融媒體下廣播電視精品項(xiàng)目策劃淺談

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摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣大受眾接收信息的渠道、方式、理念都發(fā)生了較大的變化，這一變化對(duì)傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展與創(chuàng)新發(fā)展提出了新要求。在此背景下，傳統(tǒng)廣電媒體該如何做好重大精品項(xiàng)目的策劃實(shí)施，使引領(lǐng)思想、展現(xiàn)成就、謳歌人民、啟迪心智的新聞報(bào)道、專(zhuān)題節(jié)目、重大活動(dòng)等成為時(shí)代發(fā)展進(jìn)步中的重要精神力量，成為了融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣電媒體發(fā)展需要重視和思考的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：媒介融合；重大精品項(xiàng)目；創(chuàng)新策劃；傳統(tǒng)媒體

一、引言

深入實(shí)施“新時(shí)代精品工程”，是廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?zhàn)線以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的責(zé)任，踐行習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話、指示批示精神的實(shí)際舉措。廣播電視工作者應(yīng)該不斷提高政治站位，始終堅(jiān)持與時(shí)代同步伐、以人民為中心、以精品奉獻(xiàn)人民、用明德引領(lǐng)風(fēng)尚，努力登“高原”、攀“高峰”，嘔心瀝血?jiǎng)?chuàng)造精品力作，夯實(shí)新時(shí)代精品工程建設(shè)，為人民謳歌、為時(shí)代謳歌。

二、精品創(chuàng)作的基本要求

（一）堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向

廣播電視工作者應(yīng)該以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于黨的新聞宣傳工作的重要論述和重要講話，學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記在文藝工作座談會(huì)上的講話精神，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，貼近時(shí)代要求和人民需要，努力打造思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的作品。總體來(lái)說(shuō)，就是要圍繞傳播好、解讀好黨和政府的路線、方針、政策這一主題主線，講好中國(guó)故事。

（二）堅(jiān)定文化自信，大力弘揚(yáng)中華優(yōu)

秀傳統(tǒng)文化、紅色革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化中華文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深，是中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)。廣播電視工作者要立足于中華文化寶庫(kù)，善于從傳統(tǒng)節(jié)日、文化遺產(chǎn)、文物考古、文學(xué)藝術(shù)、典籍著作、人文傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣中挖掘素材、獲取靈感、汲取養(yǎng)分，充分彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值內(nèi)涵和文化魅力。

（三）堅(jiān)持守正創(chuàng)新，融合發(fā)展

廣播電視工作者要堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)該在工作中積極傳播與新時(shí)代要求相適應(yīng)的思想觀念、精神面貌、文明風(fēng)尚和行為規(guī)范，并運(yùn)用群眾喜愛(ài)的表現(xiàn)手法、藝術(shù)形式，把中華美學(xué)精神與當(dāng)代審美追求結(jié)合起來(lái)，充分激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力。

（四）增強(qiáng)傳播效果，主動(dòng)適應(yīng)融合發(fā)展大勢(shì)

在表現(xiàn)形式上，要注重吸引年輕人，用年輕人喜愛(ài)的藝術(shù)語(yǔ)言與表達(dá)方式創(chuàng)作出更多富有青春氣息、時(shí)代氣息，能夠與年輕人產(chǎn)生共鳴的優(yōu)秀作品。此外，還要運(yùn)用好新媒體傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)大屏小屏聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播效果，提升其在年輕群體中的傳播力和影響力。

三、融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體精品項(xiàng)目策劃實(shí)施的優(yōu)勢(shì)

（一）權(quán)威性是傳統(tǒng)媒體的重要特性

從1940年延安清涼山走出來(lái)的紅色電波，到如今融媒體時(shí)代下的立體傳播平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體在新聞采編、精品創(chuàng)作、融合傳播、技術(shù)支持等方面進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代。在新時(shí)代，廣播電視工作者始終堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持政治家辦報(bào)，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作理念，牢固樹(shù)立起以人民為中心的工作導(dǎo)向，在第一時(shí)間傳播好黨和政府的聲音，形成了傳統(tǒng)媒體較好的公信力。

（二）覆蓋廣、受眾基數(shù)大是廣播電視的主要優(yōu)勢(shì)

