商品廣告設(shè)計色彩視覺效果分析

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【摘要】色彩是事物的基本屬性，具有特定的廣告設(shè)計價值。優(yōu)秀的色彩設(shè)計可以有效刺激消費者的視覺，影響消費者的購買心理，確立消費者對商品的良好情感體驗。商業(yè)廣告設(shè)計需要注重色彩的運用，根據(jù)商品的特征與消費者接受心理需要優(yōu)化色彩設(shè)計。

【關(guān)鍵詞】商品廣告；色彩設(shè)計；視覺效果；優(yōu)化方式

消費者常常被廣告的色彩吸引，色彩可以起到引導(dǎo)、促進(jìn)消費的作用。商品廣告設(shè)計還要發(fā)揮色彩更大的宣傳作用，通過色彩宣傳展示該商品在同類產(chǎn)品中的優(yōu)勢。廣告色彩設(shè)計搭配應(yīng)當(dāng)與商品的內(nèi)在屬性產(chǎn)生必然的聯(lián)系，通過色彩形成鮮明印象，發(fā)揮色彩對商品價值、功能、特點的提示作用。本研究力求通過幾種廣告色彩的設(shè)計方法達(dá)到提升廣告展示效果的作用。

1商品廣告色彩的特點

1.1獨特性

為了達(dá)到展示商品特點的效果，同類商品廣告普遍具有色彩獨特性的特征，由于每種色彩都能給消費者帶來獨特的感受，因此設(shè)計師在使用色彩時要注重展示不同的色彩，這樣可以加深消費者的印象。每種色彩都有不同的優(yōu)勢，設(shè)計師需要把色彩與商品聯(lián)系起來，這樣才能展示商品的特點。1.2貼切性色彩需要保持與商品的貼近，色彩會給人們的感官留下不同的感受，商品設(shè)計師在選擇色彩時更注重從色彩的特點出發(fā)，根據(jù)消費者的接受心理和商品的特征等方面選擇顏色。例如化妝品類商品主要以女性消費者居多，因此廣告設(shè)計師在設(shè)計廣告時普遍喜歡選擇使用粉色、紅色、藍(lán)色，這樣更適合女性消費者心理需要，給女性消費者帶來貼切感，從而更加有效吸引消費者。

1.3注目性

商品廣告吸引消費者是最關(guān)鍵的，商品廣告必須具有一定的吸引力。商品廣告的色彩應(yīng)當(dāng)具有較強的商品注目性。例如，廣告設(shè)計師會選擇一些明亮的色彩，或者采用互補的顏色搭配，這樣可以形成較為強烈的視覺沖擊感，達(dá)到有效吸引消費者注意的目標(biāo)，提高產(chǎn)品的展示價值。

1.4藝術(shù)性

商品廣告還要更方便消費者理解，符合消費者的審美需要，力求從視覺層面滿足消費者的審美需要。在使用色彩時還要考慮消費者的生理感受，根據(jù)人的視覺感受器官的接受原理來搭配色彩，滿足消費者對色彩敏感度、接受度等的需要。在色彩的色相、色度、純度方面還要符合形式美的法則，盡可能地協(xié)調(diào)各種色彩之間的關(guān)系，對廣告色彩的大小、布局等進(jìn)行調(diào)整。

1.5整體性

廣告是從整體上呈現(xiàn)視覺效果的，廣告色彩的搭配還要從廣告的整體出發(fā)，做到色彩為展示廣告主題服務(wù)。廣告設(shè)計師在設(shè)計使用廣告色彩時必須考慮廣告的目標(biāo)、對象，緊扣廣告的主題，避免廣告色彩與內(nèi)容不統(tǒng)一的情況，強調(diào)根據(jù)廣告的內(nèi)容、形式、主題達(dá)到有效選擇色彩的效果。

2廣告色彩的表現(xiàn)手法

2.1尊重視覺傳達(dá)規(guī)律

廣告色彩服務(wù)于視覺傳達(dá)，在色彩的設(shè)計方面需要考慮物理學(xué)、生理學(xué)、美學(xué)、市場營銷學(xué)方面的理論，通過良好的色彩運用達(dá)到有利于傳遞品牌形象的目標(biāo)。在廣告視覺傳達(dá)時需要做到視覺傳達(dá)合理，根據(jù)人的感受器官需要合理地安排色相、明度、純度，從而給人以獨特的視覺刺激，更符合大多數(shù)人的視覺習(xí)慣。廣告色彩需要做到易用易懂，根據(jù)眼睛的色彩辨識能力選擇色彩，一般需要把色彩波長控制在400~700nm范圍內(nèi)，如果色彩之間的差別越大，色彩的辨識性就越高。例如，最容易辨識的色彩搭配組合是黑白，紅色與綠色是互補色，兩者搭配的誘目度較高，但是辨識度較低。設(shè)計師還可以根據(jù)視覺規(guī)律選擇色彩，消費者的視線一般會落在對廣告最感興趣的位置，消費者的視覺中心通常是廣告畫面表現(xiàn)最強烈的地方，設(shè)計師在進(jìn)行廣告設(shè)計時要充分利用消費者的視覺感受特征。而且，消費者還有從左到右進(jìn)行視覺瀏覽的習(xí)慣，因此廣告設(shè)計師可以通過增加主色面積的方法達(dá)到確定消費者視覺中心的目的，也可以把廣告色彩對比強烈的位置作為視覺中心，通過明暗對比、冷暖過渡方面確定廣告的視覺中心，也可以把黃金分割點作為視覺中心，這樣可以使得色彩得到均衡的安排。廣告色彩的使用還要充分尊重對比、虛實、韻律方面的規(guī)律，從而增強廣告的視覺沖擊力，實現(xiàn)不同色彩的對比調(diào)和，使得畫面具有更好的平衡感。

