廣播電視新聞媒體融合發(fā)展研究

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摘要：在媒體融合的背景下，電視臺(tái)如何尋求新發(fā)展，成為我們當(dāng)前所要重點(diǎn)考慮和重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題之一，電視臺(tái)在這樣的大環(huán)境下必須進(jìn)行相應(yīng)的改革。

關(guān)鍵詞：廣播電視臺(tái)；新媒體；融合；策略

本文從多個(gè)角度深入剖析當(dāng)前電視臺(tái)現(xiàn)狀，并尋求與新媒體融合發(fā)展的有效方式，以便能促進(jìn)地方電視臺(tái)獲得更加可觀的發(fā)展前景。

一、當(dāng)前廣播電視臺(tái)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）宣傳質(zhì)量有待提升通過(guò)對(duì)地方廣播電視臺(tái)進(jìn)行觀察和分析發(fā)現(xiàn)，廣播電視臺(tái)的宣傳質(zhì)量尚有待提升。當(dāng)前雖然通過(guò)電視臺(tái)把一些熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了宣傳，但效果不甚那么明顯，未能完全達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，這說(shuō)明了新聞報(bào)道的熱點(diǎn)沒(méi)有充分引起眾多受眾的關(guān)注和重視，這要引起我們廣播電視臺(tái)工作的足夠重視，要重視新聞的新穎性、熱點(diǎn)性。新聞內(nèi)容要密切聯(lián)系群眾的生產(chǎn)、生活，多報(bào)道一些反映人民群眾日常生活的新聞，調(diào)動(dòng)大批群眾觀看的積極性、主動(dòng)性，激發(fā)受眾觀看的興趣。其次，廣播電視臺(tái)所報(bào)道的新聞價(jià)值方面要提升，新聞內(nèi)容特別要重視報(bào)道人民群眾迫切需要解決的問(wèn)題，加大宣傳力度，讓群眾明白廣播電視的作用，從而主動(dòng)接受廣播電視報(bào)道，有效地吸引到受眾的注意力。其三，地方廣播電視臺(tái)的輿論監(jiān)督要做踏實(shí)，充分發(fā)揮出積極引導(dǎo)和指導(dǎo)的作用，讓基層廣播電視臺(tái)在受眾的心里占據(jù)一定的地位。其四，廣播電視臺(tái)所制作出的新聞節(jié)目要注重時(shí)效性，及時(shí)地把節(jié)目一些有價(jià)值的新聞報(bào)道出來(lái)，第一時(shí)間讓受眾觀看到新聞，知道事實(shí)真相，以防形成“舊聞”，導(dǎo)致群眾觀看的興趣不高。

（二）未能發(fā)揮主流作用結(jié)合現(xiàn)階段地方廣播電視臺(tái)的實(shí)際發(fā)展情況進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，未能發(fā)揮主流作用也是地方廣播電視臺(tái)急需解決的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，根據(jù)新媒體的發(fā)展特點(diǎn)以及實(shí)際表現(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，新媒體的出現(xiàn)對(duì)以往傳統(tǒng)的新聞廣播電視媒體來(lái)說(shuō)還是造成極大的影響的，并且新媒體和傳統(tǒng)媒體之間所存在著的差異也使得廣播電視臺(tái)的媒體主流作用難以充分地發(fā)揮出來(lái)，這樣電視臺(tái)的作用也便下降了。尤其是現(xiàn)如今手機(jī)、電腦等各類(lèi)移動(dòng)終端設(shè)備的普及，人們更加熱衷于手機(jī)、電腦這類(lèi)移動(dòng)終端不受時(shí)間、地點(diǎn)控制便可以獲取到新聞信息的媒體傳播方式。因此，導(dǎo)致人們的信息收集習(xí)慣在發(fā)生極大的變化，這也使得傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)的主流地位日益衰弱。

