商品廣告設(shè)計(jì)中色彩視覺(jué)效果探究

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摘要：對(duì)于事物來(lái)講，色彩是最基本屬性，所以，擁有特定的廣告設(shè)計(jì)價(jià)值。在商品廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，優(yōu)秀的色彩設(shè)計(jì)可以使消費(fèi)者本身的視覺(jué)受到更高強(qiáng)度的有效刺激，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，讓消費(fèi)者在對(duì)商品購(gòu)買的過(guò)程中擁有更好的情感體驗(yàn)。因此，在商品廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，對(duì)于色彩的運(yùn)用是非常重要的，需要設(shè)計(jì)者進(jìn)行深入的研究，在這個(gè)過(guò)程中，必須要讓廣告設(shè)計(jì)的色彩與商品的具體特征相符合，還要摸清楚消費(fèi)者具體所能接受的程度，在這個(gè)基礎(chǔ)上對(duì)色彩設(shè)計(jì)進(jìn)行不斷的優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：商品廣告；色彩設(shè)計(jì)；視覺(jué)效果

消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中會(huì)受到商品廣告色彩的影響，因此，廣告最突出的一個(gè)作用就是吸引消費(fèi)者。在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以通過(guò)色彩來(lái)吸引不同的顧客類型。這也就要求在商品廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，色彩設(shè)計(jì)需要和商品的內(nèi)在屬性進(jìn)行聯(lián)系，然后通過(guò)色彩進(jìn)行鮮明的對(duì)比，將色彩對(duì)商品價(jià)值以及功能和特點(diǎn)的提示作用真正發(fā)揮出來(lái)。本文論述的主要內(nèi)容是商品廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的色彩視覺(jué)效果進(jìn)行論述。

一、商品廣告設(shè)計(jì)中色彩的特點(diǎn)

（一）色彩的獨(dú)特性

為了能夠使商品廣告展示商品特點(diǎn)的效果得到增強(qiáng)，同類的商品廣告在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，色彩都擁有獨(dú)特性的特征，因?yàn)椴煌纳蕦?duì)于消費(fèi)者來(lái)講，所帶來(lái)的感受是大不相同的。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商品廣告的過(guò)程中，需要在色彩運(yùn)用時(shí)展現(xiàn)不同的色彩，這樣不僅僅可以使消費(fèi)者本身對(duì)產(chǎn)品的印象得到增強(qiáng)，而且，還可以激發(fā)消費(fèi)者更深層次的消費(fèi)欲望。不同的色彩所擁有的優(yōu)勢(shì)都是不同的，所以，設(shè)計(jì)師需要將色彩和商品之間的內(nèi)在聯(lián)系進(jìn)行充分解讀，這樣才能夠更好地通過(guò)色彩去展示商品的特點(diǎn)。

（二）色彩的貼切性

色彩本身需要和商品之間保持貼切，因?yàn)椴煌纳式o人們所帶來(lái)的感官感受是大不相同的，所以在商品廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師選擇色彩需要注重色彩的特點(diǎn)，然后，以消費(fèi)者的接受心理和商品的特征對(duì)色彩的顏色進(jìn)行確定。對(duì)于化妝品這類商品來(lái)講，在商品廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要認(rèn)識(shí)到該產(chǎn)品主要是女性消費(fèi)者居多，所以，商品廣告的顏色選擇大多數(shù)都是粉色，以及紅色和藍(lán)色。這些顏色本身是符合女性消費(fèi)者的心理需要的，能夠讓女性消費(fèi)者在對(duì)廣告進(jìn)行欣賞，以及在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買時(shí)擁有更加貼切的感覺(jué)，更好地吸引消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)物。

（三）色彩的注目性

在上文中已經(jīng)提到過(guò)廣告最主要的目的就是吸引消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)物，所以說(shuō)，廣告色彩的注目性是非常重要的，如果消費(fèi)者進(jìn)到一個(gè)地方就能夠看到該商品的廣告，那么在很大程度上會(huì)提高消費(fèi)者對(duì)于該商品的消費(fèi)，這就要求在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，廣告師要搭配一些明亮的顏色，并且，還要讓顏色有一些沖擊性，才能更好地引起消費(fèi)者的注意。

（四）色彩的藝術(shù)性

在商品廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，還要特別注意商品廣告是為消費(fèi)者服務(wù)的，因此，滿足消費(fèi)者的需求也是非常重要的。所以說(shuō)，在審美層面上一定要符合消費(fèi)者具體的內(nèi)心期許。在商品廣告色彩設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要考慮到消費(fèi)者本身的生理感受，基于人的視覺(jué)器官感受、接收原理對(duì)色彩進(jìn)行選擇以及搭配。而且在色彩的色相以及色度和純度等方面，也需要依據(jù)美學(xué)法則，更好地對(duì)各種色彩之間的關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào)，然后，對(duì)商品廣告的色彩布局以及大小進(jìn)行調(diào)整。

