廣告設(shè)計在學(xué)術(shù)期刊中的應(yīng)用
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[摘要]從企業(yè)廣告設(shè)計在學(xué)術(shù)期刊上的視覺設(shè)計與表現(xiàn)的角度，對兩個重點(diǎn)部分學(xué)術(shù)期刊與企業(yè)廣告的概念加以闡釋，列舉了廣告在學(xué)術(shù)期刊上的視覺設(shè)計應(yīng)遵守的幾個原則，并從廣告設(shè)計的展現(xiàn)角度，分別從制定廣告計劃、廣告植入方法、定位期刊類型等方面展開分析。
[關(guān)鍵詞]企業(yè)廣告設(shè)計；學(xué)術(shù)期刊；視覺設(shè)計；表現(xiàn)方式
1學(xué)術(shù)期刊與企業(yè)廣告設(shè)計概念解析
1.1學(xué)術(shù)期刊
學(xué)術(shù)刊物是由特定的國家官方機(jī)構(gòu)、行政部門、國家批準(zhǔn)認(rèn)可的團(tuán)體、學(xué)會等部門主管、主辦的學(xué)術(shù)性期刊，它先應(yīng)經(jīng)省一級新聞出版行政管理部門（文化局、新聞出版局）審核備案，再由省新聞出版局上報國家新聞出版總署批準(zhǔn)（下文）的公開出版物，展示了研究領(lǐng)域的成果，并起到了公示的作用，其內(nèi)容主要以原創(chuàng)研究、綜述文章、書評等形式的文章為主。
1.2企業(yè)廣告
企業(yè)廣告是不直接推銷產(chǎn)品，因為企業(yè)的形象不僅關(guān)系到產(chǎn)品的銷售，且關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展和生存。企業(yè)想獲得更為長遠(yuǎn)的發(fā)展，就需要在消費(fèi)者心目中樹立良好的形象，獲得消費(fèi)者的信任。成功的企業(yè)廣告使消費(fèi)者在購買商品時不是挑商品，而是挑選這種商品的廠家。為了加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者、銷售員之間的相互信任，企業(yè)也往往通過企業(yè)廣告來溝通彼此間的感情，表達(dá)企業(yè)的意愿、立場、理念和問候，以促進(jìn)公眾對自身的了解。
2廣告在學(xué)術(shù)期刊上的視覺設(shè)計原則
2.1凸顯企業(yè)經(jīng)營屬性
對于學(xué)術(shù)類期刊來說，因其主要面對特定的學(xué)科與機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)、研究者，所以這些期刊主要分享原創(chuàng)研究成果與學(xué)術(shù)信息。這種類型的刊物主要以訂閱和贈閱的形式發(fā)行或是發(fā)售，一般情況下，不會在版面上刊登商業(yè)性廣告，但會有少量的學(xué)術(shù)會議或是出版物的宣傳廣告，稿件等。一些較為嚴(yán)肅的機(jī)構(gòu)或企業(yè)在學(xué)術(shù)期刊上的廣告刊載，視覺設(shè)計上也遵循嚴(yán)謹(jǐn)、端正的態(tài)度，在色彩運(yùn)用上會依據(jù)企業(yè)經(jīng)營的屬性進(jìn)行色彩組合，同時這些色彩在進(jìn)行平面展示時，不同的色彩在企業(yè)的屬性規(guī)劃上也有相應(yīng)規(guī)范，如時政紅、經(jīng)濟(jì)藍(lán)、人文黃、時尚橙、高端白、財富金、品質(zhì)灰等，這不僅直接定義著期刊的內(nèi)容范圍，也讓期刊中登載的廣告視覺設(shè)計有了一個大致的色彩框架。
2.2符合受眾審美
