平面廣告設(shè)計中國元素的價值與應(yīng)用
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【摘要】伴隨著時代的發(fā)展，當代大眾的藝術(shù)審美水平也正逐步提高。平面廣告設(shè)計可以看作是設(shè)計藝術(shù)的載體，能夠?qū)θ藗兊膶徝烙^念產(chǎn)生重要影響。中國傳統(tǒng)文化博大精深，因而能夠用于平面廣告設(shè)計產(chǎn)品中的中國元素有很多，實踐表明，中國元素在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用可以發(fā)揮很大的價值，既能夠充分體現(xiàn)出廣告的宣傳作用，又能夠向人們傳遞中國元素的藝術(shù)價值。本文就中國元素在平面廣告設(shè)計中的價值進行分析，并探索出有效的應(yīng)用路徑。
【關(guān)鍵詞】中國元素;平面廣告設(shè)計;設(shè)計藝術(shù)
隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，現(xiàn)在大眾的物質(zhì)生活水平有了很大的提高。因此，人們對于精神生活的追求熱情越來越高漲，促進審美觀念和審美水平也有了明顯的改變。如今民族藝術(shù)在世界藝術(shù)舞臺上占據(jù)重要地位，也有更多人開始關(guān)注中國元素在藝術(shù)設(shè)計中的運用。新時代背景下，平面廣告設(shè)計的應(yīng)用非常廣泛，而中國元素在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用可以發(fā)揮多方面的積極作用，使得平面廣告設(shè)計效果更具藝術(shù)欣賞性，所以平面廣告設(shè)計從業(yè)者應(yīng)該加強對運用中國元素的研究，從而能夠設(shè)計出受大眾歡迎的廣告作品，增大廣告的宣傳價值。
一、中國元素的分類及在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用價值
我國歷史文化悠久，逐漸積累了很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，演變到今天就形成了特色鮮明的中國元素。中國元素仿佛一個寶庫，在作品設(shè)計中加入中國元素就可以提高作品的藝術(shù)價值?，F(xiàn)在，平面廣告設(shè)計的藝術(shù)性特征引起了很多設(shè)計從業(yè)者的關(guān)注，他們在廣告設(shè)計過程中開始嘗試融入中國元素，讓作品的獨特性更強。不過，為了更好地運用中國元素，應(yīng)該先對中國元素的類別以及在平面廣告設(shè)計中的運用價值進行深入探究，這樣才能促進兩者的有效融合。
(一)水墨元素。從我國的一些傳統(tǒng)國畫中提煉出來的水墨元素，最大的特點就是虛實變換，給人帶來強烈的層次感，如果懂得在平面廣告設(shè)計中合理的運用水墨元素，那么可以有效增強作品的層次感，而且也會創(chuàng)造出來獨特的優(yōu)美意境，讓廣告作品的藝術(shù)氣息更加濃厚。
(二)文化符號元素。中國傳統(tǒng)文化歷經(jīng)千年發(fā)展，沉淀下來的精華就是現(xiàn)在為大眾熟知的文化符號，因為文化符號來源是大眾的日常生活，有了這些文化符號可以讓人們的民族認同感更強，例如稱在人們生活中代表著公平，算盤代表著準確無誤，因此在平面廣告設(shè)計中適當?shù)丶尤胛幕?，有助于擴大中華傳統(tǒng)文化的宣傳范圍，促進傳統(tǒng)文化的良好傳承。
(三)民俗元素。中華傳統(tǒng)文化包含很多方面，民俗元素是其中較為重要的組成之一，民俗是勞動人民自古以來的智慧結(jié)晶，不僅歷史悠久，文化底蘊還非常濃厚，已經(jīng)在大眾心中產(chǎn)生了深刻的印記，比如，廣告設(shè)計師如果想在作品中體現(xiàn)出團圓的寓意，那么就可以用和中秋月餅一樣的圓形，這樣便于大眾對廣告的深入理解，從而能夠增大廣告的宣傳作用。
二、中國元素在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用路徑探索
(一)繪畫藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用。中國傳統(tǒng)藝術(shù)的組成中，繪畫占據(jù)著重要地位，繪畫這一特殊的藝術(shù)表現(xiàn)手法可以最大程度體現(xiàn)出來人文主義精神，筆墨寫意的藝術(shù)風(fēng)格運用于平面廣告設(shè)計中能夠產(chǎn)生藝術(shù)價值。所以，在平面廣告設(shè)計的創(chuàng)作過程中，設(shè)計師可以適當添加繪畫藝術(shù)部分，注意繪畫藝術(shù)中圖案、色彩等的特殊處理，讓其與廣告設(shè)計理念相融合，進而就能夠得到繪畫藝術(shù)氣息濃厚的平面廣告作品。比如，在世界有名的眾多平面廣告設(shè)計師人才中，約翰•伊頓對于中國傳統(tǒng)繪畫在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用非常重視，他在日常教學(xué)當中，也對學(xué)生提出了要學(xué)習(xí)中國山水畫的要求。