《2018年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，截至2018年年底，全國(guó)擁有廣播電臺(tái)、廣播電視臺(tái)等播出機(jī)構(gòu)2647家，是1949年的54．02倍、1978年的18．64倍；廣播電視節(jié)目的制作能力也大大提高，全國(guó)有節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)近2．7萬(wàn)家，是1978年的189．45倍，從業(yè)人員97．90萬(wàn)人，是1978年的5．44倍；全年廣播節(jié)目制作時(shí)間為801．76萬(wàn)小時(shí)，電視節(jié)目制作時(shí)間357．74萬(wàn)小時(shí)，分別是1982年的51．69倍和550．37倍；廣播電視播出能力日益增強(qiáng)，公共廣播播出1526．7萬(wàn)小時(shí)、公共電視播出1925萬(wàn)小時(shí)，分別是1982年的20．08倍和211．18倍；全國(guó)廣播、電視綜合人口覆蓋率分別達(dá)98．94％和99．25％，比1978年提高了36．94％和63．25％；全國(guó)高清有線電視用戶(hù)9257萬(wàn)戶(hù)，比2017年增加了1886萬(wàn)戶(hù)，同比增長(zhǎng)25．59％；有線電視智能終端用戶(hù)1884萬(wàn)戶(hù)，比2017年增加了1183萬(wàn)戶(hù)，同比增長(zhǎng)168．76％；網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)收入223．94億元，比2017年增長(zhǎng)了56．62％；新媒體業(yè)務(wù)收入467．76億元，比2017年增加了190．10億元，同比增長(zhǎng)68．47％，初步呈現(xiàn)出了廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)一體化發(fā)展的良好局面［1］。

（三）傳統(tǒng)媒體的采、編、播、創(chuàng)更具思想深度，資源整合更有力度

傳統(tǒng)媒體對(duì)關(guān)鍵信息的收集和深度挖掘有著很好的基礎(chǔ)，不僅在長(zhǎng)期發(fā)展中形成了采、編、播、創(chuàng)等全流程立體宣傳體系，還在新聞宣傳、深入報(bào)道、評(píng)論評(píng)述等方面建立了系統(tǒng)化的業(yè)務(wù)體系，并且在合理調(diào)度和運(yùn)用社會(huì)資源方面有著豐富經(jīng)驗(yàn)。

四、融媒體時(shí)代下精品項(xiàng)目的重要作用和現(xiàn)實(shí)價(jià)值

經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，也促進(jìn)了科技產(chǎn)業(yè)和智能應(yīng)用的升級(jí)，因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)提高認(rèn)識(shí)、轉(zhuǎn)變思路，以更加堅(jiān)定的信念、更專(zhuān)業(yè)的素養(yǎng)、更靈活的手段和更全面的技能做好融媒體時(shí)代的精品項(xiàng)目。

（一）精品創(chuàng)作的時(shí)代價(jià)值和重要作用

“創(chuàng)作精品節(jié)目”是廣播電視領(lǐng)域永恒的話題，時(shí)代呼喚精品，社會(huì)需要精品，受眾歡迎精品，廣播電視工作者奮力追求精品。精品節(jié)目思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良，具有強(qiáng)烈的吸引力與感染力，是能夠產(chǎn)生廣泛影響的優(yōu)秀作品。隨著時(shí)代的發(fā)展，媒介呈現(xiàn)出多元融合趨勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，這就要求傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變思維、創(chuàng)新方式方法，堅(jiān)持與時(shí)代發(fā)展同步，創(chuàng)作出更多彰顯時(shí)代特色、滿(mǎn)足大眾精神需求的精品工程。

（二）精品項(xiàng)目策劃實(shí)施是對(duì)傳統(tǒng)媒體理念的創(chuàng)新

增強(qiáng)精品創(chuàng)作意識(shí)與融媒體傳播意識(shí)是現(xiàn)階段傳06統(tǒng)媒體亟需解決的問(wèn)題之一。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該努力提升自主創(chuàng)新意識(shí)，在把握新媒體技術(shù)的同時(shí)，建好自主可控的新媒體平臺(tái)，用好在商業(yè)新媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)的各類(lèi)賬號(hào)，真正實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。自媒體、新媒體和傳統(tǒng)媒體既互相競(jìng)爭(zhēng)又聯(lián)系緊密，凸顯出了各自的特征與優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)變思想觀念，創(chuàng)新工作思維，運(yùn)用好自媒體的優(yōu)勢(shì)，與之相互協(xié)作，做到揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，互惠并存，從而實(shí)現(xiàn)“你中有我，我中有你”到“你就是我，我就是你”的兼容并蓄融合發(fā)展。比如：“美麗陜西在耳邊———美麗鄉(xiāng)村推介之旅”項(xiàng)目就是以廣播節(jié)目為平臺(tái)，以融媒體傳播為手段，通過(guò)豐富多彩的線下活動(dòng)，展示了美麗陜西生態(tài)文明建設(shè)的良好成就。2016年以來(lái)，該活動(dòng)先后推出了“關(guān)中行、陜北行、陜南行”等區(qū)域?qū)ぴL活動(dòng)30余場(chǎng)，以及以“桃花節(jié)、油菜花節(jié)、采摘節(jié)、民歌節(jié)、面花節(jié)”等為主題的群眾性文藝匯演、文化交流活動(dòng)40余場(chǎng)；發(fā)起成立的“美麗陜西年度推介之旅大型采訪團(tuán)”先后推介了120多個(gè)名村古鎮(zhèn)、景區(qū)景點(diǎn)、農(nóng)業(yè)項(xiàng)目、非遺項(xiàng)目，線上節(jié)目達(dá)200期。此外，該精品項(xiàng)目的全媒體采訪團(tuán)先后播發(fā)了2300多條報(bào)道，新媒體關(guān)注量累計(jì)過(guò)億，充分彰顯了廣播媒體的價(jià)值與社會(huì)責(zé)任。

