傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展分析

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【摘要】隨著社會經濟水平的提高，我國的科技水平也獲得了較快的發(fā)展和進步，開始步入新媒體時代。新媒體時代的來臨，對于傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)，同時也帶來了發(fā)展的機遇[1]。如何將傳統(tǒng)的廣播電視與新媒體進行有效的融合，如何更好的促進廣播電視的發(fā)展，相信是每一位傳統(tǒng)廣播電視工作者都需要重點思考的問題。本文將針對新媒體對傳統(tǒng)廣播電視的影響以及新媒體時代下傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的策略進行論述，期望能夠更好的促進傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展。

【關鍵詞】新媒體時代；傳統(tǒng)；廣播電視；新媒體；融合發(fā)展

新媒體是以互聯(lián)網技術和數(shù)字技術為基礎，通過互聯(lián)網傳遞為人們提供信息和服務的?；ヂ?lián)網具有傳遞性、自由性、共享性以及交互性的特點，可以使信息的傳遞不受時間和空間的限制，讓人們隨時隨地都能獲得最新的信息。因此，新媒體不僅獲得了快速的發(fā)展，也受到了人們越來越多的關注。在新媒體時代下，傳統(tǒng)的廣播電視的弊端日益顯現(xiàn)，迫切需要轉型，傳統(tǒng)的廣播電視想要在新媒體時代下獲得更好的發(fā)展，就需要積極的與新媒體產業(yè)進行融合。值得注意的是，傳統(tǒng)廣播電視在與新媒體產業(yè)融合的過程中，也要保留自己的特色。

一、新媒體對傳統(tǒng)廣播電視的影響

社會在進步，時代在發(fā)展，新媒體時代的到來，是社會發(fā)展、時代進步的體現(xiàn)。新媒體的興起，對于傳統(tǒng)的廣播電視的生存和發(fā)展也產生了深遠的影響。首先，新媒體改變了人們被動接受信息的局面，在新媒體時代人人都可以是信息的者和傳遞者，不僅僅是年輕人，越來越多的中年人甚至老年人都開始通過新媒體的方式獲取信息，傳統(tǒng)的媒體開始慢慢的淡出大眾的視野，被人們所忽略和摒棄，這對傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展也產生了阻礙，使傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展陷入了困境[2]。相較于傳統(tǒng)廣播電視而言，新媒體在信息傳播的內容、形式以及速度上都有著不可取代的優(yōu)勢，只要有網絡，人們便可以隨時獲得內容多樣且豐富的信息，因此，新媒體更加符合大眾的需求，也因其自身獨特的優(yōu)勢受到了人們的喜愛。傳統(tǒng)的廣播電視要想在新媒體時代占有一席之地，還需跟緊時代的潮流，與時俱進，立足于自身的實際情況，及時的進行改革，制定融合發(fā)展的策略，在保留自身特色的基礎上，加快與新媒體的融合發(fā)展，從而，更好的滿足人們的需求，更好的促進自身的發(fā)展。

二、傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展中存在的問題

（一）監(jiān)督機制不完善新聞傳播的目的是為了給人們提供真實的信息，以便于人們能夠及時的了解到自身所感興趣所關注的實事，從而，做出準確的決策和判斷。但是，政府對于傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合的重視程度不足，并未建立完善的監(jiān)督管理機制，完善的監(jiān)管機制的缺失，給虛假信息的出現(xiàn)和傳遞提供了可乘之機。因此，傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合發(fā)展，離不開政府的重視，也離不開完善的監(jiān)督機制。

（二）信息傳播的時效性不足新媒體的快速發(fā)展，使信息的交流和傳播變得更為便捷和快速，大量的信息開始在新媒體平臺上獲得了快速的傳播。相較于新媒體而言，傳統(tǒng)的廣播電視信息傳播的速度就相對較慢，新聞的時效性也因此受到了影響。傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播的工作流程比較復雜，首先傳統(tǒng)的廣播電視部門需要對新聞信息進行審核，然后在新聞節(jié)目播出之前還需要進行嚴格的審查，制播環(huán)節(jié)同樣也需要花費大量的時間，因此，傳統(tǒng)廣播電視失去了很多忠實的觀眾，越來越多的人開始傾向于新媒體，開始通過新媒體平臺獲取相應的信息。

（三）獲取信息的途徑較為單一新媒體時代背景下，人們對于傳統(tǒng)的廣播電視提出了更高的要求，對于傳統(tǒng)廣播電視新聞的信息收集方式也提出了更多的要求。傳統(tǒng)廣播電視在收集新聞的過程中所采用的收集方式較為單一，新聞采訪是傳統(tǒng)廣播電視獲得新聞信息的主要方式，單一的信息收集方式，對于電視廣播與新媒體的融合發(fā)展產生了一定的阻礙和影響[3]。此外，傳統(tǒng)的廣播電視的內容也相對單調，很難滿足人們日益增長的需求。因此，為了更好的促進傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合發(fā)展，傳統(tǒng)電視廣播平臺應豐富新聞信息獲取的方式，提高對新聞信息的投入，豐富新聞信息的內容，從而更好地為人們提供服務，更好的滿足人們的需求。