其實，中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)可以給予現(xiàn)代平面廣告設(shè)計行業(yè)很多啟發(fā)，只要懂得如何在平面廣告設(shè)計過程中合理地添加中國繪畫元素，一方面可以使平面設(shè)計的現(xiàn)代氣息更加濃厚，滿足現(xiàn)代人對文化藝術(shù)生活的追求;另一方面能夠有效加強廣告作品的文化底蘊，讓廣告作品不但是用來宣傳信息，還可以向大眾展示其藝術(shù)價值。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在不少房地產(chǎn)廣告中都含有繪畫藝術(shù)元素，既提升了廣告的美感，又能夠有效吸引大眾的注意力，讓人有眼前一亮的視覺效果，因而商業(yè)效益也會相應(yīng)提高。
(二)平面設(shè)計軟件在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，為了方便開展平面廣告設(shè)計工作，逐漸有很多平面設(shè)計軟件被研發(fā)出來，例如現(xiàn)在平面廣告設(shè)計工作中經(jīng)常用到Photoshop、CorelDraw等。同時，因為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及運用，大眾的審美水平越來越高，對于在人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常出現(xiàn)的平面廣告作品來說，元素豐富創(chuàng)新、蘊藏內(nèi)涵的廣告內(nèi)容更容易引起大家的注意，所以應(yīng)該加大對平面廣告設(shè)計專業(yè)學(xué)生對學(xué)習(xí)平面設(shè)計軟件運用的重視程度。在教學(xué)中，可以采用理論與實踐教學(xué)相結(jié)合的方法，除了引導(dǎo)學(xué)生建立扎實基礎(chǔ)理論知識體系之外，還需要給學(xué)生經(jīng)常布置實踐學(xué)習(xí)任務(wù)。此外，學(xué)校應(yīng)該經(jīng)常舉行一些平面廣告設(shè)計比賽，可以設(shè)置固定的主題，比如中國元素在平面廣告設(shè)計中的運用，有助于讓學(xué)生對中國元素加以深入的了解，也可以讓學(xué)生進行創(chuàng)新發(fā)揮，這樣有利于鍛煉學(xué)生的思維能力。通過參與比賽可以提高學(xué)生使用平面設(shè)計軟件的熟練程度，進而能夠促進平面廣告設(shè)計的綜合學(xué)習(xí)能力提升。
(三)傳統(tǒng)圖案在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用。古代勞動人民習(xí)慣用一些圖案來傳達寓意，比如在傳統(tǒng)文化中很重視吉祥如意的寓意，因此這一習(xí)俗也被廣泛的流傳下來。吉祥如意圖案的制作代表著古時勞動人民的智慧，同時也能從中看出勞動人民向往美好生活的愿望。伴隨著歷史的變遷，這些代表著吉祥如意的圖案在傳承的過程中得到進一步完善與豐富，而且藝術(shù)特征更加顯著。因此對平面廣告設(shè)計師來說，應(yīng)該嘗試在廣告作品中添加傳統(tǒng)圖案元素，比如鳳凰有著飛黃騰達的含義，可以用于首飾店的文案廣告宣傳，還有一些剪紙藝術(shù)、對聯(lián)等圖案都意味著過節(jié)、團圓，所以可以在酒水、食品等包裝設(shè)計中應(yīng)用，這樣不僅能吸引消費者的眼球，而且這些傳統(tǒng)圖案元素也能夠加深消費者對傳統(tǒng)文化的發(fā)揚意識。
三、結(jié)語
綜上所述，歷史悠久、博大精深的傳統(tǒng)文化可以與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計相結(jié)合，在設(shè)計過程中合理地加入中國元素，讓平面廣告設(shè)計作品除了發(fā)揮宣傳作用之外，還能促進大眾的審美水平提高。對于學(xué)習(xí)平面廣告設(shè)計的人來說，為了在廣告作品中更好地展現(xiàn)中國元素，應(yīng)該加大對中國繪畫藝術(shù)、傳統(tǒng)圖案等的深入了解，同時教師還需要對學(xué)習(xí)者進行平面設(shè)計軟件應(yīng)用的引導(dǎo)，因為熟練掌握平面設(shè)計軟件之后可以為中國元素及其他元素的靈活運用打下堅實基礎(chǔ)，也有助于培養(yǎng)出滿足社會需求的平面廣告設(shè)計專業(yè)人才。
【參考文獻】
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［2］張秀麗．論現(xiàn)代廣告設(shè)計對中國傳統(tǒng)元素的繼承與創(chuàng)新［J］．中國市場，2011，14
作者：任小敏 單位：吉林經(jīng)濟貿(mào)易學(xué)校中專講師