抽象藝術(shù)對平面廣告設計的影響
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摘要：如何更好地提升平面廣告設計的水平和表達效果，是設計者必須考慮的重要內(nèi)容。在實際平面廣告設計的過程中，抽象藝術(shù)的應用是非常重要的研究方向之一。該文論述在具體的平面廣告設計過程中，設計者應該合理借鑒與運用抽象藝術(shù)，以最大限
度地提升平面廣告設計的水平和效果。
關鍵詞：抽象藝術(shù)平面廣告設計影響
在當前的平面廣告設計中，應用抽象藝術(shù)是一種非常重要的設計思路和理念，其可以讓設計人員具備更加新穎的創(chuàng)作思路，也能夠為整個設計工作提供一個更加新穎的創(chuàng)作載體。在現(xiàn)代平面設計中，設計者應該合理應用抽象藝術(shù)的理念，實現(xiàn)現(xiàn)代和傳統(tǒng)的有效溝通，促進生活和藝術(shù)的有機結(jié)合。
一、平面廣告設計中抽象藝術(shù)的應用特點
在平面廣告設計中，應用抽象藝術(shù)是一種特殊的理念和方法。抽象藝術(shù)對于客觀物象的外觀進行了一定的偏離和改變，主要是通過更加簡單的形象和不同的顏色，從主觀的角度進行相應的表達。在平面廣告設計中，抽象藝術(shù)的應用實現(xiàn)了對于圖像、色彩等不同視覺內(nèi)容的組合和應用，反映了更多的信息和要素。而這種信息和要素也最大限度地規(guī)避了主觀因素的影響，避免了對個人情緒的傳達。在實際應用抽象藝術(shù)時，設計者可以提取出更多的簡單要素和特征，脫離自然形象，從不同的角度出發(fā)，消除物質(zhì)的束縛，這也讓設計者的理念得到了更加精準的傳達。
二、抽象藝術(shù)對平面廣告設計的影響
藝術(shù)和設計的聯(lián)系是密切的。在新的發(fā)展時期，平面廣告設計的思路得到了更好的展現(xiàn)，并且整體設計內(nèi)容和形式也發(fā)生了很大的變化。傳統(tǒng)的平面廣告設計整體上較為嚴謹，并且重視表達過程的規(guī)范性和連貫性。以往的平面設計理念和當前的平面設計理念存在較大的差異，并且這種差異性隨著時代的發(fā)展被進一步放大。在新時期的平面廣告設計過程中，設計者的思路發(fā)生了很大的變化，設計視野更加開闊，逐步融入了很多藝術(shù)化的設計思路和理念。對于各行各業(yè)的發(fā)展來說，平面廣告設計都是非常重要的。在新時期下，抽象藝術(shù)已經(jīng)得到了平面廣告設計者的廣泛認可，并在具體設計中融入了更多的風格和特點。在當前社會思想和經(jīng)濟發(fā)展的多元化理念下，現(xiàn)代平面廣告設計作品呈現(xiàn)了更加豐富的發(fā)展趨勢，在不同國家和地區(qū)形成了各自不同的風格，可謂百花齊放。
三、抽象藝術(shù)在平面廣告設計中的應用
第一，平面廣告設計中抽象文字圖形的應用。對于平面廣告設計來說，文字是其中非常重要的元素，也是抽象藝術(shù)應用的重點之一。文字是傳達信息的主體，也是平面廣告設計中一個重要的設計思考切入點。設計者通過抽象化地對文字進行相應的處理，可以使整體作品的美感度得到更好的提升，這對于作品主題的有效表達是十分關鍵的，同時能夠讓廣大消費者更好地體會和了解廣告產(chǎn)品。在新形勢下我國的平面廣告設計作品中，很多作品對漢字進行了抽象圖形化設計處理，削弱字義信息，豐富了設計語言，增強了畫面的形式感和韻味。抽象藝術(shù)在廣告設計中的應用，能夠增強作品的藝術(shù)效果和形式韻味，從而達到吸引觀眾并促進銷售的目的。第二，非文字圖形。在平面廣告設計中，抽象藝術(shù)的應用十分廣泛，同時能夠?qū)υO計作品中的事物進行抽象藝術(shù)化的處理，讓整個設計中的非文字圖形能夠傳達更多的信息。如，可口可樂廣告利用可口可樂瓶子作為非文字圖形的核心要素，并結(jié)合其他的幾何圖形，讓整個主題得到更好的呈現(xiàn)；同時，其色彩也能夠更好地吸引消費者，讓廣告具備更多的寓意，并為消費者提供了廣闊的想象空間。這種抽象藝術(shù)理念的應用，既可以提升整體宣傳的質(zhì)量，也能夠從藝術(shù)層面進行相應的展現(xiàn)，使廣告作品具備更新穎的創(chuàng)意和更獨特的美感，兼具藝術(shù)性與商業(yè)性。第三，文化符號。在抽象符號中，文化符號是非常重要的組成部分，其賦予了平面廣告作品更多的民族文化特色，可以讓文化與美更好地融合。將其體現(xiàn)在平面廣告作品中，可以更容易引起消費者的文化認同感，也可以更好地提升整體設計作品的觀賞效果。如，設計者在平面廣告設計中應用一些甲骨文，再結(jié)合抽象化的設計技巧，展現(xiàn)歷史認同感，這樣可以在特定商品的宣傳上發(fā)揮更好的廣告效果。不同國家和地區(qū)有著不同的歷史文化積淀，利用其文化符號進行更多的抽象化設計，是提升平面廣告設計效果的重要推動力。
結(jié)語
在新時期的平面廣告設計中，抽象藝術(shù)的應用是十分廣泛的，其影響也較大。通過應用抽象藝術(shù)，平面廣告作品可以展現(xiàn)出更多的創(chuàng)意和可能性，同時能夠形成更加鮮明的地域特色和更加獨特的歷史風格，設計者的創(chuàng)作靈感也可以得到更好的激發(fā)和釋放，從而使廣告產(chǎn)品的宣傳獲得更好的效果。
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作者:黃良偉 單位:廣東外語外貿(mào)大學藝術(shù)學院