新時期廣播電視廣告片剪輯制作策略

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摘要：新時期，剪輯成為廣播電視廣告片制作的重要環(huán)節(jié)。特別是在新媒體數(shù)字技術(shù)不斷更新?lián)Q代的背景下，剪輯技術(shù)體系進一步完善，作用效果更加顯著。為了更好地吸引觀看者的視線，合理選擇剪輯手法，傳承廣播電視廣告片文化，就成為剪輯師的主要任務(wù)。因此，文章從新時期廣播電視廣告片剪輯制作的內(nèi)涵入手，結(jié)合新時期廣播電視廣告片的特性，介紹了新時期廣播電視廣告片剪輯的方針，并對新時期廣播電視廣告片剪輯的策略進行了進一步探究。

關(guān)鍵詞：廣播電視；廣告片；剪輯

一、引言

廣播電視廣告片從本質(zhì)上而言是一部兼具視覺美感、思想深度的商業(yè)類營銷視頻。新時期，優(yōu)異的剪輯技術(shù)成為多格式廣播電視廣告片制作的必然選擇，其不僅可以實現(xiàn)基于文件的工作內(nèi)容流轉(zhuǎn)，而且具備實時視頻轉(zhuǎn)碼、高效的操作體驗、混合格式編輯、實時多軌合成、高/標清隨意轉(zhuǎn)換等特點。這種情況下，立足廣播電視廣告片制作的需要，探究優(yōu)異的剪輯技術(shù)在廣播電視廣告片制作中的應(yīng)用策略，就具有非常突出的現(xiàn)實意義。

二、新時期廣播電視廣告片剪輯制作的內(nèi)涵及特性

（一）內(nèi)涵新時期的廣播電視廣告片剪輯制作主要是將電視畫面、聲音素材進行分解、組合。在廣播電視廣告片拍攝過程中，可以獲得海量素材，經(jīng)過專業(yè)剪輯師對其進行進一步取舍分解、拼接組合，可以促使其成為一部內(nèi)容連貫流暢、中心思想明確、藝術(shù)感染力突出的作品。從某種程度上來說，廣播電視廣告片剪輯制作是對拍攝素材的再創(chuàng)造，剪輯廣播電視廣告片的過程就是廣告片成型的過程[1]。

（二）特性新時期，廣播電視廣告片剪輯制作具有特殊的性質(zhì)。比如，廣告片剪輯制作應(yīng)嚴格依據(jù)觀看者的需求以及廣播電視播放的特點，控制廣告時間，避免過長；體現(xiàn)創(chuàng)新、創(chuàng)意性，促使觀看者可以在短時間內(nèi)消化、理解廣告所傳達的含義；多部門全力配合，以素材為軀干，以策劃為模型，以配樂、配音、解說詞為黏合劑，以后期包裝為點綴。

三、新時期廣播電視廣告片剪輯制作的方針

（一）營銷先行營銷先行是新時期廣播電視廣告片制作的主要方針。優(yōu)質(zhì)的廣告片必然需要在后期剪輯制作過程中“繼承”產(chǎn)品營銷思路，最大限度挖掘廣告事物的亮點，為廣告片發(fā)光發(fā)熱提供良好條件[2]。

（二）震撼人心在新時期，畫面與配樂、配音的完美結(jié)合是優(yōu)秀廣告片的主要評判標準，其可以引發(fā)觀看者在視覺層面的震撼感。因此，為了抓取觀看者眼球并促使其產(chǎn)生更深層次的觸動，剪輯師應(yīng)注意貫徹震撼人心這一方針，進行畫面、配樂、配音的合理選擇、組合。

（三）層理鮮明在新時期廣播電視廣告片剪輯過程中，應(yīng)注意層理鮮明性。即在保證整個廣播電視廣告片鏡頭展現(xiàn)連貫性的同時，利用科學(xué)合理的剪輯方式，配合恰當?shù)谋硎稣Z言，制作出一部脈絡(luò)清晰、思路流暢的廣告片[3]。

（四）創(chuàng)意共鳴在新時期廣播電視廣告片剪輯時，剪輯師應(yīng)立足后期制作要點，對接策劃創(chuàng)意內(nèi)容，從鏡頭組接、畫面配合、配音、配樂、解說詞等方面入手，融入生活化創(chuàng)意，實現(xiàn)剪輯與策劃的創(chuàng)意共鳴[4]。

