廣播電視傳媒創(chuàng)新發(fā)展策略探討

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【摘要】在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的新媒體時代，人們獲得信息的方式越來越多樣化，新媒體對廣播電視行業(yè)帶來的沖擊也越來越大，廣播電視媒體之間競爭加劇。在這種背景下，能否將融媒體與廣播電視媒體更好地融合將會是廣播電視媒體能否繼續(xù)生存的關(guān)鍵。本文主要研究了融媒體時代背景下廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代；廣播電視傳媒；創(chuàng)新發(fā)展

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等新型媒體技術(shù)對人們生活的滿足程度也越來越高，人們更加傾向于選擇具有廣闊信息渠道的新媒體，傳統(tǒng)媒體如廣播電視媒體也因此遭到了巨大沖擊。在這種情況下，廣播電視傳媒該如何化解面臨的危機(jī)是行業(yè)內(nèi)部人員需要重點(diǎn)思考的問題。當(dāng)然，在融媒體技術(shù)發(fā)展得越來越好的過程中，廣播電視媒體行業(yè)也在跟隨著融媒體的腳步前行，逐漸將融媒體的優(yōu)勢與廣播電視媒體的優(yōu)勢相結(jié)合，但就具體發(fā)展而言，這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，廣播電視媒體行業(yè)需要作出更多的創(chuàng)新才行。

一、融媒體概述

融媒體是充分利用媒介載體的新型媒體，它不是一個獨(dú)立的媒體，是一種通過一定的技術(shù)將廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化利用，使其價值獲得提升的運(yùn)作模式。需要注意的是，“融媒體”是一個以發(fā)展為前提、以揚(yáng)優(yōu)為手段的理念。如果廣播電視行業(yè)的人員能夠充分利用融媒體模式，將會給廣播電視傳媒行業(yè)帶來巨大好處。 

二、融媒體時代廣播電視發(fā)展的挑戰(zhàn)

1.競爭壓力增大。在新媒體沒有發(fā)展起來之前，廣播電視行業(yè)在傳媒領(lǐng)域幾乎獨(dú)占鰲頭，那時候雖然也有各個電視媒體之間的競爭，但總歸只有電視媒體占據(jù)整體優(yōu)勢。可現(xiàn)在，有了融媒體的加入，使得廣播電視傳媒原有受眾的視線不可避免地不斷轉(zhuǎn)移，融媒體傳媒迎來越來越多的受眾。也就是說，廣播電視傳媒的影響力在不斷被分散，其傳播力也在不斷降低，這將會對廣播電視傳媒帶來更大的壓力。

2.傳播內(nèi)容不合時宜。在信息化時代，融媒體可以為廣大受眾帶來更多的信息以及資源，讓受眾有更好的體驗，可以選擇更多的節(jié)目。反觀廣播電視傳媒，傳播內(nèi)容還是老一套，沒有太大變化，無法吸引受眾的注意力。在廣播電視傳媒無法引起受眾興趣的情況下，大家當(dāng)然會選擇其他有吸引力的方式進(jìn)行娛樂。久而久之，廣播電視傳媒的受眾就會不斷流失，進(jìn)而降低其影響力和傳播力。

3.傳播方式一成不變。在這個手機(jī)、電腦遍地走的時代，人們經(jīng)常利用智能手機(jī)、平板電腦等科技產(chǎn)品對自己想要獲取的信息進(jìn)行掌握和了解。同時，由于移動設(shè)備便于攜帶，只要有網(wǎng)絡(luò)連接，大家可以在各種時間、各種地點(diǎn)進(jìn)行信息的獲取，這就使得信息的傳播更加及時。換句話說，哪怕是遠(yuǎn)在千里之外，人們也可以一瞬間知道另一個地方發(fā)生的事情。