（五）色彩的整體性

商品廣告是從整體去呈現(xiàn)視覺(jué)效果的，所以，商品廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的色彩搭配需要從廣告的整體為出發(fā)點(diǎn)，使色彩能夠?yàn)閺V告主題的展示所服務(wù)。對(duì)于廣告設(shè)計(jì)師來(lái)講，在使用廣告色彩的過(guò)程中，需要考慮到該商品廣告所面向的對(duì)象以及廣告展示的目標(biāo)，然后緊緊圍繞商品廣告的主題，保證廣告色彩和內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)統(tǒng)一。

二、商品廣告色彩的表現(xiàn)

（一）基于視覺(jué)傳達(dá)規(guī)律的表現(xiàn)

在廣告色彩的運(yùn)用過(guò)程中，主要是要對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)產(chǎn)生一定的沖擊力，因此，在廣告色彩設(shè)計(jì)和應(yīng)用過(guò)程中，需要將多個(gè)方面進(jìn)行相應(yīng)的融合，比如，物理學(xué)，生理學(xué)以及美學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等，只有這樣才能夠保證所設(shè)計(jì)出來(lái)的廣告，滿足消費(fèi)者具體的需求，而且，還要保證消費(fèi)者能夠從廣告中得到商品的一些具體信息。同時(shí)還要保證消費(fèi)者不會(huì)從廣告中獲得一些不好的內(nèi)心感受，要保證消費(fèi)者主觀上的滿意度，對(duì)色相以及明度和純度進(jìn)行安排，讓人們?cè)诮邮苌室曈X(jué)刺激的時(shí)候，更加符合人們的普通視覺(jué)習(xí)慣，不會(huì)對(duì)商品廣告的色彩產(chǎn)生抗拒心理。所以廣告的色彩本身要易用易懂，可以根據(jù)視覺(jué)功能，分辨能力，對(duì)色彩進(jìn)行選擇。一般情況下需要將色彩的波長(zhǎng)控制在400~700納米之間。如果不同色彩之間的差別過(guò)大，那么色彩的辨識(shí)性就會(huì)變得越來(lái)越高。例如，在商品廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，最容易辨識(shí)的色彩搭配組合就是黑白以及紅綠，對(duì)于這兩種搭配來(lái)講，本身能夠形成互補(bǔ)，而且，能夠起到更好的誘目度，但是，這種搭配辨識(shí)度比較低。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中需要對(duì)視覺(jué)規(guī)律進(jìn)行充分的調(diào)查以后，再根據(jù)相應(yīng)的規(guī)律來(lái)進(jìn)行色彩的搭配和選擇，只有這樣才能夠保證消費(fèi)者在看到廣告的時(shí)候，既滿足視覺(jué)沖擊的同時(shí)還不會(huì)對(duì)消費(fèi)者的內(nèi)心產(chǎn)生很強(qiáng)烈的沖擊。在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，所有的設(shè)計(jì)內(nèi)容都是圍繞著消費(fèi)者的視覺(jué)中心所展開(kāi)的。除此之外，通過(guò)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在瀏覽廣告的時(shí)候，通常是采取從左到右的方式進(jìn)行瀏覽的，所以說(shuō)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)和搭配的過(guò)程中，還可以通過(guò)增加主側(cè)面積的方式對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)中心進(jìn)行相應(yīng)的確定并產(chǎn)生持續(xù)的沖擊，可以采取明暗對(duì)比，以及冷暖過(guò)渡等方式。

（二）以廣告主題為出發(fā)點(diǎn)

在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，還要特別注意色彩與文字的搭配。要讓消費(fèi)者從廣告中獲取商品最基礎(chǔ)的信息，還要保證廣告對(duì)消費(fèi)者的吸引力，所以，突出所傳遞的信息是非常重要的，要想突出所傳遞的信息，在色彩設(shè)計(jì)時(shí)就需要充分考慮到基色，并且根據(jù)廣告的主題對(duì)基色進(jìn)行確定，這樣才能夠更好地讓消費(fèi)者被廣告吸引，并能理解廣告所傳遞的主題內(nèi)容。例如在食品廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，主要是通過(guò)暖色，作為設(shè)計(jì)基色，這樣可以使視覺(jué)吸引力得到增強(qiáng)，將食物本身所擁有的美味屬性在商品廣告當(dāng)中進(jìn)行展示及傳遞，消費(fèi)者在觀賞的時(shí)候就可以激發(fā)自身的購(gòu)買欲望。除此之外，在商品廣告設(shè)計(jì)時(shí)，還可以借助品牌的統(tǒng)一用色，因?yàn)閷?duì)于許多經(jīng)典品牌來(lái)講，在商品廣告設(shè)計(jì)時(shí)，是擁有沿襲性特征的企業(yè)自身的品牌，已經(jīng)擁有了固定的色彩搭配方式，不僅僅是企業(yè)商品廣告的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，同時(shí)，也是企業(yè)的文化理念的展現(xiàn)形式。在色彩搭配的過(guò)程中，需要增加品牌的辨識(shí)度，并且，以品牌的固定色彩搭配來(lái)保證商品廣告色彩設(shè)計(jì)的統(tǒng)一，這樣不僅僅可以使品牌的辨識(shí)度得到增強(qiáng)，而且還可以對(duì)企業(yè)品牌文化進(jìn)行宣傳。

