廣播電視數(shù)字化技術改造思考
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摘要：隨著科技化社會的進步，廣播電視數(shù)字化程度也得到了飛速發(fā)展，人們對電視質(zhì)量、節(jié)目效果、數(shù)據(jù)接收等方面的要求也越來越高，傳統(tǒng)技術已不能滿足人民的精神文化需要，這對廣播電視行業(yè)的發(fā)展提出了新的要求。因此本文就數(shù)字技術在廣播電視學科中的應用與改造進行了深入探討。
【關鍵詞】廣播電視 數(shù)字化 技術改造
廣播電視作為普及范圍最廣、速度最快、采用圖文音并茂的方式最容易被大眾所掌握接受，也是大眾最喜愛的信息載體，只有在廣播電視中不斷提高數(shù)字化，提高廣播電視質(zhì)量，才能滿足人民群眾的多樣化、個性化需求，滿足人民群眾對信息的使用度，提高群眾的精神文化享受感，為家庭、城市、社會的信息化做出貢獻，發(fā)揮其應有的責任。
1廣播電視行業(yè)現(xiàn)狀
1.1廣播電視行業(yè)目前現(xiàn)狀
在社會經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，廣播電視行業(yè)雖然已經(jīng)努力在轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)結(jié)構，提供技術水平，但依然面臨著國內(nèi)外許多危機。由于網(wǎng)絡電視、平板電腦的出現(xiàn)，很多人愿意以更舒適的狀態(tài)用視頻網(wǎng)絡客戶端選擇自己喜歡的節(jié)目，再加上機頂盒收費，讓更多人愿意觀看網(wǎng)絡免費資源，年輕人為了達到自己滿意度，可以在網(wǎng)上隨意搜索下載，不受電視頻道、播放時間制約，這就導致我國電視開機率頻繁降低，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計2014年我國電視開機率僅達到30%。除此之外，電視節(jié)目收視率也令人擔憂，春晚是傳統(tǒng)中國年每家每戶必看的節(jié)目之一，然而在網(wǎng)絡時代的影響下，春晚的收視率頻繁下降，在5年的統(tǒng)計中僅在2016年央視春晚多屏直播收視率達30.98%，略超過2015年央視春晚收視數(shù)據(jù)多屏收視率達29.60%。主要原因為各電視臺都推行網(wǎng)絡春晚、視頻直播等內(nèi)容，嚴重影響了電視的收視率，這對于很多人來說，網(wǎng)絡直播更能滿足消費者需求，電視機因其體積的限制，使得全家人圍坐電視旁忙碌，而有了網(wǎng)絡電視、平板電腦后，觀眾可以隨時隨地觀看，這與年輕人個性更為適宜。
1.2廣播電視數(shù)字化發(fā)展優(yōu)勢分析
2007年2月，國家廣電總局根據(jù)《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》的要求了相關規(guī)范性文件，要求2008年各省、市基本完成有線電視的整體數(shù)字化轉(zhuǎn)換，2010年基本完成縣級城市有線電視的數(shù)字化轉(zhuǎn)換，2015年完成全國有線電視的整體數(shù)字化轉(zhuǎn)換，關閉模擬電視信號。隨著電視數(shù)字化節(jié)奏的加快，數(shù)字電視也開始向用戶推廣，電視節(jié)目正在由表情向高清轉(zhuǎn)變，這將成為我國數(shù)字化電視歷史的轉(zhuǎn)折點，同時也是廣播電視發(fā)展的必然趨勢，已經(jīng)進入一個全新的數(shù)字化時代。
2廣播電視數(shù)字化前景