四、新時期廣播電視廣告片剪輯制作的策略

（一）尋找剪切點新時期，廣播電視廣告片剪輯制作者不僅需要在有限的素材中找出最恰當?shù)谋砬?、動作，而且需要發(fā)現(xiàn)其與下一畫面連接的剪切點，進而賦予由連續(xù)的靜止畫面所組成的宣傳片以跳躍感，給廣告片注入“生命”。在剪切點尋找過程中，廣播電視廣告片剪輯師可以從畫面的頂點入手，尋找富有旋律感的剪切點。畫面的頂點主要指畫面中動作、表情的轉(zhuǎn)折點。比如：點頭打招呼后低頭動作結(jié)束時、籃球上升即將下落時、人物手臂完全伸展時、停止哭泣的瞬間等。由于廣播電視廣告片是一連串靜止畫面的連續(xù)組合，前方膠片在人物眼睛內(nèi)可以形成殘留的影像。因此，膠片上的畫面可視為動態(tài)存在。這種情況下，激烈度越強烈的運動，在畫面的頂點、動作即將開始的前一時刻進行剪切，就可以在后續(xù)膠片上形成更加顯著的殘留影像效果，加深觀看者的印象。以打籃球的動作為例，若從動作完全停止的狀態(tài)開始拍攝，即將打籃球動作從一開始拍攝至結(jié)束，雖然可以讓觀看者直接了解動作的內(nèi)涵，但無法體現(xiàn)出廣播電視載體的美妙之處以及廣告片的旋律感、舒適感。具體操作時，廣播電視廣告片剪輯師可以選擇打籃球動作已經(jīng)開始的狀態(tài)作為最開始剪切點，將打籃球這一動作分解為一個以上、二十四個以下的畫面，將最前面的三個或者四個片段全部剪切掉作為初始剪切點。上述操作可以在保證觀看者準確理解打籃球動作內(nèi)涵的前提下，表現(xiàn)出整體動作的舒適感、旋律感。除此之外，根據(jù)廣告片拍攝目的以及前后畫面的差異，剪切點也會發(fā)生一定變化。比如：可以將籃球上升到半空中作為一個剪切點，或者將打籃球動作將要結(jié)束時刻作為一個剪切點。

（二）突出畫面新時期的廣播電視顯示顏色亮度遠高于計算機亮度，極易致使產(chǎn)品陷入“失真”風險。此時，后期廣播電視廣告片剪輯師就應(yīng)選擇恰當?shù)能浖€，將畫面調(diào)成灰色。根據(jù)灰色度，進行畫面明暗程度的進一步調(diào)整，避免出現(xiàn)過于飽和或者過于失真的現(xiàn)象[5]。同時，考慮到新時期的廣播電視廣告片因具有時間短、內(nèi)容少的特征，每一個鏡頭均顯得珍貴無比，而各個鏡頭之間銜接的協(xié)調(diào)性對廣告片最終呈現(xiàn)效果則具有直接的影響。因此，廣播電視廣告片剪輯師應(yīng)依據(jù)動態(tài)色彩匹配、靜接靜的原則，保障廣告片中事物動作的連續(xù)性，避免內(nèi)容跳躍度過大或者上、下兩鏡頭色差過大[6]。一方面，色彩匹配是動作連接的主要原則之一，強調(diào)將一個動作利用兩個色彩協(xié)調(diào)的畫面進行連接。一般組接兩個色彩存在差異鏡頭而不露痕跡的一個方法就是：凡是需要出現(xiàn)產(chǎn)品的鏡頭，其在前一個鏡頭內(nèi)的色彩必定與產(chǎn)品的顏色一致，這一方法可以避免鏡頭突然轉(zhuǎn)向所宣傳產(chǎn)品時觀看者產(chǎn)生莫名其妙感。以2014年可口可樂巴西世界杯的廣告為例，第一個鏡頭是一個身穿黃色短袖、手戴黃綠相間護腕的女孩的特寫，這一顏色也是巴西的代表色。第二個鏡頭切到了這個女孩涂著黃綠顏色的臉上，色彩匹配度較好。第三個鏡頭從這個女孩歡呼的動作轉(zhuǎn)切到整條街上人群歡呼的鏡頭，整條街的主要色彩仍然為黃色、綠色，比如，球迷臉上的黃綠色涂彩、黃綠色香煙等。第四個鏡頭從一個曬藍白色阿根廷球衣的婦女開始，切接到街上一群穿著阿根廷球衣踢足球的孩子。第五個鏡頭從孩子腳下踢著的足球切接到沙灘上踢球的人，足球接足球的剪輯手法響應(yīng)了形狀匹配中“圓接圓”的方針。第六個鏡頭從房頂上一個穿黃色衣服的玩足球的人切接到操場上一個穿黑紅色球衣玩足球的人。這一操作不僅采用了“動接動”的手法，而且通過“黑紅條球衣”為后續(xù)可口可樂產(chǎn)品接入奠定了基礎(chǔ)。同時，這一球衣的領(lǐng)口顏色以及穿著衣服的人的球鞋顏色均為黃色，與上一鏡頭匹配效果較為良好，可以自然而然地轉(zhuǎn)入主顏色，避免觀看者產(chǎn)生過大的鏡頭跳躍感。另一方面，靜接靜是臺詞連接的主要方法?？紤]到臺詞與臺詞之間除背景音樂外均為無聲狀態(tài)，可以按照1/3的比例，進行連接。即在前組鏡頭中臺詞結(jié)束后所空的間隔為1個長度時，在后續(xù)鏡頭對話開始前期空出3個長度的間隔。同時，為了增強廣播電視廣告片的戲劇性效果，剪輯師可以選擇將臺詞部分插入前一個鏡頭、拖入后一個鏡頭，突出廣告片中人物由于對話內(nèi)容而發(fā)生的動作、表情變化。比如：甲和丙打招呼，將這一部分上移，隨后在出現(xiàn)丙的鏡頭中插入上移后的甲的臺詞，就可以在保證畫面連貫性的同時，提高場面的流暢度。