學(xué)術(shù)期刊在廣告營銷上需要對視覺設(shè)計進(jìn)行更為精細(xì)的劃分，無論是廣告市場定位、價格定位、版面規(guī)劃等方面，都需慎重考慮，盡量在不影響社會效益的基礎(chǔ)上，還可以贏得經(jīng)濟(jì)效益。但是也正是學(xué)術(shù)期刊的受眾群體集中，固定。因此在廣告視覺設(shè)計上可以遵從針對性強(qiáng)的原則，開門見山的對項目與企業(yè)進(jìn)行介紹，因為與期刊內(nèi)容具備較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，所以受眾更容易認(rèn)同廣告中的介紹與說明，同時在廣告設(shè)計上，因受眾群體是專業(yè)或是科研人士，因此直白簡單的方式更為符合這類人群的思維方式，這樣的設(shè)計更是會彰顯學(xué)術(shù)期刊的社會地位與其學(xué)術(shù)專業(yè)性。
2.3迎合時展
如今，各個行業(yè)都在依托電子信息技術(shù)進(jìn)行著轉(zhuǎn)變，學(xué)術(shù)期刊也不例外，數(shù)字電子形式的信息呈現(xiàn)方式讓學(xué)術(shù)期刊在獲得發(fā)展機(jī)會的同時面臨著更多挑戰(zhàn)，新媒體已經(jīng)是時展的潮流與趨勢，想要在這種形勢中獲得新生，企業(yè)廣告的視覺設(shè)計與展現(xiàn)形式必然需要作出迎合性的改變，適應(yīng)電子瀏覽器、閱讀器的展示方式，這給學(xué)術(shù)期刊的廣告展示形式進(jìn)行了擴(kuò)展，動圖、音視頻、互動效果等讓廣告的嚴(yán)謹(jǐn)性中多了幾分靈動，也更加符合現(xiàn)代人瀏覽信息的方式。碎片化的時代，讓人們生活與工作上的節(jié)奏越來越快，更為現(xiàn)代的展示方式與手段可以讓人們的注意力多停留幾秒，所以交互性質(zhì)的電子展現(xiàn)形式，已經(jīng)是企業(yè)廣告在學(xué)術(shù)期刊版面展示的視覺設(shè)計特征。
3企業(yè)廣告設(shè)計在學(xué)術(shù)期刊的表現(xiàn)路徑
3.1審時度勢地制定廣告計劃
在學(xué)術(shù)期刊上登載企業(yè)廣告，是一件效果直接但是風(fēng)險大的營銷方法。首先，學(xué)術(shù)期刊受眾特定性讓其宣傳效果的影響范圍受限；其次期刊刊載具備一定的時限性，因此一旦投放的廣告沒有對發(fā)放的時機(jī)進(jìn)行精準(zhǔn)掌握的話，就會大大削減廣告的在營銷上的效果；最后一點(diǎn)是學(xué)術(shù)期刊這種刊物的科學(xué)與嚴(yán)謹(jǐn)性讓廣告投放的形式受到限制。
3.2準(zhǔn)確定位期刊經(jīng)營類別
想要在學(xué)術(shù)期刊上進(jìn)行廣告投放，作為廣告登載企業(yè)應(yīng)對期刊的種類進(jìn)行精確定位，因為對投放市場進(jìn)行細(xì)分處理才能獲得最佳效果。即使是學(xué)術(shù)期刊，廣告市場的基本特征也一樣，同一專業(yè)領(lǐng)域廣告的市場層次會存在較大的不同，也就是說一個媒體不可能占據(jù)所有廣告市場，但是專業(yè)性卻可以增加廣告的宣傳可信度。舉例來說，在《公路》和《中國公路學(xué)報》的刊物中登載小型機(jī)械、公路修建設(shè)備等生產(chǎn)企業(yè)的廣告則可增加企業(yè)盈利的同時，還可以收獲更高的企業(yè)信譽(yù)。
4結(jié)語
企業(yè)廣告設(shè)計在學(xué)術(shù)期刊中的視覺與表現(xiàn)產(chǎn)生的將是雙向性的影響，因此，在對企業(yè)廣告的插入進(jìn)行視覺與表現(xiàn)形式上的展示時，應(yīng)盡量對企業(yè)種類、期刊屬性、受眾群體等影響因素進(jìn)行全面考慮，獲得最佳效果。
【參考文獻(xiàn)】
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作者:朱月嬌 單位:哈爾濱電工儀表研究所有限公司