4.技術(shù)型人才缺失。無論哪個行業(yè)，最重要的就是人才，人才是行業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新發(fā)展的動力。在融媒體時代，最不能缺少的就是技術(shù)型人才。但是在廣播電視行業(yè)卻缺少一定的技術(shù)型人才，致使廣播電視行業(yè)不能更好地進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，無法緊跟時代的步伐，進(jìn)而導(dǎo)致該行業(yè)無法吸引受眾注意力，受眾群體減少。久而久之，該行業(yè)就會漸漸淡出人們的視野，最終湮沒在歷史的長河中。

三、融媒體時代廣播電視傳媒發(fā)展的策略

在信息技術(shù)迅速發(fā)展的現(xiàn)代，傳統(tǒng)廣播電視傳媒要跟上時代的步伐就必須進(jìn)行改變。

1.塑造新媒體傳播品牌。在融媒體時代，廣播電視行業(yè)應(yīng)該積極將自身的優(yōu)勢與新媒體優(yōu)勢進(jìn)行融合，創(chuàng)新傳播品牌，漸漸形成自己的風(fēng)格，打造受眾有深刻記憶點(diǎn)的品牌。為達(dá)到此目的，首先，廣播電視臺的工作人員要了解受眾人群喜好，最好可以精分細(xì)分，如果受眾群體多為老一輩的人，就要了解老人家的喜好；或者選擇近期比較熱門的話題。其次，人總是會對新鮮的事物感興趣，廣播電視的播放形式也應(yīng)該有所改變，不能總是一成不變，這樣可以更加吸引受眾。

2.建立合適的體系。任何事物想要創(chuàng)新發(fā)展都必須有體系的支撐，廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展更是如此。一個完美體系的建立或許很困難，或許會需要很久，但是，一旦體系建立完成，想要利用它完成一件事就會變得很簡單了。就好比一份策劃，如果讓一個完全沒有接觸過的人去做，他一定會糾結(jié)很久，因為他不知道一份策劃是由哪些部分構(gòu)成的。但是，如果現(xiàn)在給他一份先前的策劃案，哪怕是完全不一樣的主題，只要構(gòu)成部分完整，這份策劃就可以更容易被做出來。這和廣播電視傳媒體系的建立是一樣的道理，一旦體系建立完成，后面要做的事情就變得輕而易舉了。

3.積極適應(yīng)融媒體環(huán)境。隨著融媒體時代的到來，通過移動設(shè)備來實現(xiàn)信息的獲取和共享已經(jīng)越來越普遍，因此，廣播電視行業(yè)想要獲得進(jìn)步就必須積極并盡快地適應(yīng)融媒體環(huán)境。利用融媒體的優(yōu)勢解決傳統(tǒng)廣播電視媒體的局限性，可以選擇性地引進(jìn)新媒體的運(yùn)行模式。此外，除了要利用其優(yōu)點(diǎn)外，還要去其糟粕。融媒體時代信息傳播雖快，但信息的真實性也有待考究，鑒于此，廣播電視傳媒在利用新媒體技術(shù)的信息時，要注意信息的準(zhǔn)確性，不能因為信息不準(zhǔn)確而誤導(dǎo)大眾。

4.注重人才培養(yǎng)。廣播電視行業(yè)想要長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須培養(yǎng)出相應(yīng)的人才，畢竟人才才是一個行業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展的根本。沒有人才的輸入，這個行業(yè)內(nèi)部就像是一潭死水，不會進(jìn)步，甚至?xí)诓痪弥箝_始倒退，即使再好的外在條件也無法挽回。

四、結(jié)語

總而言之，融媒體時代的到來給廣播電視傳媒帶來的不只有機(jī)遇，還有挑戰(zhàn)。它推動著廣播電視行業(yè)的進(jìn)步，但在此過程中，也會帶來許多問題。只有正確找準(zhǔn)本媒體在未來要走的方向，并沿著這條路做好各項工作，才能真正走出一條屬于廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展之路。

【參考文獻(xiàn)】

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[2]王靜.新媒體時代廣播電視創(chuàng)新發(fā)展策略[J].記者觀察，2019（26）：106.

[3]劉叢偉.新媒體時代廣播電視媒體發(fā)展策略初探[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（18）：140.

作者：劉斌 單位：興安廣播電視臺