（三）內(nèi)容真實新時期，觀看者對于產(chǎn)品的接受程度主要是受其內(nèi)心對廣告片的接受程度影響?；诖?，在對廣告片進行后期剪輯制作時，廣播電視廣告片剪輯師應(yīng)準確把握消費者心理，根據(jù)觀看者接受范圍，進行科學(xué)、恰當剪輯，保證廣告內(nèi)容與真實觀看者需求的相符性。比如，為了賦予普通鏡頭新奇感，廣播電視廣告片可以在放大、縮小手法應(yīng)用的基礎(chǔ)上，將框架不同的心情特寫鏡頭以及遠鏡頭、超遠鏡頭等場景鏡頭階段性連接。即根據(jù)不同鏡頭框架的差異性，分三次將鏡頭放大或逐漸拉遠?；蛘呃没厍蟹椒ǎ诲e出現(xiàn)不同的畫面。通過重復(fù)出現(xiàn)時間的流逝畫面，可以給觀看者以更加接近廣告片的時間感。有條件的情況下，廣播電視廣告片剪輯師也可以利用交叉剪切手段，讓不同場所交替出現(xiàn)同一時刻發(fā)生的事情，引發(fā)觀看者關(guān)注，加深觀看者對廣告片情節(jié)的記憶。需要注意的是，在富有表現(xiàn)力的畫面連接困難較大時，廣播電視廣告片剪輯師可以依據(jù)反傳統(tǒng)理論，應(yīng)用切出操作，插入當前鏡頭拍攝前面鏡頭內(nèi)出現(xiàn)過的任意事物，達到將尺寸相同的兩幅畫面前后連接的目的[7]。比如：在拍攝兩個人在咖啡廳的場景中，并不需要將兩個人的特定鏡頭連接。而是利用切出的手段，在中間插入巧克力牛奶的鏡頭，提高畫面節(jié)奏感，引發(fā)觀看者源于日常生活的回憶，激發(fā)其購買、體驗欲望。

五、總結(jié)

綜上所述，相較于電影剪輯制作而言，新時期廣播電視廣告片的剪輯制作強調(diào)保留特寫、無帶化視頻記錄及存儲，促使觀看者可以在小屏幕中感受廣告主體的心理、事物變化細節(jié)。而剪輯手法的恰當應(yīng)用，可以為使用無帶化視頻記錄、存儲設(shè)備的制作環(huán)境運行提供充足支持。因此，廣播電視廣告片剪輯制作者應(yīng)緊密貼合大眾生活，依據(jù)層理鮮明、創(chuàng)意共鳴、營銷先行的原則，突出廣告畫面顏色鮮明性以及內(nèi)容真實性，為廣播電視廣告片傳播效果的提升提供依據(jù)。

參考文獻：

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[5]馬洪濤.帶著剪輯思維去拍攝——以鞍山廣播電視臺六集紀錄片《鞍山評書》為例[J].記者搖籃,2019(11):102-103.

[6]肖永芬.高清電視廣告的視覺形態(tài)設(shè)計及廣告剪輯制作[J].西部廣播電視,2018(14):100-101.

[7]王婷婷.人物類電視專題片的拍攝制作與后期編輯方法研究[J].傳播力研究,2018(28):161.

作者：李越 單位：本溪廣播電視臺