2.2從廣告主題出發(fā)

廣告設(shè)計中的色彩使用還要從廣告的主題出發(fā)，根據(jù)廣告的內(nèi)容、圖形、文字等來選擇搭配不同的顏色。廣告的主要作用是向消費者傳遞信息，廣告色彩應(yīng)當(dāng)突出主題作用，色彩應(yīng)當(dāng)考慮基色，根據(jù)廣告的主題確定基色，這樣才能幫助消費者更好地理解廣告的主題內(nèi)容。要起到統(tǒng)一畫面，增強視覺影響力，感染消費者情緒的效果，例如，食品廣告主要采用暖色的設(shè)計，這樣可以提高視覺吸引力，展示食物美味屬性，達(dá)到激發(fā)消費者購買欲望的視覺效果。廣告設(shè)計還可以借助品牌的統(tǒng)一用色，經(jīng)典品牌的廣告往往具有沿襲性，企業(yè)自身品牌有一定的識別系統(tǒng)，企業(yè)選擇固定的色彩搭配方式，這在很大程度上融合了企業(yè)的文化理念。色彩的搭配需要提高品牌的辨識度，根據(jù)品牌的固有色彩搭配特點保持用色的統(tǒng)一性，這樣不僅有助于提高消費者對品牌的辨識度，而且可以達(dá)到有效地宣傳展示企業(yè)文化的效果。例如，長期以來可口可樂都使用紅色的廣告，雖然廣告主題有多種變化，但紅色是從未改過的標(biāo)志。

2.3從消費者的心理出發(fā)

色彩的搭配還要體現(xiàn)消費者的心理需要，廣告的配色要與目標(biāo)消費人群的心理需要具有廣泛的一致性。廣告色彩需要起到說服消費者的作用。在設(shè)計色彩時可以使用聯(lián)想象征的方法，滿足人們對經(jīng)典品牌的回憶需要，符合人們的生活經(jīng)驗。例如，冷、暖色會給人們呈現(xiàn)不同的心理感受：暖色有較強的心理調(diào)動作用，可以給人們呈現(xiàn)愉悅、熱烈的氛圍；冷色會使人的心理舒緩。在使用廣告色彩時還可以采用層次設(shè)計的方法，注重體現(xiàn)色彩的收縮與膨脹特征。例如，寶格麗是著名的奢侈品品牌，廣告色彩也需要符合奢侈品的定位，因此長期以來寶格麗的廣告色彩選擇金色或橙色。Dior品牌長期以來更注重使用黃色，從而營造出神圣和權(quán)威的心理感受。廣告色彩的設(shè)計還要符合不同消費者的心理需要，根據(jù)消費者的年齡特征、性別、成長環(huán)境等進(jìn)行配色。例如，兒童往往充滿好奇心，因此在兒童玩具的廣告色彩設(shè)計上通常選擇紅、黃、藍(lán)搭配，力求色彩鮮艷。年輕人具有較強的時尚喜好，因此色彩上以紅、橙、綠等為主。病人更需要平穩(wěn)祥和的配色，藍(lán)色具有舒緩情緒、緩解疼痛的效果，同時也有沉穩(wěn)的特點，可以增加科技感與現(xiàn)代感，因此醫(yī)院和藥品的廣告也更多地使用藍(lán)色。

2.4提升色彩的創(chuàng)意性

商品廣告的色彩還要具有較強的創(chuàng)新性，通過色彩的基本原理與聯(lián)想可以更好地展示商品的特征。具體來說，在色彩構(gòu)成方面可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖冃魏驼{(diào)節(jié)，從而展示有強烈對比感的畫面。應(yīng)當(dāng)在色彩運用時把統(tǒng)一與沖突的作用充分發(fā)揮出來，例如，按照比例增加三元色的面積，在既定背景色的基礎(chǔ)上調(diào)整明度與純度，從而達(dá)到提升畫面立體感的效果，還可以采用對比互補設(shè)計的方式，這樣有助于營造協(xié)調(diào)、平衡的視覺氛圍。色彩的運動也是重要的色彩運用方式，在二維空間傳播信息的手段是有限的，如何把音響和動態(tài)效果融入到色彩搭配中有極大的研究價值。色彩的運動設(shè)計主要進(jìn)行色相、明度、大小或形狀方面的調(diào)整，從而營造流動的空間，形成交錯的感覺。例如，黑底白圖有擴(kuò)張感，白底黑圖具有收縮感，還可以采用由淺變深的色彩設(shè)計給受眾呈現(xiàn)舒緩的視覺感，達(dá)到加深消費者記憶的目標(biāo)。

3結(jié)語

商品廣告的色彩具有宣傳展示的作用，豐富的色彩搭配可以起到引導(dǎo)消費者的作用，設(shè)計師根據(jù)視覺規(guī)律，結(jié)合形式美的設(shè)計原則，充分發(fā)揮色彩的表現(xiàn)力，把商品廣告的色彩、消費者的心理需要、商品的典型特征相結(jié)合，著力提升商品廣告色彩的創(chuàng)意，從而達(dá)到充分展示商品魅力的效果。

參考文獻(xiàn)

[1]梁琨琳.平面廣告中色彩的呈現(xiàn)與觀者的情感聯(lián)系[D].南京:東南大學(xué),2018.

[2]梁樂.平面廣告中色彩與情感關(guān)聯(lián)性研究[D].延吉:延邊大學(xué),2017.

作者：李照 單位：湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院