平面廣告設計風格的轉變

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隨著數(shù)字印刷技術的逐步推廣，平面廣告可以根據(jù)市場的需要和廣告經(jīng)費的多少按需生產(chǎn)。平面廣告可針對不同的受眾制定不同的方案，發(fā)送到不同的消費者手中，以提高廣告的命中率。如售樓廣告可以直接瞄準目標群體的需求，制定一些有吸引力的政策，直接發(fā)放到目標群體手中，既能節(jié)約廣告成本，又可提高廣告效果?，F(xiàn)代平面廣告設計不同于純粹的藝術設計，它既要反映廣告主的意愿，反映廣告產(chǎn)品的信息，又要具有藝術性和審美趣味。廣告設計曾被喻為戴著枷鎖跳舞，這的確很形象。

芻議現(xiàn)代平面廣告設計風格的發(fā)展演變

現(xiàn)代平面廣告設計師已十分重視對平面廣告審美內涵的探索與研究，注重精神感染和高尚情操的感染，推動了廣告的藝術性和審美價值的開拓和發(fā)展。平面廣告設計必須科學地把握廣告主題的思想性，追求卓越的廣告創(chuàng)意，同時還要不斷探索新的藝術形式，豐富藝術傳達中的各種表現(xiàn)手法，這樣才能從總體上提高平面廣告的藝術感染力，使平面廣告作品具有打動人的力量。

（一）從重視合理性轉到重視情感性

人的重要性慢慢得到體現(xiàn)，廣告開始從重視實際轉變為重視人的想象，為了使人們對廣告有新的感受，新的認知，廣告不僅僅運用呈現(xiàn)的手法，還開始使用想象的手段，更加重視從美學角度來表現(xiàn)商品或服務，目的在于把消費大眾吸引住，使你有所感觸，使你著迷，左右你的情緒，使你達到“幻想”的深度。縱觀當今整個世界，廣告活動出現(xiàn)了一種值得注意的傾向，真摯誠懇的廣告訴求，親切、內斂的廣告語言，自然流暢的廣告風格替代了過去只注重宣傳企業(yè)文化和企業(yè)品牌的特點，這種變化促使法國、日本等國廣告的整體概念也發(fā)生了變化，我們可以看到，如今，“軟”銷售廣告開始慢慢替代“硬”銷售廣告，更富趣味性和人情味的軟廣告逐漸出現(xiàn)在大眾的視野中。為了避免觀眾調整頻道或把廣告時間當做“小便時間”，越來越多的平面廣告開始使用溫和的誘導方式，單調呆板的廣告語逐漸消失，廣告商努力以一種新的形式來吸引觀眾的注意力。在廣告表現(xiàn)風格上更加注重追求藝術性，使其具有更多的娛樂性和思想性。它們有的是充滿夢幻色彩的神奇故事，有的是簡單易懂的生動小品，還有的好似委婉動聽的音樂演唱。所有這一切都在用一種心理攻勢的力量撞擊著人們的感情吸引你的目光，激發(fā)你的興趣，最終達到銷售服務或商品的目的。

（二）設計主題著重于表達價值觀念

在以往，消費者的需要停留在量的滿足和質的滿足，但隨著時展，消費者開始轉向感性滿足，這是一種高層次的需求。感性消費不是指商品或服務不講質量，恰恰相反，是對質量有新的認識。美國著名質量專家米蘭博士明確指出：“所謂質量，就是指適用性”。消費者不僅僅需要商品或服務能夠達到規(guī)定標準，而且還需要這種商品或服務能夠滿足自己的期望和憧憬，質量的精髓就是要讓消費者獲得最大限度的滿意。為了適應這種消費意識的變化，如今的廣告設計主題不僅僅局限在品牌產(chǎn)品特點和功能的介紹，而是要突出品牌產(chǎn)品的個性和風格，充分表達出品牌產(chǎn)品的價值觀念，這樣才能獲得消費者的青睞。隨著人們的消費需求轉向于感性滿足，所以商品或服務的名字遠比推銷的產(chǎn)品來得重要。廣告設計主題不僅要使消費者獲得物質上的滿足，還要使消費者獲得精神上的滿足，如榮譽和地位等。一罐百事可樂在手，似乎象征自己的價值；阿迪達斯公司不再是銷售高檔鞋，而是穿在腳上，給消費者帶來的那種心理上的滿足；奢侈高級的路易斯威登包早已不是簡單的手提包，而是一種個人成就的表達，富有和高級社會地位的顯示。

現(xiàn)代平面廣告設計新趨向———開拓人性的永恒主題

廣告設計要實現(xiàn)良好的傳播效果，吸引人們的注意力和好奇感，就得充分研究社會生活中的人和事。了解人、研究人是廣告設計者所做的第一位工作?？v觀整個世界，如今受到大眾普遍歡迎的廣告無非就是那些根據(jù)人類的感情需要所設計的廣告。每個人都有欲望，如果廣告能用一種藝術性、戲劇性或者娛樂性的手法將人類這些欲望表達出來，那么，這種廣告就成了消費者的潛在消費動機。這個原理有助于廣告設計人員如何去尋求合適的創(chuàng)意，別出心裁的靈感，從這個角度而言，真正能打動人心的廣告創(chuàng)意應該從“組合商品、消費者以及人性的種種事項”中去開拓和發(fā)展自己的思路。

結語

現(xiàn)代廣告不僅是一門科學，而且還是一門藝術，它具有傳統(tǒng)廣告所不具有的新內涵和新特點，集科學、經(jīng)濟、技術、藝術和文化于一身，廣告作為一門藝術，是有一個發(fā)展過程的。廣告的藝術內涵和風格是在廣告自身不斷發(fā)展過程中逐步豐富和完善起來的，成為具有美學價值的一種藝術門類，而且逐漸被社會所承認。我們要積極發(fā)掘平面廣告多樣的風格，讓其為人類的生活添姿加彩?。ū疚淖髡撸焊邥匝?單位：濟源職業(yè)技術學院）