與傳統(tǒng)電視相比，數(shù)字化電視在不斷發(fā)展進步中，不僅限于為客戶提供信息、節(jié)目，在不久的將來，還會為觀眾提供更多的文娛服務、教學指導、商業(yè)信息等內(nèi)容。除了目前的公共節(jié)目、影視作品外，還有更專業(yè)的廣播電視節(jié)目，表現(xiàn)為數(shù)字電視之間的交互功能，利用網(wǎng)絡傳播，以家用電視為載體，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊為一體的傳播技術。電視傳統(tǒng)意義上是以電視頻道為數(shù)字分類，采用單向傳播，用戶作為接受方只有換臺選擇的權利，但是針對播放內(nèi)容和時間沒有任何的選擇余地，而在數(shù)字化發(fā)展過程中，用戶可以主動選擇喜愛的內(nèi)容，選擇播放時間。這種交互式數(shù)字電視改變了用戶所處的角色，真正變成家庭電視機的主人，這正與觀眾的個性化相聯(lián)系。在未來數(shù)字電視主要包括以下2個互動功能：
2.1視頻點播
視頻點播（VOD）是可對視頻節(jié)目內(nèi)容提前預約，自由選擇所需播放的節(jié)目，并根據(jù)不同的功能分為三種客戶端系統(tǒng)：
2.1.1準點播電視（NVOD）是指節(jié)目視頻按一定的時間間隔，重復性滾動，比如將最近熱播電影以圖文列表式方式在屏幕上重復滾動，用戶看到自己喜歡的內(nèi)容時可以進行點播，同時精彩片段可以反復收看，可以快進提前觀看電視結(jié)局。
2.1.2真點播電視（TVOD）用戶可以擁有自己的一套節(jié)目臺，可以隨時對電視節(jié)目進行反饋，并可收藏所喜愛還未來得及觀看的節(jié)目，這樣在下次觀看時不需要再重新查找，做到隨意控制，即點即放。
2.1.3交互式點播電視（IVOD）是指電視網(wǎng)絡根據(jù)用戶的點播指令，向用戶提供單獨的信息資源，并對這些資源進行整合推薦相同口味的信息。
2.2多功能使用
互動電視數(shù)字化功能遠遠不止這些，在信息化大數(shù)據(jù)時代高速發(fā)展的今天，電腦、電視、手機、平板的界限越來越模糊。用戶可以根據(jù)數(shù)字電視發(fā)送郵件，分享視頻信息，撥打電視電話，甚至可以將電視屏幕當做電腦使用，隨意錄入文字、網(wǎng)頁瀏覽、遠程教學、股票交易等內(nèi)容。這樣電視的使用功能得到了極大的提高，不再僅僅是電視節(jié)目的播放，更可以做到像手機、電腦看齊，進而提高用戶體驗感，同時也提高了家庭電視的使用效率。
3推進廣播電視數(shù)字化技術改造的主要對策
3.1推進廣播電視數(shù)字化技術改造，必須堅持統(tǒng)統(tǒng)一規(guī)劃，推薦改革方針當前正是廣播電視行業(yè)轉(zhuǎn)型的關鍵時期，雖然已完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的初級階段，但依然還需要各省市廣電總局的大力配合，按照“統(tǒng)一領導、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一標準、積極推進、分步實施”的方針政策，加強管理，保證信息安全，全面調(diào)動各方面的積極作用。做到加快電視數(shù)字化傳輸平臺建設，大力推進免費機頂盒按照調(diào)試使用，幫助廣大農(nóng)村解決看電視難題、聽廣播難題，打開農(nóng)村與外界的傳播媒介，積極擴展多功能服務，新增電視服務功能，滿足人民日益提高的電視需求，完善生活信息、電子服務等信息的推進，促進廣電行業(yè)與人民生活、社會經(jīng)濟、家庭關系的緊密結(jié)合。
3.2推進廣播電視數(shù)字化技術改造，必須以信息化為目標，以服務為根本在廣播電視數(shù)字化技術改造中，要時刻以信息化為目標，以服務為根本，建立城市農(nóng)村一體化，現(xiàn)代家庭社會一體化，使數(shù)字電視成為政府工作與人民群眾的新橋梁與紐帶，成為家庭對社會期盼遠景的新平臺。改變傳統(tǒng)的電視節(jié)目功能，改變付費電視的印象觀念，讓觀眾認識到數(shù)字化發(fā)展為廣大人民帶來更多的服務。數(shù)字化技術改造首先要取消機頂盒收費，做到資源免費貢獻，其次要增加信息服務內(nèi)容，通過電視媒介讓家庭了解更多除新聞、影像資料外的其他信息，最后需要增加公共服務項目，讓觀眾利用電視享受到多重服務，提高電視利用率，為觀眾帶來更多的享受體驗感。
參考文獻
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作者：志華 蔡維堅 單位：江西省廣播電視網(wǎng)絡傳輸有限公司
