)性，使受眾能夠從電視新聞報(bào)道中充分體會(huì)典型事件和人物內(nèi)心，縮小與典型之間的心理距離。

（三）轉(zhuǎn)換寫作視角，豐富表現(xiàn)形式電視新聞的典型報(bào)道中，一般采用的都是開(kāi)門見(jiàn)山的方式，這種寫作方式是純粹正面的著筆方式，在這種方式下，筆者很容易將典型事件報(bào)道寫成人物傳記，使典型報(bào)道雷同，且這種寫作方式和視角往往難以體現(xiàn)出典型的影響力與感染力，難以引起讀者的共鳴。因此，在全媒體時(shí)代，對(duì)廣播電視新聞報(bào)道提出了新的寫作視角要求，寫作者在寫作的過(guò)程中，必須轉(zhuǎn)變其視角，利用豐富的表現(xiàn)形式來(lái)增強(qiáng)報(bào)道的感染力，以新的視角切入主題，充分體現(xiàn)出典型事件的特點(diǎn)與價(jià)值。比如可以利用側(cè)面烘托、對(duì)比的方式來(lái)強(qiáng)調(diào)典型的獨(dú)特性。在一些典型報(bào)道中，還可以將典型與新時(shí)代的新理念、倡導(dǎo)充分結(jié)合起來(lái)，從典型中挖掘更有價(jià)值的內(nèi)容，使新聞報(bào)道更具有新意，吸引更多的受眾。

三、全媒體時(shí)代廣播電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略

（一）改變廣播電視新聞的傳播方式互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展，在短短十幾年時(shí)間里就到了如今的程度，隨著手機(jī)、電腦的普及，網(wǎng)絡(luò)門檻趨近于無(wú)，人們的日常生活已經(jīng)離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)如今，除了實(shí)在無(wú)法使用手機(jī)的人群，有條件的都會(huì)配備一個(gè)手機(jī)方便聯(lián)系，還能時(shí)刻與互聯(lián)網(wǎng)相連，影響極大。而隨著手機(jī)功能的增加，人們不用專門打開(kāi)電視搜索廣播電視新聞?lì)l道，只需點(diǎn)開(kāi)手機(jī)上相應(yīng)的APP就可隨時(shí)觀看新聞，不受電視新聞播放時(shí)間的限制。且手機(jī)上還可以下載多個(gè)視頻軟件，了解渠道變得更加多元，通過(guò)各類門戶收集到的新聞資訊也更深入，還可從多個(gè)角度了解新聞?wù)嫦?。此外，依托于互?lián)網(wǎng)的新媒體的新聞收集渠道比傳統(tǒng)媒體多得多，且覆蓋面也更加全面，觀眾還可以通過(guò)聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備設(shè)施與網(wǎng)友探討新聞內(nèi)容，并提出自己的見(jiàn)解，對(duì)觀眾的吸引力極大。廣播電視新聞媒體可以考慮改變新聞的傳播方式，融入現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，進(jìn)駐各類視頻網(wǎng)站，以提升廣播電視新聞報(bào)道的影響力［2］。

（二）改變廣播電視新聞的報(bào)道方式進(jìn)入全媒體時(shí)代，意味著新聞信息的傳播速度和范圍有了根本性的改變，每時(shí)每刻都有新聞發(fā)生，而每時(shí)每刻也有新聞被上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)的信息爆炸，選擇面極廣。因此，廣播電視新聞媒體有了更好的傳播渠道是不夠的，若新聞還像以往那樣嚴(yán)肅枯燥，就會(huì)削弱觀眾對(duì)新聞內(nèi)容的興趣，導(dǎo)致廣播電視新聞的影響力下降。從業(yè)人員應(yīng)改變廣播電視新聞的報(bào)道方式，既然已經(jīng)采用了新媒體的傳播渠道，那么在報(bào)道方式的使用上也可以盡可能靠近，比如公眾號(hào)的經(jīng)營(yíng)，可以將信息以碎片化的形式發(fā)出，使人們能夠在空余的時(shí)間閱讀，還可以加入更加簡(jiǎn)單易懂的話語(yǔ)，多配圖和影音資料，使新聞資訊更容易被觀眾理解，以擴(kuò)大新聞的影響。