（三）精品項(xiàng)目能產(chǎn)生凝聚效應(yīng)和引領(lǐng)作用

精品項(xiàng)目從策劃立項(xiàng)到實(shí)施，這一過(guò)程需要集結(jié)優(yōu)秀隊(duì)伍、整合優(yōu)質(zhì)資源，并能夠通過(guò)研討、分析等形式聚合優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意思想，所以說(shuō)，精品工程的策劃實(shí)施能夠及時(shí)梳理、整合自身資源，對(duì)優(yōu)化資源配置、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展有著重要作用。2020年11月，陜西廣電融媒體集團(tuán)（陜西廣播電視臺(tái)）聯(lián)合人民網(wǎng)、人民視頻主辦的“我愛(ài)我的家鄉(xiāng)”大型融媒直播活動(dòng)，聯(lián)合了國(guó)內(nèi)11個(gè)地市、省內(nèi)107位縣（市、區(qū)）長(zhǎng)、網(wǎng)紅主播等各行各業(yè)人士，全程歷時(shí)4個(gè)月，直播場(chǎng)次達(dá)12場(chǎng)。其中，第二季“陜西驕傲”通過(guò)聚焦陜西各行各業(yè)的發(fā)展成就，呈現(xiàn)了新時(shí)代陜西追趕超越的新氣象、新作為，為陜西經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展加油鼓勁。從媒體融合發(fā)展的角度來(lái)看，該活動(dòng)整合了省內(nèi)裝備制造、科教衛(wèi)生、交通運(yùn)輸、能源化工、航空航天、水利、文旅、電子信息、農(nóng)林、生物醫(yī)藥等行業(yè)資源，有效提升了我省廣播電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量融合發(fā)展的決心和能力。此外，陜西廣播電視臺(tái)策劃實(shí)施的“絲綢之路萬(wàn)里行”大型人文歷史穿越活動(dòng)，入選了國(guó)家新聞出版廣電總局“絲綢之路影視橋工程”的重點(diǎn)項(xiàng)目，得到了絲路沿線多個(gè)國(guó)家廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站的廣泛關(guān)注和報(bào)道，直接覆蓋人口達(dá)20余億人，在絲路各國(guó)形成了廣泛的影響力。在此形勢(shì)下，陜西廣播電視臺(tái)一鼓作氣，計(jì)劃于2022年8月底正式啟動(dòng)“2022絲綢之路萬(wàn)里行———西望中國(guó)”大型融媒自駕采訪活動(dòng)。這些精品項(xiàng)目的實(shí)施是對(duì)傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)的升級(jí)擴(kuò)展，是具有較高示范效應(yīng)的媒體行動(dòng)，更是體現(xiàn)主流傳統(tǒng)媒體價(jià)值的重要實(shí)踐活動(dòng)。

（四）精品項(xiàng)目的策劃實(shí)施對(duì)傳統(tǒng)媒體

技術(shù)體系的不斷更新有著積極的推動(dòng)作用技術(shù)創(chuàng)新是精品項(xiàng)目傳播的根本要素，因此，傳統(tǒng)媒體不僅要在創(chuàng)新意識(shí)和工作方法上作出改進(jìn)，還要充分運(yùn)用先進(jìn)的新媒體技術(shù)，比如，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)智能終端技術(shù)等。無(wú)論是高清傳輸、數(shù)據(jù)化改造，還是廣播電視后期制作的技術(shù)升級(jí)，亦或是廣播直播間的融媒體改造，這些都是為受眾提供服務(wù)的，只有不斷更新傳統(tǒng)媒體的技術(shù)體系，才能把“小精品”轉(zhuǎn)化為有策劃、有亮點(diǎn)、有關(guān)注度的“大精品”。在精品項(xiàng)目策劃實(shí)施的同時(shí)，如何做好短視頻傳播也是當(dāng)下亟待思考和解決的問(wèn)題。2018年被視作短視頻元年，短視頻這種新的傳播方式為傳媒行業(yè)的自主創(chuàng)新帶來(lái)了另一種思路，拓展了我國(guó)傳媒行業(yè)的板圖，諸多傳統(tǒng)媒體大號(hào)紛紛加入了短視頻大軍，其中，央視《新聞聯(lián)播》官方抖音號(hào)開(kāi)通僅一天，發(fā)布了3條視頻，就累計(jì)獲得了1300萬(wàn)余粉絲。此外，央視《新聞聯(lián)播》官方抖音號(hào)在2022年北京冬奧會(huì)期間，搭建了冬奧短視頻中樞機(jī)制，構(gòu)建了“快反＋產(chǎn)品”輕量級(jí)、批量化的生產(chǎn)模式，累計(jì)制作了冬奧新聞短視頻和精品視頻200余條，總播放量破百億次，新版央視新聞客戶(hù)端新增下載量創(chuàng)下歷史最高記錄，播放量和點(diǎn)贊量均為同級(jí)媒體第一。