（三）以消費(fèi)者心理為出發(fā)點(diǎn)

在廣告設(shè)計(jì)之前，首先要根據(jù)所涉及商品的具體特點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者展開(kāi)相關(guān)的調(diào)查，在充分滿足消費(fèi)者具體心理需求的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行相應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)和色彩的運(yùn)用，如果可以很好地運(yùn)用色彩搭配，可以在一定程度上吸引消費(fèi)者，并且說(shuō)服消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)物，同時(shí)，還可以營(yíng)造自身的品牌效應(yīng)。冷色調(diào)和暖色調(diào)所帶給人們的具體心理感受是不一樣的，暖色調(diào)可以給人們一種非常溫暖和愉悅的感覺(jué)，而冷色調(diào)會(huì)讓人們的內(nèi)心波動(dòng)更加舒緩，不同環(huán)境下應(yīng)當(dāng)運(yùn)用不同的顏色搭配。比如，迪奧品牌在長(zhǎng)期商品廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，所選擇的顏色更加注重黃色，能夠營(yíng)造出神圣和權(quán)威的心理感受。對(duì)于商品廣告的顏色設(shè)計(jì)及選擇來(lái)講，不僅需要符合消費(fèi)者的心理需要，同時(shí)，還需要符合不同年齡段以及不同性別和不同成長(zhǎng)環(huán)境下人群，對(duì)于顏色的實(shí)際需要。

（四）增強(qiáng)色彩的創(chuàng)意性

對(duì)于商品廣告的色彩來(lái)講，還需要在設(shè)計(jì)過(guò)程中體現(xiàn)出創(chuàng)新性，以色彩的基本原理和聯(lián)想，使商品特征得到更好的體現(xiàn)。在色彩設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩的構(gòu)成方面可以通過(guò)變形和調(diào)節(jié)來(lái)形成更加具有強(qiáng)烈對(duì)比感的畫面。在色彩的運(yùn)用過(guò)程中具有強(qiáng)烈對(duì)比性的色彩，對(duì)于消費(fèi)者的視覺(jué)沖擊是非常大的，但是，不能夠只追求視覺(jué)上的沖擊而忽略了廣告的協(xié)調(diào)性，說(shuō)在廣告設(shè)計(jì)及色彩的應(yīng)用過(guò)程中需要將統(tǒng)一和沖突的作用真正發(fā)揮出來(lái)，可以根據(jù)比例調(diào)整三原色的面積，在已經(jīng)確定的背景色的基礎(chǔ)上對(duì)顏色的明暗度以及純形調(diào)整，從而既保證了廣告所帶來(lái)的沖擊力，又提高了整體的協(xié)調(diào)性。還可以采取對(duì)比互補(bǔ)的方法，讓顏色在具體的應(yīng)用過(guò)程中呈現(xiàn)出一種微妙的平衡感?，F(xiàn)階段在色彩的運(yùn)用過(guò)程中，很多設(shè)計(jì)師會(huì)運(yùn)用一些運(yùn)動(dòng)的方式，在二維空間內(nèi)可以進(jìn)行有效的信息傳播，將動(dòng)態(tài)效果以及音響效果融入色彩搭配中，對(duì)于廣告的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是非常有利的。在運(yùn)動(dòng)的色彩設(shè)計(jì)過(guò)程中，主要是對(duì)透明度以及大小方面的調(diào)整，通過(guò)這些調(diào)整可以讓整個(gè)廣告更具有空間感。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，對(duì)于商品廣告設(shè)計(jì)來(lái)講，色彩是最主要的屬性，同時(shí)也是提升商品廣告效果的最主要內(nèi)容。在對(duì)商品廣告色彩設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要通過(guò)更加豐富而且合理的色彩搭配，使消費(fèi)者的消費(fèi)欲望得到增強(qiáng)，同時(shí)滿足消費(fèi)者在觀賞商品廣告時(shí)的審美需求和心理需要。這就需要在色彩設(shè)計(jì)過(guò)程中，真正結(jié)合商品廣告主題并同時(shí)尊重視覺(jué)傳達(dá)規(guī)律，以滿足消費(fèi)者的實(shí)際心理需要，對(duì)色彩的設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)這種形式的商品廣告色彩設(shè)計(jì)，使商品廣告的視覺(jué)效果得到增強(qiáng)，能夠充分展示商品魅力。

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作者:孔令晟 單位:祁龍實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司