三、新媒體時代下廣播電視與新媒體融合發(fā)展的策略

（一）增加媒體與受眾之間的互動傳統(tǒng)的廣播電視與新媒體的受眾一樣，人們的喜愛程度才是影響新媒體以及傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展的關鍵[4]。因此，傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的過程中，應充分利用新媒體與觀眾進行有效的互動，加強與觀眾之間的交流，以便于及時的了解到觀眾的想法和需求，及時的了解觀眾對于傳統(tǒng)廣播電視的意見和建議，然后再根據(jù)觀眾的需求和意見，針對性的調整傳統(tǒng)廣播電視的內容，從而不斷地完善電視廣播內容，也能使電視廣播節(jié)目更加符合人民大眾的需求，有效地提升電視廣播的收視率。廣播電視臺在發(fā)展的過程中可以充分利用新媒體實現(xiàn)與觀眾的交流和互動。如開設節(jié)目的官方微博，開設節(jié)目的微信公眾號以及建立節(jié)目的新聞論壇等，歡迎廣大的觀眾朋友針對節(jié)目內容提出相應的建議，表達相應的想法，以便于及時的掌握觀眾對于節(jié)目的反饋，及時進行相應的調整和完善。此外，傳統(tǒng)的廣播電視臺也可以利用社交網絡平臺進行新聞節(jié)目的宣傳，通過簡而精的宣傳內容，吸引更多的觀眾，從而有效的提升傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的收視率。

（二）創(chuàng)新新聞信息的內容傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合發(fā)展，不僅體現(xiàn)在形式上，更應體現(xiàn)在內容上，做到內容上的創(chuàng)新，才能吸引更多的觀眾。相較于新媒體而言，傳統(tǒng)廣播電視所傳播的內容較為單調，單調的內容使廣播電視失去了很多的觀眾。因此，想要加快傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合發(fā)展，首先就需要傳統(tǒng)廣播電視利用新媒體技術創(chuàng)新新聞信息內容形式，豐富新聞信息的內容。在具體的工作環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)的廣播電視工作者，應首先考慮到觀眾群體的實際需求，對廣播內容進行有效的擴充和創(chuàng)新，為觀眾提供多種類型且內容豐富多樣的新聞信息，切實的滿足觀眾的實際需求。對于一些較為枯燥的新聞內容，傳統(tǒng)廣播電視的工作人員，應在枯燥的內容中融入趣味性的元素，使新聞內容能夠更具吸引力，從而為觀眾提供更好的服務。

（三）打造特色節(jié)目傳統(tǒng)的廣播電視在與新媒體融合發(fā)展的過程中，也應保有自己的特色，只有具有特色，才能給人們留下更加深刻的印象，才能更好的走進人們的內心，增加人們的喜愛和青睞。因此，傳統(tǒng)廣播電視在發(fā)展的過程中，既要立足于自身發(fā)展的實際情況，也要充分的利用新媒體，打造屬于自己的特色節(jié)目，從而吸引更多的觀眾，有效的提升廣播電視節(jié)目的收視率[5]。傳統(tǒng)的廣播電視可以引入新媒體下直播的傳遞方式。通過直播，能夠實現(xiàn)與在線的觀眾的實時交流，以便于及時的解決觀眾的疑惑，了解觀眾的心聲。如在面對民生的問題時，通過直播的方式，能夠更好的呈現(xiàn)出人民群眾的生活問題，在線的觀眾紛紛獻言獻策，貢獻自己的力量，并主動為困難地區(qū)的人們捐獻生活用品。因此，傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展中，應積極尋找自己的特色，打造屬于自己的特色節(jié)目。

（四）加強團隊人才隊伍建設傳統(tǒng)廣播電視想要在新媒體時代下獲得更好的發(fā)展，想要在激烈的市場環(huán)境中脫穎而出，引進技術水平高業(yè)務能力強的新媒體人才是關鍵，只有引進先進的人才，傳統(tǒng)廣播電視才能實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。這就要求傳統(tǒng)廣播電視企業(yè)的管理者提高對新媒體人才的福利待遇，不僅僅是在薪資水平上，也要在各項福利上給出優(yōu)厚的待遇，以便于吸引更多的新媒體人才加入到傳統(tǒng)廣播電視企業(yè)之中。此外，傳統(tǒng)廣播電視企業(yè)在對人才進行招聘的過程中，要提高對于人才的要求，提高招聘的門檻，不僅要求應聘者擁有相應的專業(yè)能力和專業(yè)素養(yǎng)，也要求應聘者具有一定的工作經驗，從而，有效的加強傳統(tǒng)廣播企業(yè)的人才隊伍建設。其次，對于傳統(tǒng)廣播電視企業(yè)現(xiàn)有的工作人員，企業(yè)的管理者也應加強對現(xiàn)有人員的培訓和考核。企業(yè)可以定期的舉行講座，也可以聘請新媒體方面的專家對現(xiàn)有人員進行相關的培訓，為了避免在培訓中出現(xiàn)渾水摸魚的現(xiàn)象，企業(yè)要對培訓內容進行考核，對于屢次考核不合格的人員，可以進行淘汰。從而更好地提升傳統(tǒng)廣播電視人員的業(yè)務實力，更好地促進傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的融合發(fā)展。

結語

綜上所述，新媒體時代的來臨，對于傳統(tǒng)的廣播電視的發(fā)展帶來了不可忽視的影響，為傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展帶來嚴峻挑戰(zhàn)的同時，也帶來了發(fā)展的機遇。這就要求傳統(tǒng)的廣播電視企業(yè)能夠緊跟時代的潮流，與時俱進，意識到媒體融合的重要性，立足于自身的發(fā)展情況，加快與新媒體的融合發(fā)展，從而更好地滿足人們的需求，為人們提供更加優(yōu)質的服務。

參考文獻：

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[3]佟欣.新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展分析[J].西部廣播電視,2020（02）:80-81.

[4]張慧.融媒體時代電視新聞記者的融合轉型——以上虞廣播電視總臺的融媒實踐為例[J].當代電視,2019(06):98-100.

[5]閆艷華.新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展[J].傳播力研究,2019(18):86-87.

作者：王慶 單位：哈爾濱廣播電視臺