五、精品項(xiàng)目策劃實(shí)施的方法

（一）深耕本土文化沃土，著眼時(shí)代，服務(wù)人民

融媒體時(shí)代，要想做好重大精品項(xiàng)目，就要穩(wěn)中求進(jìn)、守正創(chuàng)新，不僅要緊貼時(shí)代發(fā)展，還要立足本土文化，深耕本土文化沃土。近年來(lái)，廣播電視精品項(xiàng)目源源不斷，從《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》《國(guó)家寶藏》《典籍里的中國(guó)》《經(jīng)典詠流傳》《萬(wàn)里走單騎》《上新了·故宮》，到“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目《中國(guó)考古大會(huì)》《唐宮夜宴》以及文化劇情舞蹈節(jié)目《舞千年》，每一次精品項(xiàng)目的誕生都讓觀眾看到了中華文化之美、中國(guó)山河之美，彰顯出了中華文明的深厚底蘊(yùn)，重塑和牢筑了國(guó)人的文化自信［2］。2020年，陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺(tái)）也策劃推出了多個(gè)精品項(xiàng)目，比如《中國(guó)·考古》《絲路風(fēng)·中國(guó)節(jié)———中華傳統(tǒng)節(jié)日融媒體大直播》等，用實(shí)際行動(dòng)踐行堅(jiān)定文化自信、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命。

（二）堅(jiān)持把社會(huì)效益放在第一位，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入時(shí)代表達(dá)

廣播電視工作者要始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀的話語(yǔ)表達(dá)與時(shí)代表達(dá)相結(jié)合，注重貼合群眾的審美習(xí)慣、滿(mǎn)足群眾的精神需求，從而增強(qiáng)人民群眾的獲得感，提升人民群眾的幸福感。

（三）堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作理念和導(dǎo)向，讓典型人物成為主角，讓感人事跡成為主流

廣播電視工作者要著力打造諸如《焦裕祿》《山海情》《共和國(guó)血脈》《路遙》這樣的精品電視劇、廣播劇，通過(guò)塑造典型人物形象、展現(xiàn)典型故事，傳播正向的價(jià)值表達(dá)，引導(dǎo)人民群眾主動(dòng)樹(shù)立起社會(huì)主義核心價(jià)值觀，培養(yǎng)樂(lè)于奉獻(xiàn)、積極向上的高尚品格。

（四）加大精品供給，聚焦主題主線，堅(jiān)持推出謳歌人民、謳歌時(shí)代的精品項(xiàng)目

廣播電視工作者要形成制度化、體系化、常態(tài)化的精品內(nèi)容生產(chǎn)流程，讓謳歌人民、謳歌時(shí)代的作品成為主流，讓主流聲音成為時(shí)代最強(qiáng)音，同時(shí)，要通過(guò)精品項(xiàng)目更好地承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命，強(qiáng)化主流媒體的宣傳引導(dǎo)作用。2021年，陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺(tái)）成立了精品內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)小組，常設(shè)辦公室，通過(guò)機(jī)制體制的完善，促進(jìn)了精品內(nèi)容生產(chǎn)，值得廣大同行借鑒。

（五）以“小成本、正能量、大情懷”為原則

要讓普通群眾和真正干實(shí)事、真干事的人成為精品項(xiàng)目中的主角，這樣才能更好地激勵(lì)人們自覺(jué)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，向上向善。需要注意的是，精品項(xiàng)目的策劃實(shí)施不能簡(jiǎn)單照搬，也不能過(guò)分夸大典型人物或典型事跡的積極作用，而是要遵循“小正大”的原則，把握好尺度，有質(zhì)量、有效果地穩(wěn)步推進(jìn)精品項(xiàng)目的落地。

參考文獻(xiàn)：

［1］張君昌，張文靜．新中國(guó)70年廣播電視發(fā)展成就與經(jīng)驗(yàn)啟示［J］．傳媒，2019．

［2］呂巖梅．文化自信正在激活中國(guó)電視文藝原創(chuàng)力［J］．廣電時(shí)評(píng)，2021．

作者:擺衛(wèi)軍 谷晴 單位:陜西廣電融媒體集團(tuán)（陜西廣播電視臺(tái)）新聞中心