（三）對(duì)廣播電視新聞報(bào)道內(nèi)容的表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新閱讀新聞是人民群眾了解國(guó)家社會(huì)乃至國(guó)際信息的主要渠道，因此新聞報(bào)道的內(nèi)容要實(shí)事求是，不能帶有主觀情緒描述客觀事實(shí)。但若只是枯燥地講述客觀事實(shí)，忽視對(duì)新聞實(shí)際內(nèi)容的理解分析，這種新聞報(bào)道的表現(xiàn)在當(dāng)今社會(huì)顯然是不成功的。對(duì)此，可以采用多種新聞報(bào)道編寫表達(dá)方式，比如在領(lǐng)導(dǎo)人講話時(shí)加入圖片影音資料及相關(guān)解釋，使枯燥的文件顯得生動(dòng)有趣，使人民群眾更容易接受并理解。還可以從源頭出發(fā)，在各個(gè)渠道收集人民群眾對(duì)新聞報(bào)道的評(píng)價(jià)，聽(tīng)取具有可行性的建議，改變新聞報(bào)道的方向和內(nèi)容。對(duì)一些政策的落實(shí)，也可以向廣大人民群眾征求意見(jiàn)，從多個(gè)角度分析政策內(nèi)容，同時(shí)也引導(dǎo)人民群眾加深對(duì)政策的認(rèn)識(shí)了解，在選取建議和意見(jiàn)時(shí)要遵守社會(huì)主義核心價(jià)值觀。在報(bào)道廣播電視新聞的過(guò)程中，要明確新聞目的，且新聞目的要符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀。不能只說(shuō)不做，做好計(jì)劃后一定要付諸行動(dòng)，采用攝像的方式記錄當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，展現(xiàn)國(guó)家社會(huì)發(fā)展過(guò)程中人民群眾生活的變化、思想的改變，也可以記錄一些關(guān)于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化過(guò)程、政策的落實(shí)過(guò)程等，總之記錄的內(nèi)容要正面，弘揚(yáng)中國(guó)人民艱苦奮斗的不屈精神。還可以在其中選擇一些與主旋律相關(guān)的事件，使電視臺(tái)著重宣傳，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)良品質(zhì)，同時(shí)提升廣播電視新聞媒體的影響力。此外，可以設(shè)置熱線電話、電臺(tái)公眾號(hào)等溝通平臺(tái)，通過(guò)直接交流或文章的方式與群眾進(jìn)行溝通，在解答人民群眾疑惑的同時(shí)提高觀眾黏度。

（四）緊跟熱點(diǎn)，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)只有正面的、積極向上的新聞內(nèi)容才能最終得到人們的肯定，廣播電視在這一方面有極大的優(yōu)勢(shì)。廣播電視在一開(kāi)始是由國(guó)家政府把控的，其新聞內(nèi)容不僅正面向上，還具有其他傳播渠道不具備的可靠性，因此廣播電視在一開(kāi)始就有公信力方面的優(yōu)勢(shì)。雖然如今的廣播電視新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力有所下降，但只要緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，并始終堅(jiān)持做正確的、真實(shí)的新聞報(bào)道，引導(dǎo)輿論向正面向上的方向發(fā)展，廣播電視的公信力就不會(huì)消失，廣播電視新聞媒體也不會(huì)消失。

（五）其他創(chuàng)新策略電視臺(tái)可以培養(yǎng)當(dāng)家主持，吸引觀眾的注意力，寄托觀眾的情懷，同時(shí)還可著重打造一個(gè)明星廣播電視節(jié)目，這些都可以延續(xù)廣播電視新聞的生命，甚至令其起死回生。

四、結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代的到來(lái)雖然對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，但這也是一次極大的機(jī)遇，若抓住這次機(jī)會(huì)，不僅能進(jìn)一步提升廣播電視新聞媒體在人們心中的地位，還能帶給電視臺(tái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)新聞媒體行業(yè)發(fā)展。創(chuàng)新是幫助廣播電視新聞媒體抓住這次機(jī)會(huì)的主要辦法，應(yīng)以創(chuàng)新為核心理念，在新聞傳播形式、傳播速度、新聞內(nèi)容、新聞質(zhì)量、主持人等各方面進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，提升廣播電視新聞的收視率和影響力。

參考文獻(xiàn)：

［1］趙永剛.探析全媒體時(shí)代廣播電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新［J］.傳媒論壇，2020，3（10）：69+71.

［2］米熱吾提•胡阿特拜.論全媒體時(shí)代下電視新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)的提高途徑［J］.記者觀察，2019（20）：40.

作者：陳海東 單位：南京市江寧區(qū)融媒體中心