二、廣播電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的有效策略

（一）合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體，樹(shù)立電視臺(tái)對(duì)外形象當(dāng)前時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展促使新興媒體得到了更多的關(guān)注和支持，人們廣泛地運(yùn)用各類(lèi)社交平臺(tái)來(lái)獲取信息信息，因此，地方廣播電視臺(tái)便應(yīng)該合理運(yùn)用這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)來(lái)重新樹(shù)立起廣播電視臺(tái)對(duì)外良好的形象，只有這樣才能進(jìn)一步突破原有范圍、格局的限制，進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視臺(tái)的發(fā)展。當(dāng)然，運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)樹(shù)立廣播電視臺(tái)對(duì)外形象是一件需要堅(jiān)持長(zhǎng)久展開(kāi)的工作活動(dòng)，為了進(jìn)一步達(dá)到樹(shù)立廣播電視臺(tái)預(yù)期對(duì)外形象的目標(biāo)，在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳策劃的過(guò)程中要下足功夫。例如，廣播電視臺(tái)可以建設(shè)起專(zhuān)門(mén)的推廣團(tuán)隊(duì)來(lái)與新媒體進(jìn)行融合，并且設(shè)計(jì)一些極具個(gè)性化的欄目、采用傳統(tǒng)演播室與新媒體社交平臺(tái)實(shí)時(shí)互動(dòng)的形式來(lái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，這樣既能進(jìn)一步增強(qiáng)受眾在廣播電視節(jié)目中的參與感，又能通過(guò)有效融合進(jìn)一步推動(dòng)地方廣播電視臺(tái)的發(fā)展，為地方廣播電視臺(tái)樹(shù)立起良好的形象。值得注意的是，在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新興媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣宣傳的過(guò)程中也要展開(kāi)統(tǒng)一化的管理，通過(guò)將地方廣播電視臺(tái)定位為大眾公眾媒體來(lái)進(jìn)一步加強(qiáng)公眾媒體的傳播力，這樣也能夠有效地提升廣播電視臺(tái)的對(duì)外形象。

（二）節(jié)目本土化，與新媒體加強(qiáng)互動(dòng)上文我們提到了現(xiàn)階段的基層廣播電視臺(tái)所制作出的新聞節(jié)目的建議需要重視和加強(qiáng)，以增強(qiáng)吸引到受眾的注意力，為此，地方廣播電視臺(tái)在生產(chǎn)節(jié)目的過(guò)程中便要保證節(jié)目的本土化，并且與新媒體進(jìn)行良好互動(dòng)，這對(duì)新聞采編人員來(lái)說(shuō)都有著一定的要求。通過(guò)在生活中不斷地發(fā)掘并且細(xì)心地觀察獲取到一些人們身邊所發(fā)生的小事件新聞、社區(qū)新聞，這樣生產(chǎn)出來(lái)的新聞內(nèi)容也便能吸引到更多的受眾。廣播電視臺(tái)的采編人員要對(duì)自身的工作職責(zé)產(chǎn)生清晰的定位，并且切實(shí)地立足于當(dāng)?shù)氐奶厣珓?chuàng)造出更多本土化節(jié)目，無(wú)論是記者還是采編人員都應(yīng)該切實(shí)地結(jié)合受眾的實(shí)際習(xí)慣來(lái)設(shè)計(jì)節(jié)目，根據(jù)受眾的信息接收方式來(lái)調(diào)整節(jié)目的播出方式。

（三）立體化報(bào)道，反映社會(huì)發(fā)展全貌在進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中不僅要反映當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)的突飛猛進(jìn)，還要讓受眾感覺(jué)到當(dāng)?shù)馗黜?xiàng)事業(yè)的真實(shí)發(fā)展情況，以此來(lái)全方位、立體化的展現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)全貌。基于此，對(duì)于編輯記者也提出了新的要求，在日常工作生活中編輯、記者更應(yīng)該多做功課，對(duì)人民的實(shí)際生活狀態(tài)予以更加全面、客觀的認(rèn)識(shí)，從人民群眾的角度出發(fā)創(chuàng)造出人民群眾可以接受、愿意接收的新聞信息。作為新聞采編人員一定要為人民立言、與人民交談，講述最原生態(tài)、最真實(shí)的人民生活場(chǎng)景。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，廣播電視臺(tái)與新媒體平臺(tái)進(jìn)行有效融合是十分必要的，這樣也符合廣播電視臺(tái)的發(fā)展需求與和人民的需要。因此，電視臺(tái)各個(gè)崗位的人員都應(yīng)該積極配合、改變以往電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中所存在的實(shí)際問(wèn)題，通過(guò)與新媒體平臺(tái)進(jìn)行有效的融合來(lái)保證廣播電視的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]許濤.淺析基層廣播電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展的探索和思考[J].西部廣播電視,2019(23)：212+216.

作者：呂婷婷 單位：山西廣播電視臺(tái)